Comprendre le trafic des moteurs de recherche organiques + Comment voir votre trafic monter en flèche

Quelque part là-bas, votre client cible a réalisé qu'il avait besoin de quelque chose. Ils prennent leur smartphone et lancent une recherche, par exemple "{votre type d'entreprise} près de chez moi" ou "des moyens de résoudre {le problème que vous résolvez}".

Quelques secondes plus tard, le voilà - votre site Web. Peut-être votre page d'accueil, une page de produit ou votre blog. Ils cliquent, et voilà ! Vous avez du trafic organique.

Dans le monde des affaires d'aujourd'hui, comprendre le trafic organique des moteurs de recherche est essentiel pour attirer ces nouveaux visiteurs. Cet article vous expliquera comment fonctionne le trafic organique et, plus important encore, comment l'obtenir.

Qu'est-ce que le trafic de recherche organique ?

Le trafic de recherche organique se produit lorsqu'une personne trouve votre site Web via un moteur de recherche, généralement Google. Il permet à de nouveaux publics de découvrir votre marque sans un centime de dépenses publicitaires et avec un minimum d'effort au-delà de votre configuration initiale.

Oui, créer une page et faire son optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) prend du temps. Mais une fois que votre page est en ligne et dans le monde, le reste est entre les mains d'Internet. Votre page continuera à recevoir du trafic organique si vous continuez à vous classer pour les bonnes requêtes de recherche.

Le trafic organique vous aide également à élaborer des stratégies de marketing numérique robustes. Il est plus facile d'analyser les pages qui génèrent le plus de trafic organique, ce qui vous permet de savoir quelles campagnes fonctionnent. De cette façon, le trafic dupliqué est la forme de trafic la plus accessible.

Facteurs de classement clés qui ont un impact sur votre trafic de recherche organique

Des connaissances SEO à jour sont essentielles pour comprendre le trafic organique des moteurs de recherche. Plus votre classement est élevé sur la page de résultats de quelqu'un, plus vous avez de chances de gagner son trafic.

Selon une étude récente de Backlinko, le meilleur résultat organique sur Google est dix fois plus susceptible d'obtenir un clic que le dixième résultat. Chaque progression dans le classement vous rapporte en moyenne 2,8 % de clics supplémentaires, mais les effets sont plus importants lorsque vous vous rapprochez du sommet.

Consultez les taux de clics pour les spots un à quatre :

• #4 : 8,4 %
• #3 : 11,0 %
• #2 : 15,8. %
• #1 : 27,6 %

Alors, comment obtenez-vous ces postes convoités?

Liens retour

Les backlinks sont des points de popularité dans le jeu des moteurs de recherche. Un backlink est un lien vers votre site à partir d'un site Web tiers. Chacun représente quelqu'un qui pense que votre site est digne de trafic.

Les sites avec plus de backlinks sont mieux classés sur les pages de résultats de recherche, surtout si les liens proviennent de plusieurs sources. Selon Backlinko, le meilleur résultat sur Google a presque quatre fois plus de backlinks que les résultats 2 à 10.

Vous pouvez gagner des backlinks en remplissant votre site avec un contenu précieux - le genre de liens vers lesquels d'autres blogueurs et créateurs de contenu voudront se connecter. Plus vous faites la promotion efficace de votre contenu, mieux c'est.

Cela dit, faites attention à qui vous poursuivez pour les backlinks. Vous pouvez dérouler la page de résultats si vous avez trop de liens provenant de sites peu recommandables. Évitez toute "entreprise" qui essaie de vous vendre des liens et concentrez-vous sur l'obtention de véritables backlinks provenant de sites réputés.

Convivialité mobile

Plus de la moitié de toutes les recherches Google se font sur un téléphone mobile. Vous n'obtiendrez pas autant de trafic organique si votre site Web est lent, déroutant ou difficile à lire sur un écran mobile.

Pour tester la compatibilité mobile de votre site Web, décrochez votre téléphone et saisissez votre URL dans le navigateur. Il devrait se charger rapidement (en trois secondes). La page doit s'adapter à l'écran et être facile à lire. Les sites Web mal optimisés sont difficiles à lire sur mobile, avec du texte qui saigne sur les bords et des images de mauvaise taille.

Ensuite, prétendez que vous êtes un client et essayez d'accéder à une page importante - peut-être une page À propos de nous ou une page de produit. Est-ce facile à trouver à l'aide d'un écran tactile ? Assurez-vous qu'il se charge rapidement et qu'il est facile à lire, tout comme votre page d'accueil.

Temps moyen et taux de rebond

Google se soucie de la qualité de l'expérience des utilisateurs sur votre site. Si les gens passent beaucoup de temps à explorer vos différentes pages et à lire votre contenu, c'est bon signe. Sinon, vous pourriez avoir besoin d'une refonte ou d'un nouveau contenu.

Le moyen le plus simple de vérifier les niveaux d'engagement des utilisateurs consiste à examiner le temps moyen et le taux de rebond.

Le taux de rebond est le pourcentage d'utilisateurs qui visitent votre site, puis cliquent sans interagir avec celui-ci. Ils ne s'inscrivent pas pour un code de réduction, ne cliquent pas pour explorer une autre page ou n'entrent pas leur adresse e-mail pour plus d'informations.

Selon une étude récente de l'agence créative RocketFuel, les taux de rebond moyens varient de 41 % à 55 %. Les taux de rebond sur mobile ont généralement tendance à être un peu plus élevés que sur les ordinateurs de bureau. Si vous obtenez beaucoup de trafic mobile, ne vous inquiétez pas si vous êtes au sommet de l'échelle moyenne - ou même un peu au-dessus.

Si votre taux de rebond est trop supérieur à la moyenne pour votre confort, cela pourrait être un signe que vos visiteurs ne sont pas engagés. Cela peut se produire pour plusieurs raisons, allant d'une mauvaise conception à des produits qui ne correspondent pas à ce que les internautes recherchent. Pensez à creuser un peu plus pour le savoir.

La durée moyenne des sessions vous renseigne également sur votre expérience utilisateur. Le terme fait référence au temps que les gens passent sur votre site par visite.

Une session correspond à une visite, depuis le moment où votre page se charge jusqu'au moment où le visiteur clique dessus. (Une séance peut aussi se terminer après une certaine oisiveté, généralement une demi-heure.)

Global Media Insights cite une durée de session typique de trois minutes sur la base des résultats de diverses études. Si votre temps est bien inférieur à cette moyenne, surtout si votre taux de rebond est élevé, envisagez une révision du site Web.

Sources de trafic

Le trafic est la clé d'un site Web sain, mais évitez de mettre tous vos œufs virtuels dans le même panier.

Il est essentiel de comprendre les principaux types de trafic sur le site Web et les différences entre eux, notamment :

• Trafic direct vs trafic organique. Le trafic direct se produit lorsque quelqu'un tape votre URL dans une barre de recherche ou utilise un signet. Vous obtenez du trafic organique lorsque quelqu'un effectue une recherche sur Google et clique sur votre résultat (non publicitaire).
• Trafic organique vs trafic payant. Vous gagnez du trafic organique à partir des résultats des moteurs de recherche que Google a choisi de classer. Le trafic payant provient des publicités (publicités de recherche Google, publicités Facebook, bannières publicitaires, etc.).
• Trafic de référence contre trafic social. : Le trafic de référence comprend les clics vers votre site à partir d'autres domaines - via un backlink, par exemple. Le trafic social est le trafic de référence provenant spécifiquement d'une page de médias sociaux (la vôtre ou celle de quelqu'un d'autre)

Plus vous obtenez de trafic, meilleures sont vos chances de booster votre référencement. Le trafic n'est pas un facteur de classement direct, mais chaque paire d'yeux sur votre site est une autre opportunité pour les backlinks.

Un trafic diversifié vous permet également d'analyser d'où viennent vos visiteurs. L'outil d'analyse que vous avez choisi doit vous indiquer les termes qui génèrent le plus de volume de recherche, afin que vous puissiez y investir votre temps et votre argent.

Équité du lien

L'équité des liens - parfois appelée "jus de lien" - est la valeur de réputation que votre site reçoit des liens internes et des backlinks. Plus une page reçoit de liens provenant de sites de haute qualité (y compris le vôtre), meilleur sera le classement de cette page.

Chaque lien donne un certain montant d'équité. Ce nombre dépend principalement de facteurs liés à la page de référence (la page qui renvoie à la vôtre). Ces facteurs comprennent :

• Classement. Les pages les mieux classées donnent plus d'équité.
• Pertinence. Plus la page de référence est étroitement liée à la vôtre, plus vous obtenez d'équité.
• Autorité du site. Vous obtenez plus d'équité à partir de sites bien respectés.
• Quantité de liens. Une page a le montant maximum d'équité qu'elle peut transmettre. Plus il contient de liens, moins chaque page liée obtient d'équité.
• Pertinence du texte d'ancrage. Lorsque le texte d'ancrage se rapporte plus étroitement à la page liée, cette page obtient plus d'équité.

Une plus grande équité liée vous aide à vous classer plus haut et à obtenir plus de trafic organique.

Contenu pertinent

Vous ne pouvez pas bien vous classer sans contenu pertinent. Google le dit directement dans son explication de la génération automatisée des résultats :

"Nos systèmes analysent le contenu pour évaluer s'il contient des informations susceptibles d'être pertinentes par rapport à ce que vous recherchez."

Vous ne pouvez pas être beaucoup plus clair que cela. Le bon contenu indique à Google que votre site correspond à l'intention de l'utilisateur - la raison pour laquelle quelqu'un recherche un terme particulier sur Google. Lorsque vous produisez du contenu lié à l'intention spécifique de l'utilisateur, vous dites à Google que vous connaissez votre affaire.

Erreurs courantes commises par les entreprises en matière d'optimisation des moteurs de recherche

Comprendre le trafic organique des moteurs de recherche, c'est aussi savoir ce qu'il ne faut pas faire. Ces trois pièges attrapent trop de spécialistes du marketing numérique - n'en faites pas partie.

• Vous ignorez la vitesse de chargement de la page. Les temps de chargement sont un facteur de classement Google confirmé depuis plus d'une décennie. Un site plus rapide améliore votre expérience utilisateur et peut réduire les taux de rebond.
• Vous ne parvenez pas à optimiser les mots clés pertinents. Incluez des mots-clés principaux dans les URL de votre page, les titres et les sous-titres, et le contenu du corps, le cas échéant. Cela aide Google à faire correspondre votre contenu aux bonnes recherches.
• Négliger le contenu plus ancien. Un contenu ancien, clairsemé ou dupliqué peut nuire à l'expérience utilisateur sur votre site. Faites une révision du contenu et découvrez quelles pages ont besoin d'être construites ou actualisées.

5 façons de commencer à améliorer votre trafic de recherche organique

Comprendre le trafic de recherche organique n'est que la première étape. Vous devez prendre ces connaissances et apporter les modifications qui généreront du trafic vers votre site Web.

1. Configurer Google Analytics et Google Search Console

Votre site Web génère des données à chaque visite. Les outils gratuits de Google, y compris Analytics et Search Console, transforment ces données brutes en informations commerciales précieuses.

Google Search Console analyse exclusivement le trafic et les performances de recherche. Il vous donne des informations sur les éléments suivants :

• Fréquence d'apparition de votre site dans les résultats de recherche
• Pour quelles requêtes votre site se classe
• La fréquence à laquelle les internautes cliquent sur vos résultats
• Si des erreurs techniques empêchent Google d'explorer votre site

Google Analytics vous indique comment les gens utilisent votre site. Il peut vous dire combien de personnes visitent vos pages Web, comment elles y arrivent et combien de temps elles y restent. Il est facile de trouver votre taux de rebond et la durée moyenne de la session.

Apprenez à configurer à la fois Google Analytics et Search Console en suivant les instructions détaillées pour les développeurs.

2. Analysez vos sources de trafic actuelles

Google Analytics est l'outil parfait pour comparer les voies de trafic. Utilisez-le pour visualiser la part de votre trafic provenant de quelle source, ou pour approfondir le comportement des utilisateurs sur différents canaux.

Si vous avez un compte Google Ads, vous pouvez le connecter à votre outil Search Console pour connaître le trafic généré par votre choix de mots-clés.

3. Effectuez un audit SEO sur votre site Web

Le Digital Marketing Institute appelle un audit SEO "un point de départ essentiel" pour tout spécialiste du marketing. Cela implique un examen complet de tout ce qui contribue à votre rang.

Les éléments d'un audit SEO complet comprennent :

• Exploration du site technique
• Analyse de la vitesse des pages
• Examen de l'architecture du site
• Vérification du contenu
• Analyse des backlinks et des tags

Vous pouvez effectuer vous-même un audit SEO à l'aide d'outils gratuits ou payants, mais cela peut prendre du temps et être risqué, en particulier si vous êtes nouveau dans la tâche. Envisagez d'embaucher un expert qui peut trouver rapidement et efficacement ce que vous faites bien, identifier les problèmes potentiels et suggérer des améliorations efficaces.

4. Exécutez une recherche de mots clés

Vous devez savoir ce que votre public recherche pour obtenir plus de trafic de recherche organique. C'est là qu'interviennent les outils de recherche de mots-clés.

La recherche de mots-clés vous aide à développer votre trafic organique en fournissant des informations clés, notamment :

• Quels termes de recherche sont populaires auprès de votre public
• Combien de personnes recherchent différents mots-clés
• À quel point il est difficile de se classer pour des mots clés compétitifs
• Quels mots clés vos concurrents ciblent avec succès

Comme l'audit SEO, la recherche de mots-clés est quelque chose que vous pouvez faire en interne ou sous-traiter. Si vous choisissez en interne, de nombreux outils de recherche de mots clés gratuits et payants peuvent vous aider.

5. Associez votre stratégie de référencement au contenu

Le contenu est l'un des outils de référencement les plus puissants de votre boîte à outils. C'est l'occasion de mettre en valeur votre expertise sur le sujet et la valeur que vous offrez aux lecteurs, qui sont des facteurs de classement clés.

C'est aussi votre opportunité de vous classer pour une variété de mots-clés. Chaque élément de contenu peut cibler un mot-clé principal ou un groupe de mots-clés différent - un avantage significatif si vous avez plusieurs segments d'audience ou une variété d'offres de produits ou de services.

Il y a tellement de types de contenu disponibles. Vous pouvez créer des mois ou des années d'offres sans jamais vous répéter.

Améliorez votre classement de recherche organique avec du contenu

La bonne stratégie de contenu peut vous aider à développer votre audience, à atteindre de nouveaux acheteurs et à renforcer vos relations existantes.

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