Le précieux conseil SEO qui a réalisé le rêve d'un gagnant de concours

Ce message provient de l'un de nos bureaux partenaires internationaux, Bruce Clay India, que Bruce a visité ce mois-ci pour rencontrer l'équipe et dispenser son cours de formation SEO.

Le 12 février 2018, Dhananjay Kumar de Max Life Insurance a réalisé son rêve de cinq ans de rencontrer Bruce Clay en personne. Dhananjay, qui a été l'heureux gagnant du concours SEO de Bruce Clay India, est arrivé au bureau de BCI à Gurgaon pour réclamer son prix - une séance de questions-réponses exclusive de 30 minutes avec le père du référencement, Bruce Clay .

Dhananjay, qui se dit un grand fan de Bruce Clay, est passionné par le référencement. Avec une poignée de main impatiente et les mots "J'ai hâte de commencer", il a posé des questions à Bruce, auxquelles le gourou du référencement a répondu avec son sang-froid caractéristique et juste la bonne dose d'humour !

L'extrait ci-dessous contient les conseils SEO de Bruce sur les problèmes allant du dépassement des restrictions de conformité aux communiqués de presse, à la recherche vocale, à la confusion du marché local, aux PWA, etc.

Dhananjay : Comment nous classons-nous pour des termes aussi superlatifs ?

Bruce : Vous avez un problème de conformité. Par conséquent, vous ne pouvez pas utiliser les termes "Meilleure compagnie d'assurance" ou "Meilleure police d'assurance" n'importe où sur votre site Web ou vos annonces. Nous avons le même problème aux États-Unis avec les banques et les compagnies d'assurance où vous ne pouvez pas utiliser des mots comme bon marché, meilleur, etc. Vous devez vérifier auprès de votre équipe de conformité ce que vous ne devriez pas utiliser d'autre.

Si vous vous souvenez de la distribution linéaire de la formation SEO, vous pouvez utiliser le mot "meilleur", mais pas pour décrire votre entreprise ou votre produit. Obtenez les deux mots « votre entreprise » et « le meilleur » à proximité sans enfreindre la conformité. Cela peut être fait en disant des choses comme : "Beaucoup de compagnies d'assurance prétendent être les meilleures mais pas nous." Il peut être utilisé dans la description du schéma, le méta-titre et la méta-description de la page.

Vérifiez également auprès de votre équipe de conformité si l'utilisation de mots « tabous » (Best, Cheap, Top, etc.) dans les méta-titres, les méta-descriptions et les méta-mots-clés viole ou non la conformité en Inde, et agissez en conséquence.

Dhananjay : Bruce : Vous pouvez, mais c'est contraire à l'éthique et mal avisé. Vous ne pouvez pas utiliser la marque d'une personne contre elle. Si vous le faites, ils peuvent intenter une action en justice contre vous.

Si vous souhaitez légalement classer les mots-clés de vos concurrents, vous pouvez utiliser les noms de marque de vos concurrents dans un examen. Mais vous ne pouvez rien vendre sur cette page ni même essayer. En outre, vous pourriez être obligé de créer un lien vers le site Web du concurrent.

Dhananjay : Bruce : Les communiqués de presse sont un outil de notoriété pour créer le buzz autour d'un produit, d'une entreprise ou même d'un mot-clé. Par exemple, votre entreprise crée un nouveau type d'assurance. Un communiqué de presse encouragera certaines personnes à aller en ligne et à le rechercher sur Google. Si vous êtes le seul à avoir ce type d'assurance, cela vous aidera à obtenir plus de trafic. Les médias sociaux et les communiqués de presse sont des mécanismes qui incitent les gens à faire des recherches. Une fois qu'ils ont cherché, votre PPC et votre organique s'occupent du reste.

Dhananjay : Quelle pourrait être la meilleure stratégie SEO pour la recherche vocale ?

Bruce : Tout d'abord, recherchez votre produit vocalement. Parfois, les accents posent également un problème pour la recherche vocale. Le téléphone ne comprend pas certains mots avec des accents différents. La recherche vocale peut ne pas fonctionner de manière optimale à l'international. Hows, Whats et Wheres - utilisez des requêtes à longue traîne, basées sur des questions, de plus de 4 mots. Assurez-vous de répondre au comment et au quoi de votre produit dans votre contenu.

Le mobile, la voix et le local sont les trois principaux points d'attention. L'index de recherche de Google est désormais axé sur les mobiles, c'est donc très important. Nous savons que la recherche vocale est importante car les trois produits les plus vendus à Noël dernier étaient tous des produits vocaux. Local est important car il aide Google à gagner de l'argent. N'oubliez pas que le local aide le national, alors renforcez d'abord votre local. Alors concentrez-vous sur les trois domaines pour obtenir les meilleurs résultats.

Dhananjay : Nous avons réglé ce problème avec l'aide du service juridique. Cependant, ils ont revendiqué 70 % de nos listes locales, et je suis incapable de le réparer.

Bruce : Vos avocats peuvent indiquer qu'il existe une « confusion du marché » (c'est le terme approprié) sur le nom de domaine et leur faire renoncer à leur produit.

Si vous constatez qu'une entreprise avec un nom de domaine similaire vous enlève votre trafic, vous pouvez revendiquer ce domaine. Pour les listes locales, vous pouvez indiquer à Google que vos adresses/listes locales ont été piratées. Un représentant Google devrait pouvoir vous aider à récupérer les domaines/listes. Vous pouvez également déposer une plainte DMCA (Digital Millennium Copyright Act) auprès de Google, un formulaire facilement disponible en ligne. Tout ce que vous avez à faire est de donner à Google votre numéro de copyright ou votre numéro de marque pour déposer le DMCA (juste pour être sûr).

Dhananjay : Bruce : Les PWA changent encore. Il existe deux types de décisions de conception que vous pouvez prendre, comme je l'ai mentionné dans la Masterclass - Appy ou Webby. Le sentiment général est Webby. La manière générale dont PWA fonctionne est la suivante : lorsque quelqu'un ouvre un site Web pour la première fois, il est installé. Il installe une enveloppe et charge le contenu dans l'enveloppe. La prochaine fois, Google saura qu'il s'agit d'un PWA et chargera le contenu. Le contenu sera toujours réactif.

Pour en savoir plus sur les PWA, tapez "site:google.com Progressive Web Apps" sur Google.

Dhananjay avait l'air ravi après avoir reçu de précieux conseils SEO grâce à son interaction avec Bruce. Et pourquoi pas? Après tout, combien de personnes ont le privilège de rencontrer le promoteur du référencement le plus connu de la planète ! ?

Si votre entreprise ne sait pas comment faire du référencement ou du marketing numérique, ou est confrontée à des problèmes de conformité, vous pouvez envoyer une note à l'équipe de Bruce Clay India à [email protected].

Siddharth Lal est le directeur général de Bruce Clay India, créé en 2009 et basé à Gurgaon, en Inde.