Découvrez l'art perdu du titre parfait Temps de lecture : 8 minutes

Qu'est-ce qui rend certains titres d'articles en ligne plus attrayants que d'autres ?

Nous nous plongeons dans des recherches de pointe sur ce qui entre dans un titre efficace pour les articles distribués via les moteurs de recherche et les médias sociaux. Nous discuterons des tactiques pour les titres afin de stimuler l'engagement sur les réseaux sociaux, des meilleures pratiques pour attirer le trafic de recherche et de la manière dont la rédaction des titres s'intègre dans les opérations d'une équipe de marketing de contenu. Vous repartirez avec de nombreuses informations exploitables sur ce qui rend certains titres d'articles plus attrayants et efficaces que d'autres.

Qu'est-ce qui rend un titre attrayant pour Facebook et les autres médias sociaux ?

L'une des meilleures recherches que nous ayons trouvées sur ce sujet provient de BuzzSumo, le fournisseur SaaS de marketing de contenu. Les chercheurs de BuzzSumo ont analysé 100 millions de titres d'articles pour savoir comment la composition d'un titre peut affecter les niveaux d'engagement que le contenu est susceptible de recevoir.

Top des trigrammes pour Facebook

Les recherches de BuzzSumo ont identifié certains trigrammes, c'est-à-dire des phrases de trois mots, qui ont attiré des niveaux élevés de likes, de partages et de commentaires lorsqu'ils sont utilisés dans les titres d'articles partagés sur Facebook. Voici les trigrammes les plus performants observés dans l'étude, ainsi que le nombre moyen d'engagements :

1. vous fera (8 961)
2. c'est pourquoi (4 099)
3. pouvons-nous deviner (3 199)
4. seulement X dans (2 398)
5. la raison est (1 610)
6. paniquent (1 560)
7. X superbes photos (1 425)
8. larmes de joie (1,388)
9. c'est ce qui se passe (1 337)
10. te faire pleurer (1 287)

Si vous êtes un utilisateur de Facebook, il y a de fortes chances que vous reconnaissiez certains de ces trigrammes à partir des publications que vous avez vues sur la plateforme. Il semble que dans le contexte de Facebook, les trigrammes les plus engageants utilisés dans les titres se réfèrent souvent à une réponse émotionnelle que l'utilisateur peut s'attendre à ressentir, ou à quelque chose qu'il peut s'attendre à être révélé.

Même si vous n'utilisez pas ces trigrammes exacts dans vos propres titres destinés aux utilisateurs de Facebook, vous pouvez encore apprendre beaucoup de choses ici. Le message à retenir est que les titres les plus engageants semblent être ceux qui disent aux utilisateurs quelque chose sur le gain émotionnel ou intellectuel qu'ils recevront après avoir cliqué.

Apprentissage clé : mentionnez les gains émotionnels et intellectuels dans les titres pour maximiser l'engagement sur Facebook.

Exemples de titres :

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Phrases les moins performantes en termes d'engagement sur Facebook

En plus d'examiner les phrases les plus performantes, BuzzSumo a identifié les phrases qui semblent attirer les niveaux d'engagement les plus bas sur Facebook. Voici les trigrammes les moins performants couramment utilisés dans les titres partagés sur la plateforme, ainsi que leurs engagements moyens :

1. contrôle de votre (24)
2. travailler pour vous (25)
3. votre propre entreprise (26)
4. l'introduction de (29)
5. quoi de neuf en (33)
6. pourriez-vous être (37)
7. l'effet de (38)
8. X conseils simples (40)
9. mieux pour toi (41)
10. la nature de (42)

Apprentissage clé : évitez ces phrases si le but de votre titre est d'attirer l'engagement sur Facebook

Quelles phrases de titre obtiennent le plus d'engagement sur Twitter ?

Une autre partie intéressante de l'étude de BuzzSumo sur l'engagement avec les titres était sa recherche sur l'engagement des titres sur Twitter, qui a révélé des différences intéressantes avec les données équivalentes sur Facebook.

Voici les phrases de trois mots qui semblaient susciter le plus d'engagement lorsqu'elles étaient utilisées dans les titres partagés sur Twitter, ainsi que leurs engagements moyens :

1. c'est ce que (174)
2. pour la première fois (133)
3. choses à savoir (123)
4. te fera (115)
5. X pour cent de (115)
6. est le nouveau (87)
7. comme c'est arrivé (86)
8. première fois en (80)
9. premier regard (78)
10. de tous les temps (73)

Les trigrammes les plus performants sur Twitter font souvent référence à l'actualité, aux développements et aux idées. Cela a sûrement beaucoup à voir avec le fait que de nombreuses personnes utilisent Twitter comme canal de développement professionnel, partageant des messages perspicaces afin de construire leur propre statut de leader d'opinion.

Apprentissage clé : les meilleures tactiques d'engagement diffèrent d'un canal social à l'autre. Les références aux dernières nouvelles et aux informations semblent bien fonctionner sur Twitter.

Exemples de titres :

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Comprendre la psychologie de la raison pour laquelle les gens partagent du contenu sur les réseaux sociaux

Savoir ce qui motive les gens à partager du contenu peut être très utile lorsqu'il s'agit de créer des titres visant à attirer des partages sociaux. Il est particulièrement important d'obtenir le bon titre si les partages sont l'objectif, car un nombre important d'utilisateurs sociaux ont été observés pour partager du contenu basé sur le titre seul, sans avoir lu le contenu lui-même.

Une enquête du New York Times Customer Insight Group a identifié les principales raisons suivantes pour lesquelles les gens partagent du contenu :

1. Pour faire connaître des causes, des problèmes ou des marques qui les intéressent (84 % des répondants)
2. Développer et nourrir des relations en restant connecté avec les gens (78 %)
3. S'épanouir en se sentant plus impliqué dans le monde (69%)
4. Réalisation de soi en projetant un meilleur sens de qui ils sont aux autres (68%)
5. Permettre aux autres d'accéder à du contenu précieux et divertissant (49 %)

Afin de maximiser le potentiel de partage, les éditeurs doivent faire ce qu'ils peuvent pour déterminer à quelles motivations son contenu correspond le mieux, et aussi ce qui motive ses propres lecteurs en particulier à partager du contenu.

Les motivations énumérées ci-dessus sont principalement associées au contenu B2C et à l'utilisation personnelle des médias sociaux. Les motivations d'une personne utilisant les réseaux sociaux pour des raisons commerciales telles que le développement professionnel ou le marketing seront probablement différentes. Les motivations courantes des entreprises à partager du contenu incluent l'augmentation de la visibilité de la marque et l'établissement d'une marque en tant que leader d'opinion dans son secteur.

Une fois que vous avez déterminé ce qui motive vos lecteurs à partager du contenu et quels attributs de votre contenu se prêtent bien à motiver les lecteurs à partager, vous pouvez utiliser ces connaissances pour affiner vos titres.

Par exemple, si vous avez déterminé que vos lecteurs aiment partager des nouvelles sur des causes valables, vous pouvez vous concentrer sur le contenu lié à la cause d'un article dans son titre. Ainsi, si un détaillant venait de lancer un nouveau produit impliquant une initiative dans laquelle 5 % des bénéfices de ce produit sont reversés à une cause caritative, vous incluriez bien en évidence l'angle de l'histoire lié à la cause dans le titre.

Apprentissage clé : comprendre ce qui motive vos lecteurs à partager du contenu peut vous aider à rédiger des titres partageables.

Exemples de titres :

• Le nouveau sac à dos Fjallraven permettra de récolter des fonds pour les renards arctiques (motivation : promouvoir des causes)
• Nous faisons tous cette chose sans même nous en rendre compte (motivation : se sentir plus impliqué dans le monde)
• Le contenu de LinkedIn change. Voici ce que vous devez savoir (motivation : établir une marque en tant que leader d'opinion)

Comment optimiser un titre pour attirer du trafic de recherche

Dans le contexte de la recherche sur le Web, le véritable titre d'un article est le méta-titre de la page de contenu, également appelé balise de titre. Il s'agit du texte que vous verrez en haut d'une liste de résultats de recherche ou lorsque vous survolez un onglet dans votre navigateur Web.

Il existe deux éléments clés pour optimiser une balise de titre afin d'attirer du trafic de recherche :

1. Inclure des mots-clés de recherche pour optimiser la visibilité de la recherche ; et
2. Optimisation de la copie de la balise de titre pour encourager les utilisateurs à cliquer.

Abordons d'abord l'élément #1. Les meilleures pratiques pour ajouter des mots-clés aux balises de titre n'ont pas beaucoup changé ces dernières années. Selon Moz, les principes suivants s'appliquent actuellement :

• Le format de balise de titre idéal comprend un mot-clé principal, un mot-clé secondaire et le nom de la marque, par exemple « Comment écrire un titre pour augmenter le trafic de recherche | Cible Internet '.
• Il est conseillé de garder les balises de titre à peu près inférieures à 60 caractères (ou si vous souhaitez utiliser une mesure plus précise et technique, inférieures à 600 pixels de large).
• Évitez le bourrage de mots-clés, c'est-à-dire l'inclusion de nombreux mots-clés d'une manière qui n'a pas un très bon sens grammatical ou sémantique.
• Transmettez un message positif et précis aux nouveaux clients potentiels.

N'oubliez pas que la balise de titre/titre que vous utilisez doit correspondre exactement au contenu auquel elle renvoie. Sinon, les visiteurs de la recherche s'éloigneront bientôt de la page lorsqu'ils réaliseront que le contenu n'est pas ce qu'ils attendent, ce qui entraînera un taux de rebond élevé et la possibilité que le contenu du site Web soit rendu moins visible dans les SERP par les algorithmes de recherche.

Passant à l'élément n ° 2 de l'optimisation des titres pour la recherche, nous devons nous assurer que nos balises de titre sont adaptées pour encourager les utilisateurs des moteurs de recherche à cliquer sur le contenu. Backlinko identifie les bonnes pratiques suivantes pour optimiser une balise titre afin d'augmenter son taux de clic :

• Utilisez des crochets quelque part dans la balise de titre. Les recherches de HubSpot ont révélé que cela augmente le taux de clics (CTR) de 40 %.
• Inclure l'année en cours.
• Évitez les tropes clickbait. C'est délicat, car certains des titres les plus engageants dans un contexte de médias sociaux peuvent apparaître comme parmi les plus cliquables dans un contexte de recherche sur le Web. Essayez de trouver un équilibre.

Apprentissage clé : pour maximiser le trafic de recherche, une balise de titre/titre doit inclure des mots-clés de recherche et être optimisée pour encourager les utilisateurs à cliquer.

Outils et modèles de rédaction de titres

Si vous avez besoin d'aide pour commencer à rédiger des titres d'articles pour votre site Web ou votre blog, nous vous suggérons de rechercher des outils et des modèles de rédaction de titres en ligne gratuits. Copyblogger propose d'excellents modèles et conseils, notamment :

10 modèles de titres infaillibles

9 formules phares éprouvées qui se vendent comme des fous

Comment écrire des titres magnétiques (téléchargement d'ebook)

À qui revient la tâche d'écrire les titres des articles ?

Vous pourriez raisonnablement supposer que la personne qui écrit un article écrira généralement son titre. En fait, ce n'est souvent pas le cas.

Dans les journaux et les magazines, les titres sont généralement rédigés par un sous-rédacteur en chef, un rédacteur en chef ou un rédacteur en chef, plutôt que par le journaliste qui a rédigé l'article. Cette approche aide à lier l'ensemble de la publication avec un ton éditorial cohérent.

Les éditeurs numériques, tels qu'un journal en ligne ou le blog d'une marque, peuvent bénéficier d'une répartition similaire des tâches. Le rédacteur de contenu peut suggérer des titres potentiels pour l'article, mais la décision finale doit être prise par la personne responsable de la stratégie de contenu et du ton de la publication. Cette personne doit être en mesure d'accéder aux données sur l'engagement des lecteurs avec le contenu de la publication - des informations qui sont cruciales pour faire de bons choix de rédaction de titres. Ils doivent également avoir une forte capacité à identifier si un titre donné est conforme à la marque de leur publication. Bien sûr, dans certains cas, la personne qui écrit l'article et la personne responsable de la stratégie de contenu sont la même personne, auquel cas il est normal que cette personne écrive à la fois les articles et leurs titres.

Apprentissage clé : la meilleure personne pour écrire le titre d'un article est souvent l'éditeur ou le gestionnaire de contenu, plutôt que l'auteur.

Conclusion : rédigez des titres adaptés à vos objectifs et à vos canaux de distribution

Ce que nous voulons surtout que vous reteniez de ce guide, c'est que le meilleur titre à utiliser avec un article variera en fonction des objectifs de l'éditeur et du canal utilisé pour la distribution. Par exemple, si un article est destiné à attirer des partages sur les réseaux sociaux, le titre idéal pourrait être très différent du titre idéal pour le même article s'il était destiné à attirer de nouveaux lecteurs via les moteurs de recherche.

La première étape de la rédaction d'un titre d'article consiste à définir deux facteurs clés : quel est le but de l'article et où l'article sera-t-il publié ? Une fois ces points gravés dans le marbre, nous pouvons nous référer aux meilleures pratiques sur les tactiques et les canaux de distribution pertinents et rédiger un titre efficace.

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