3 raisons pour lesquelles les annonces vidéo sont l'avenir de la publicité et les types d'annonces disponibles (données)

Combien prévoyez-vous de dépenser en annonces vidéo cette année ?

Selon le rapport sur les tendances mondiales de la publicité numérique de PubMatic, près des trois quarts des annonceurs prévoient d'augmenter leurs budgets publicitaires vidéo numériques entre 2019 et 2020 et seulement 1 % des annonceurs prévoient de réduire leurs dépenses :

Traditionnellement, les marques faisaient de la publicité sur la diffusion et la télévision par câble, mais sont de plus en plus passées aux publicités numériques. Ainsi, non seulement les marques augmentent leurs budgets publicitaires vidéo, mais elles tirent parti des canaux modernes au lieu des méthodes de diffusion traditionnelles.

Les publicités vidéo numériques offrent aux annonceurs des opportunités de choix pour la collecte de données, l'exposition de la marque, le ciblage amélioré et la personnalisation - des capacités avec lesquelles les publicités télévisées traditionnelles ne peuvent rivaliser. Les publicités vidéo numériques sont l'avenir car elles permettent aux annonceurs de se connecter avec le public dans un format qu'ils préfèrent.

Les publicités vidéo sont passées d'un élément de votre plan de publicité numérique global à un rôle essentiel dans l'engagement des clients potentiels. En fait, les recherches de HubSpot indiquent que plus de 50 % des consommateurs souhaitent voir des vidéos de marques, plus que tout autre type de contenu :

De plus, Amazon et eBay rapportent que l'ajout d'une publicité vidéo à une description de produit augmente les chances qu'un acheteur achète cet article jusqu'à 35 %.

En raison de leur format, les annonces sponsorisées eBay offrent aux annonceurs des opportunités uniques d'engager et de convertir les prospects mieux que les annonces illustrées standard, ce qui en fait l'avenir de la publicité numérique.

Examinons plus en détail les fonctionnalités distinctives des publicités vidéo qui en font un incontournable pour les annonceurs.

Pourquoi les publicités vidéo sont l'avenir de la publicité numérique

1. Les publicités vidéo ont un engagement plus élevé

Les publicités vidéo fusionnent deux éléments qui attirent l'attention des utilisateurs : le mouvement et le son. Ces deux éléments jouent un rôle important dans la transmission d'un message efficace, conduisant ainsi à un meilleur engagement.

Lorsque MediaMind a analysé plus de trois milliards d'impressions publicitaires dans le monde pendant six mois, ils ont découvert que les prospects étaient :

• 27,4 fois plus susceptibles de cliquer sur des publicités vidéo en ligne que sur des bannières standard
• Près de 12 fois plus que les annonces rich media

Alors que les publicités illustrées ou textuelles reposent sur le texte, la ponctuation et les repères visuels pour transmettre le ton souhaité, les publicités vidéo utilisent le mouvement et le son pour capter l'attention des visiteurs. Le format publicitaire est plus efficace pour transmettre votre récit au public cible avec un message personnalisé qui est facile à comprendre pour eux.

Les publicités vidéo qui suscitent l'intérêt des utilisateurs et sont suivies d'un appel à l'action final persuasif sont vouées à réussir à maintenir l'intérêt du public.

Les recherches suggèrent que l'utilisateur moyen se souvient de 95 % d'un message lorsqu'il est regardé, contre 10 % lorsqu'il est lu. Cela signifie que les prospects sont plus susceptibles de se souvenir de votre message via une annonce vidéo qu'une annonce illustrée ou textuelle. De plus, l'expérience positive d'un utilisateur avec une publicité vidéo augmente son intention d'achat de 97 % et son association à la marque de 139 %.

Exemple

Comparons une publicité illustrée et vidéo d'Asana, offrant toutes deux aux prospects la possibilité de s'inscrire au service :

La publicité vidéo offre plus de contexte sur la façon dont Asana permet aux clients de garder leurs projets sur la bonne voie et de respecter les délais, augmentant ainsi leurs chances de cliquer sur le bouton CTA d'inscription.

2. Les publicités vidéo sont partageables

Les utilisateurs sont naturellement plus enclins à partager des vidéos puisque plus de 700 vidéos sont partagées par les utilisateurs de Twitter chaque minute.

Les publicités vidéo sont concises, pertinentes et ont une histoire à raconter, ce qui les rend partageables. Les publicités vidéo offrent aux marques un excellent moyen de s'exprimer et expliquent pourquoi de nombreuses personnes trouvent qu'elles valent la peine d'être diffusées.

Par exemple, la célèbre publicité vidéo de Poo Pourri a amassé plus de 42 millions de vues et a aidé la valeur de l'entreprise à augmenter de 10 millions de dollars à 30 millions de dollars peu de temps après que leur publicité vidéo soit devenue virale. Une autre publicité vidéo virale est la publicité de test d'œufs crus de Purple matelas qui compte actuellement plus de 185 millions de vues :

3. Les publicités vidéo ont un taux de clics plus élevé

Le fait que les publicités vidéo racontent une meilleure histoire que les bannières publicitaires classiques rend les premières non seulement plus efficaces pour engager le public, mais aussi pour obtenir plus de clics.

Selon une étude réalisée par Smaato, le CTR moyen des publicités vidéo dans les applications mobiles est 7,5 fois supérieur à celui des publicités display. Les publicités vidéo Facebook ont ​​également un CTR plus élevé que les publicités illustrées. ClearPivot, une agence de marketing numérique, a constaté que les publicités vidéo généraient de manière exponentielle plus de clics que les publicités illustrées pour leurs clients, jusqu'à 20 à 30 % de clics en plus.

Lorsque Cardinal Digital Marketing A/B a testé une vidéo par rapport à une publicité illustrée pour une marque de voyage et de tourisme, ils ont constaté que, tous les autres facteurs étant identiques, les publicités vidéo généraient un CTR de 47 % plus élevé, bien que Facebook génère des impressions plus élevées pour l'image. annonces basées.

Bien que les publicités vidéo prennent plus de temps et coûtent plus cher à créer, leur capacité à raconter efficacement votre histoire vous permet d'engager plus de prospects et d'obtenir plus de clics sur les publicités.

Les publicités vidéo les plus courantes pour promouvoir votre message

Annonces vidéo LinkedIn

Les publicités vidéo sur LinkedIn offrent aux annonceurs un moyen convaincant d'atteindre un public professionnel. Les publicités vidéo sont au format publicité Sponsored Content et apparaissent nativement dans le fil d'actualité :

Depuis leur lancement, les membres de LinkedIn passent près de 3 fois plus de temps à regarder des publicités vidéo par rapport au Sponsored Content statique. Les publicités vidéo permettent aux annonceurs de :

• Renforcez la notoriété de votre marque avec des histoires visuelles attrayantes : vous pouvez partager la mission de votre marque. Essayez de garder des vidéos courtes (environ 5 à 30 secondes) pour donner au spectateur l'envie d'en savoir plus. Une étude interne de LinkedIn de 2018 a révélé que les vidéos de moins de 30 secondes ont vu une augmentation de 200 % des taux d'achèvement des vues.
• Générez du trafic qualifié vers des sites Web ou des pages de destination post-clic : présentez les réussites des clients ou des études de cas par le biais d'entretiens/témoignages, et fournissez plus d'informations avec des vidéos plus longues (environ 30 à 60 secondes).
• Collectez des prospects avec un bouton CTA ou des formulaires de génération de prospects : testez différentes pages de destination pour savoir quelle page Web génère le plus de conversions.

Annonces vidéo Facebook

Facebook propose aux annonceurs une grande variété de publicités vidéo parmi lesquelles choisir. Ils vous permettent de repenser la façon dont vous atteignez vos audiences avec les emplacements suivants : in-stream, stories et flux.

Voici une liste de publicités vidéo Facebook que vous pouvez créer :

• Annonces vidéo diaporama : le type d'annonce permet aux annonceurs d'incorporer des images et du son pour créer des annonces de type vidéo afin de raconter des histoires de produits sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles à toutes les vitesses de connexion. Vous pouvez également utiliser des vidéos existantes au lieu d'utiliser des images.
• Histoires : les publicités Facebook pour les histoires sont des publicités verticales et visuelles placées dans le fil des histoires sur les appareils mobiles. Les annonceurs peuvent utiliser la vidéo sur Facebook Story Ads.
• Annonces carrousel : le format d'annonce carrousel vous permet de présenter jusqu'à dix images ou vidéos dans une seule annonce, chacune avec son propre lien. Les annonceurs ont plus d'espace créatif dans une annonce, ce qui vous permet de mettre en évidence différents produits, d'ajouter des détails spécifiques sur un produit, un service ou une promotion, ou de raconter une histoire sur votre marque qui se développe sur chaque carte carrousel.
• Annonces de collection : le format d'annonce aide vos prospects à passer de la découverte à l'achat de manière fluide et immersive. Chaque annonce de collection présente une vidéo ou une image principale avec quatre images d'accompagnement plus petites ci-dessous dans une disposition en forme de grille. Les clients qui appuient sur votre annonce de collection pour en parcourir davantage sont redirigés vers une page visuelle post-clic à chargement rapide alimentée par Instant Experience :

• Publicités jouables : avec les publicités jouables de Facebook, les annonceurs peuvent donner aux utilisateurs un aperçu interactif des applications avant qu'ils ne les téléchargent. Les utilisateurs peuvent également tester l'application ou le jeu directement dans leur flux Facebook, avant de cliquer pour l'installer. L'annonce commence par une vidéo d'introduction de l'application, puis offre une interactivité et/ou une jouabilité :

• Expériences instantanées : les expériences instantanées de Facebook sont optimisées pour les mobiles et sont conçues pour capter toute l'attention de votre public. Dans une expérience instantanée, les prospects peuvent regarder des vidéos et des photos attrayantes, parcourir des carrousels, incliner pour faire un panoramique et explorer des images de style de vie avec des produits tagués, le tout dans une seule annonce :

Annonces vidéo YouTube

Les annonces vidéo YouTube vous permettent d'atteindre des clients potentiels et de les inciter à agir lorsqu'ils regardent ou recherchent des vidéos sur YouTube. Vous ne payez que lorsqu'un internaute regarde au moins 30 secondes ou clique sur votre annonce TrueView.

Vous pouvez créer cinq types d'annonces vidéo YouTube :

• Annonces InStream désactivables : elles sont disponibles lorsque vous souhaitez promouvoir du contenu vidéo avant, pendant ou après d'autres vidéos sur YouTube et sur les sites Web et les applications exécutés sur les partenaires vidéo de Google :

• Annonces InStream non désactivables : les annonces InStream non désactivables peuvent être utilisées pour le contenu vidéo que vous ne souhaitez pas que les spectateurs ignorent.
• Annonces Video Discovery : les annonces Video Discovery font la promotion de contenus vidéo dans des lieux de découverte, y compris à côté de vidéos YouTube connexes, dans le cadre d'un résultat de recherche YouTube ou sur la page d'accueil YouTube pour mobile. Les publicités Video Discovery invitent toujours les internautes à cliquer pour regarder la vidéo. La vidéo est ensuite lue sur la page de lecture ou de chaîne YouTube.
• Annonces bumper : les annonces bumper durent 6 secondes (ou moins) et sont diffusées avant, pendant ou après une autre vidéo. Les spectateurs n'ont pas la possibilité d'ignorer l'annonce. Utilisez les annonces bumper lorsque vous souhaitez toucher un large public avec un message court et mémorable :

• Annonces Masthead : les annonces Masthead ne sont disponibles que sur réservation via un représentant commercial Google. Les annonceurs doivent utiliser ce format lorsqu'ils souhaitent accroître la notoriété d'un nouveau produit ou service ou atteindre une audience massive en peu de temps, comme un événement ou une conférence.

Annonces vidéo Vimeo

Bien que YouTube soit le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles les annonceurs peuvent choisir de faire de la publicité avec Vimeo. La principale raison étant que la plate-forme de Vimeo est une communauté de niche largement caractérisée par l'art, la musique et la réalisation de films, ce qui se traduit par un engagement de soutien accru. Selon les directives de Vimeo, seuls les commentaires constructifs et respectueux sont autorisés dans les sections de commentaires sous les vidéos.

Vimeo Create permet aux annonceurs d'utiliser des modèles vidéo personnalisés pour trouver la bonne histoire pour leur entreprise. Vous pouvez personnaliser les couleurs, les polices, les mises en page et plus encore pour trouver le bon look qui convient à votre marque. L'éditeur intelligent de Vimeo transforme vos modifications en une publicité vidéo raffinée et accrocheuse.

Transformez les clics sur les publicités vidéo en conversions grâce aux pages de destination post-clic

Les publicités vidéo permettent aux annonceurs de mieux engager le public et d'obtenir plus de clics publicitaires ; vous pouvez utiliser des plateformes publicitaires telles que Facebook et YouTube pour créer une grande variété de publicités vidéo.

Cependant, pour continuer votre récit de marque et transformer un clic sur une annonce en une conversion, vous devez associer toutes vos annonces vidéo à des pages de destination post-clic pertinentes et personnalisées.

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