Types d'annonces sur YouTube et comment choisir la bonne

Publié: 2022-03-10

Avouons-le : nous avons tous vu de bonnes publicités YouTube, et nous en avons également vu de mauvaises. Si vous êtes un propriétaire d'entreprise établi, vous avez peut-être pensé à être l'un de ces annonceurs. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs, YouTube est un excellent site pour promouvoir un produit ou un service. Il a été prouvé que lancer une campagne de marketing vidéo augmente les ventes, la notoriété de la marque et la fidélité.

Lorsque vous pensez à une publicité YouTube, vous avez peut-être en tête une image très précise. Cependant, il existe en fait de nombreuses façons de commercialiser sur cette plateforme de streaming. Il existe six types d'annonces sur YouTube :

  1. Annonces TrueView
  2. Annonces InStream non désactivables
  3. Annonces Bumper InStream
  4. Annonces de cartes sponsorisées
  5. Annonces superposées
  6. Afficher les annonces

Chacun de ces types d'annonces sur YouTube a ses propres avantages et inconvénients, et Penji est là pour vous guider à travers chacun d'entre eux. Voici un guide détaillé sur les types d'annonces YouTube à envisager d'utiliser.

Les 6 types de publicités sur Youtube

Annonces TrueView

Les annonces TrueView sont le type d'annonce le plus courant et le plus visible sur la plate-forme YouTube. Ceux-ci sont surtout connus pour leur capacité à être ignorés. Ils peuvent durer de 12 secondes à 6 minutes. Les annonces TrueView se présentent sous deux formes différentes : Instream et Discovery.

  • Les publicités InStream sont ce à quoi la plupart des gens pensent lorsqu'ils envisagent une publicité YouTube. Ils jouent normalement avant ou pendant une vidéo, avec un compte à rebours sur le côté droit de l'écran. Une autre caractéristique de ces publicités est une bannière située au-dessus de la liste des vidéos suggérées. Cette bannière inclut presque toujours un lien vers le site Web ou la chaîne de l'annonceur.
  • Les Discovery Ads sont des vidéos qui apparaissent dans les résultats de recherche YouTube et juste au-dessus de la liste des vidéos suggérées. Ces types d'annonces incluent une vignette d'image avec environ trois lignes de texte. Les utilisateurs doivent cliquer sur ces publicités pour voir la vidéo complète.

Les annonces Trueview de YouTube sont considérées comme à faible risque d'un point de vue marketing. En effet, les annonceurs ne paient que lorsqu'un spectateur regarde plus de 30 secondes ou interagit avec l'annonce d'une manière ou d'une autre. Fondamentalement, le budget n'est dépensé que pour les téléspectateurs intéressés et les clients potentiels. Comme ils présentent peu de risques, ils ouvrent souvent la porte à plus de liberté créative et d'expérimentation.

Annonces InStream non désactivables

Les annonces Instream non désactivables sont presque exactement les mêmes que les annonces TrueView Instream. La seule différence est que, vous l'avez deviné, ces annonces ne peuvent pas être ignorées. En raison de leur perte de contrôle, ces publicités vidéo ne sont techniquement pas considérées comme "TrueView". Les annonces non désactivables peuvent être placées au début des vidéos ou au milieu d'une vidéo.

Ces publicités sont payées au coût par mille (CPM). En d'autres termes, les annonceurs paieront pour chaque millier de vues. Bien qu'ils soient excellents en termes d'exposition, les gens n'aiment généralement pas être obligés d'attendre une annonce. Cela est particulièrement vrai sur un site Web comme YouTube, qui est connu pour avoir principalement des publicités désactivables.

À partir de 2022, les annonces InStream non désactivables doivent durer entre 15 et 20 secondes.

Annonces Bumper InStream

Vous l'avez peut-être remarqué ou non, mais certaines publicités sont très courtes. Nous parlons moins de 6 secondes . Celles-ci sont appelées annonces bumper instream et sont également payées au CPM. Parce qu'ils sont si courts, ils ne peuvent pas être ignorés et les annonceurs doivent payer pour chaque vue.

Les annonces bumper passent normalement inaperçues, sauf si vous êtes une marque bien connue et établie. La créativité contribue également grandement à faire ressortir ce style d'annonce. Bien qu'elles ne soient pas idéales pour les spécialistes du marketing qui souhaitent entrer dans les détails ou raconter une histoire, les annonces bumper sont idéales pour une exposition simple.

Annonces de cartes sponsorisées

Outre les publicités vidéo, YouTube héberge également de nombreux autres types de publicité. Un exemple de ceci est l'annonce de carte sponsorisée. Cela peut apparaître dans une vidéo, situé dans le coin supérieur droit sous la forme d'un petit symbole "i".

Lorsque ce symbole est survolé, un texte apparaît dans une petite boîte rectangulaire. Une fois qu'une personne clique sur ce texte, elle est accueillie par une image de la taille d'une carte sur le côté du lecteur vidéo. Le but des cartes est de présenter d'autres vidéos et des liens vers des produits de Google Shopping.

Annonces superposées

Ce sont des bannières publicitaires semi-transparentes qui ont tendance à apparaître au bas du lecteur vidéo de YouTube. Les annonces superposées peuvent être textuelles ou contenir leur propre image. Ils sont payés sur une base PPC (Pay Per Click).

L'avantage des publicités superposées est qu'elles sont efficaces pour générer du trafic vers le site Web ou la plate-forme de votre entreprise. Il a été prouvé qu'ils augmentent les ventes et l'exposition globale de la marque. Ces publicités peuvent être liées à n'importe quel site Web et peuvent être repérées facilement.

Aussi facilement qu'elles peuvent être vues, les publicités superposées peuvent également être fermées très rapidement. De plus, ils ne peuvent pas être affichés plus de 30 secondes. Nous ne recommandons pas ce type d'annonce pour les marques nouvellement établies, mais plutôt pour les marchés qui ont pour objectif d'acquérir une traction simple.

Afficher les annonces

Ceci est encore une autre bannière publicitaire qui peut apparaître près de la section Vidéos suggérées. Les annonces graphiques apparaissent dans la barre latérale droite du bureau, y compris une image et un texte promotionnels. Ils peuvent venir dans une multitude de tailles et de polices.

Tout comme les superpositions, les annonces graphiques sont payées par clic et peuvent être liées à n'importe quel site Web. Ces publicités sont affichées en permanence à côté de la vidéo, sans aucune option rapide pour la supprimer. Les annonces graphiques sont considérées comme moins gênantes, en raison de leur emplacement non intrusif.

Cependant, leur nature non intrusive peut être considérée comme négative d'un point de vue publicitaire. Plus une annonce est éloignée du lecteur vidéo, moins elle est susceptible d'être remarquée et cliquée. Les annonces graphiques peuvent toujours très bien fonctionner pour la reconnaissance de la marque.

Lorsque vous travaillez avec n'importe quel type d'annonce basée sur des images, vous souhaiterez soit embaucher un designer, soit en apprendre un peu plus sur la conception graphique vous-même. Il est toujours crucial d'avoir une annonce professionnelle et accrocheuse.

Types d'annonces sur YouTube : laquelle vous convient le mieux ?

Lorsque vous décidez d'une annonce qui fonctionne le mieux pour votre campagne, il est important de prendre en compte trois éléments ; le coût, le risque et la démographie. Alors qu'un type d'annonce peut être moins cher et à faible risque, un autre format peut résonner davantage auprès de votre public cible.

En fin de compte, il n'y a pas de bons ou de mauvais types d'annonces sur YouTube parmi lesquels choisir. Chaque annonceur doit évaluer ses propres objectifs pour décider ce qui est le mieux.