Marketing par e-mail vidéo : définition, exemples, astuces, etc.

Certaines choses étaient juste faites pour aller ensemble, comme le beurre de cacahuète et la gelée, les films d'action et le pop-corn, la vidéo et le marketing par e-mail… hmm, peut-être pas !

En surface, l'ajout de vidéos à vos e-mails peut donner un coup de pouce supplémentaire à vos campagnes marketing. Les vidéos font de vos e-mails un plaisir à consommer et donnent une toute nouvelle dimension à l'expression "les actions parlent plus fort que les mots".

Cependant, de nombreux défis techniques se dressent sur le chemin.

Ainsi, dans ce guide, nous allons surmonter ces défis ensemble en examinant tout ce que vous devez savoir sur le marketing par e-mail vidéo .

Explorons!

Qu'est-ce que le marketing par e-mail vidéo ?

Comme son nom l'indique, le marketing par e-mail vidéo inclut simplement des vidéos dans le marketing par e-mail. L'intégration de vidéos dans les e-mails est en train de devenir l'une des pratiques préférées des spécialistes du marketing numérique, car elle a récemment produit certaines des meilleures conversions.

L'email marketing reste un canal efficace pour vos campagnes, avec un ROI (Return on Marketing) pouvant atteindre 4400%. Cela signifie que pour chaque dollar dépensé pour une campagne de marketing par e-mail ; vous pouvez récupérer 44 $ . De plus, savez-vous que jusqu'à 94 % des marchés utilisant des vidéos prévoient de continuer ? Des chiffres impressionnants, non ?

Cette combinaison de deux des outils marketing les plus intrigants s'appelle le marketing par e-mail vidéo. En utilisant des vidéos, vous pouvez puiser dans l'imagination d'un public qui absorbe l'information visuellement - parfois, le texte ne peut tout simplement pas le faire. Avec les vidéos, vous avez la possibilité de rendre vos e-mails plus attrayants pour votre public.

Avantages de l'utilisation du marketing par e-mail vidéo

Le marketing par e-mail vidéo se démarque des autres communications par e-mail. L'avantage d'envoyer des vidéos dans des e-mails est qu'il accroche le public et accélère l'engagement avec lui.

Vous trouverez ci-dessous des avantages supplémentaires du marketing par e-mail vidéo :

• Traverser facilement . Les vidéos sont importantes pour vos plans de marketing par e-mail car elles attirent l'attention des téléspectateurs. Le public les trouvera plus intéressants et actifs par rapport au texte brut. Ainsi, un e-mail vidéo aura probablement plus d'impact sur le public.

• Gain de temps . Le marketing par e-mail vidéo fait gagner du temps aux expéditeurs et aux destinataires. Il donne des informations sur votre produit ou service en moins de temps et rend les sujets compliqués faciles à comprendre.

• Pénétrant efficacement . Les vidéos peuvent rapidement devenir virales et avoir une façon impressionnante de dire les choses et de transmettre des messages. Les téléspectateurs réagissent souvent plus positivement à un produit/service après avoir regardé sa vidéo.

• Booster le référencement . Le super avantage de l'utilisation de la vidéo dans les e-mails est l'amélioration du classement de recherche Google. Nous savons tous que les vidéos en ligne peuvent devenir populaires et attirer davantage l'attention. Cela peut entraîner plus de partage sur les réseaux sociaux et, par conséquent, un coup de pouce pour la marque.

• Augmenter les taux d'ouverture . Savez-vous que le simple fait d'utiliser le mot "vidéo" dans l'objet de votre e-mail peut augmenter vos taux d'ouverture ? C'est vrai! Les gens adorent regarder des vidéos et les recherchent quotidiennement. Par conséquent, si vous pouvez inclure le mot "vidéo" dans votre ligne d'objet, vous aurez plus de chances de susciter l'intérêt de votre public et de l'inciter à cliquer.

5 exemples efficaces d'utilisation du marketing par e-mail vidéo

Utilisez le titre de votre e-mail pour mettre en évidence la vidéo

Votre titre joue un rôle essentiel dans une campagne par e-mail. Un titre convaincant peut augmenter le nombre de taux d'ouverture que vous recevez, ce qui peut entraîner davantage de conversions. Par exemple, Spotify met en avant la vidéo comme l'attribut central de sa campagne particulière : " Histoire vidéo : pourquoi Spotify utilise Framer X. "

Ils incluent une vignette de la vidéo ainsi qu'un bouton CTA (appel à l'action) pour diriger les gens vers la vidéo. Notez que le bouton CTA est bleu vif, ce qui va à l'encontre d'une conception d'e-mail relativement simple - cela aide à attirer l'attention du lecteur.

Rubrique connexe : 101 exemples de titres d'e-mails meurtriers

Capturez les moments clés de votre événement récent

Les planificateurs d'événements, qu'ils soient physiques ou numériques, ont une opportunité unique de capitaliser sur l'utilisation de vidéos dans les e-mails. C'est un excellent moyen de raconter les moments clés de votre événement, ce qui peut encourager le public à s'inscrire sur une liste de diffusion pour l'événement de l'année prochaine.

Cet exemple de Ghostfest, un événement de jeu, utilise la vidéo pour mettre en évidence la façon dont les streamers interagissent avec leur produit de jeu vidéo.

Cet e-mail utilise même un extrait pour engager le public, puis suit avec un bouton CTA qui renvoie à leur vidéo. Ils incluent également différents liens vers d'autres vidéos populaires que le public peut apprécier. Voir leur e-mail complet ici.

Faites un examen de quelque chose d'unique à votre marque

Certaines entreprises envoient leurs newsletters hebdomadaires ou mensuelles qui contiennent une mine d'informations sur elles-mêmes. Ainsi, l'examen de votre conférence annuelle de marque est un autre moyen efficace d'informer vos abonnés de ce qui se passe dans votre entreprise.

Dans l'exemple suivant, OnBrand fournit à ses clients les commentaires d'employés clés de l'entreprise.

La société utilise un design épuré et simple tout en incluant à la fois une vignette de la vidéo et des liens vers le récapitulatif sur son site Web.

Envoyez un message personnalisé pour les fêtes

Vous n'avez pas besoin d'utiliser des vidéos exclusivement pour transmettre des informations - les e-mails sont un excellent moyen de faire savoir à votre public que vous les appréciez. La personnalisation de vos e-mails peut être une excellente technique pour générer du trafic vers votre site.

Par exemple, Rentalcars.com utilise la personnalisation pour envoyer un message de vœux à ses abonnés.

La vidéo est la même pour tous leurs abonnés, mais elle inclut des suggestions de destinations populaires que le public peut apprécier dans un design festif qui capte son attention.

Inclure un tutoriel pour les nouveaux abonnés

Si vous avez un produit ou un service unique qui intéresse votre public, un didacticiel vidéo est un moyen idéal pour leur montrer comment l'utiliser. Les vidéos informatives peuvent offrir de la valeur à votre public et les encourager à poser d'autres questions.

Par exemple, Shopify envoie un didacticiel vidéo à ses nouveaux abonnés.

Shopify inclut un extrait de cette vidéo et une table des matières pour donner au public une idée de ce que couvre le didacticiel, ce qui met vraiment en évidence la valeur de leur vidéo.

Comment intégrer une vidéo Youtube (ou toute autre) dans un email ?

Il existe deux options courantes que vous pouvez envisager lorsque vous intégrez une vidéo dans votre e-mail :

• Intégrez un GIF de la vidéo avec un CTA "Cliquez ici pour regarder notre vidéo complète"
• Intégrez une image fixe de votre vidéo, et lorsque vos abonnés cliqueront sur le bouton "Lire", ils seront redirigés vers l'URL de votre vidéo.

Explorons les deux options !

Option 1. Intégrer un GIF

#1. Trouvez l'URL de votre vidéo ou téléchargez et enregistrez votre vidéo sur votre ordinateur. Par exemple, pour créer un GIF d'une vidéo que nous voulons inclure dans notre e-mail, nous sommes d'abord allés sur la chaîne Youtube d'AVADA et avons copié l'URL de la vidéo nommée " AVADA Email Marketing. ”

#2. Ensuite, nous sommes allés à Imgflip, un outil qui vous permet de créer des GIF de vos vidéos. Vous pouvez télécharger l'URL directement sur Imgflip ou télécharger la vidéo que vous avez enregistrée sur votre ordinateur. Dans ce cas, nous avons copié et collé l'URL de la chaîne Youtube d'AVADA. Vous pouvez également copier et coller l'URL de votre site Web ou l'URL de Facebook.

#3. Ensuite, vous pouvez voir deux triangles qui vous aident à choisir où vous souhaitez démarrer et arrêter votre GIF - si vous déplacez le vert, vous choisissez le point de départ du GIF, et si vous déplacez le rouge, vous choisissez le point final. Veuillez garder à l'esprit que pour les comptes non-Pro, vous ne pouvez pas créer un GIF qui dure plus de 20 secondes.

Une fois que vous l'avez fait, cliquez sur " Générer un GIF. ”

#4. Une fois votre GIF généré, cliquez sur « Télécharger .gif ».

#5. Vient maintenant la partie amusante! Créez simplement un e-mail à envoyer à vos abonnés et faites glisser et déposez votre GIF dans l'e-mail. Sous le GIF, vous pouvez configurer un CTA vidéo, comme " Cliquez pour voir notre vidéo complète ici " avec une URL vers votre vidéo.

Vous pouvez embellir le titre de votre e-mail avec " Vidéo incluse " pour inciter davantage les taux de clics. En outre, assurez-vous que la vidéo que vous souhaitez inclure est vraiment un élément de contenu convaincant et intéressant pour vos abonnés.

Option 2. Intégrez une photo fixe de votre vidéo avec un bouton "Lire"

#1. Nous utiliserons la même vidéo que précédemment. Au lieu de copier l'URL, cependant, nous avons simplement capturé une section de pause de notre vidéo.

#2. Cependant, si vous faites une capture d'écran d'une vidéo pendant sa lecture, vous n'aurez peut-être pas de bouton "Lire". Pour en ajouter un à une image fixe, accédez au site Web Ajouter un bouton de lecture à l'image, téléchargez votre image fixe, choisissez un design de bouton de lecture et cliquez sur "Créer une image de bouton de lecture". Ensuite, choisissez "Télécharger l'image" .

#3. Ensuite, cliquez sur « Insérer une photo » dans votre e-mail pour inclure l'image avec le bouton Lecture. Mettez l'image en surbrillance et choisissez "Insérer un lien". Copiez et collez le lien vers la vidéo complète.

#4. Et c'est tout! Désormais, lorsque votre public cliquera sur votre image, il sera redirigé vers la vidéo complète.

10 conseils pour utiliser le marketing par e-mail vidéo

Alors maintenant que vous savez comment intégrer une vidéo dans un e-mail, quels sont ses avantages et quelques exemples efficaces, nous vous présentons ici quelques-uns des meilleurs conseils pour utiliser des vidéos dans votre campagne de marketing par e-mail. Tous ces conseils sont basés sur l'expertise de certains des professionnels les plus expérimentés de l'entreprise.

Planifiez votre campagne de marketing par e-mail vidéo

Avant de commencer, demandez-vous : pourquoi cette campagne ? Ceci est essentiel car cela vous aidera à définir clairement vos objectifs. Par exemple, pour créer la notoriété de la marque, annoncer des événements ou générer des prospects, etc. Référez-vous aux directives suivantes lors de la planification de votre campagne de marketing vidéo :

#1. Décrivez votre campagne avec des stratégies marketing particulières

#2. Faites des études de marché et identifiez vos concurrents

#3. Identifiez votre public cible

#4. Établissez votre budget et respectez-le

#5. Préparez votre liste de tâches et procédez étape par étape

Soyez bref

Les grandes vidéos n'intriguent pas le public. Gardez à l'esprit que si votre vidéo dure plusieurs minutes avec un long discours, vous perdrez votre public. C'est pourquoi les vidéos volumineuses sont souvent strictement interdites. Ils nécessitent également trop de temps pour la fixation.

Alors, soyez courts et intéressants, entre une et deux minutes.

Testez en utilisant le mot "vidéo" dans le titre

Faites savoir aux gens avant qu'ils n'ouvrent vos e-mails que vous avez une vidéo intéressante à leur montrer. Cela peut rendre votre e-mail vidéo attrayant et davantage de personnes sont susceptibles de cliquer dessus. Et s'ils le font, la moitié de votre travail est fait.

Choisissez une superbe vignette

Il ne suffit pas d'inclure des vidéos dans vos e-mails ; vous avez besoin que les gens les regardent vraiment. La seule façon pour eux de le faire est de choisir une vignette étonnante qui peut susciter leur intérêt.

Ne vous contentez pas de choisir une image fixe au hasard dans votre vidéo. Sélectionnez une image qui peut plaire à vos téléspectateurs.

Dites non à la lecture automatique

Beaucoup de vos audiences n'aiment pas qu'une vidéo soit lue immédiatement. Alors, donnez-leur leur propre espace et laissez-les cliquer dessus eux-mêmes.

Utiliser un seul clic

Bien qu'il soit essentiel de dire non à la lecture automatique, vous voulez également vous assurer que vous ne rendez pas trop difficile le visionnage de vos vidéos par les téléspectateurs.

Généralement, un simple tapotement est préférable à un double tapotement car il n'est pas nécessaire d'ouvrir un nouveau navigateur pour cela, puis d'appuyer une seconde fois pour lire la vidéo. Cette fonctionnalité est un avantage pour les utilisateurs mobiles.

Créer des interviews et des témoignages clients

Les témoignages de clients concernant vos produits et services sont précieux. Vos prospects aimeraient peut-être connaître l'opinion des clients existants. Vous pouvez également partager de belles interviews dans la vidéo qui peuvent susciter l'intérêt des clients pour vos produits ou services.

Ajoutez une touche personnelle

Les abonnés trouvent des vidéos avec une touche personnelle convaincantes et impressionnantes. Une vidéo ne doit pas nécessairement parler directement de la marque. Vous pouvez instaurer la confiance et encourager les abonnés à interagir avec vous en utilisant des émotions et en ajoutant une touche personnelle.

Selon Econsultancy, jusqu'à 74 % des spécialistes du marketing conviennent que la personnalisation ciblée augmente l'engagement des clients. Il existe de nombreux cas d'utilisation différents pour les vidéos personnalisées dans les e-mails, tels que les offres d'anniversaire, les devis d'assurance automobile ou les offres de réapprovisionnement d'articles. Vous pouvez lire nos rubriques suivantes pour plus d'informations utiles.

• Meilleurs conseils de personnalisation des e-mails
• Le guide complet du marketing par e-mail personnalisé pour les entreprises

Créer des boutons d'appel à l'action de conversion

Le placement d'une vidéo dans votre e-mail doit être utile. Pour bien utiliser vos vidéos, mettez toujours un bouton CTA de conversion dans votre vidéo. Vous voudrez que vos téléspectateurs agissent et les encouragez à partager votre vidéo avec leurs groupes de pairs et amis.

Alors, gardez votre bouton CTA clair, immédiat et exploitable, sinon cela diluera votre message. Si vous l'utilisez dans le texte de votre e-mail, conservez-le dans le premier paragraphe. Vous pouvez également l'inclure pendant ou à la fin de la vidéo. Voici quelques façons efficaces d'utiliser votre CTA :

• Placez un formulaire de contact ou des boutons sociaux à la fin de la vidéo
• Envisagez d'utiliser un sentiment d'urgence (c.-à-d. « Dépêchez-vous ! » ou « Remises limitées »)
• Faites le suivi de vos abonnés
• Rassemblez leurs coordonnées
• Envisagez de tester A/B différents emplacements CTA pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous

Testez-le avant de l'envoyer

Faites toujours tester soigneusement votre vidéo avant de l'envoyer sur différents canaux. Vous pouvez d'abord le partager avec vos amis et votre groupe de pairs avant de le diffuser en direct. Ensuite, n'oubliez pas de leur demander leurs suggestions. Leur réponse pourrait être le véritable retour d'information dont vous avez besoin pour apporter d'autres améliorations.

La ligne du bas

Le marché en ligne est actuellement en effervescence à propos des tendances optimistes du marketing par e-mail vidéo. Pour de meilleurs résultats de marketing par e-mail, les spécialistes du marketing doivent étudier l'analyse Web et le comportement d'engagement des utilisateurs affectés par le marketing par e-mail vidéo. De plus, si vous suivez les points abordés dans ce guide, vous pouvez certainement bien planifier les choses pour votre entreprise.

Si vous avez des questions à ce sujet, n'hésitez pas à contacter notre équipe. Nous sommes toujours heureux d'avoir de vos nouvelles! Merci d'avoir lu!