Types de pages piliers que vous pouvez créer pour augmenter le trafic
Publié: 2022-10-02Les utilisateurs rencontrent une abondance d'informations, mais elles sont généralement dispersées. Ils peuvent trouver une définition satisfaisante sur un site Web, mais des informations détaillées sur des sous-thèmes sur d'autres.
En tant que professionnel du référencement, votre travail consiste à vous assurer que votre public cible trouve tout ce dont il a besoin au même endroit afin qu'il vienne sur votre site chaque fois qu'il souhaite obtenir des informations sur des sujets similaires. Cela mettra en valeur l'expertise de votre site Web, établira l'autorité pour le sujet et établira la confiance avec votre public.
N'est-ce pas ce à quoi aspirent tous les professionnels du référencement ?
Les pages piliers relèvent ce défi en regroupant les sujets connexes sous un seul groupe de sujets et en fournissant des informations détaillées sur chacun en un seul endroit. Aussi connus sous le nom de piliers de contenu, il s'agit d'éléments de contenu longs et détaillés qui couvrent un groupe de sujets spécifiques avec des liens vers tous les sous-sujets connexes sur une seule page.
Dans ce blog, nous vous aiderons à comprendre les bases d'une page pilier, en mettant l'accent sur trois principaux types de pages piliers et sur les différentes façons de créer du contenu de page pilier.
Qu'est-ce qu'un pilier de contenu et pourquoi est-il important ?
Les pages piliers de contenu sont une ressource complète d'informations descriptives et exploitables sur un sujet spécifique. L'objectif des piliers de contenu est d'attirer des personnes des trois étapes de l'entonnoir de vente : le haut (TOFU), le milieu (MOFU) et le bas (BOFU).
Les visiteurs du TOFU recherchent des informations de base pour comprendre un sujet. Les visiteurs du MOFU, d'autre part, veulent des informations plus complètes que les fondamentaux.
Les visiteurs de BOFU recherchent des informations hautement exploitables qui résolvent leur problème ou les convainquent de l'existence d'un problème.
Cela fait beaucoup de domaines différents à couvrir. Mais les récompenses de la création d'un tel contenu différencié en un seul endroit en valent la peine. Les pages piliers de contenu aident les sites Web à attirer, engager et satisfaire le public cible, ce qui se traduit presque toujours par de meilleures affaires.
Pour une meilleure compréhension des pages piliers, reportez-vous à ce blog détaillé de Scalenut sur ce qu'est une page pilier et comment elle aide au classement SEO.
Types de pages piliers
Une page pilier peut être à la fois une page Web autonome ou un article de blog.
Par exemple, si vous êtes une plate-forme SaaS cherchant à augmenter vos abonnements, vous pouvez créer une page Web pour votre pilier de contenu avec des CTA stratégiquement placés. D'un autre côté, si vous êtes un fournisseur de services qui cherche à entretenir un entonnoir de vente, vous voudrez peut-être vous en tenir à un format d'article de blog.
En fonction du cas d'utilisation et des ressources disponibles, vous pouvez choisir n'importe quelle méthode qui se marie bien avec votre stratégie marketing. Si vous cherchez de l'inspiration, ce blog Scalenut sur des exemples de pages piliers peut vous être utile.
Que vous développiez une page Web distincte ou que vous publiiez un article de blog, vous avez le choix entre trois catégories principales de pages piliers -
- Page de pilier de contenu 10X
- Page pilier des ressources
- Page du pilier de service
Comprenons en détail chaque type de page pilier.
Page de pilier de contenu 10X
Les pages piliers de contenu 10x sont comme leur nom l'indique. Ils couvrent un sujet donné 10 fois mieux que la concurrence.
Supposons que vous créez une page pilier de contenu 10x sur le marketing numérique. Ensuite, vous voudriez couvrir tous les sujets de «l'univers du marketing numérique», comme le référencement, les médias sociaux, les blogs, la création de liens, le marketing de contenu, etc.
Voici un exemple de contenu 10x créé par Brian Dean de Backlinko.
Le contenu du pilier de Brian aide les visiteurs à tout comprendre sur les e-mails de sensibilisation en partageant les résultats d'une étude portant sur plus de 12 millions d'e-mails. Il contient des images de campagnes réelles pour étayer ses conclusions.
Ce type de page pilier est généralement une ressource de connaissances non fermée, approfondie et exhaustive (principalement des blogs longs) qui renvoie à des sujets pertinents du cluster pour une lecture plus approfondie. L'idée est d'aider les visiteurs à comprendre complètement un sujet donné, à partager des liens directs vers un contenu pertinent et, éventuellement, à commencer à se classer pour les mots-clés ciblés.
Lors de la création d'une page pilier de contenu 10x, concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité. Couvrez tous les sujets importants, répondez aux questions courantes et partagez les procédures étape par étape.
Cependant, ne tombez pas dans le piège d'un niveau de détail extrême. Si un sujet est vaste, vous pouvez générer un blog séparé pour celui-ci et mettre un lien vers celui-ci sur votre page pilier.
Page pilier des ressources
Une page de pilier de ressources couvre une liste détaillée de ressources utiles sur un sujet. Les pages de pilier de ressources peuvent être des blogs ou des pages de site Web. Ceux-ci peuvent inclure des liens internes vers des blogs qui couvrent des sous-thèmes en détail ou des liens externes vers des blogs sur d'autres sites Web.
L'objectif est de donner au navigateur une introduction approfondie au sujet avec une longue liste de documents de référence et plus d'informations sur les sous-thèmes.
Par exemple, regardez cette page de pilier de ressources par UX Mastery qui partage plus de 200 outils UX pour les concepteurs.
La page couvre une brève description de chaque outil avec des informations importantes, telles que le type ou la catégorie d'outil et le prix.
Il est important de ne pas confondre une page de pilier de ressources avec des pages de ressources génériques sur des sites Web qui n'agissent que comme un menu pour les blogs approfondis.
Une page de pilier de ressources va plus loin que d'agir comme un menu et fournit des définitions, des instructions et des descriptions pour chaque sujet. Il partage les informations de base directement sur la page et des liens vers d'autres éléments de contenu pour une lecture plus approfondie.
Page du pilier de service
Les pages piliers de service expliquent votre service en détail et aident les visiteurs de votre site à comprendre le service et à apprécier ses avantages. Ils constituent un moyen idéal de renforcer la confiance et la crédibilité auprès des clients aux trois étapes de l'entonnoir de vente.
Par exemple, Ahrefs a créé une page de pilier de service pour son vérificateur d'autorité de site Web. En plus d'agir comme une page de destination, la page fournit également des informations détaillées sur l'autorité du site Web et sur la façon dont Ahrefs calcule la classification du domaine.
Une page de pilier de service approfondie et bien structurée a le pouvoir de guider les visiteurs qui recherchent avec désinvolture à considérer sérieusement vos produits ou services.
Bien que l'objectif ultime reste de convertir les visiteurs en prospects, l'approche d'une page de pilier de service consiste d'abord à éduquer le visiteur, puis à le pousser à devenir des prospects avec des CTA stratégiquement placés.
En quoi une page de pilier de service diffère-t-elle des autres pages de destination ?
Les pages de destination des services conventionnels sur les sites Web sont une collection de bannières et de CTA attrayants avec peut-être une courte description de deux à trois lignes des fonctionnalités, des cas d'utilisation ou des avantages du service.
Une page de pilier de service s'éloigne de la méthode conventionnelle et partage une description détaillée des aspects les plus fins pour aider les visiteurs à comprendre le fonctionnement interne du service.
Les pages de destination sont conçues dans le seul but de convertir les visiteurs, tandis qu'une page pilier a un objectif supplémentaire d'éduquer les visiteurs et d'acquérir plus de trafic. En termes de conception, une page de destination est pleine d'éléments visuels avec un minimum de texte, alors qu'une page pilier est riche en texte.
Ce blog Scalenut sur 'Pillar Page vs Landing Page' peut vous aider à mieux comprendre les différences.
Maintenant que vous connaissez les trois types de pages piliers, examinons les différents types de contenu que vous pouvez créer pour chaque type.
Types de contenu que vous pouvez écrire dans les pages piliers
La création de contenu est subjective. Ce qui est bon pour une personne peut ne pas l'être pour une autre.
Cependant, il existe quelques types de contenu qui ont tendance à être tout aussi attrayants pour tout le monde. Voici les quatre principaux types de contenu que vous pouvez développer pour des pages piliers réussies.
Remarque : Ces types de contenu peuvent être utilisés pour toutes sortes de pages piliers (10x, ressource et service).
Contenu pratique
Une page de pilier comment faire partage le processus étape par étape pour une tâche énorme et déroutante. Ces pages piliers répondent à un besoin spécifique du public.
Par exemple, le référencement sur la page est quelque chose que chaque propriétaire de site Web souhaite faire, mais il n'existe pas de liste de contrôle standard pour cette pratique.
Une page pilier comment faire pour le référencement sur la page répondrait à ce besoin et présenterait au lecteur une liste de contrôle détaillée étape par étape couvrant les moindres détails du référencement sur la page.
Si vous souhaitez créer une page pilier, le meilleur endroit pour commencer est d'identifier les lacunes dans les connaissances dans les sous-thèmes orientés vers l'action qui intéressent votre public.
Voici un exemple de page pilier pratique de Backlinko.
Cette page pilier couvre tout ce qu'il y a à savoir sur la rédaction d'un article de blog, de la recherche de sujets à la rédaction de la conclusion et des stratégies de promotion du contenu du blog.
Qu'est-ce que le contenu
Chaque fois que nous rencontrons un nouveau terme, produit ou service, nous avons tendance à le rechercher en ajoutant l'expression « qu'est-ce que » au sujet.
Une page pilier de ce qui est aide les lecteurs à tout comprendre sur un sujet de manière très détaillée. Il couvre des définitions, des exemples, des comparaisons avec des termes similaires et des procédures étape par étape.
Par exemple, si vous vouliez en savoir plus sur le référencement vidéo, une page pilier de quoi partagerait la définition du référencement vidéo ainsi que des exemples et des étapes à suivre pour optimiser vos vidéos pour une visibilité maximale sur les moteurs de recherche.
L'idée est d'aider les visiteurs à développer une compréhension approfondie du sujet et à partager des informations exploitables.
Regardez cet exemple de contenu de page pilier sur les vins créé par Wine Folly.
La page couvre tout sur les vins, de la définition du vin aux différents types de vins.
La page pilier contient également des liens vers divers sous-thèmes tels que « le vin de Porto » pour une lecture plus approfondie.
Meilleur contenu
Tous les sujets ne peuvent pas être couverts en tant que contenu détaillé sur la manière de procéder, ce qui est ou le guide. Certains sujets sont si nouveaux ou rares qu'ils n'ont peut-être pas la profondeur et l'étendue requises pour créer du contenu de page pilier.
Le contenu de la page pilier Best-of est idéal pour couvrir des sujets «fins» de manière très détaillée. Tout ce que vous avez à faire est de créer une liste des meilleurs faits, astuces, exemples, produits ou services qui traitent d'un sujet donné.
Voici un exemple de contenu de page pilier best-of sur le sujet des lignes d'objet d'e-mail créées par OptinMonster. Cette page pilier couvre tout ce qui concerne les lignes d'objet des e-mails et suit cela en donnant 164 exemples d'inspiration.
Le meilleur contenu de la page pilier est facile à parcourir et attire les personnes qui n'ont pas le temps de lire de longs textes. Vous pouvez identifier les meilleures idées de page pilier en recherchant des sujets orientés vers l'action avec des volumes de recherche élevés.
Guides avec chapitres
Les guides sont un moyen incroyable de créer des pages piliers qui vous établissent en tant qu'autorité pour un sujet. Il peut s'agir d'un « guide du débutant » qui présente le sujet aux lecteurs ou d'un « guide ultime » qui améliore la compréhension du sujet.
L'objectif est de créer méticuleusement un élément de contenu avec des liens vers des blogs de groupes de sujets qui ne laissent pas aux lecteurs le besoin de rechercher plus d'informations sur le sujet.
Si vous créez une page de pilier de guide, assurez-vous de couvrir tous les sous-sujets sous forme de chapitres, de partager des étapes concrètes si nécessaire et de répondre à toutes les questions que votre public cible peut poser lors de la lecture.
Voici un exemple de guide avec des chapitres sur le champagne par Wine Folly.
Les visiteurs peuvent rapidement passer au contenu qu'ils souhaitent lire en premier et explorer le reste de la page pilier à leur convenance.
Êtes-vous prêt à créer une page pilier avec Scalenut ?
Scalenut est une plateforme de référencement et de marketing de contenu tout-en-un qui peut vous aider à créer de superbes pages piliers.
De la création de groupes de sujets pour les pages piliers avec un générateur de groupes de sujets par Scalenut à l'autonomisation de votre processus de création de contenu avec un hub SEO alimenté par l'IA, Scalenut peut vous aider à différentes étapes de la création de contenu et du marketing.
Pour plus d'informations, reportez-vous à notre pool de connaissances complet des blogs Scalenut sur les tactiques de référencement.
Questions fréquemment posées
Q1. Comment sélectionner un sujet pour mes pages piliers ?
Rép. Pour sélectionner un sujet pour votre page pilier, le meilleur moyen est d'identifier les sujets généraux de votre créneau industriel avec des volumes de recherche élevés. Créez un groupe de sujets pour ce sujet large avec des sous-sujets, que vous pouvez couvrir dans des blogs séparés. Le générateur de cluster de sujets de Scalenut peut être votre guide ici.
Un sujet avec un grand nombre de sous-sujets est idéal pour une page pilier.
Q2. Quelle est la meilleure façon d'interconnecter les blogs de sous-thèmes dans les pages piliers ?
Rép. Bien qu'il n'y ait pas de technique standard pour l'interconnexion des pages piliers, une façon idéale de le faire est de créer un sous-titre pour chaque blog que vous souhaitez lier et de donner un CTA pour ce blog à la fin de la section.
Vous pouvez utiliser des introductions engageantes pour les CTA, telles que "pour plus d'informations", "approfondir cela", suivi du titre du blog.
Q3. Un cluster thématique peut-il avoir deux pages piliers ?
Rép. Oui, un groupe de sujets peut avoir deux ou plusieurs pages piliers. Il existe de nombreux sous-thèmes qui nécessitent leur propre page pilier. Par exemple, si vous générez un cluster de sujets pour le marketing numérique, il peut avoir de nombreuses pages piliers sur des sujets tels que le PPC, le marketing des médias sociaux, le référencement, etc.