La liste de contrôle ultime pour la refonte du site Web 2014

Publié: 2014-10-13

La clé de la survie dans l'environnement écrasant du commerce électronique d'aujourd'hui est de devancer la concurrence en s'adaptant aux situations délicates. Cela n'est possible qu'en ayant une approche clairvoyante pour accepter facilement des changements qui peuvent sembler insignifiants à première vue, mais qui sont bénéfiques pour le long terme de votre entreprise.

Chaque jour qui passe, des milliers de nouveaux sites Web voient le jour sur Internet ; derrière ces sites Web se trouvent ces entreprises qui se livrent une guerre sans fin pour se surpasser. Pouvoir dominer en ligne est l'ultime motivation de la plupart des entreprises de commerce électronique et pour ce faire, elles doivent faire preuve d'adaptabilité. De temps en temps, c'est une bonne idée de repenser et de donner à votre site Web un nouveau look afin qu'il soit toujours unique à regarder et offre quelque chose de plus aux nouveaux clients et aux clients fidèles. Il y a plusieurs étapes à suivre lors de la refonte d'un site Web, cependant, si ces étapes sont mal exécutées, il y a de fortes chances que votre initiative fasse plus de mal que de bien à votre site Web. C'est l'ère numérique, une époque où votre site Web est l'outil de marketing le plus critique à votre disposition. Il est très important de répondre aux besoins de votre site Web d'une manière qui soit bénéfique pour votre entreprise.

Pour ce faire, il est essentiel d'identifier que la refonte ne concerne pas uniquement l'attrait esthétique de votre site Web. Bien que de tels ajustements puissent sembler les plus importants, un site Web magnifiquement conçu perdra son objectif si les pages ne sont pas bien optimisées. Le motif principal ne doit jamais être oublié - l'idée d'attirer et de fidéliser les clients, d'améliorer l'expérience utilisateur pendant qu'ils naviguent sur les pages Web et, enfin et surtout, de leur donner quelque chose en retour de leurs actions. Les objectifs que nous décrivons dans l'Extreme La liste de contrôle de la refonte du site Web 2014 affectera le comportement de vos visiteurs pendant leur séjour sur votre site Web.

Lorsque vous aurez terminé avec cette liste de contrôle, vous saurez ce qui suit :

Votre site Web a-t-il besoin d'une refonte?
Quel est le plan d'action si votre site Web a besoin d'être repensé ?

#1 – Mesurez votre terrain

Avant de prendre des décisions initiales ou de définir des objectifs, il est toujours judicieux de mesurer le classement actuel de votre site Web. La meilleure option ici serait d'analyser les performances de votre site Web au cours des dernières années, en déterminant :

Nombre de visiteurs récurrents / uniques
Taux de rebond des visiteurs
Temps moyen / total passé sur le site
Position actuelle des mots-clés uniques dans Google
Autorité de domaine
Nombre de prospects uniques / soumissions de nouveaux formulaires
Total / Ventes moyennes générées sur la période

Si l'obtention de ces informations semble être une tâche difficile pour vous, nous vous recommandons d'utiliser Google Analytics, pour suivre ces changements et ces statistiques afin de récupérer les performances passées et actuelles de votre site Web.

#2 – Définissez vos buts et objectifs

Après avoir collecté toutes les données nécessaires sur les performances passées de votre site Web, il est temps de tracer la ligne et de marquer les jalons qui seront votre objectif ultime. En définissant ces objectifs, non seulement cela vous aidera à consolider vos efforts, mais cela vous aidera également à déterminer si vous avez vraiment besoin de repenser votre site Web.

Des faits tels que "Le site Web actuel a l'air terne" ou "Parce qu'ils le font" ne sont pas un moteur puissant pour conduire des efforts aussi importants. Pour récapituler, la refonte ne concerne pas l'attrait visuel de votre site Web, mais plus encore son fonctionnement.

Voici une check-list d'idées générales à définir comme vos objectifs solides :

Augmenter le trafic vers votre site Web
Augmenter le trafic à partir de sources spécifiques / générer du trafic ciblé
Augmenter le taux de conversion
Diminution du taux de rebond
Augmenter / Diminuer le taux de clics
Augmenter l'autorité du domaine
Augmenter le nombre de nouveaux prospects/soumissions de formulaires
Augmenter le classement de vos mots clés concurrentiels

Il est essentiel de passer un temps considérable à définir ces objectifs, car ils détermineront la ligne de conduite que vous adopterez dans un proche avenir pour augmenter les performances de votre site Web. À partir de cette étape, il n'y a pas de retour en arrière; le seul endroit où vous vous arrêtez pour respirer est lorsque vous atteignez la fin de cette liste de contrôle.

#3 – Contourner les dangers en protégeant les actifs

Une fois vos objectifs / buts définis, il est temps de vérifier votre inventaire et de protéger vos actifs avant de refondre votre site Web. Compte tenu du fait que votre site Web fonctionne depuis assez longtemps, il est probable que vous ayez assimilé un certain nombre d'actifs que vous souhaitez certainement protéger avant d'aller de l'avant. Les actifs du site Web peuvent inclure des éléments tels que :

Contenu remarquable ou très performant
Classements actuels des mots clés
Liens entrants et
Outils de conversion

Pour lancer ce processus, commencez par effectuer un audit approfondi de votre site Web et des pages interconnectées et créez un enregistrement de vos actifs les plus précieux. La liste de contrôle suivante permettra le bon déroulement de ce processus :

Nombre total de pages de votre site Web
Quelles pages sont les plus significatives ?
Nombre de liens entrants vers votre site Web
Sources de ces liens entrants
Quels liens entrants sont les plus significatifs ?
Classement actuel de vos mots clés uniques
Quels mots-clés sont les plus efficaces ?
Votre contenu le plus partagé / contenu consulté

Il est obligatoire de compléter cette étape pour maintenir la base solide sur laquelle repose actuellement votre entreprise. La perte de ces atouts précieux affectera négativement la refonte de votre site Web, cela ressemblera davantage à la construction de votre site Web à partir de zéro et à la suppression de tous les progrès que vous avez réalisés jusqu'à présent.

#4 – Examinez votre concurrence

La meilleure façon de battre la chaleur est de devancer la concurrence dans les domaines qu'ils maîtrisent. Nous vous recommandons fortement d'utiliser notre Prime One Global Analyzer pour analyser votre concurrence. L'outil vous dira comment vous vous situez par rapport à vos concurrents. Exécutez l'analyseur de site Web mondial Prime One pour obtenir la position actuelle de votre site Web, ce qui vous aidera à vous faire une idée de ses forces et de ses faiblesses. Parcourez leur site Web et notez les choses qui sont louables et celles qui pourraient être améliorées. Ces informations ne sont pas destinées à être clonées sur votre site Web, mais à comprendre comment les mêmes choses peuvent être mises en œuvre sur votre site de manière supérieure et à apprendre de leurs erreurs.

Une fois votre analyse terminée, faites une liste des choses que vous aimeriez faire pour votre site Web et des choses qui pourraient être mises en œuvre différemment pour de meilleures performances.

#5 - Créez un plan et personnalisez votre page d'accueil

La page d'accueil est la zone de votre site Web qui recevra le plus de trafic, il est donc essentiel de personnaliser votre page d'accueil de manière à en faire un « aimant à attention ». Choisir de ne pas optimiser votre page d'accueil peut être une grave erreur car cette page constitue le premier lien entre votre site Web et un client potentiel. Un visiteur moyen parcourt un site Web pendant 3 secondes avant de décider de prolonger son séjour sur le site Web ou de choisir d'appuyer sur le bouton « x ». Il est crucial d'optimiser l'expérience du visiteur de manière non seulement attractive mais aussi fidélisante, afin qu'il choisisse toujours la première option.

L'erreur que commettent la plupart des entrepreneurs aujourd'hui est de bourrer trop d'informations sur la première page de leur site Web. Les gens ne veulent pas être aspergés d'informations lorsqu'ils atterrissent sur votre site Web. Il y a des zones spécifiques pour tout, et ils iront éventuellement dans ces zones si vous pouvez retenir leur attention assez longtemps.

L'idée clé derrière une page d'accueil réussie est la clarté et la simplicité . Si le design est soigné et que la page d'accueil est accueillante, il n'y a aucun moyen que le visiteur s'enfuie de si tôt. Un temps considérable doit également être consacré à l'optimisation des mots clés de votre page d'accueil afin qu'elle soit facilement accessible.

Vous trouverez ci-dessous une liste de contrôle pour la personnalisation de la page d'accueil :

La page d'accueil de votre site Web doit rayonner l'image de marque et le schéma de couleurs de l'entreprise (avoir une personnalité)
Connectez émotionnellement votre page d'accueil à vos visiteurs en utilisant les réseaux sociaux et des visuels réalistes
Ne fournissez que les informations les plus importantes sur votre marque sur la page d'accueil et évitez les mots biaisés
Assurez-vous que toutes les zones et tous les menus de votre site Web sont facilement accessibles via la page d'accueil
Limitez le nombre de choix que les visiteurs peuvent faire et donnez des directives appropriées telles que des conseils sur les outils et une feuille de route
Définissez et intégrez les mots-clés de marque et commerciaux les plus significatifs pour vos pages web
Mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu et intégrer des liens de médias sociaux et des articles de blog dans votre page d'accueil
Évitez les images lourdes, Javascript et argumentaire de vente de votre page d'accueil, faites attention au contenu textuel
Utilisez des témoignages, des sceaux de confiance recommandés et des pages juridiques pour rendre votre site conforme au processus d'architecture du site
Assurez-vous d'installer Google Analytics ou piwik analytic pour suivre le comportement des visiteurs de votre site et les sources de trafic

La page d'accueil doit être conçue du point de vue du consommateur, pour répondre à ses besoins et exigences. S'il a pris l'initiative de venir sur votre site Web, il y a une raison qui motive sa visite, et votre page d'accueil devrait être le carburant pour déterminer sa prochaine ligne de conduite.

#6 – Soyez content – Centré

Plus vous avez de contenu frais, mieux c'est pour votre site Web. Google et les autres moteurs de recherche aiment les sites Web avec un contenu frais et utile, autant que les consommateurs. Ainsi, il est très important d'avoir un plan d'action centré sur le contenu pour votre site Web. Il existe un large assortiment de supports qui peuvent vous aider à produire du contenu pour votre site Web, comme :

livres électroniques
Communiqués de presse
Papiers blanc
Infographie et
Images, etc...

Voici une liste de contrôle des itinéraires de marketing de contenu pour votre site Web :

Bloguer - C'est de loin la stratégie de marketing de contenu la plus réussie qui puisse être utilisée par n'importe quelle entreprise. Votre site Web a-t-il un blog?
Communiqués de presse - Publiez des communiqués de presse au fur et à mesure des besoins pour augmenter le trafic
Externalisez le travail – Définissez des agences ou des auteurs pour vos stratégies de marketing de contenu et laissez les experts prendre le contrôle de la situation. Ils garderont votre site Web mis à jour régulièrement, de manière bénéfique.

Le blog est l'outil le plus puissant pour toucher votre public cible. Il permet aux consommateurs d'interagir avec votre entreprise et les guide tout au long de l'exercice initial d'Inbound Marketing de votre entreprise.

#7 – Identifiez et intégrez des appels à l'action solides

L'idée derrière l'optimisation et la refonte de votre page Web est de convertir les visiteurs en consommateurs. Toute étape de votre site Web qu'un visiteur peut franchir et qui le rapproche du statut de consommateur est appelée conversion. Deux éléments déterminent le taux de conversion de votre entreprise en ligne :

Appels à l'action
Pages de destination

Les CTA sont les éléments de votre site Web qui incitent les visiteurs à effectuer une série d'actions. Cela peut aller de la demande de téléchargement d'un livre électronique à la demande de soumission de formulaire.Chaque page de votre site Web nécessite un appel à l'action, mais il est essentiel de s'assurer que l'appel est pertinent par rapport au contenu fourni sur la page Web.Après avoir cliqué le CTA, les visiteurs seront redirigés vers une page de destination. Cette page hébergera un formulaire simple que l'utilisateur devra peut-être soumettre afin d'obtenir quelque chose en retour (principalement l'offre proposée via l'appel à l'action).

Bien que cela semble assez simple, voici quelques éléments à prendre en compte lors de la conception d'une page de destination :

Les pages de destination ne doivent pas avoir de navigation sur le site Web (pour éviter de distraire les clients)
La description de l'offre doit être claire et simple pour le visiteur
Les boutons de partage social doivent être inclus pour des raisons évidentes
La transaction ou l'offre doit être bénéfique pour le visiteur (Important)
Inclure le logo de l'entreprise
Utilisez vos mots-clés les plus puissants pour être trouvé sur les moteurs de recherche

Les pages de destination sont les outils les plus puissants pour générer des prospects. Il est fort probable que ceux-ci ne figurent pas dans vos objectifs actuels, mais c'est une bonne idée de les inculquer dès que possible.

#8 – Utilisez le balisage sémantique et rendez votre site Web réactif

Décider de refaire votre site Web et oublier de l'optimiser pour une meilleure visualisation sur tablettes et smartphones peut être une erreur, vous ne l'oublierez jamais. Plus de 65 % de la population actuelle utilise des plates-formes mobiles ou tablettes pour surfer sur Internet. Si votre site Web n'est pas réactif, vous êtes loin de puiser dans cette base de trafic - ne prenez pas cette mauvaise décision.

Le moyen le plus privilégié de passer aux plates-formes mobiles consiste à créer des sites Web réactifs. En gros, ces sites Web s'adaptent en fonction de la résolution de l'écran de l'appareil utilisé pour y accéder.

Voici la liste de contrôle rapide pour développer un site Web réactif :

Déterminer la source du trafic mobile
Définir le cadre de votre thème responsive
Concevez l'apparence de la mise en page de votre site Web pour un affichage en mode portrait (smartphones) et paysage (tablette).

Choisir d'ignorer le marché mobile n'est pas une option que votre entreprise devrait envisager. Lorsque le monde entier est obsédé par ses appareils mobiles, votre entreprise devrait l'être aussi.

#9 – Optimisez pour les moteurs de recherche – mais ne faites pas les mêmes erreurs.

Ma société Prime One Global LLC décrit le référencement comme « la science de la synergie » - Tout ce dont nous avons parlé dans cette liste de contrôle extrême est en quelque sorte interdépendant, et l'un n'est pas possible sans l'autre. Toutes les choses ci-dessus que vous avez faites jusqu'à présent être en vain si votre site Web est introuvable en ligne. Il est très important d'être trouvé en ligne – rendez votre site Web accessible. Comment pouvez-vous viser à augmenter les prospects et à convertir les ventes si votre site Web n'a pas de visiteurs ?

Voici notre liste de contrôle pour l'optimisation des moteurs de recherche :

Utilisez la stratégie d'indexation sémantique des mots clés latents : vous avez maintenant une idée précise des pages de votre site Web actuel qui obtiennent le plus de classement dans les moteurs de recherche - les pages avec le plus de trafic, le nombre de liens entrants, les classements de mots clés les plus élevés. Des pages de redirection 301 appropriées doivent être créées pour préserver la valeur de ces pages. Cependant, n'utilisez pas le bourrage de mots-clés de style old school ou la création de liens avec vos mots-clés commerciaux. utilisez une stratégie de mots-clés appropriée comme le mot-clé de marque 40%, le mot-clé commercial 25%. Mots clés génériques et longue traîne 35 % pour éviter les problèmes de bourrage de mots clés ou de pénalité de contenu.

Faire une stratégie de redirection 301 : Le moyen le plus efficace est de créer un enregistrement de feuille de calcul de vos anciennes pages significatives / importantes avec leurs anciens liens. Créez ensuite une redirection 301 distincte pour chacun d'eux afin d'éviter de sauter des liens. Mais, ne liez aucun profil de lien totalement hors de propos pour votre créneau et n'oubliez pas d'utiliser des stratégies de pagination et de liens entrants appropriées. Concentrez-vous sur le choix de 1 à 2 mots-clés pour chaque page. Une fois que vous avez finalisé les mots-clés, il est essentiel d'utiliser des tactiques de référencement sur la page pour optimiser davantage votre page Web.

#10 – Récapitulatif – Il est temps de faire une pause / Note

Nous sommes donc arrivés à la fin de notre exercice intensif, et il est temps de faire une pause. Asseyez-vous et observez – L'ensemble du processus de refonte du site Web a-t-il été efficace pour vous ? Pour des raisons évidentes, il est essentiel de mesurer votre 'Return-on-Investment' pour votre refonte.

Mesurer les visiteurs

Nombre de nouveaux visiteurs sur le site ?
De quelles sources proviennent-ils ?

Génération de leads

Combien de visiteurs convertis en leads ?
Qu'est-ce qui les a poussés à se convertir ?

Conversion des ventes

Nombre de prospects convertis en ventes réelles.
Nombre de visiteurs uniques par jour, semaine, mois

Bien que le taux de conversion de votre site Web soit votre principale préoccupation, d'autres paramètres à prendre en compte seront les objectifs que vous vous êtes fixés lors de la deuxième étape de la refonte. L'analyse détaillée de ces mesures vous aidera à comprendre les secteurs qui fonctionnent bien pour votre site Web et les secteurs qui ont besoin d'améliorations dans votre site Web. Une refonte de site Web n'offre pas de résultats immédiats. Il s'agit d'un processus qui se déroule sur une période de temps et nécessite de temps en temps de petits ajustements et ajustements à vos stratégies pour atteindre les principaux objectifs de votre entreprise. Afin d'atteindre ces jalons, il est essentiel d'évaluer constamment les forces et les faiblesses de votre site Web et de planifier votre prochaine série d'actions en conséquence.

Verdict final

Il y a plus dans la refonte d'un site Web qu'il n'y paraît. L'initiative d'investir du temps et de l'argent dans une telle entreprise implique davantage de faire vos devoirs, avant de concevoir ce site Web magnifique et visuellement attrayant. Le site Web doit être axé sur les résultats de manière à être affilié à la meilleure éthique du marketing entrant. Suivre cette courbe assurera non seulement que votre site Web est « accessible », mais que vous serez en mesure de convertir et de fidéliser les clients une fois qu'ils entrent dans votre domaine – littéralement !

Ne traitez pas votre site Web comme vous traiteriez le grenier de votre maison. Un site Web est sophistiqué, mais il s'agit de l'outil de marketing le plus puissant de votre entreprise. Il doit être intégré à toutes les fonctions telles que l'optimisation des moteurs de recherche, la gestion des médias sociaux, la gestion de la réputation en ligne et l'optimisation du taux de conversion. Prendre ces décisions décidera de l'avenir de votre marque et vous aidera à transformer votre site Web en une plate-forme de marketing entrant florissante. Profitez de l'opportunité pendant que vous l'avez. Suivez cette liste de contrôle pour votre succès.

J'espère que vous avez passé du bon temps