Utilisation de Google Ads pour le succès de Shopify

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Shopify est la plateforme de commerce électronique la plus populaire au monde, vous offrant toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour créer, gérer et commercialiser votre boutique en ligne à partir d'un emplacement centralisé. Cela dit, quelle que soit la puissance de Shopify, il est important de noter que le succès n'est pas une garantie. Après tout, créer votre propre boutique Shopify est la première étape vers le succès du commerce électronique, et vous devez maintenant investir du temps et d'autres ressources dans le marketing et la publicité.

D'une part, il est impératif de commencer à faire la publicité de votre magasin et de vos produits sur Google pour atteindre un public mondial. La publicité sur les moteurs de recherche est essentielle au succès du commerce électronique car elle élargira la portée et la visibilité de votre marque, augmentera le trafic et les conversions de votre site Web et vous permettra de maximiser votre retour sur investissement marketing global.

Aujourd'hui, nous examinons comment vous pouvez utiliser les annonces Google pour créer une boutique Shopify réussie en 2022 et au-delà.

Intégrez la publicité dans votre plan marketing

Parce que nous voulons aborder les aspects les plus avancés de la publicité et du commerce électronique, nous n'allons pas parler des bases comme la configuration de votre budget ou la dénomination de vos campagnes. Au lieu de cela, nous allons parler de stratégie, de vue d'ensemble et de tactiques spécifiques.

Pour commencer, parlons de votre plan de marketing numérique global et de la manière dont vos campagnes Google Ad s'intègrent dans la stratégie. Il est important de définir le but, les objectifs et la co-dépendance entre vos publicités et les autres tactiques marketing.

Pour ce faire et investir dans les bonnes tactiques sans perdre d'argent (car le marketing coûte cher), assurez-vous de :

• Ayez des objectifs clairs pour chaque plateforme et tactique de marketing
• Dérivez les données de tous les efforts marketing pour alimenter l'optimisation de vos annonces
• Alignez vos publicités sur vos médias sociaux, votre contenu et votre marketing par e-mail
• Alignez votre ton de voix, votre image de marque et vos valeurs sur tous les canaux marketing
• Utilisez les données de votre compte Google Ads pour obtenir des informations sur votre audience

Séparer la publicité de vos efforts de marketing est un bon moyen d'entraver les performances sur tous les fronts, alors faites-le d'abord pour maximiser tous vos efforts sur les points de contact avec les clients.

Commencez avec les annonces Shopping

Saviez-vous que vous pouvez ajouter automatiquement vos produits à votre compte Google Merchant Center ? L'une des meilleures façons de commencer à faire de la publicité pour votre boutique Shopify consiste simplement à créer un compte Google Merchant Center, puis vous pouvez commencer à utiliser le canal Google de Shopify pour synchroniser les produits et créer des campagnes publicitaires.

Vous pouvez le faire directement depuis votre interface Shopify, mais pour obtenir un remboursement pour les clics publicitaires invalides, vous devrez vous diriger directement vers votre compte Google Ads, alors notez que cette intégration a des limites.

Bien que Google soit l'une des meilleures plateformes publicitaires pour le commerce électronique avec de nombreuses fonctionnalités, vous devez vous rappeler de faire deux choses :

• Optimiser le flux de produits
• Synchronisez vos offres et réductions

Assurez-vous d'optimiser vos descriptions de produits avec les bons mots-clés pour permettre au système d'apprentissage automatique de Google d'automatiser la génération d'annonces sur sa plateforme. Cela vous fera économiser une tonne de temps et d'efforts, vous permettant de diffuser rapidement des annonces sur Google.

L'importance des pages de destination optimisées

Vous perdrez de l'argent sur Google Ads si vous vous concentrez uniquement sur l'optimisation des annonces. Pour qu'une campagne publicitaire génère les résultats souhaités (conversions), vous devez la compléter avec de belles pages de destination optimisées qui inciteront les gens à acheter.

Après tout, sans optimisation de la page de destination pour guider le client vers un résultat positif, vos annonces sont vouées à produire un retour sur investissement négatif. Rappelez-vous toujours que vos publicités ne sont rien de plus qu'un autre moyen pour les gens d'accéder à vos pages de produits, vos pages de destination ou vos applications, qui nécessitent toutes une bonne conception UX basée sur des principes centrés sur l'utilisateur pour que vos publicités soient converties.

Dans cet esprit, si vous souhaitez utiliser Google Ads efficacement (sans perdre d'argent), assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour des objectifs spécifiques. Alors que tout le monde se concentre sur la conception de l'annonce Google parfaite, vous devez vous concentrer sur la conception d'une page de destination qui convertira.

Créez des conceptions publicitaires magnifiques et exploitables

L'optimisation des pages de destination est cruciale, oui, mais l'optimisation des publicités réelles l'est tout autant. Gardez à l'esprit que la création d'une publicité va au-delà de l'optimisation des mots clés et de la copie, et approfondit les éléments visuels qui attireront les gens, les engageront et les inciteront à agir.

À cette fin, vous pouvez utiliser de belles conceptions publicitaires pour alimenter toutes vos stratégies publicitaires, y compris sur différentes plateformes comme Facebook, mais aussi avec des bannières bien conçues et de marque comme avec les produits sponsorisés par Amazon. Cela vous aidera à créer une approche publicitaire complète pour de nombreuses plates-formes qui viendront compléter votre campagne Google Ads.

Boostez votre réussite avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Les annonces de recherche dynamiques et les annonces de recherche réactives devraient être deux des principaux outils de l'arsenal de chaque propriétaire de boutique Shopify, car elles vous permettent de maximiser la portée et la visibilité de votre boutique. Google explorera votre boutique et vos pages de produits pour créer des titres et des pages de destination dynamiques en fonction du contenu et de son optimisation.

Les annonces de recherche dynamiques sont une bouée de sauvetage pour un propriétaire de boutique Shopify, car il est presque impossible d'optimiser manuellement vos pages et le contenu publicitaire pour chaque terme de recherche possible. Ainsi, Google le fera pour vous grâce à son système d'apprentissage automatique, en créant des publicités dynamiques qui vous aideront à atteindre vos clients idéaux.

À vous

La plateforme Shopify vous offre tout ce dont vous avez besoin pour créer une belle boutique en ligne optimisée. Cela dit, le simple fait d'avoir une boutique Shopify ne garantit pas la visibilité ou les conversions, c'est pourquoi vous devez commencer à investir dans les bonnes tactiques de marketing.

Dans le monde du commerce électronique, les publicités jouent un rôle majeur dans la croissance et le succès à long terme. Commencez à mettre en œuvre ces conseils dans votre stratégie publicitaire pour mettre votre magasin devant les bonnes personnes au bon moment et augmenter vos conversions en 2022.