5 pratiques de création de liens White Hat essentielles pour un référencement éthique

Lorsque vous êtes dans une salle de conférence bondée, il existe généralement deux types de présentations. Vous vous promenez peut-être et voyez quelqu'un que vous admirez beaucoup. Vous avez le courage de les approcher et de vous présenter avec une déclaration telle que : « J'adore votre récent livre sur le marketing, en particulier vos réflexions sur l'avenir de l'IA dans le marketing. »

Ensuite tu attends. L'autre personne peut engager une conversation ou répondre poliment et passer à autre chose.

Un autre type de présentation se produit lorsqu'un ami commun vous présente quelqu'un qu'il connaît déjà. Ce sont des présentations vraiment précieuses, car l'autre personne est beaucoup plus susceptible de répondre favorablement, grâce à la réputation que votre ami commun s'est déjà bâtie auprès d'elle.

La création de liens ressemble beaucoup au réseautage, sauf qu'au lieu d'une salle de conférence bondée, vous parcourez le World Wide Web. Les liens externes et internes pour le référencement vous connectent à d'autres sites, développant ainsi votre réseau et votre réputation en fonction de la réputation établie du site Web de liaison.

Bien que la création de liens puisse créer des réseaux précieux et améliorer votre classement, des pratiques contraires à l'éthique peuvent faire chuter votre classement.

Traditionnellement, les spécialistes du marketing appellent ces stratégies de référencement la création de liens chapeau blanc et la création de liens chapeau noir.

Qu’est-ce que la création de liens ?

Les pratiques de création de liens créent un réseau de liens SEO pointant vers votre site Web. Ces liens sont comme des présentations d’amis. Ils peuvent créer des ponts pour générer du trafic vers votre site Web et vous recommandent d’aller sur Google.

Lorsqu'un autre site crée un lien vers votre site, il donne son approbation à votre marque et à votre contenu. Si ce site est déjà bien établi et constitue une marque d'autorité, vous pouvez bénéficier de l'autorité de ce site.

Pensez-y comme si vous achetiez du dentifrice. Vous disposez d’un dentifrice de marque générique qui se mélange aux marques concurrentes. Cependant, vous avez également du dentifrice portant la mention « Recommandé par les dentistes ». Parce que vous faites confiance à votre dentiste, vous faites confiance à ses recommandations et vous serez peut-être plus enclin à faire confiance à cette marque.

De la même manière, lorsque les marques créent un lien vers votre site, les lecteurs et Google le voient comme leur tampon de recommandation sur votre site.

Plus vous générez de liens à partir de sources extérieures, plus Google vous considérera comme une autorité. Des liens de qualité peuvent augmenter la visibilité de votre recherche jusqu'à 534 %. Lorsque vous vous établissez comme une autorité sur Google, vous avez plus de chances d’être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, générant ainsi plus de trafic.

La création de liens SEO n’est que l’un des nombreux facteurs utilisés par l’algorithme de Google pour le classement. C'est également l'un des facteurs les plus critiques pour renforcer l'autorité et la confiance avec Google et vos lecteurs.

Image de Stan Ventures

Création de liens White Hat contre Black Hat

Parce que la création de liens joue un rôle crucial dans le classement, les créateurs de contenu essaient toujours de déchiffrer le code. Cela conduit souvent à des pratiques marketing contraires à l’éthique qui génèrent davantage de liens, mais qui nuisent au site à long terme.

Traditionnellement, les spécialistes du marketing définissent la création de liens éthiques et contraires à l’éthique comme des pratiques de chapeau blanc et de chapeau noir.

Lorsque vous regardez un vieux film de cowboy, vous pouvez toujours identifier les bons et les méchants grâce à la couleur de leur chapeau. Les gentils portent toujours des chapeaux blancs, tandis que les méchants ont tendance à porter des chapeaux noirs. Personne ne sait si c'est la véritable source des termes, mais c'est une façon amusante de se souvenir des phrases.

Aujourd'hui, les spécialistes du marketing commencent à s'éloigner de ces termes et se réfèrent simplement à la création de liens White Hat comme à un référencement éthique et à la création de liens Black Hat comme à un référencement contraire à l'éthique.

Alors que nous sommes sur le point de couvrir certaines des meilleures pratiques éthiques de backlink, vous devez d’abord comprendre certaines des pratiques contraires à l’éthique à éviter à tout prix.

Acheter des liens

Cette pratique existe depuis le début de l’optimisation des moteurs de recherche, lorsque les liens ont commencé à jouer un rôle dans le classement. Les créateurs de contenu ont réalisé qu'ils n'avaient pas besoin d'attendre que d'autres créent un lien vers eux. Ils pourraient simplement acheter de faux liens de spam et grimper automatiquement dans le classement.

Cela n'a pas duré longtemps avant que Google ne pénalise les liens de spam tout en récompensant les liens de haute autorité. Si vous pratiquez cette pratique aujourd’hui, vous pouvez facilement vous retrouver exclu des classements de recherche Google.

Rejoindre un réseau de blogs privés

Un réseau de blogs privés est un groupe connecté de sites Web ou de blogs qui acceptent tous d'être liés les uns aux autres. Les sites Web n'offrent pas toujours un contenu précieux. Au lieu de cela, ils existent uniquement pour créer des liens vers d’autres blogs et accroître l’autorité. Google n'identifie peut-être pas toujours les réseaux de blogs privés, mais si l'algorithme soupçonne que vous demandez ou achetez des liens plutôt que de les gagner, cela pénalisera votre classement dans les moteurs de recherche.

Utiliser des profils de liens non naturels

Google recherche des modèles lors de l'analyse de l'authenticité des sites Web. Les sites Web présentant des modèles non naturels signalent souvent des pratiques contraires à l'éthique.

Un profil de lien naturel sera varié puisque chaque personne créant un lien aura un contenu unique. Cependant, si vous payez pour des liens ou créez tous vos liens vous-même, votre texte d'ancrage a tendance à paraître similaire, ou la plupart des liens proviennent du même endroit, signalant que tous les liens n'ont pas été générés naturellement mais créés pour renforcer l'autorité de votre marque.

Si vous souhaitez créer un lien vers votre propre site à partir de sources tierces, assurez-vous de créer une variété de sources de liens et de texte d'ancrage.

Création de liens Grey Hat

Toutes les pratiques de création de liens ne sont pas noires ou blanches. Parfois, vous tomberez sur des zones grises. Par exemple, les échanges de liens sont considérés comme une méthode chapeau gris.

Vous n'achetez pas de liens dans le cadre d'échanges de liens, cela ne relève donc pas entièrement des pratiques du chapeau noir. Cependant, vous ne gagnez pas non plus ces liens puisque vous effectuez une transaction, ce qui n'est pas non plus entièrement éthique.

Bien que les pratiques du chapeau gris soient faciles à ignorer et à continuer d'utiliser, nous vous recommandons fortement de ne pas utiliser ces méthodes. Même si Google ne les pénalise pas encore, il pourrait un jour rattraper son retard. Pour vous préparer à cette journée, concentrez-vous toujours sur les pratiques les plus éthiques.

5 meilleures pratiques de création de liens White Hat

Remplacez les pratiques de création de liens contraires à l'éthique par ces cinq stratégies de création de liens éthiques et chapeau blanc pour votre contenu SEO.

1. Cibler les sites de haute autorité

Lors de la création d’une stratégie de création de liens, vous souhaitez vous concentrer sur la génération de liens à partir de sites Web de haute autorité. Bien que tous les backlinks puissent être bénéfiques, ce sont les blogs de haute autorité qui auront l’impact le plus significatif.

Vous pouvez commencer par créer un lien vers ces sites de haute autorité dans l’espoir qu’ils vous rendront la pareille avec des liens vers votre site. Vous pouvez également proposer d'être invité à publier sur leur site ou de vous présenter, surtout si le site propose souvent les meilleures gammes de produits ou de services dans lesquels vous pourriez figurer.

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2. Utilisez les liens NoFollow de manière stratégique

Les liens NoFollow sont des liens vers votre site que Google ne prend pas en compte dans l'autorité de votre site. Ces balises aident à éliminer les liens qui ne sont pas bénéfiques ou de qualité.

Vous pouvez utiliser les liens NoFollow pour éviter d'être pénalisé par Google pour des liens contraires à l'éthique. Par exemple, les liens vers les réseaux sociaux sont souvent des liens NoFollow, vous permettant de créer fréquemment des liens vers votre site Web pour générer du trafic sans avoir d'impact négatif sur l'autorité de votre marque.

3. Créez du contenu à partager

Le moyen le plus efficace de générer des liens consiste à créer du contenu vers lequel créer un lien. Si vous avez des recherches originales, des idées uniques et des extraits dignes d'être partagés, d'autres sont plus susceptibles d'ajouter un lien vers votre contenu ou de citer vos données.

Un contenu de qualité attire non seulement des backlinks, mais augmente également votre classement Google.

4. Lien vers votre page

En attendant que d’autres créent un lien vers votre site Web, vous pouvez créer vos propres liens.

Créer des liens vers votre site Web sur des sites tiers peut facilement se transformer en pratiques grises de création de liens, alors soyez prudent avec la façon dont vous ajoutez ces liens. Les liens que vous ajoutez uniquement pour créer des liens ne sont pas éthiques. Ces liens n'ajoutent aucune valeur au site tiers mais sont uniquement destinés à votre bénéfice personnel.

Utilisez plutôt des liens dans votre contenu là où ils ajoutent de la valeur au site, par exemple en créant des liens vers des statistiques que vous avez publiées sur votre site d'accueil.

Vous souhaiterez également diversifier vos liens. Un modèle de lien naturel présente un équilibre de liens à suivre et à suivre et provient de différents formats de contenu.

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5. Diversifiez vos liens

Tous vos liens ne doivent pas nécessairement être utilisés pour générer une autorité auprès de Google. Vous pouvez créer des liens pour augmenter le trafic. Cette augmentation du trafic, à son tour, contribuera à renforcer votre autorité.

Certains endroits où vous pouvez ajouter des liens vers votre site qui ne contribueront peut-être pas à l'autorité mais augmenteront votre trafic incluent :

• Commentaires de blog sur d'autres sites Web
• Profils de réseaux sociaux
• Annuaires
• Page Google Mon entreprise

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