13 types de logos et quand les utiliser

Si vous concevez un logo pour votre entreprise ou celle d'un client, vous vous demandez peut-être quels types de logos existent. Un logo net donne le coup d'envoi de l'élan positif dont vous aurez besoin pour créer une identité de marque complète. Il est donc important de trouver le bon accord avec la conception de votre logo.

Inutile de dire que concevoir un logo relève plus de l'art que de la science. Il n'y a pas de « bonne » façon de procéder, mais il y a quelques lignes directrices que vous pouvez utiliser pour vous inspirer. Différents types de logos communiquent différents messages et les marques emblématiques sont instantanément reconnues par leurs combinaisons de couleurs et leurs logos.

Si vous cherchez des idées pour votre marque ou celle d'un client, nous avons ce qu'il vous faut.

1. Logos de marque-mot

Un logo de mot-symbole se compose uniquement du nom d'une entreprise sans symboles ni images supplémentaires. De nombreux mots-symboles célèbres ont une façon de projeter la confiance et la classe. Par exemple, le New York Times, Sony, Braun et Dior ont tous des logos minimalistes qui ont résisté à l'épreuve du temps.

Lorsque nous avons conçu ce logo pour le restaurant indien Swalloo, nous voulions donner l'impression d'une marque moderne et pratique. La petite cuillère et la fourchette ajoutent une touche ludique pour correspondre au ton joyeux de l'entreprise.

2. Logos en lettres

Un lettermark est un type de logo qui contient les initiales ou l'acronyme d'une entreprise. Le mot entier n'est pas épelé comme c'est le cas dans les logos de mots-symboles. Les marques de lettres célèbres incluent P&G, Louis Vuitton, IBM, HP et Warner Brothers. Les marques de lettres sont idéales pour les entreprises avec des noms longs qui souhaitent abréger.

3. Logos combinés

Les logos combinés incluent à la fois du texte et un symbole ou une icône pour créer une représentation visuelle unique d'une marque. Des tonnes de marques ont ces types de logos, et pour cause. Cela vous donne la possibilité de combiner langage et images pour devenir plus mémorable pour votre public cible. Lorsque les clients rencontrent plusieurs fois un logo combiné, ils commencent à associer le symbole à la marque et se souviennent des deux.

La chose la plus importante à retenir avec les logos combinés est que les images doivent correspondre aux mots - un peu comme cet exemple pour Neuro. Le libellé et les images doivent donner un aperçu de la marque sans créer de confusion ni paraître décousus.

4. Logos monogrammes

Un logo monogramme affiche une combinaison de deux lettres ou plus, un peu comme un lettermark. Mais les lettres monogrammes sont entrelacées ou superposées d'une manière unique. Il est également possible de choisir deux types de logos différents à utiliser dans différentes situations. Par exemple, la marque de mode Louis Vuitton a à la fois un logo mot-symbole et un logo monogramme avec L et V entrelacés. C'est ce qu'ont fait nos designers avec ce logo Defining Moments, qui comporte à la fois un mot-symbole et un monogramme pouvant être utilisés ensemble ou séparément.

5. Logos de ligne

À première vue, les logos de ligne peuvent ne pas toujours sembler assez audacieux pour attirer l'attention. Mais l'intrigue de nombreux logos de ligne est qu'ils attirent l'attention sans l'exiger. La simplicité communique une confiance tranquille et les détails peuvent être séduisants pour les yeux. Ils sont également parfaits pour les marques épurées qui communiquent de manière concise et sans fioritures.

6. Logos de forme irrégulière

Les formes irrégulières donnent à votre marque une chance de vraiment se démarquer. L'originalité est le nom du jeu ici. Les marques qui optent pour des formes irrégulières sont naturellement mémorables et peuvent laisser briller leur côté créatif. Ces logos ondulés sont un autre excellent exemple de formes de logo irrégulières en jeu.

Avec ce style, le seul risque est de rendre votre logo trop obscur ou difficile à comprendre. Si votre logo incite les téléspectateurs à en savoir plus, vous savez que vous avez correctement conçu le logo abstrait.

Logos de personnages

Dans un monde de lettres et d'icônes simples, les logos de personnages peuvent sembler risqués. Ils sont moins courants et souvent plus détaillés, ce qui signifie qu'ils peuvent prendre plus de temps à l'œil pour les traiter. Mais un logo figure convient parfaitement à certaines marques. Par exemple, un salon de coiffure dont le logo est une femme aux cheveux flottants ou une entreprise de toilettage dont le logo est un chien dans une baignoire.

7. Mascottes

Pour de nombreuses grandes entreprises, leur mascotte est plus célèbre qu'eux. Les mascottes bien conçues peuvent vivre leur propre vie, rassemblant une base de fans fidèles pour elles toutes seules. Les équipes sportives (et les marques de céréales) le savent mieux que quiconque. Concevoir une mascotte d'entreprise consiste à obtenir les caractéristiques de la marque - expressions faciales, gestes, vêtements, etc. Sinon, votre mascotte apparaîtra disjointe du reste de votre identité visuelle et les gens ne l'adopteront pas.

8. Animaux

Les animaux sont hautement symboliques, ce qui en fait le sujet parfait d'un logo. Les humains ont depuis longtemps des idées et des jugements collectifs sur les animaux, qu'une marque peut utiliser à son avantage. Par exemple, de nombreuses personnes ont des associations positives avec les chiens et les chats, ce qui en fait de bons candidats pour le logo (avec ces hiboux !) Un ours en peluche pourrait être le type parfait de mascotte de logo pour une marque pour enfants. Le tout est de trouver la bonne coupe. Parcourir ces associations animales est un bon point de départ.

9. Humains

Peu importe qui est votre public, il est humain (nous l'espérons ?) L'utilisation d'images humaines dans votre logo peut aider votre public cible à s'identifier à votre marque. Peut-être même à un niveau subconscient, vous communiquez que votre marque s'adresse à un public particulier - un certain groupe démographique comme les jeunes femmes, ou même un psychographe particulier comme les amoureux de la nature.

Logos de forme géométrique

Que vous croyiez ou non au pouvoir du symbolisme, la psychologie des formes est une chose. On dit que différentes formes donnent une impression différente et subtile. Les angles vifs communiquent autorité et précision, tandis que les bords arrondis donnent une apparence douce et invitante. Bien que les formes soient un choix apparemment mineur autour de votre marque, elles contribuent à sa personnalité et à son identité visuelle.

10. Cercle ou Sphère

Les logos circulaires sont visuellement attrayants et polyvalents, c'est pourquoi ils sont un choix si courant parmi les entreprises. Ils peuvent facilement être mis à l'échelle, reconnus et placés sur différents arrière-plans. Les logos en cercle sont parfaits pour les marques qui souhaitent mettre l'accent sur des éléments tels que la communauté, le soutien, l'ouverture, la confiance et la nature. Les entreprises célèbres qui utilisent ces types de logos incluent Spotify, Mastercard, la NASA, Pepsi et Volkswagen.

11. Logos ovales

Les logos ovales peuvent donner une impression similaire aux logos circulaires, mais ils peuvent également transmettre un sentiment d'élégance et de sophistication, comme le montre ce logo de beauté. Vous pouvez choisir une forme ovale si vous devez y insérer un mot horizontal. Les formes ovales sont parfaites pour les marques qui souhaitent que leur logo soit élégant, professionnel et poli. De nombreuses marques grand public ont connu le succès avec des logos ovales comme Evian, Ikea, Kleenex et Barilla.

12. Logos carrés ou cubiques

Les carrés ont 4 coins, suggérant la stabilité et la prévisibilité. Les cubes donnent une impression similaire mais avec plus de complexité. Ces formes élémentaires sont l'un des types de logos les plus courants et ont été utilisées par des marques telles que Microsoft, Home Depot, Dropbox et Gap, pour n'en nommer que quelques-unes. Dans cet exemple, notre designer utilise astucieusement un cube pour représenter une maison de thé (avec la porte comme un sachet de thé).

13. Logos triangulaires

Les triangles sont distincts et portent beaucoup de symbolisme. Ce sont probablement les logos de forme les plus rares, ce qui donne aux marques avec des emblèmes triangulaires une chance de se démarquer. Historiquement, ils ont aussi des associations spirituelles, donc si une marque veut insuffler des éléments de mystère et d'intrigue, un triangle est une façon de le faire. Des marques comme Prada, Mercedes et Guess ont utilisé le triangle dans certaines versions de leurs logos.

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