Comprendre le contenu axé sur les personnes : de quoi s'agit-il et comment l'écrire

Il a toujours été important que vous développiez du contenu que votre public trouve utile, mais pendant des années, le contenu axé sur le classement en raison du référencement a saturé les pages des moteurs de recherche. Maintenant, la mise à jour du contenu utile de Google est terminée et l'expression contenu axé sur les personnes est partout.

Vous avez peut-être déjà entendu parler de cette phrase, mais si ce n'est pas le cas, vous vous demandez probablement pourquoi elle est si importante et quel impact elle aura sur votre marketing. Comprendre le contenu humain d'abord est essentiel pour utiliser la mise à jour du contenu utile. Mais vous ne devriez pas seulement vous préoccuper de ce que cela signifie pour les algorithmes des moteurs de recherche.

Prenez cela comme un signe pour intensifier votre stratégie de contenu grâce à un contenu qui privilégie l'originalité et l'utilité pour vos lecteurs. En vous concentrant sur le contenu de cette manière, vous pouvez attirer un public qui résonne de manière organique avec vos sujets et trouver des prospects mieux qualifiés.

Vous craignez toujours de ne pas comprendre le contenu axé sur les personnes ? Nous allons vous aider à comprendre ce que c'est et pourquoi cela vous aide à renforcer votre autorité. Ensuite, nous verrons comment le créer pour donner la priorité aux humains et les meilleures façons de l'optimiser pour les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le contenu humain d'abord ?

En termes simples, la mission de Google avec la mise à jour du contenu utile est de récompenser les créateurs qui fournissent à leurs lecteurs un contenu de haute qualité axé sur les personnes. Le contenu qui plonge profondément dans un sujet et montre une maîtrise des connaissances est plus susceptible de bien performer dans les SERP, tandis que le contenu de faible valeur sera moins bien classé.

Lorsqu'il est combiné avec les autres signaux de classement de Google, l'algorithme peut mieux détecter le contenu de mauvaise qualité ou qui ne répond pas aux questions des chercheurs. Ce contenu sera alors dépriorisé.

Le contenu destiné aux humains offrira une expérience satisfaisante à ceux qui visitent votre site. L'objectif est alors de fournir de la valeur et de fidéliser les internautes sur votre site, car votre contenu répond à toutes leurs questions. Ils n'ont pas besoin de chercher ailleurs.

Jetez un œil au contenu de votre site. Fournissez-vous des solutions aux problèmes que votre niche adresse ? Avez-vous des pages que les gens trouvent régulièrement et auxquelles ils renvoient en tant que source parfaite d'informations ? Si la réponse reste floue, votre stratégie de contenu a probablement besoin d'une mise à niveau. Il n'y a pas lieu de s'inquiéter car Google a fourni des questions clés à vous poser sur l'objectif de votre contenu.

Une fois que vous avez clarifié les points à améliorer, il est essentiel de créer le contenu parfait pour créer un lectorat captivé.

Pourquoi le contenu humain d'abord est important pour l'autorité du bâtiment

Établir vous-même et votre marque comme une autorité dans votre domaine n'est pas une mince affaire. Cependant, si vous souhaitez amener les gens sur votre site et les transformer en clients, c'est essentiel.

Nous savons qu'il peut être difficile de savoir à quoi ressemble l'autorité pour votre créneau. C'est pourquoi vous souhaiterez rechercher vos concurrents, vous engager dans la recherche de mots clés et trouver les sujets qui intéressent votre public cible au début. À partir de là, vous aurez une image claire de ce que vous avez déjà sur votre site et de ce que vous devez ajouter pour devenir une voix de confiance dans votre secteur.

Configurer votre stratégie de contenu de cette manière centre votre lectorat dès le départ. Vous savez déjà ce que les vraies personnes recherchent et où se trouvent les lacunes. Ensuite, vous vous engagez à créer constamment du contenu de qualité et à attirer régulièrement le bon public. Ils verront vos publications réfléchies et approfondies pour leur montrer que vous vous souciez de ce que vous avez mis sur votre site, pas seulement du référencement ou des classements.

Comprendre pourquoi l'autorité est essentielle au contenu peut être insaisissable. Voici quelques éléments à garder à l'esprit :

• Cela mettra en valeur votre expertise sur un sujet : il y a de fortes chances que vous en sachiez beaucoup sur les sujets couverts par votre marque, alors partagez ces connaissances. Vous pouvez le faire en créant des guides bien pensés, détaillés et approfondis sur des sujets qui intéressent votre public cible. Prouver que vous savez de quoi vous parlez est un excellent moyen d'établir facilement la confiance avec votre public.
• Les lecteurs vous verront comme une ressource fiable : Lorsque vos lecteurs peuvent compter sur vous pour un contenu de haute qualité, factuel et précieux, ils reviennent sans cesse pour en savoir plus. Non seulement c'est formidable pour augmenter le trafic sur le site Web, mais ces personnes deviennent des lecteurs fidèles. À partir de là, ils partagent votre contenu avec leur public et leurs amis, vous aidant à créer un cercle de personnes parfaitement adaptées à votre clientèle. Parce que vous les avez nourris grâce à votre contenu - qu'il s'agisse de blogs, d'e-mails ou de réseaux sociaux - ils savent qu'ils peuvent compter sur vous.
• Cela vous différenciera des concurrents : vous pouvez trouver une forte saturation des entreprises en ligne. La meilleure chose que vous puissiez faire pour vous-même est de rechercher les lacunes que vous comblez dans votre secteur. Vous montrez à votre public que vous êtes différent de vos concurrents en créant un contenu axé sur l'humain qui répond à leurs besoins et fournit une assistance que vos concurrents ne peuvent pas ou ne fournissent pas.

Garder ces facteurs à l'esprit lors de l'élaboration de votre stratégie de contenu fera de vous un acteur plus fort dans votre secteur. Vos lecteurs en prendront note et les chercheurs vous trouveront plus rapidement sur Google. Il est donc préférable de miser sur le contenu qui vous passionne et qui aide vraiment votre public.

Comment écrire du contenu humain d'abord

Alors que votre contenu doit toujours se concentrer d'abord sur les humains, la mise à jour du contenu utile de Google ajoute une certaine urgence à comprendre comment écrire comme ça. Nous avons rassemblé quelques conseils pour vous aider à vous assurer que votre contenu est utile et précieux pour votre public afin que la création de contenu axé sur les personnes ne vous semble pas si écrasante.

1. Assurez-vous que votre contenu reste fidèle à votre créneau

Il peut sembler que couvrir un large éventail de sujets apportera plus de trafic sur votre site. Mais Google ne considère pas cela comme un moyen de créer du contenu utile. Vos lecteurs sont moins susceptibles d'être confus lorsqu'ils visitent votre site car tout votre contenu suit une direction similaire.

Étant donné que les chercheurs ont souvent plusieurs questions liées lorsqu'ils recherchent des informations en ligne, la connexion de votre catalogue de contenu peut garder les gens sur votre site plus longtemps et fournir la preuve que vous pouvez faire confiance à votre créneau. Cela signifie également que votre contenu peut être lié en interne, ce qui est un autre excellent moyen de combiner un état d'esprit axé sur l'humain avec le référencement.

2. Choisissez les sujets qui intéressent votre public

Écrire du contenu axé sur les personnes signifie tout concevoir en pensant à votre public cible. Ils sont venus sur les moteurs de recherche pour trouver des réponses, ce qui signifie que vous avez un excellent moyen de trouver ce qui intéresse votre public et où il a besoin d'aide.

Les outils de référencement ont rendu beaucoup plus facile de trouver ce que les gens recherchent. Par exemple, la vérification de Google Analytics remplira une liste de termes qui ont amené les gens sur votre site Web. Savoir quels termes ont attiré les gens sur votre site peut indiquer des sujets populaires dans votre secteur. De plus, vous saurez combien de temps les gens restent sur votre site lorsqu'ils accèdent à cette page, ce qui vous permet de déterminer si vous devez ajouter ou mettre à jour le contenu de ces pages.

De plus, vous pouvez utiliser des logiciels comme Ahrefs et Semrush pour examiner les mots-clés et les termes populaires dans votre secteur et trouver des sujets à la mode et à quel point il est difficile de se classer pour un mot-clé.

Vous pouvez également prêter attention aux publications avec lesquelles votre public interagit sur les réseaux sociaux. Des commentaires aux likes, savoir quels messages les gens voient et lesquels ils veulent en savoir plus. Suivre ces informations est utile car vous pouvez tester différents contenus sur différentes plateformes tout en vous assurant que votre stratégie de contenu est cohérente partout où vous publiez.

Si vous voulez passer au niveau supérieur, participez à un appel d'étude de marché avec des personnes de votre public cible. Vous pouvez passer des appels individuels ou héberger un appel de groupe avec plusieurs personnes. Cela vous donne la possibilité de leur demander ce qu'ils aimeraient voir de vous.

Enfin, vous pouvez même analyser vos concurrents et voir les sujets auxquels leur public répond ou demande. Recherchez les lacunes dans leur stratégie de contenu que votre marque peut mettre en place et combler, puis créez un contenu encore plus approfondi.

3. Donnez la priorité à la résolution des problèmes de vos lecteurs

En créant un contenu précieux, votre public peut montrer son appréciation pour les solutions que vous apportez à leurs problèmes. Lorsque vous écoutez les points faibles de votre clientèle et des personnes impliquées dans votre secteur, vous pouvez fournir un contenu qui répond facilement aux questions. Avoir une oreille attentive à ces problèmes aidera également votre contenu à se faire remarquer dans les SERP.

Malheureusement, il y a beaucoup de contenu de mauvaise qualité sur le Web. Le contenu précipité, les articles qui abordent trop de sujets à la fois et le contenu de clics sont partout. Nous avons probablement tous cherché quelque chose et nous nous sommes retrouvés sur un blog qui ne répond pas réellement à la question posée. Ensuite, vous vous sentez frustré et comme si vous aviez perdu votre temps. Vous ne voulez pas que vos lecteurs quittent votre site en se sentant comme ça, n'est-ce pas ?

C'est pourquoi vous devez vous assurer d'aller au-delà de votre contenu publié. Fournissez des tonnes d'informations utiles dans chaque élément de contenu que vous créez afin que votre lecteur ne ressente jamais le besoin d'effectuer une seconde recherche sur Google. Vous verrez à quel point votre public peut être reconnaissant lorsqu'il revient sans cesse sur votre blog avant de rejoindre lui aussi votre clientèle.

4. Rendez vos sujets faciles à comprendre

Rédiger un contenu utile et que vos lecteurs comprennent peut être un exercice d'équilibre. Vous ne voulez pas de contenu rempli de jargon de l'industrie si votre public cible est rempli de débutants ou de novices dans l'industrie.

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire est de déterminer qui sont vos lecteurs et de les rencontrer là où ils se trouvent. Cela va au-delà de la connaissance de leurs intérêts et de leurs points faibles. Déterminez dans quelle mesure votre public est susceptible d'être informé sur chaque sujet. Ensuite, vous pouvez créer du contenu qu'ils peuvent suivre, ce qui est beaucoup plus attrayant pour les lecteurs (vous avez donc plus de chances de retenir ces personnes).

L'utilisation d'images dans votre contenu est un moyen d'aider les gens à suivre votre contenu. Une statistique indique même que les personnes qui voient des visuels avec du texte sont 323 % plus efficaces pour suivre les instructions que lorsqu'elles ne voient que du texte. Dans l'ensemble, les spécialistes du marketing ont constaté une explosion de l'efficacité des visuels dans leur contenu, il convient donc de garder à l'esprit pour votre propre contenu.

5. Apportez de l'empathie à votre contenu

Utiliser l'empathie dans votre contenu est un moyen important d'établir une connexion entre vous et votre public. Cela montre que vous comprenez les sentiments et les difficultés de votre public de son point de vue, car vous pouvez vous mettre à sa place.

L'une des choses les plus importantes que vous verrez comme un refrain avec un contenu axé sur les personnes est que vous devez comprendre qui est votre public cible. Nous avons mentionné que vous devez déterminer leurs difficultés et leurs points faibles, car vous pouvez ensuite créer un contenu plus efficace. Il se concentre sur les solutions et respecte les directives de contenu utiles de Google en répondant à leurs désirs et à leurs besoins en tant que chercheur.

Une excellente façon de se connecter est de partager des histoires personnelles ou des anecdotes qui aident votre lecteur à voir que vous pouvez comprendre ce qu'il traverse. Non seulement cela crée un lien plus fort entre vous, mais cela peut être un moyen efficace d'établir la confiance. C'est quelque chose que vous verrez dans de nombreux messages viraux sur les réseaux sociaux et qui ne devrait pas être pris pour acquis. Évidemment, vous ne voulez pas mentir ou fabriquer votre histoire, mais partager de manière authentique les difficultés que vous avez rencontrées humanise votre marque d'une manière qui peut être inestimable.

6. Ne négligez pas l'expérience utilisateur globale

Offrir une expérience satisfaisante à ceux qui visitent votre site Web était essentiel avant la mise à jour utile du contenu. Maintenant, c'est encore plus important. Alors, comment livrez-vous cela? Rédigez du contenu qui reflète la façon dont vous aidez votre public. Associez ensuite le contenu à la conception de votre site pour créer un flux de site Web sans frustration.

Une façon d'y parvenir est de prendre en compte l'expérience utilisateur globale sur votre site Web. Auparavant, les pages à chargement lent étaient la norme, mais ce n'est plus le cas. Vous devez vous assurer que votre site Web se charge rapidement, car vos taux de conversion chuteront en moyenne de 4,42 % à chaque seconde supplémentaire de temps de chargement (entre les secondes 0 et 5). Vous ne voulez pas perdre des prospects potentiels car ils ne pourraient pas accéder facilement à votre contenu.

Lors de l'examen de votre expérience utilisateur, assurez-vous que votre site est facile à naviguer et qu'il n'est pas encombré de trop de publicités ou de fenêtres contextuelles. La navigation de votre site doit également être liée à des pages internes. Pensez donc à une conception axée sur le contenu lors de la création ou de la mise à jour de votre site Web.

Comment optimiser votre contenu tout en écrivant pour les gens

Beaucoup d'entre nous consacrent une tonne de temps et d'efforts à apaiser l'algorithme de Google, car nous comprenons que le référencement est important pour la rédaction de contenu en ligne. Cependant, il est maintenant important de trouver un équilibre entre la satisfaction de votre lecteur et celle des moteurs de recherche.

Mais comment êtes-vous censé le faire correctement si votre objectif numéro un est votre lecteur humain ? La meilleure façon d'y penser est que le référencement est un atout majeur pour vous rapprocher du public que vous n'avez pas encore atteint tout en vous concentrant sur le lectorat que vous avez déjà gagné. De cette façon, vous pouvez créer un contenu optimisé de haute qualité sans devenir robotique.

Pour vous assurer que vos lecteurs et Google apprécient votre contenu, il y a quelques points à retenir chaque fois que vous plongez dans le mode de création de contenu :

• Choisissez le bon mot-clé : Un facteur important dans le succès de l'optimisation est de bien choisir votre mot-clé, ce qui commence par une recherche intelligente de mots-clés. Entrez dans l'esprit de votre lecteur humain en considérant les mots-clés qu'il rechercherait pour se retrouver sur votre article. Le volume de recherche, la concurrence et la difficulté sont des aspects importants de ce processus.
• Utilisez vos mots-clés naturellement : Cela peut sembler une évidence, mais il est important d'éviter le bourrage de mots-clés. L'utilisation trop fréquente du mot-clé focus dans votre contenu vous semblera forcée, ce qui empêchera votre lecteur de consommer ce que vous avez écrit.
• Formatez votre contenu pour qu'il soit lisible : la lecture d'un énorme bloc de texte n'est probablement pas votre activité préférée. C'est pourquoi vous devez prendre le temps de formater correctement votre contenu avant de lancer la publication. Les paragraphes plus courts et faciles à numériser sont un excellent point de départ pour la mise en forme. Ensuite, utilisez des en-têtes pour diviser vos articles de blog en sections et inclure votre mot-clé prioritaire. Vous pouvez également utiliser des listes à puces et numérotées, le cas échéant, pour une meilleure numérisation.

Ce ne sont pas les seules étapes que vous devriez suivre pour optimiser votre contenu, mais elles sont parmi les plus faciles à prendre en main. Et si vous êtes toujours bloqué, Google a une liste de conseils sur les meilleures pratiques de référencement que vous pouvez envisager. En combinant ces tactiques avec une écriture de qualité, vous ferez sortir votre contenu du parc à chaque fois.

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