Comment faire du marketing vidéo sur LinkedIn : le guide rapide

Le marketing vidéo Linkedin est un outil puissant pour créer un contenu plus attrayant pour vos abonnés. Cela vous donne la possibilité d'offrir à vos abonnés un aperçu du monde de vos marques et vous aide à construire un lien plus personnel et émotionnel avec votre public.

Mais chaque plateforme de médias sociaux présente des limites techniques et contextuelles différentes en matière de marketing vidéo. Vos publics sur différentes plateformes de médias sociaux attendent de votre part un contenu différent sur différents sujets avec des formats et des spécifications distincts. Il ne serait donc pas judicieux d’utiliser le même contenu vidéo pour chaque plateforme.

Pourquoi le marketing vidéo devient-il si populaire auprès des entreprises ?

Le contenu vidéo devient chaque jour plus populaire, en particulier auprès des jeunes consommateurs. Dans l'étude d'Animato, il est indiqué que les consommateurs préfèrent la vidéo aux autres types de contenu lorsqu'ils découvrent un nouveau produit, et il s'agit du contenu le plus mémorable dans chaque tranche d'âge.

Lorsque vous pensez au contenu vidéo, LinkedIn ne fait peut-être pas partie des trois principales plateformes de médias sociaux qui vous viennent à l'esprit. Mais les choses ont également changé pour le marketing B2B.

LinkedIn n'est plus une plateforme de médias sociaux contenant beaucoup de texte ; les premières fonctionnalités vidéo ont été lancées en 2017, et LinkedIn a poursuivi avec de grandes ambitions en investissant dans les fonctionnalités de marketing vidéo.

Aujourd’hui, l’utilisation du contenu vidéo dans le cadre des solutions marketing LinkedIn est en augmentation. Comme le contenu vidéo LinkedIn génère cinq fois plus d'engagement que le contenu image ou texte, 66 % des spécialistes du marketing ont déclaré avoir inclus le contenu vidéo dans leur stratégie marketing LinkedIn.

De toute évidence, la demande de contenu vidéo existe. Il est temps de briser le stéréotype selon lequel le contenu contenant beaucoup de texte est le plus efficace pour le marketing B2B. Si vous n'êtes toujours pas convaincu, considérez le fait que le contenu vidéo en direct peut susciter 24 fois plus d'engagement de la part de votre public cible sur LinkedIn. Comment ça sonne?

Eh bien, à ce stade, notre question ne devrait pas être de savoir si le contenu vidéo fonctionne dans le marketing LinkedIn B2B, mais comment tirer parti de LinkedIn pour le marketing avec du contenu vidéo.

Comment utiliser le contenu vidéo dans les solutions marketing LinkedIn ?

Vous pouvez intégrer du contenu vidéo dans votre stratégie marketing LinkedIn de quatre manières différentes :

• Publications vidéo LinkedIn intégrées
• Vidéos natives LinkedIn
• Annonces vidéo LinkedIn
• Vidéos en direct sur LinkedIn

Nous avons préparé ici un guide détaillé pour vous sur la façon d'utiliser chaque type de contenu vidéo dans vos solutions marketing LinkedIn.

#1 Publications vidéo LinkedIn intégrées

Pour de nombreux professionnels sur LinkedIn, il est encore courant de mettre en ligne une vidéo sur une autre plateforme comme YouTube ou Vimeo. Ensuite, ils partagent le contenu sous forme de vidéo intégrée sur LinkedIn. C'est ce que nous appelons une publication vidéo LinkedIn intégrée.

La vidéo intégrée peut être un moyen plus simple de partager du contenu vidéo sur LinkedIn, car vous n'avez pas besoin de suivre le guide des spécifications vidéo de LinkedIn. Mais le problème est que les vidéos intégrées ne sont pas lues automatiquement dans le flux LinkedIn. Il vous sera donc beaucoup plus difficile d’attirer l’attention de votre public cible.

De plus, il existe un risque de faibles taux d’engagement car le contenu vidéo n’est pas spécifique à la plateforme. Toutes les plateformes de médias sociaux ont des préférences uniques, et les vidéos natives de LinkedIn sont davantage préférées par le propre algorithme de LinkedIn. Ainsi, si vous souhaitez établir une stratégie marketing LinkedIn B2B puissante, nous vous suggérons fortement de préférer les vidéos LinkedIn Native au lieu du contenu vidéo intégré.

#2 Vidéos natives LinkedIn

Les vidéos natives LinkedIn sont le contenu vidéo le plus efficace et conforme à vos publications quotidiennes. Contrairement aux vidéos intégrées à LinkedIn, les vidéos natives de LinkedIn sont lues automatiquement lors du défilement vers le bas dans le flux, il est donc plus facile d'attirer l'attention de votre public cible.

Vous pouvez publier des vidéos natives LinkedIn sur votre profil personnel ou sur la page de votre entreprise. Il y a quelques bases fondamentales que vous devez prendre en compte lorsque vous produisez vos publications vidéo LinkedIn.

Tout d’abord, vous devez faire attention aux spécifications vidéo de LinkedIn. Vous pouvez trouver le guide à jour ci-dessous. Soyez prudent quant aux différences entre les directives relatives aux spécifications vidéo natives LinkedIn et aux spécifications des publicités vidéo LinkedIn. Assurez-vous de suivre les directives appropriées.

Spécifications vidéo LinkedIn pour le contenu vidéo natif

• La durée de la vidéo doit être comprise entre 3 secondes et 10 minutes.
• L’intervalle de taille de vidéo LinkedIn autorisé est de 75 Ko à 5 Go.
• L'orientation peut être horizontale ou verticale, mais les vidéos verticales sont automatiquement recadrées en carré dans le flux.
• Les dimensions de la vidéo LinkedIn peuvent être de 1:2,4 ou 2,4:1
• La plage de résolution est de 256 x 144 à 4 096 x 2 304
• Débits binaires : 192 kbps – 30 Mbps et fréquences d’images : 10 – 60 images par seconde.
• Les formats de fichiers pris en charge sont ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 et WMV3.

Vous pouvez publier une vidéo de 10 minutes sur LinkedIn, mais sachez que seulement 3 minutes pour une vidéo sont considérées comme longues. Il serait préférable que votre stratégie marketing LinkedIn produise un contenu vidéo précis de moins d’une minute.

La plupart des téléspectateurs décident si la vidéo vaut la peine d’être regardée dans les 3 premières secondes. Nous vous conseillons donc d’utiliser ces 3 secondes à bon escient ; mettez quelque chose d'attrayant plutôt qu'une introduction de marque habituelle.

Gardez à l'esprit que c'est le choix du téléspectateur de garder ou de désactiver le son lorsqu'il regarde les publications vidéo LinkedIn. Vous devez créer votre contenu avec des sous-titres concernant l'option de suppression du son. À ce stade, des titres efficaces vous aideront également à attirer l’attention du téléspectateur.

#3 Annonces vidéo LinkedIn

Vous pouvez également intégrer une publicité vidéo payante dans votre stratégie marketing LinkedIn si vous en avez les ressources. LinkedIn vous permet d'atteindre un public cible spécifique à chaque étape du parcours de l'acheteur.

Votre objectif peut être d'augmenter la notoriété de votre marque sur LinkedIn, de générer des leads avec des formulaires pré-remplis LinkedIn ou de générer du trafic vers votre site Web ou une page produit.

Vous devez être prudent avec les spécifications vidéo LinkedIn pour les publicités vidéo, car il existe quelques différences principales avec les spécifications vidéo natives de LinkedIn. Nous vous suggérons de consulter les propres directives de LinkedIn en matière de spécifications publicitaires.

Si votre publicité ne respecte pas les directives générales de LinkedIn en matière de publicité, votre publicité sera supprimée de la plateforme et il existe un risque que l'annonceur ne puisse plus faire de publicité sur LinkedIn.

Vous êtes autorisé à télécharger un contenu vidéo de 30 minutes en tant que publicité vidéo LinkedIn, mais le plus court est le mieux. LinkedIn vous indique également que « les publicités vidéo les plus réussies durent moins de 15 secondes » dans les directives des spécifications vidéo de LinkedIn. Et gardez à l’esprit que vous devez attirer l’attention de votre public cible dans les 3 premières secondes de la vidéo.

Comme dans les recommandations pour les vidéos LinkedIn natives, les légendes sont vraiment importantes. Les sons peuvent être plus attrayants, mais 80 % des vidéos LinkedIn sont regardées sans le son. Alors, gardez l’option sans son disponible pour votre public cible grâce à l’intégration des sous-titres.

57 % du contenu LinkedIn B2B est consulté sur mobile. Ainsi, la taille de vos visuels et de vos légendes doit être adaptée à une vue mobile.

Les professionnels effectuent des recherches sur LinkedIn pour acquérir des informations détaillées sur les produits et services des marques. Ainsi, les publicités vidéo LinkedIn sont une excellente occasion de présenter vos produits. D'après les propres recherches de LinkedIn, les démonstrations de produits présentent les performances les plus élevées en termes de taux de réalisation de vidéos, d'engagement et de clics.

De plus, si cela vous convient, vous pouvez inclure une offre dans votre publicité vidéo LinkedIn. Les annonces avec une offre mentionnée dans le titre ont atteint un taux de complétion supérieur de 8 % sur LinkedIn.

Les publicités vidéo LinkedIn avec de longues descriptions ne fonctionnent pas très bien. Il est suggéré d'utiliser 100 à 150 caractères pour le texte d'introduction, qui doit être inférieur à trois lignes. Même si vous écrivez plus de deux lignes, le lien « Voir plus » sera déclenché. Vous devez donc mentionner l’idée principale dans les deux premières lignes.

Pour plus de conseils sur le contenu des publicités vidéo LinkedIn, vous pouvez consulter les lignes directrices sur la stratégie de marketing vidéo de LinkedIn et vous pouvez également vous inspirer des réussites de LinkedIn.

#4 Vidéos en direct sur LinkedIn

LinkedIn Live Video vous permet de diffuser du contenu vidéo en direct sur une page, un profil ou un événement LinkedIn en utilisant des outils de streaming tiers. Mais seuls les membres et organisations approuvés peuvent utiliser cet outil pour le moment, car l’outil est actuellement en version bêta.

Si vous avez une forte présence sur LinkedIn, que vous êtes confiant dans la production de contenu vidéo et que vous respectez l'ensemble des critères de sélection de LinkedIn, vous pouvez postuler pour devenir LinkedIn Live Broadcaster.

Les vidéos en direct sont très utiles pour établir des liens plus profonds avec le public cible et susciter davantage d’engagement. Dans le cas de LinkedIn, les vidéos en direct génèrent 7 fois plus de réactions et 24 fois plus d'engagement que le contenu vidéo natif.

Emballer

La stratégie marketing toujours active sur LinkedIn peut également vous aider à développer votre entreprise de manière organique. Cependant, dans les stratégies marketing permanentes, la gestion peut être aussi difficile que la production de contenu.

À cet égard, vous pouvez toujours utiliser les outils des éditeurs de réseaux sociaux pour vous aider à trouver des idées de contenu et à planifier des publications sur LinkedIn.

La production de contenu vidéo peut être plus difficile que le contenu textuel et visuel, mais cela en vaut la peine.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d'exploiter LinkedIn pour le marketing avec du contenu vidéo, vous pouvez consulter le webinaire d'une heure de LinkedIn.