19 types de mots-clés dans le référencement pour augmenter le trafic du site et le taux de conversion

Les mots-clés sont des mots clés que nous utilisons pour décrire un sujet. En matière de référencement, les mots-clés sont un facteur de classement important. S'ils sont utilisés de manière stratégique, les mots-clés peuvent augmenter le trafic sur le site Web de manière organique.

Google est le moteur de recherche le plus populaire avec plus de 87 % de part de marché totale. 43 000 recherches sont effectuées sur Google chaque seconde. Apparaître dans les cinq premiers résultats de recherche est très important pour toute entreprise ou blog.

Mais figurer sur la première page de Google n'est pas une tâche facile. Surtout lorsque vous essayez de vous classer pour un mot-clé compétitif. Il existe différents types de mots-clés, chacun ayant une qualité distincte. Choisir le bon type de mots-clés peut faire la magie et augmenter considérablement votre trafic.

Mais avant de commencer à bourrer votre contenu de mots-clés, vous devez comprendre ce que sont les mots-clés et les différents types de mots-clés dans le référencement.

Quels sont les mots-clés dans le référencement

Les mots-clés sont des mots ou des expressions ciblés que les internautes recherchent dans le moteur de recherche pour trouver des réponses pertinentes à leurs requêtes. En termes de référencement, les mots-clés sont également appelés "mots à la mode" car ils sont utilisés dans un contexte particulier pour trouver un sujet spécifique en fonction de l'intention de recherche.

Les chercheurs peuvent utiliser des mots-clés sur n'importe quel moteur de recherche pour rechercher n'importe quel sujet ou produit.

Le but d'un mot-clé est d'aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d'une page Web afin qu'il puisse fournir aux chercheurs le résultat le plus pertinent et le meilleur possible en fonction de la requête de recherche.

Par exemple, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous utilisez probablement un ou plusieurs mots en rapport avec votre sujet pour trouver ce que vous recherchez. Si je veux trouver des informations sur les derniers téléphones Android sortis en 2021, je vais probablement taper "derniers téléphones Android 2021" ou "téléphones Android 2021" au lieu d'écrire "montre-moi la liste des derniers téléphones Android sortis en 2021".

Vous pouvez être plus précis en fonction de ce que vous recherchez. Mais la plupart des gens utilisent généralement des mots-clés génériques sur les moteurs de recherche pour trouver des résultats.

Lorsque vous tapez un mot clé, Google ou tout autre moteur de recherche vous présente une liste de pages Web ou de sites Web pertinents pour votre requête de recherche.

Les mots-clés sont un élément essentiel du référencement. Comprendre les types de mots-clés et comment les utiliser correctement est très important. Cibler le bon type de mot-clé peut vous aider à obtenir beaucoup de trafic organique gratuit. C'est la partie la plus simple du référencement et vous n'avez pas à dépenser d'argent pour faire une recherche de mots clés. Vous pouvez passer un peu de temps à trouver des mots-clés et voir d'excellents résultats. Parfois, un seul mot-clé peut générer des milliers de trafic organique.

Comment les mots-clés peuvent être utiles

Cibler le bon mot-clé peut vous aider à générer du trafic organique et à vous classer en tête des moteurs de recherche. Placer stratégiquement le bon type de mots clés amènera une page sur la première page de Google sans avoir à se soucier du référencement hors page.

Une grande partie de notre contenu se classe en tête des résultats de recherche Google sans avoir beaucoup de backlinks. En effet, nous passons un certain temps à faire des recherches de mots-clés et à placer ces mots-clés stratégiquement aux bons endroits. Sans ajouter les mots clés ciblés dans vos balises méta, balises alt et titre de vos pages, il est impossible d'obtenir un classement élevé.

Tout comme votre article, les images sont également très importantes pour les recherches. Plus de 87 % des pages Web de Google contiennent au moins une image et 93 % de ces pages contiennent des images. Des données récentes montrent que plus d'un milliard de recherches d'images sont effectuées chaque jour sur Google. Rien qu'en regardant Pinterest, vous pouvez comprendre l'importance de la recherche d'images et comment elle peut générer du trafic vers votre site.

Pinterest est un moteur de recherche d'images et compte plus de 100 millions d'utilisateurs actifs par mois. Ajouter des mots-clés pertinents dans la balise alt et la description de votre image est aussi important que de les utiliser dans votre article. Les balises Alt sont utilisées pour aider le moteur de recherche à comprendre le contenu de l'image et son intention. Il définit une image pour le moteur de recherche et aide le moteur de recherche à classer ces images.

En bref, les mots-clés sont les facteurs les plus importants qui déterminent le classement d'une page.

Le bon type de mots-clés

Choisir le bon type de mots-clés est important pour toute entreprise. Vous pouvez voir des changements spectaculaires dans votre trafic de recherche en ciblant le bon type de mot-clé. Parfois, nous devons utiliser différents types de mots-clés pour attirer différents publics à chaque étape de l'entonnoir.

Les mots clés peuvent vous aider à atteindre un plus large éventail d'audiences et à augmenter votre traction en transformant les visiteurs de votre site Web en clients ou en abonnés. Une stratégie de référencement efficace consiste à se concentrer sur les types de mots-clés appropriés. Lorsque vous connaissez l'utilisation appropriée de ces mots clés et que vous pouvez identifier les types de mots clés qui fonctionnent le mieux, cela vous aidera à générer le plus de trafic, de prospects qualifiés et de conversions pour votre marque.

Dans cet article, nous discuterons des différents types de mots-clés et de la manière dont vous pouvez les utiliser pour augmenter la conversion et générer du trafic organique.

Mots clés de ciblage et intention de recherche

Les phrases clés et les termes associés à votre industrie ou à votre produit sont appelés mots-clés de ciblage. Cela aide également à comprendre l'intention derrière les recherches des visiteurs.

Comprendre l'intention des chercheurs peut vous aider à optimiser votre contenu en conséquence pour obtenir une meilleure conversion et cibler le bon public.

Voici quelques mots-clés de ciblage basés sur l'intention des chercheurs

1. Mots clés de marque
2. Mots-clés du produit
3. Mots-clés du segment de marché
4. Mots-clés géo-ciblés
5. Mots-clés concurrents
6. Mots-clés définissant le client

1. Mots clés de marque

Les mots clés de marque sont des expressions de recherche qui incluent le nom d'une marque ou d'autres termes de marque. Ces types de mots clés contiennent uniquement le nom de la marque ou le nom de la marque associé à un type de produit, un nom de produit ou un autre terme de recherche descriptif.

Les mots clés de marque sont un peu différents des termes de recherche génériques car l'intention de recherche n'est pas tout à fait claire. Les utilisateurs peuvent chercher à acheter un produit spécifique ou vouloir obtenir des informations à son sujet. Ou ils recherchent simplement le prix et veulent le comparer à un autre produit du même créneau. Les gens utilisent également des mots-clés de marque pour trouver une assistance technique pour un produit ou une marque spécifique.

2. Mots clés du produit

Les mots-clés de produits sont utilisés pour rechercher un produit spécifique ou une catégorie de produits. Ces mots-clés sont associés à des offres de marque spécifiques. Les clients ou les chercheurs recherchent ces mots-clés pour référencer les produits ou services d'une entreprise. Habituellement, les chercheurs qui consultent les moteurs de recherche avec des mots-clés de produits ont généralement l'intention de l'acheteur.

Cela signifie que les personnes qui recherchent souvent ces types de mots-clés ont généralement l'intention d'acheter un produit. Les marques ou les entreprises doivent avoir une stratégie de mots-clés spécifique pour chacun de leurs produits et services afin que les clients et les prospects puissent trouver facilement leurs offres via les moteurs de recherche.

3. Mots-clés du segment de marché

Les mots-clés de segment de marché sont des termes généraux liés à une certaine industrie ou marque. Ce sont des mots clés qu'un public de niche recherche sur Internet pour trouver un service ou un produit spécifique à la recherche d'informations générales.

Les mots-clés de segment de marché sont utilisés pour cibler un public de niche et à des fins de marketing. Ces mots-clés sont utilisés après avoir sondé le marché et créé un segment d'audience. Ces mots-clés peuvent vous aider à identifier ce que veut chaque groupe unique de votre marché.

4. Mots-clés géo-ciblés

Les mots clés de ciblage géographique sont utilisés par les marques et les entreprises pour cibler un public dans un lieu spécifique. C'est un élément crucial du référencement local. Avec le ciblage géographique, vous pouvez vous concentrer sur un emplacement particulier et promouvoir l'utilisation de ces mots-clés localement.

La plupart des personnes qui effectuent des recherches d'entreprises locales utilisent des mots-clés géo-ciblés pour rechercher des produits ou des services à proximité. Ces types de mots clés sont destinés à augmenter la visibilité des entreprises locales. Vous pouvez également promouvoir le contenu local via des mots-clés géo-ciblés.

Après la récente mise à jour de l'algorithme, Google donne la priorité aux entreprises locales en consacrant une section spéciale aux "entreprises locales près de chez vous". Vous pouvez répertorier votre entreprise sur Google Maps et Google My Business et vous procurer un panneau spécial sur les entreprises locales avec toutes vos informations importantes.

5. Mots-clés concurrents

Les mots clés des concurrents sont certains mots ou expressions de votre créneau pour lesquels vos concurrents se classent. Vous pouvez utiliser ces mots-clés pour surclasser vos concurrents et garder une longueur d'avance dans le jeu SEO. Ces mots clés sont principalement des noms de marque d'entreprises, de produits ou de services concurrents. Les mots-clés concurrents génèrent généralement le plus de trafic vers vos sites Web concurrents.

Il est plus facile de faire une recherche de mots-clés car vous pouvez facilement trouver les mots-clés pour lesquels d'autres marques ou entreprises de votre créneau se classent. Tout ce que vous avez à faire est de cibler ces mots-clés et d'optimiser votre site en conséquence.

Les mots clés des concurrents peuvent également vous aider à mieux comprendre votre public. Il est plus facile pour les entreprises d'élaborer une bonne stratégie de référencement. De cette façon, les propriétaires de sites Web peuvent se concentrer sur la création de contenu que leur public trouve intéressant au lieu de rechercher des mots clés.

6. Mots-clés définissant le client

Les mots-clés définis par le client ciblent un groupe spécifique de consommateurs. Ces termes de recherche sont utilisés pour cibler un certain segment de consommateurs. Les mots-clés définissant le client sont spécifiques au sexe ou contiennent des informations sur l'attribut physique qu'il utilise pour se définir.

Ces types de mots-clés sont utilisés lorsque les clients cherchent à acheter quelque chose de très spécifique. Il aide le chercheur à affiner les résultats de la recherche et ne trouve que les informations pertinentes.

Les mots clés définissant le client permettent aux internautes de trouver plus facilement le produit ou les services exacts qu'ils recherchent.

Mots clés par longueur

Certains mots-clés sont également classés par longueur et difficulté. Les gens sont souvent confus par le volume de recherche et ciblent les mauvais mots-clés. Les mots-clés qui ont un trafic de recherche élevé ont également une forte concurrence. C'est pourquoi il est préférable de toujours se concentrer sur les mots-clés qui correspondent à l'intention de recherche. Au lieu de regarder le volume de recherche, il est préférable d'utiliser des mots-clés à faible concurrence.

Ces types de mots-clés sont plus faciles à classer et génèrent une quantité raisonnable de trafic sans trop d'efforts. Parfois, un seul mot-clé peut faire la magie et générer des milliers de pages vues organiques. Tout comme le ciblage des mots-clés en fonction de l'intention de recherche, vous pouvez également cibler les mots-clés par longueur.

Voici quelques types de mots clés que vous pouvez cibler par longueur :

7. Mots-clés courts
8. Mots-clés de mi-queue
9. Mots-clés à longue traine

7. Mots-clés courts

Les mots-clés de courte traîne sont souvent appelés mots-clés génériques. Ce sont des mots courants qui sont utilisés pour introduire brièvement un sujet mais qui ne disent rien de précis à son sujet. La plupart des gens utilisent des mots-clés courts à moins qu'ils ne recherchent quelque chose de spécifique ou qu'ils souhaitent plus d'informations sur ce sujet. Ces requêtes de recherche isolent un sujet pour aider un utilisateur à trouver des informations pertinentes plutôt que de montrer quelque chose d'explicite.

Les mots-clés à queue courte ont généralement un trafic de recherche élevé, car la plupart des gens utilisent des «mots-clés principaux» comme première tentative de recherche pour trouver quelque chose. Ces mots clés contiennent souvent un ou deux mots et sont extrêmement difficiles à classer. Même si vous avez un site Web de haute autorité, le classement des mots-clés à queue courte est toujours difficile.

8. Mots clés en milieu de queue

Les mots-clés de mi-queue se situent entre les mots-clés principaux et les mots-clés de longue traine. Ce sont des mots-clés de longueur moyenne qui sont devenus un élément très important de la stratégie de marketing de contenu. Les mots-clés intermédiaires sont également appelés "mots-clés volumineux", car ils ne sont ni courts ni clarifiants. Ces mots-clés reflètent quelque peu l'intention de recherche car ils sont un peu plus explicatifs que les mots-clés courts.

Les mots-clés de longueur moyenne sont beaucoup moins compétitifs que les mots-clés courts, mais ont un volume de recherche modéré, car de nombreuses personnes utilisent ces types de phrases ou de termes pour trouver des résultats en ligne. La plupart des personnes ayant l'intention de l'acheteur utilisent généralement des mots-clés intermédiaires pour trouver des produits en ligne. Les mots-clés à mi-traîne sont un peu moins descriptifs que les mots-clés à longue traîne mais affichent un résultat spécifique.

9. Mots-clés à longue traîne

Les mots clés à longue traîne sont un ensemble de mots utilisés pour rechercher quelque chose de très spécifique. Ce sont plus une phrase ou des termes au lieu d'un seul mot. Les mots-clés à longue traine sont catégoriquement ciblés sur un sujet ou un public spécifique. Contrairement aux mots-clés principaux, les mots-clés à longue traîne n'ont pas un volume de recherche élevé. Certaines personnes pourraient se demander pourquoi même essayer de se classer pour des mots-clés à longue traine alors que cela ne produit même pas un trafic élevé vers un site Web. Beaucoup de gens ignorent souvent les mots-clés de longue traine et se concentrent plutôt sur les mots-clés de longueur moyenne.

Les mots-clés à longue traine sont considérés comme le Saint Graal des mots-clés en matière de référencement. Les gens ne réalisent pas que les mots-clés à longue traine sont beaucoup plus faciles à classer en raison de moins de concurrence et de peu d'intérêt. Les mots-clés à longue traine ont des taux de conversion plus élevés que les « mots-clés à courte traine » et les « mots-clés à mi-traine » car ils sont plus explicites et destinés à un certain public.

Mots-clés de contenu sur site

Les mots-clés sur site sont le type de mots-clés responsables du classement de votre page Web. Ces mots clés sont utilisés pour décrire le sujet d'une page Web et utilisés pour créer du contenu. Les mots-clés sur site ne sont pas les termes ciblés, mais sont pertinents par rapport au mot-clé principal. Ces mots clés sont fréquemment utilisés lors de la rédaction d'un article de blog ou d'une page de destination.

La meilleure partie des mots clés sur site est que vous n'avez pas à passer beaucoup de temps à faire des recherches de mots clés. Les mots-clés sur site viennent naturellement dans votre contenu et sont utilisés pour compléter votre mot-clé ciblé.

Il existe deux types de mots-clés de contenu sur site :

10. Mots-clés ciblés
11. Mots clés LSI

10. Mots-clés ciblés

Les mots-clés ciblés sont les principaux mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre page Web se classe. C'est le terme principal que vous ciblez sur une page Web et il apparaît fréquemment dans votre contenu. Chaque page Web optimisée doit avoir au moins un mot-clé principal qui se classera facilement sur Google et tout autre moteur de recherche.

Les mots-clés ciblés permettent aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le sujet et de classer la page en conséquence. Chaque page doit avoir un mot-clé ciblé et doit envoyer un signal clair aux moteurs de recherche que le contenu est pertinent pour elle. Les mots-clés ciblés apparaissent naturellement tout au long de l'article de blog et doivent être mentionnés dans les titres et les balises alt. Les mots-clés ciblés doivent également présenter la balise META.

11. Mots clés LSI

Les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) sont les mots-clés secondaires de vos pages Web qui décrivent le sujet général. Ces mots-clés sont des termes conceptuellement liés et sont pertinents pour le mot-clé principal. Google et d'autres moteurs de recherche utilisent des mots-clés LSI pour bien comprendre le sujet d'une page Web et les classer en conséquence.

Choisir les bons mots-clés LSI peut vous aider à classer votre contenu plus rapidement. Les mots clés LSI apparaissent généralement naturellement tout au long d'un article de blog. Si vous avez un article de plus de 1000 mots, vous utilisez probablement des mots-clés LSI. Les synonymes de vos mots clés ou phrases clés primaires sont également considérés comme des mots clés LSI.

Mots-clés pour Google Ads

Il existe certains types de mots clés que nous utilisons pour générer du trafic vers notre site Web via les annonces Google. Les gens utilisent ces mots-clés pour créer des campagnes publicitaires ciblées qui peuvent améliorer le taux de conversion et attirer plus de visiteurs sur le site Web.

Les mots clés utilisés dans les annonces Google sont assez compétitifs, car de nombreuses personnes enchérissent sur ces mots clés. Choisir les bons mots-clés peut améliorer le « taux de clics » et réduire votre « coût par clic ». Les bons mots clés peuvent réduire considérablement vos coûts publicitaires et vous aider à toucher plus de personnes sans dépenser une fortune.

Les mots clés pour Google Ads incluent :

12. Mots-clés de correspondance exacte
13. Mots clés en requête large
14. Mots clés à CPC élevé
15. Mots-clés de correspondance d'expression
16. Mots-clés négatifs

12. Mots-clés de correspondance exacte

Les mots clés de correspondance exacte sont un "terme" ou une expression spécifique qu'un internaute cible dans une campagne de recherche Google Ads. En utilisant des mots-clés de correspondance exacte, vous pouvez atteindre des clients potentiels qui recherchent le mot-clé exact sur lequel vous enchérissez ou des variantes proches de ce mot-clé.

Lorsque vous créez votre campagne publicitaire dans Google ou Bing, vous avez la possibilité de choisir un mot clé sur lequel vous souhaitez enchérir. Votre page Web apparaîtra dans les résultats de recherche lorsqu'un utilisateur recherche le mot clé exact ou des termes extrêmement étroitement liés au mot clé exact.

Les fautes d'orthographe, les formes simples ou plurielles, les radicaux, les abréviations, les mots réorganisés, les paraphrases ou les termes étroitement comparables avec la même intention de recherche que le mot-clé de correspondance exacte remplissent cette exigence.

13. Mots clés en requête large

Dans une campagne de recherche Google Ads, un mot clé en requête large est une expression de recherche que vous ciblez. Les mots clés en requête large peuvent aider Google à déterminer les expressions de recherche auxquelles votre publicité peut correspondre. Ce type de mot-clé vous permet d'atteindre un large public car il affiche des résultats de recherche pertinents pour votre mot-clé.

Lorsqu'une expression est désignée comme mot clé en requête large, Google est invité à afficher votre annonce pour toute recherche contenant une variante de cette expression. Si quelqu'un recherche une expression comparable, une forme simple ou plurielle, une faute d'orthographe, une racine, un synonyme ou une autre variante connexe du mot clé en requête large, l'annonce s'affichera.

14. Mots clés à CPC élevé

Certains mots-clés sont plus chers que d'autres. Ce sont pour la plupart des mots-clés compétitifs difficiles à classer. Les grandes marques et les entreprises ont mis beaucoup d'argent pour cibler ces mots-clés car le taux de conversion est beaucoup plus élevé. Les mots-clés de marque et les mots-clés de longue traîne ont généralement un coût par clic élevé. Les mots-clés à CPC élevé concernent principalement le financement et les industries qui gèrent de grosses sommes d'argent.

15. Mots-clés de correspondance d'expression

Dans une campagne de recherche Google Ads, un mot clé d'expression exacte est une expression de recherche spécifique que vous ciblez pour qu'elle s'affiche en haut des résultats de recherche. Lorsqu'un terme est désigné comme mot-clé d'expression exacte, Google est invité à afficher votre annonce uniquement si une requête de recherche contient l'expression exacte. La requête de recherche peut avoir des mots qui viennent avant ou après l'expression ou l'expression peut être mélangée, mais l'expression exacte et les mots qu'elle contient doivent être inclus dans la recherche pour qu'elle s'affiche aux internautes.

16. Mots-clés négatifs

Les mots clés à exclure sont des expressions ou des termes de recherche que vous supprimez volontairement des campagnes de recherche Google Ads. Il s'agit de versions d'une requête large, d'une expression exacte et de mots clés exacts que vous demandez à Google d'exclure de votre campagne. Les termes les plus pertinents par rapport au mot clé principal, mais qui ne sont pas étroitement liés au contenu de l'annonce ou à l'intention de recherche, sont généralement définis comme des mots clés à exclure. Ces mots clés peuvent être sémantiquement liés, mais ils ne sont pas liés au concept de l'annonce.

Mots-clés de l'acheteur

Il y a peu de mots-clés que les internautes utilisent lorsqu'ils cherchent à acheter un produit ou un service. Ces types de mots-clés sont appelés mots-clés d'acheteur car ils reflètent clairement l'intention de recherche. Les mots-clés des acheteurs sont classés en fonction de l'endroit où se trouve le chercheur dans la phase d'achat de l'entonnoir. Chaque terme d'acheteur indique une forme unique d'intention de recherche.

Il existe trois types de mots-clés d'acheteur :

17. Mots clés informatifs
18. Mots clés de navigation
19. Mots clés transactionnels

17. Mots clés informatifs

Les mots-clés informatifs sont des termes génériques que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils souhaitent trouver des informations générales sur un sujet ou un produit. C'est la première étape de l'entonnoir de vente. La plupart des chercheurs effectuent cette demande de produit avant d'effectuer un achat, car ils souhaitent connaître le produit ou le service à l'avance. Ces mots clés sont utilisés pour trouver des solutions à un problème. Des termes tels que « quoi » « top » « meilleur » peuvent être considérés comme des mots-clés informatifs.

18. Mots clés de navigation

Les mots-clés de navigation, souvent appelés mots-clés « go », sont des termes que les clients recherchent lorsqu'ils souhaitent visiter un site Web pour une certaine marque. Les utilisateurs utilisent des mots-clés de navigation lorsqu'ils ne sont pas sûrs du produit ou lorsqu'ils recherchent des produits similaires de différentes marques. Lorsque les utilisateurs sont dans la phase de réflexion de l'entonnoir d'achat, ils utilisent fréquemment des mots-clés de navigation. Ils regardent plusieurs entreprises pour voir laquelle offre le meilleur produit ou service.

19. Mots clés transactionnels

Les mots-clés transactionnels, souvent appelés mots-clés « faire », sont des termes que les gens recherchent lorsqu'ils sont prêts à effectuer un achat. Lorsque les utilisateurs sont au stade de la conversion de l'entonnoir de vente, ils utilisent des mots-clés transactionnels. Ils savent déjà ce qu'ils veulent acheter et utilisent des conditions d'achat très spécifiques pour les aider à identifier les meilleures offres et marques.

Conclusion

Connaître les différents types de mots-clés est essentiel pour créer un plan marketing plus stratégique. Il n'y a pas de meilleur mot clé à utiliser. Chaque type de mot-clé a son propre objectif et lorsqu'il est utilisé correctement, il peut être très efficace en termes de marketing. Lorsque vous utilisez tous les différents types de mots clés, vous pouvez trouver la meilleure option à utiliser et vous aider à vous connecter avec votre public cible, à générer du trafic de recherche et à augmenter votre taux de conversion.