Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Sans mots clés, nous ne nous serions jamais rencontrés.

Sérieusement.

C'est parce que vous avez recherché quelque chose lié à "différents types de mots-clés" que vous avez trouvé ce blog. Et c'est parce que nous avons ciblé des mots-clés spécifiques que Google a affiché notre blog dans ses résultats de recherche.

Dans notre monde de surcharge d'informations, les mots-clés sont le pont entre un bon contenu et les personnes à la recherche d'informations sur ce sujet.

Si vous êtes un professionnel du marketing de contenu cherchant à comprendre différents types de mots-clés pour augmenter votre trafic de recherche, ce blog est fait pour vous.

Si vous êtes un rédacteur de contenu, un éditeur, un professionnel du référencement ou un développeur Web qui cherche simplement à améliorer votre connaissance des mots-clés pour un meilleur classement, ce blog est également pour vous.

Quelle que soit votre profession, les mots-clés sont quelque chose que nous utilisons tous pour trouver des informations de qualité sur des moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo ou Yandex.

Dans ce blog, nous vous aiderons à comprendre les différents types de mots-clés et quand les utiliser.

Pourquoi est-il important de connaître différents types de mots-clés ?

Une compréhension approfondie des mots-clés et de leurs différents types aide les spécialistes du marketing de contenu à atteindre des clients potentiels et à générer des résultats.

Par exemple, si vous commercialisez une marque de vêtements de sport, il ne suffira pas de créer simplement du contenu incluant des mots-clés évidents comme « vêtements de sport ». Google a plus de 200 millions de résultats pour ce mot-clé.

Vous devez concentrer vos efforts de création de contenu sur le ciblage d'un ensemble différent de mots clés avec chaque élément de contenu. Supposons que vous ayez une ligne de vêtements de sport pour hommes. Créez quelque chose comme "le guide ultime des vêtements de sport pour hommes : quoi porter pour différents événements sportifs".

Une pièce comme celle-ci ciblera un groupe de mots-clés avec moins de concurrence.

Nous ne disons pas qu'il est facile de se classer parmi 146 millions, mais avec le bon mélange de mots-clés à longue, moyenne et courte traîne, vous commencerez à voir des résultats motivants.

Sans la connaissance des types de mots-clés que vous pouvez cibler avec vos efforts de référencement, il y a de fortes chances que vous ne puissiez pas créer la bonne combinaison.

14 types de mots-clés que vous devez connaître

Pour les spécialistes du marketing de contenu, les mots-clés sont les clés d'une porte qui mène à votre public cible. Plongeons-nous pour comprendre les différents types de mots-clés dans le monde du référencement que vous pouvez utiliser pour votre prochaine campagne marketing.

Types de mots-clés par longueur

La longueur de vos mots-clés peut vous aider à comprendre le type de concurrence et la quantité d'efforts que vous devez déployer pour vous classer pour ces termes. Les termes de recherche courants à un ou deux mots ont une concurrence plus élevée que leurs versions plus longues.

Mots-clés génériques ou à queue courte

Les mots-clés génériques ou à queue courte sont des termes génériques populaires avec une concurrence féroce et un volume de recherche élevé. En se référant à l'exemple précédent, "sportswear" est un mot-clé générique. Les mots-clés à queue courte contiennent généralement entre un et trois mots au maximum.

Où utiliser les mots-clés à queue courte

• Description de l'entreprise
• CTA de la page d'accueil du site Web
• Méta description de la page d'accueil du site Web
• Méta description de la page d'accueil des blogs
• Répertoires d'entreprises en ligne

Mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traine sont des termes de recherche qui contiennent trois mots ou plus. Ces types de mots clés ont une concurrence plus faible et des volumes de recherche plus faibles. En se concentrant sur les mots clés à longue traîne, de nombreuses entreprises ont pu devenir des leaders d'opinion dans leur créneau.

Pour en savoir plus sur ces joyaux sous-estimés du marketing de contenu, consultez ce blog, "10 façons intelligentes de trouver des mots-clés à longue queue avec une faible concurrence".

Où utiliser les mots-clés de longue traine

• Blogs ciblant des sujets spécifiques
• Publications sur les réseaux sociaux
• Pages de destination des produits

Types de mots-clés par intention

Plus que la longueur de vos mots-clés, l'intention de l'utilisateur avec laquelle les chercheurs les utilisent donne une bonne idée de l'endroit où les utiliser. Par exemple, quelqu'un qui recherche des "restaurants indiens près de chez moi" recherche spécifiquement un endroit indien où manger.

Alors que les personnes à la recherche de « nourriture indienne » peuvent souhaiter ou non la manger tout de suite. Il existe quatre types de mots clés basés sur l'intention. Vous pouvez vous référer à ce blog Scalenut détaillé sur l'intention de l'utilisateur pour plus d'informations.

Informationnel

Les mots-clés informatifs sont des termes génériques qui suggèrent que l'utilisateur recherche des informations. Des mots-clés comme « voitures électriques », « nourriture indienne » ou « voitures hybrides » ont une intention informative où le chercheur recherche plus d'informations sur ces sujets.

Où utiliser les mots-clés informatifs

• Blogues éducatifs
• Questions et réponses sur le forum de la communauté
• Livres électroniques, guides et leurs pages de destination

Navigation

Les mots-clés de navigation sont des termes de recherche qui dirigent l'utilisateur vers un emplacement spécifique. Par exemple, des mots-clés comme "Blog Scalenut" et "Itinéraire vers la Maison Blanche" demandent spécifiquement des informations de navigation. Il peut s'agir d'un site Web en ligne ou d'un lieu hors ligne ; si le terme de recherche définit une entité et un lieu spécifique, il est susceptible d'être de navigation.

Où utiliser les mots-clés de navigation

• Balises méta de la page d'accueil des blogs (titre, description)

Transactionnel

Les mots-clés transactionnels sont des termes de recherche utilisés par des personnes prêtes à passer à l'action. Des mots-clés tels que "prix de l'iPhone 14" et "services de ménage à proximité" sont des exemples idéaux de mots-clés transactionnels. Ces types de mots-clés sont utilisés par des personnes ayant une intention claire d'acheter un produit ou un service.

Où utiliser les mots-clés transactionnels

• Fiches produits
• Descriptifs des produits
• Contenu de marketing d'affiliation

Commercial

Les mots-clés commerciaux sont des expressions de recherche qui demandent des informations très spécifiques sur un produit ou un service. Par exemple, quelqu'un qui cherche à acheter un appareil photo recherchera un mot-clé commercial tel que "meilleurs appareils photo de 2022". Ces mots clés recherchent des informations spécifiques à la marque sur les types de produits ou vice versa.

Où utiliser les mots-clés commerciaux

• Blogs comparatifs
• Forums communautaires
• Messages B2B

Types de mots-clés pour le référencement

Lorsqu'il s'agit d'optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, les mots-clés sont classés en termes techniques. Vous avez peut-être déjà entendu ces termes, mais pour une meilleure compréhension, examinons différents types de mots-clés pour le référencement.

Mots clés principaux

Les mots-clés principaux sont des termes de recherche principaux avec de nombreuses versions différentes. Ce sont des termes principaux qu'un utilisateur utilise lorsqu'il commence à rechercher des informations sur un certain sujet. Par exemple, "bornes de recharge électrique" est le terme de recherche principal qui comprend tout un groupe de mots-clés.

Où utiliser les mots-clés principaux

• Titre de la page Web
• Descriptif des pages Web
• Titres de blogs
• Descriptions des blogs
• Titres de blog
• CTA de page de destination

Mots-clés LSI

Les mots-clés LSI sont des variantes de mots-clés primaires similaires ou connexes. Si le mot-clé principal était un arbre, les mots-clés LSI seraient les branches.

Pour les "bornes de recharge électrique", les mots-clés LSI seraient des termes de recherche associés tels que "infrastructure de recharge électrique", "bornes de recharge électrique à New York", etc. Les mots-clés LSI ajoutent plus de contexte à la recherche d'un utilisateur.

Où utiliser les mots-clés LSI

• Sous-titres du blog
• Textes alternatifs de l'image

Types de mots-clés pour PPC

Pay Per Click est la stratégie de promotion payante la plus populaire. Des plates-formes telles que Google Ads aident les entreprises à publier des annonces et à commercialiser leurs produits sur les pages de résultats des moteurs de recherche et les sites Web affiliés.

Connaître les différents types de mots-clés pour PPC vous aidera à améliorer votre taux de conversion. Voici les différents types de mots-clés pour PPC. Vous pouvez également les considérer comme les types de mots-clés pour les annonces Google.

Mots clés en requête large

Les mots clés en requête large signifient que vos annonces ne s'afficheront que lorsqu'un utilisateur effectuera une recherche sur tout élément lié à votre mot clé. Un responsable marketing qui publie une annonce PPC en requête large pour des vêtements de sport demande à Google Ads de diffuser son annonce chaque fois qu'un internaute effectue une recherche sur des vêtements de sport.

Où utiliser les mots clés en requête large

• Publication d'annonces courantes
• Annonces à gros budget
• Lorsque vous n'êtes pas sûr des mots-clés que vous souhaitez cibler

Mots-clés d'expression exacte

Comme son nom l'indique, l'utilisation de mots clés de correspondance d'expression pour vos annonces PPC signifie demander à la plate-forme d'afficher votre annonce uniquement lorsqu'une personne recherche des expressions similaires à votre mot clé. Une annonce d'expression exacte pour "chaussures de course de sport" ne s'affichera que si une personne utilise des mots clés liés aux chaussures de course.

Où utiliser les mots-clés d'expression exacte

• Publication d'annonces ciblées
• Lorsque vous avez des budgets serrés
• Lorsque vous êtes sûr du type de mots-clés que vous souhaitez cibler.

Mots-clés de correspondance exacte

Les mots-clés de correspondance exacte sont une stratégie PPC dans laquelle vos annonces ne seront diffusées que pour les requêtes de recherche contenant le terme exact. Si vous publiez une annonce de mot clé d'expression exacte pour "vêtements de sport pour hommes", votre annonce ne sera pas diffusée pour tout ce qui ne contient pas le terme "vêtements de sport pour hommes".

Où utiliser des mots-clés de correspondance exacte

• Publier des annonces très ciblées
• Lorsque vous avez des budgets serrés

Mots clés négatifs

Les mots clés négatifs sont des termes de recherche pour lesquels vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces. Par exemple, si vous publiez une annonce pour "vêtements de sport de tennis sur gazon", vos mots clés à exclure seraient "vêtements de sport de course" et "vêtements de sport de basket-ball".

Où utiliser des mots clés négatifs

• Mettre en évidence les mots-clés qui ne correspondent pas à votre produit ou service

Types de mots-clés basés sur les tendances

Nous vivons dans un monde de tendances. Tout peut devenir une sensation internationale à tout moment. Et qui mieux que les moteurs de recherche pour identifier les tendances ?

Il existe deux principaux types de mots-clés basés sur les tendances.

Mots clés tendance à court terme

S'il y a une chose commune à toutes les tendances, c'est qu'elles changent de temps en temps. Les mots-clés tendance à court terme sont des expressions de recherche qui ont tendance pendant un certain temps, puis les gens perdent tout intérêt pour eux. Ceux-ci sont idéaux pour le moment-marketing.

Par exemple, Rishi Sunak devenant le premier Premier ministre britannique d'origine indienne est une tendance à court terme qui donne naissance à des mots-clés tendance à court terme comme "Rishi Sunak British PM" ou "New British PM".

Où utiliser les mots-clés tendance à court terme

• Pour capitaliser sur des sujets tendances
• Marketing des mèmes
• Marketing instantané

Mots-clés permanents à long terme

Certaines tendances deviennent des sujets persistants, et les termes que les gens utilisent pour les rechercher sont appelés mots-clés persistants à long terme. Avec Rishi Sunak devenant le premier Premier ministre britannique d'origine indienne, des mots-clés comme "premier Premier ministre britannique d'origine indienne" vont devenir des mots-clés à feuilles persistantes.

D'autres exemples de ce type seraient "vêtements de sport pour hommes", "chaussures de course", "vêtements de sport de tennis sur gazon", etc. Les gens utiliseront ces mots-clés chaque fois qu'ils voudront des informations sur un sujet spécifique.

Où utiliser des mots-clés persistants à long terme

• Blogues
• Descriptions de la page d'accueil du site Web
• CTA
• Livres électroniques et guides

Nous espérons que les informations ci-dessus vous aideront à créer la bonne combinaison de mots clés pour tous vos besoins marketing. Il n'est pas nécessaire que vous vous en teniez aux cas d'utilisation mentionnés ci-dessus ; ceux-ci sont juste pour référence et doivent être adaptés en fonction de votre propre expérience.

La recherche de mots-clés est l'aspect le plus important de la création d'une stratégie de marketing de contenu réussie. Maintenant que vous connaissez les différents types de mots clés, vous pouvez vous référer à ce blog détaillé sur la recherche de mots clés.

Commencez votre recherche de mots-clés avec le générateur de clusters thématiques de Scalenut

La stratégie de contenu de cluster de sujets est le processus de création de groupes de sujets ciblant un groupe de mots-clés. La création de groupes de sujets peut vous aider à orienter votre recherche de mots clés dans la bonne direction, c'est-à-dire créer un contenu de qualité.

Avec la connaissance des sujets que vous souhaitez couvrir, vous pouvez rechercher des mots-clés liés à ce sujet et augmenter encore l'efficacité et l'efficacité de vos efforts de marketing de contenu.

Le générateur de clusters de sujets Scalenut est un excellent outil de référencement qui vous aide à créer des clusters de sujets en quelques secondes. Tout ce que vous avez à faire est d'entrer votre mot clé principal avec l'emplacement cible, et le générateur produira plusieurs groupes de sujets que vous pourrez utiliser dans votre recherche de mots clés.

À propos de Scalenut

Scalenut est une plateforme de référencement et de marketing de contenu tout-en-un alimentée par l'IA et aide les spécialistes du marketing du monde entier à créer un contenu compétitif de haute qualité à grande échelle. De la recherche, de la planification et des contours à l'assurance de la qualité, Scalenut vous aide à obtenir le meilleur en tout.

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