9 idées de marketing de contenu vidéo pour augmenter l'engagement

91 % des entreprises utilisent le marketing de contenu vidéo parce que les spécialistes du marketing avisés exploitent la tendance croissante des consommateurs à se détendre avec une courte vidéo pendant des moments volés.

L'optimisation des idées de marketing de contenu vidéo à des fins spécifiques augmente l'engagement et les retours. L’utilisation de différents formats vous aide à adapter le contenu pour maintenir l’intérêt du public cible. Il est essentiel de présenter rapidement les informations critiques.

66 % des consommateurs préfèrent les vidéos courtes de moins d’une minute. Les taux d'engagement sous forme courte sont d'environ 50 % car les courts métrages sont bingeable, partageables et très divertissants tout en étant mémorables.

Cependant, le texte n'est pas mort. Vous aurez toujours besoin de texte pour le référencement afin que le public puisse trouver du contenu vidéo. De plus, de nombreuses personnes préfèrent encore le texte à la vidéo, car le texte est numérisable et peut être plus rapide à consommer. L’avantage de combiner texte et vidéo est un rendement plus élevé pour moins d’efforts pour créer un effort marketing plus solide.

Quels sont les avantages du marketing vidéo pour les marques ?

Raconter une histoire mémorable qui résonne auprès de votre public cible est facile lors de la création de contenu vidéo, car vous disposez de nombreux éléments avec lesquels travailler. Vous pouvez combiner l'audio, la vidéo et l'action dans des combinaisons illimitées en utilisant une variété de formats attrayants sur les plateformes vidéo les plus populaires d'Internet. Vous pouvez bénéficier de ces avantages mesurables :

La notoriété de la marque augmente

95 % des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo les aide à accroître la notoriété de leur marque. La vidéo peut renforcer la confiance et la fidélité en :

• Mettre en valeur la personnalité de la marque
• Présentant des témoignages et des avis de clients
• Faire preuve de responsabilité sociale et d’impact

Touchez de nouveaux clients et publics

Lorsque vos messages vidéo deviennent viraux, vous pouvez présenter votre marque à davantage de consommateurs sans augmenter les dépenses publicitaires pour augmenter la portée.

Les spectateurs partagent votre vidéo avec leurs amis. Vous touchez des acheteurs potentiels que vous n'avez pas ciblés grâce à la publicité de bouche à oreille, la forme la plus efficace.

La vidéo atteint les décideurs

Forbes affirme que 59 % des dirigeants préfèrent regarder des vidéos plutôt que lire du texte. Une vidéo de qualité peut transmettre des informations plus rapidement dans un format plus relaxant.

Les conversions et le retour sur investissement s'améliorent

Le marketing de contenu vidéo peut augmenter les conversions et le retour sur investissement car il peut être :

• Rentable : les vidéos tournées sur des téléphones mobiles sont très populaires sur TikTok et Instagram
• Evergreen — l'utilisation des nombreux types de contenu persistant permet de fluidifier le trafic
• Polyvalentes : les vidéos peuvent impliquer les consommateurs à toutes les étapes de l'entonnoir de vente pour le B2B et le B2C.
• Mesurable : vous pouvez utiliser le nombre de vues, les likes, les commentaires, les partages, le taux de clics, le taux de conversion et bien d'autres mesures pour mesurer les performances de la vidéo.

Vous pouvez générer ces avantages et bien plus encore avec les 11 meilleures idées de marketing de contenu vidéo.

Top 11 des types de vidéos et des idées pour augmenter l'engagement

Améliorez votre stratégie vidéo et augmentez l'engagement en utilisant une idée vidéo correspondant à votre objectif, votre produit et votre public.

Votre processus de production pour les 11 types de vidéos ci-dessous s'améliorera si vous créez un plan ou un storyboard avant d'écrire un script vidéo YouTube. Vous pourrez voir comment chaque élément du processus de production s'articule pour créer une présentation attrayante qui répond aux attentes.

1. Explication

Le but des vidéos explicatives d’une à deux minutes est de rendre compréhensibles des idées complexes sur un produit, un service ou un concept. Les explicateurs doivent capter et retenir l’attention en allant droit au but. Visez un contenu court, doux et engageant plutôt que d'essayer de tout expliquer.

Il est essentiel de rythmer correctement la vidéo : trop lent est ennuyeux, mais trop rapide est écrasant. Chaque étape de la vidéo peut résoudre les problèmes, approfondir la compréhension, démystifier les concepts délicats et éliminer les obstacles. La fin a besoin d'un CTA pour amener les téléspectateurs à l'étape suivante du parcours de l'acheteur.

Exemple de vidéo explicative

2. Comment faire

96 % des spécialistes du marketing vidéo déclarent que la vidéo améliore la compréhension de leur produit, tandis que 95 % déclarent que la notoriété de la marque a augmenté. 91 % ont vu le trafic augmenter.

Les vidéos explicatives montrent généralement, étape par étape, comment utiliser un produit ou exécuter un processus. Les vidéos expliquant comment développer une compétence sont souvent du contenu fermé, car les gens sont prêts à payer pour ajouter des compétences.

Les vidéos de déballage sont un moyen populaire de montrer aux consommateurs l'utilisation des produits du début à la maîtrise et peuvent être d'excellents outils de marketing. Ils doivent durer aussi longtemps qu'il le faut pour amener les spectateurs de l'ouverture de la boîte à une utilisation réussie.

Exemple de vidéo pratique

3. Tutoriel

Dès le début de la vidéo, indiquez clairement à votre public ce qu'il va apprendre et les étapes que vous allez suivre. Les vidéos de didacticiels sont souvent longues, pouvant durer dix minutes ou plus, il peut donc être utile de fournir des sous-titres et une explication écrite.

Les images, les infographies et les effets spéciaux peuvent illustrer des points et briser la monotonie pour retrouver les esprits vagabonds. Faire un screencast avec une vidéo webcam insérée permet de retenir l'intérêt car les téléspectateurs peuvent voir le narrateur parler tout en suivant la démonstration à l'écran.

Exemple de vidéo tutoriel

4. Dans les coulisses

Les gens adorent les vidéos des coulisses car elles humanisent les entreprises. Les téléspectateurs se sentent spéciaux, comme s'ils jetaient un œil à la façon dont votre équipe travaille pour leur proposer un produit ou un service. Vous construisez la confiance et l’authenticité.

Les vidéos en action montrant ce que votre équipe fait de mieux ne sont pas la seule possibilité d'avoir un aperçu des coulisses. Vous pouvez également effectuer des mises à jour, des déplacements d'emplacements et des ouvertures. Présenter des faits personnels comme des biographies, une journée dans la vie ou des faits amusants révèle votre humanité.

Exemple de vidéo en coulisses

5. Contenu généré par l'utilisateur (UGC)

Les gens font bien plus confiance à ce que les autres consommateurs disent de votre marque qu’à ce que vous dites à propos de votre marque. Les vidéos UGC créées par des utilisateurs plutôt que par des professionnels du marketing peuvent être des témoignages, des vlogs, des vidéos amateurs ou des diffusions en direct.

Les vidéos UGC peuvent générer des impacts puissants sur les réseaux sociaux, votre site Web ou dans les e-mails. Les nombreux avantages utiles incluent :

• Rentable : vous n'avez pas à payer de coûts de production vidéo élevés
• Développer la notoriété de la marque : les créateurs d'UGC partagent généralement leurs vidéos sur les réseaux sociaux, ce qui peut susciter la curiosité
• Générez du trafic : les internautes curieux cliquent souvent sur vos pages de réseaux sociaux ou sur votre site Web.
• Augmentez les conversions : lorsque les téléspectateurs voient des influenceurs ou des pairs utiliser votre produit, ils le veulent aussi

5 exemples de vidéos UGC

6. Webinaires

Les webinaires sont une stratégie marketing vitale pour les organisations. Un webinaire réussi présente votre expertise ou votre produit à un groupe d'acheteurs suffisamment intéressés pour passer une heure de leur temps à regarder et à écouter. Offrir des informations et des idées indisponibles ailleurs fonctionne bien pour attirer les téléspectateurs.

Une plateforme de webinaire professionnelle comme GoToWebinar peut vous aider dans tous les aspects de la production de webinaires.

Les formats de webinaires populaires sont :

• Démo du produit
• Étude de cas interviewant un client
• Questions-réponses avec un expert ou un panel répondant aux questions du public
• Présentateur unique faisant un tutoriel ou un tutoriel
• Interviewer un expert invité

Exemple de webinaire

7. Avis sur les produits et témoignages

Les spécialistes du marketing ont besoin de vidéos et d'avis de témoignages de clients pour créer une preuve sociale pour les clients potentiels.

Les avis sur les produits se concentrent sur l'expérience globale du client avec vous et sont généralement informels et courts. Les avis peuvent être un mélange de commentaires positifs et négatifs, ce qui les rend impartiaux.

Les témoignages portent généralement sur des résultats spécifiques obtenus par le client. Ils sont plus longs et souvent extrêmement positifs, ils sont donc parfois suspects aux yeux des consommateurs. Fournir une liste de questions auxquelles les clients doivent répondre dans leurs témoignages les aide à se concentrer.

Il est facile d'obtenir des avis et des témoignages. Vous pouvez les demander en point de vente ou par email ou téléphone. Faites attention à ne pas offrir d’incitations. La Federal Trade Commission a clairement indiqué qu’il s’agissait d’un grand non-non.

Exemple de vidéo de témoignage

8. Entretiens avec des experts en la matière (PME)

Les PME possèdent des connaissances spécialisées dans un domaine ou un sujet particulier. Interviewer une PME éminente dans votre domaine peut accroître l'autorité, la pertinence et l'engagement de la marque.

Vous pouvez utiliser une vidéo PME pour :

• Attirez de nouveaux publics
• Attirez des prospects de haute qualité
• Fournir des devis
• Résoudre les problèmes
• Poser des questions
• Restez au courant des dernières recherches et tendances

Vous devez sélectionner votre PME avec soin en fonction de votre sujet et des intérêts du public.

Avant l’entretien, faites suffisamment de recherches pour guider la PME et la maintenir sur la bonne voie. Préparez à l’avance une liste de questions ouvertes. Les partager avec la PME à l'avance facilitera le bon déroulement de l'entretien.

Au cours de l'entretien, votre travail consiste à inciter et à guider le PME pour obtenir les informations les plus précieuses pour le public.

Exemple d'entretien vidéo avec une PME [Note de l'éditeur : je recommande d'utiliser certaines des interviews du webinaire de Compose.ly ici.)

9. Vidéos animées

Les dessins animés divertissent tout en transmettant des informations éducatives d’une manière qui suscite l’intérêt en étant dynamique et amusante. Parce que les vidéos animées sont visuellement attrayantes et utilisent une narration concise, elles peuvent améliorer la communication et démystifier des concepts complexes.

Les vidéos de dessins animés sont efficaces pour promouvoir les produits, simplifier les explications et engager le public. En interne, ils fonctionnent bien comme vidéos pédagogiques pour l’intégration, la formation du personnel et la démonstration des processus.

Vous pouvez choisir le style d’animation qui correspond le mieux à votre message, à votre identité de marque et à votre public cible. Les styles incluent :

• Animations 2D
• Animations 3D
• Stop motion
• Graphiques animés
• Animation sur tableau blanc
• Animation de découpe

La liberté de création et de narration de l'animation permet d'illustrer des scènes imaginaires, des idées abstraites et des produits qui n'ont pas encore été créés, tout en offrant une efficacité en termes de coût et de temps.

Il est facile de susciter des émotions, d'accroître la reconnaissance de la marque et de maintenir la cohérence de la marque grâce aux visuels uniques rendus possibles par l'animation.

Exemple de vidéo d'animation

10. Annonces vidéo interactives ou gamifiées

Les vidéos interactives permettent aux internautes de cliquer sur les liens de votre vidéo pour agir. Faciliter le clic des téléspectateurs leur permet d'agir de manière impulsive. Vous supprimez des barrières importantes, en particulier pour les utilisateurs mobiles.

75 % des personnes interrogées ont déclaré préférer regarder des vidéos interactives pour en savoir plus sur un produit plutôt que de parler à un représentant commercial. Et 78 % des entreprises ont déclaré que les ventes en ligne s'amélioraient grâce à l'utilisation d'une vidéo interactive au lieu d'une vidéo statique.

Donner aux spectateurs la possibilité de cliquer sur les liens de votre vidéo leur permet de :

• Agissez instantanément
• Passez de la vidéo à n’importe quelle page de site Web
• Demander plus d'informations
• Sautez dans la vidéo
• Cliquez sur votre CTA
• Mettez un produit dans votre panier

Les spectateurs vidéo peuvent télécharger du contenu comme des livres électroniques ou des livres blancs. Ils ont accès à des ressources précieuses pendant que vous informez les clients potentiels. Vous pouvez également collecter des prospects en fournissant un essai gratuit ou un lien de démonstration. L'ajout de vidéo interactive à votre production sur les réseaux sociaux peut produire des avantages significatifs.

Exemple de vidéo interactive

11. Démonstrations de produits

Les vidéos de démonstration de produits présentent les caractéristiques, les avantages et les fonctions d'un produit ou d'une application. Il démontre le fonctionnement de votre offre et permet au public de comprendre et d'apprécier facilement la valeur.

Le marketing vidéo de démonstration sur YouTube peut captiver les téléspectateurs grâce à des éléments enregistrés à l'écran, animés ou en direct. Votre entreprise peut communiquer des idées complexes simplement d'une manière engageante et mémorable.

Parce que vous montrez précisément comment fonctionne un site Web, une application ou un produit, les vidéos de démonstration créent des attentes réalistes concernant votre offre. Voir le produit en action est un outil pédagogique puissant qui démontre clairement ses avantages.

Réussissez votre vidéo de démonstration grâce à ces conseils :

• Le style de production doit correspondre à votre produit et à votre public.
• La bonne longueur est essentielle ; trop longtemps, c'est ennuyeux.
• Concentrez-vous sur les fonctionnalités qui enthousiasmeront votre public cible.
• Assurez-vous que votre vidéo est engageante et amusante pour vous démarquer du bruit et être partagée.

Exemples de vidéos de démonstration

Les conseils de marketing vidéo ci-dessus peuvent susciter des idées de publicité vidéo qui généreront un contenu aligné sur votre produit et votre public. Ensuite, multipliez les avantages que vous récoltez en réutilisant votre contenu vidéo pour toucher plus d'acheteurs à moindre coût.

L'importance de réutiliser votre contenu vidéo

Il est possible d'accélérer la croissance grâce à une réorientation stratégique, ce qui fait de la réutilisation du contenu le Saint Graal du marketing de contenu.

46 % des spécialistes du marketing déclarent que transformer des vidéos en articles de blog ou en d'autres médias est la stratégie de réutilisation la plus efficace en termes de temps. Vous élargissez la portée et maintenez les coûts bas lorsque vous retravaillez le contenu et le présentez à différents publics sur diverses plateformes.

Les autres avantages de la combinaison des blogs et du marketing vidéo sont les suivants :

• Économise de l'argent. 65 % des spécialistes du marketing sont d’accord.
• Augmente le trafic et l'engagement du site Web en proposant différents types de contenu à votre public.
• Améliore le classement et la visibilité SEO en augmentant le temps d'attente et en utilisant des mots-clés, des balises et des métadonnées plus pertinents et plus diversifiés.
• Met en valeur votre expertise, votre personnalité et vos valeurs, ce qui accroît la notoriété de la marque.

Et 42 % des spécialistes du marketing déclarent que la réutilisation du contenu a conduit à des campagnes marketing réussies pour eux.

Créez des blogs de haute qualité à partir de vos vidéos avec Compose.ly

Le marketing de contenu le plus efficace combine la vidéo et le texte. La vidéo suscite l'intérêt, tandis que le texte basé sur le référencement permet de trouver vos vidéos et fournit des explications bien documentées, ce qui augmente la crédibilité.

Publier un blog SEO de haute qualité avec votre vidéo intégrée fait preuve de professionnalisme. L'autorité grandit lorsque le contenu écrit présente des informations plus approfondies sur les sujets abordés par la vidéo : la reconnaissance de la marque et la confiance augmentent.

Cependant, créer un blog à partir de votre contenu vidéo qui stimule le trafic et l'engagement nécessite bien plus que simplement coller une transcription, comme vous pourriez le faire sous une vidéo YouTube.

Les rédacteurs de Compose.ly sont habiles à tisser des histoires riches en informations en utilisant les directives EEAT de Google. Vous obtiendrez des blogs qui :

• Atteindre et engager le public
• Incluez les mots-clés pour lesquels vous devez vous classer
• Obtenez des backlinks pour renforcer l'autorité du site Web

Augmentez votre croissance tout en consacrant moins de temps et d’argent au marketing. Demandez à un rédacteur Compose.ly professionnel et agréé de transformer vos vidéos en blogs significatifs pour générer du trafic.