Comment votre entreprise peut utiliser un blog pour voir des résultats à long terme

Un blog devrait être un élément majeur de votre stratégie globale de marketing de contenu, s'il ne l'est pas déjà.

Il existe de nombreuses réponses à la question « Comment une entreprise peut-elle utiliser un blog ? » mais peut-être que les plus convaincants sont les avantages à long terme du blogging de manière constante dans le temps. Les blogs à long terme génèrent d'énormes résultats cumulés.

Par conséquent, la plus grande erreur que vous puissiez commettre dans votre stratégie de contenu en ligne est de ne pas inclure de blog du tout. Mais ne pas bloguer régulièrement est presque aussi mauvais que ne pas avoir de blog.

Quels sont les avantages d'écrire un blog à long terme ?

L'un des avantages de la rédaction d'un blog est qu'il vous établit comme un expert dans votre domaine. Les consommateurs commencent souvent à rechercher des informations sur un produit qui les intéresse bien avant qu'ils ne soient prêts à acheter.

En publiant un blog qui fournit en permanence des informations pertinentes et utiles, vous commencez à vous établir dans l'esprit du consommateur comme une autorité en la matière. En vous connectant avec les lecteurs via un contenu précieux, vous les placez au sommet de l'entonnoir des ventes.

L'utilisation d'un forfait mensuel de référencement ou d'un service d'abonnement à la rédaction de blogs similaire peut rendre les blogs en cours faciles et efficaces. Une chose importante à considérer à propos des blogs est qu'il ne s'agit pas d'un seul article de blog, mais d'une série d'articles publiés périodiquement tout au long de l'année. C'est ainsi que vous construisez une marque florissante avec laquelle les clients interagissent.

Faites de votre entreprise une source digne de confiance

Les personnes au stade informatif des achats ne sont pas toujours prêtes à acheter tout de suite, il peut donc s'écouler des semaines, des mois, voire des années avant de passer à l'étape suivante. Cependant, en leur fournissant un contenu utile et des données utiles alors qu'ils sont encore au stade de l'information, vous avez établi votre entreprise dans leur esprit en tant que source fiable.

Cela rend plus probable qu'ils se souviendront du nom de votre entreprise et viendront vous voir lorsqu'ils seront prêts à acheter. Par conséquent, si vous vous demandez comment une entreprise pourrait utiliser un blog, une façon consiste à établir votre crédibilité au sein de l'industrie auprès des consommateurs. La réputation que vous construisez aujourd'hui peut perdurer tant que votre entreprise est en activité.

Obtenez des résultats composés au fil du temps

L'autre avantage à long terme d'un blog est les résultats cumulatifs que vous pouvez obtenir à partir d'un contenu de qualité, également appelés résultats composés. Si vous écrivez un précieux article de blog à feuilles persistantes aujourd'hui, vous pourriez en voir des résultats modestes demain. Mais ces résultats peuvent augmenter continuellement au fur et à mesure qu'ils restent sur votre site.

Par exemple, vous pouvez publier le blog aujourd'hui, demain il peut attirer 50 nouvelles vues. Imaginez maintenant que la moitié des personnes qui lisent votre blog le partagent avec d'autres, et chacun de ces partages génère trois nouvelles vues. Cela représente 75 nouvelles vues, plus les 50 qui ont lu le message initialement lors de sa publication, pour un total de 125 nouvelles vues dans un délai de deux jours après la première publication du blog.

Si votre blog regorge d'informations précieuses et est optimisé pour les performances des moteurs de recherche grâce à l'utilisation stratégique de mots-clés pertinents, il peut éventuellement se classer sur la première page des résultats de recherche. Cela signifie que plus de personnes pourront le trouver et qu'il continuera à attirer plus de trafic vers votre site. Cela s'ajoute aux vues que vous obtenez des lecteurs qui le partagent et à vos propres efforts pour le promouvoir sur vos comptes de médias sociaux et dans vos newsletters.

Si le billet de blog contient des informations d'actualité obsolètes avant longtemps, il est peu probable qu'il apporte de nombreux avantages à long terme. Cependant, s'il s'agit d'un contenu à feuilles persistantes qui reste toujours pertinent, il pourrait continuer à fonctionner dans les coulisses pour que vous attiriez plus de trafic vers votre site Web pendant de nombreuses années à venir.

Comment une entreprise peut-elle utiliser un blog ? Pour continuer à générer du trafic vers le site et à générer des prospects pour vous avec peu d'efforts de votre part après l'investissement initial en temps.

Quels sont les avantages les plus immédiats des blogs pour le marketing ?

Nous avons déjà examiné comment une entreprise pourrait utiliser un blog pour ses avantages à long terme. Cependant, les blogs peuvent également vous être très utiles à court terme.

1. Générez du trafic vers votre site Web

Nous avons expliqué comment les blogs peuvent être efficaces pour générer du trafic vers votre site Web et comment les articles de blog peuvent continuer à le faire pendant un certain temps. Nous avons indiqué qu'il s'agissait d'une réponse possible à la question : "Comment une entreprise peut-elle utiliser un blog ?" mais nous n'avons pas décrit comment cela fonctionne.

Essentiellement, l'ajout de nouveaux articles de blog à votre site indique aux moteurs de recherche tels que Google que votre site est actif. En conséquence, leur programmation devrait leur dire de continuer à vérifier fréquemment le nouveau contenu. Plus de pages Web sur votre site signifient plus de possibilités pour votre site d'être ajouté à l'index du moteur de recherche. Cela augmente la probabilité que vos pages apparaissent éventuellement sur la page de résultats du moteur de recherche, idéalement dans la première page de résultats afin que les gens puissent les trouver plus facilement. Cela génère à son tour plus de trafic vers votre site.

Même si vous devez payer pour la création de contenu au départ, générer du trafic avec des recherches organiques est beaucoup plus rentable que les publicités au paiement par clic. Cela aide également à présenter votre entreprise à des personnes qui n'en auraient peut-être pas entendu parler autrement.

2. Convertir le trafic en prospects

Beaucoup de trafic est une bonne première étape, mais ce ne serait pas une très bonne réponse à la question "Comment une entreprise peut-elle utiliser un blog ?" s'il n'y avait pas moyen pour les clients potentiels de passer à l'étape suivante. Cependant, il existe un moyen simple pour que les blogs aident à faire descendre les clients dans l'entonnoir des ventes, et c'est en ajoutant un appel à l'action à la fin du blog. Voici un exemple:

Un appel à l'action encourage les téléspectateurs à faire quelque chose après avoir lu le billet de blog et obtenu les informations qu'ils recherchaient. Ce que vous demandez aux lecteurs de faire dans votre appel à l'action dépend de vous. Vous pouvez leur demander d'acheter quelque chose, de profiter d'une offre gratuite, d'en savoir plus en accédant à un livre blanc ou un livre électronique gratuit ou de vous inscrire à une newsletter électronique. Quoi que vous demandiez aux gens de faire dans votre appel à l'action, vous devez vous assurer que vous incluez un moyen de le faire en fournissant un bouton ou un lien pour les diriger vers une page de produit, une page d'inscription ou un formulaire de commande.

Il s'agit d'une réponse simple à la question de savoir comment une entreprise peut utiliser un blog, mais rappelez-vous que "simple" ne signifie pas toujours "facile". Vous devez créer un appel à l'action efficace et convaincant sans paraître trop insistant, ce qui peut être rebutant et avoir le contraire de l'effet escompté. Même si vous avez un appel à l'action vraiment efficace, cela ne signifie pas que tous ceux qui liront votre blog se convertiront en prospects. C'est pourquoi il est important de définir une référence pour un taux de conversion visiteur-lead que vous essayez d'atteindre le premier mois et de continuer à essayer de l'améliorer chaque mois par la suite.

3. Partagez les actualités de votre entreprise

Quelle réponse plus immédiate à la façon dont une entreprise pourrait utiliser un blog que pour partager des nouvelles et des événements actuels concernant votre entreprise ? En plus de votre contenu permanent destiné à continuer à générer du trafic pour vous sur le long terme, vous pouvez également utiliser votre blog pour annoncer des événements que vous parrainez, des entretiens que vous avez menés avec des leaders de l'industrie, de nouveaux employés que vous avez embauchés, des récompenses vous avez gagné, et les études de cas auxquelles vous avez participé.

Une partie de ce type de contenu peut continuer à produire des résultats aggravants pour vous à l'avenir. D'autres messages de ce type sont éphémères et finiront par devenir sans objet. Cependant, ils ont toujours de la valeur pour vous à court terme, car ils montrent à votre public que vous ne vous limitez pas à vendre des produits ou des services et à gagner de l'argent. Ils contribuent à faire ressortir le côté humain de votre marque. Gardez simplement à l'esprit que vous ne pouvez pas tirer pleinement parti des résultats cumulés avec un blog qui ne contient que des nouvelles de l'entreprise, alors assurez-vous d'y publier également beaucoup de contenu à feuilles persistantes.

4. Créer des backlinks

Lorsqu'il s'agit de savoir comment une entreprise peut utiliser un blog, la création de backlinks peut être à la fois un avantage à court et à long terme. Aussi appelé lien entrant, un backlink se produit lorsqu'un autre site Web inclut un lien vers l'une de vos pages sur l'une des siennes. Cela indique aux lecteurs que votre site est digne de confiance et contient des informations bonnes ou au moins pertinentes.

Cependant, le véritable avantage des backlinks est qu'ils enseignent à l'algorithme du moteur de recherche qu'un site Web fait autorité. Les moteurs de recherche sont programmés pour toujours produire les résultats de recherche les plus pertinents. Par conséquent, les backlinks peuvent aider votre classement dans les moteurs de recherche. À son tour, cela peut générer plus de trafic vers votre site.

5. Établir une présence sur les réseaux sociaux

Les blogs peuvent vous aider à établir une présence sur les réseaux sociaux de deux manières différentes.

Tout d'abord, le contenu peut être réutilisé pour que vous puissiez le publier sur vos propres comptes de médias sociaux, aidant ainsi à résoudre le problème de ce qu'il faut publier. Deuxièmement, en incluant des boutons qui permettent aux autres de partager facilement vos articles de blog via les médias sociaux, vous aidez à générer du trafic vers votre site à partir d'une autre voie.

Pourquoi devriez-vous régulièrement bloguer ?

Nous avons répondu à la question « Comment un blog aide-t-il votre entreprise ? en décrivant de multiples avantages à long terme et à court terme. Cependant, il ne suffit pas simplement d'avoir un blog, de publier quelques articles et de dire que c'est bien. Vous devez bloguer de manière cohérente selon un calendrier de publication régulier.

Google et les autres moteurs de recherche sont toujours attentifs. Si vous ne publiez que sporadiquement, ou si vous publiez quelques entrées de blog et que vous abandonnez ensuite le blog pendant des mois, voire des années, cela indique aux algorithmes que le blog n'est plus actif. Cela, à son tour, montre aux moteurs de recherche que le contenu n'est plus pertinent. En conséquence, votre classement sur les pages de résultats est susceptible de diminuer et votre blog est susceptible d'obtenir moins de trafic, ce qui signifie qu'il ne peut pas continuer à convertir des prospects ou à recueillir des backlinks.

Bien qu'il soit généralement préférable de publier plus d'articles de blog, il est en fait plus important de publier selon un calendrier cohérent. De cette façon, les gens savent quand ils peuvent s'attendre à de nouveaux articles de blog de votre part et sont prêts à les consommer dès leur publication. Par conséquent, lorsque vous déterminez comment une entreprise peut utiliser un blog, vous devez créer un calendrier de publication régulier que vous pouvez respecter de manière cohérente. Cela doit se produire même si vous ne publiez pas aussi souvent que vous le souhaiteriez. Si cela signifie que vous ne publiez qu'une fois par semaine, une fois toutes les deux semaines ou une fois par mois, cela peut toujours vous être bénéfique tant que vous êtes cohérent.

Quels sont les défis impliqués dans les blogs pour le marketing ?

Bien que les blogs puissent offrir de nombreux avantages, ils peuvent également créer des défis. L'un des plus grands défis est l'engagement de temps impliqué. L'écrivain moyen peut passer jusqu'à quatre heures par jour à créer un article de blog, ce qui peut occuper plus de la moitié de votre journée de travail. Cela pourrait être faisable si vous ne publiez qu'un seul article de blog par semaine, mais les recherches montrent que vous pouvez produire une augmentation notable du trafic en publiant au moins 11 articles de blog par mois.

Un autre défi consiste à produire des articles de blog de qualité. Vous êtes peut-être un expert dans votre domaine ou votre industrie, mais vous ne connaissez peut-être pas grand-chose à la grammaire ou à l'art de créer un document attrayant et lisible. Si les articles de votre blog sont difficiles à lire parce qu'ils sont mal organisés ou truffés d'erreurs grammaticales, cela nuit à votre crédibilité.

Comment les services de blog professionnels peuvent-ils vous aider à relever ces défis ?

Parce que les blogs cohérents conduisent à des résultats aussi efficaces à long terme, il est logique de travailler avec des professionnels qui travaillent dans l'industrie des blogs depuis des années.

Les services de contenu professionnels travaillent avec des rédacteurs bien formés pour créer un contenu sans erreur et optimisé pour les moteurs de recherche. Ces écrivains viennent de nombreux horizons professionnels et personnels différents et ils produisent des résultats cohérents et de haute qualité. Vous pouvez également créer votre propre calendrier de commande de contenu afin de profiter des avantages d'une publication régulière plus fréquente.

En d'autres termes, vous obtenez les mêmes résultats tout en prenant un minimum de temps. Maintenant que vous savez comment une entreprise peut utiliser un blog, découvrez comment un service de rédaction de blog comme BKA Content peut vous être utile.