Marketing Twitter : les bases + idées et exemples de campagnes

Bien que Facebook soit la plate-forme de médias sociaux préférée des spécialistes du marketing, Twitter est un site de réseautage social qui apporte toujours de la valeur aux entreprises. Vous ne voulez pas négliger cette plate-forme, surtout si vous souhaitez toucher plus de personnes et accroître la notoriété de votre marque. Et si vous envisagez de promouvoir votre entreprise sur le site de médias sociaux, voici notre guide du marketing Twitter.

Statistiques de commercialisation

• Atteignez plus de 500 millions d'utilisateurs sur la plateforme (Hootsuite)
• Il est prévu que Twitter atteindra 335,7 millions d'utilisateurs en 2024 (Statista)
• Twitter est la quatrième meilleure plateforme de médias sociaux pour en savoir plus sur les marques (We Are Social)
• Portée publicitaire (démographie) : hommes (63 %) vs femmes (37 %), âgés de 13 ans et plus (8,9 %) (We Are Social)
• Twitter est le deuxième meilleur site de médias sociaux pour obtenir des références Web de (We Are Social)
• Les industries avec les taux d'engagement les plus élevés sont les équipes sportives, l'enseignement supérieur et l'alcool ; pendant ce temps, les plus bas sont les médias, la mode et la décoration intérieure (Statista)
• Obtenez plus de likes ou de retweets avec les types de tweets suivants : informatif, pertinent et engageant (Statista)
• Engagez et connectez-vous avec les utilisateurs lorsque vous ajoutez des visuels ; plus de 97 % des utilisateurs se concentrent sur les images, les vidéos et les GIF (Twitter)
• Les spécialistes du marketing envisagent Twitter pour interagir avec les utilisateurs via l'audio en direct (Hubspot)
• D'après une enquête, 89 % des utilisateurs parcourent Twitter pour trouver de nouveaux produits, et 79 % des utilisateurs attribuent des conversations sur le site avant d'acheter des produits (Twitter)
• L'utilisation active quotidienne monétisable sur Twitter est de 237,8 millions ou 16,6 % des utilisateurs (Twitter)

Objectifs marketing Twitter

Comme Facebook, vous pouvez déterminer votre objectif marketing avant de lancer votre campagne marketing ou publicitaire sur Twitter. Vous pouvez choisir entre Notoriété, Considération et Conversion. À partir de là, vous pouvez spécifier l'objectif.

• Portée (sensibilisation)
• Vues de la vidéo (Considération)
• Vues pré-roll (considération)
• Installations d'applications (Considération)
• Trafic du site Web (Considération)
• Engagement (Considération)
• Abonnés (Considération)
• Réengagements avec l'application (conversion)
• Conversions de sites Web (Conversion)

Spécifications et formats des publicités Twitter

Une fois vos objectifs marketing identifiés sur la plateforme, voici les specs et formats à retenir avant de lancer votre nouvelle campagne. Notez que Twitter fixe une limite de 280 caractères pour le texte dans tous les formats. Il se raccourcit à 257 caractères lorsque vous ajoutez un lien.

Spécifications :

• Image : JPG et PNG (max. : 5 Mo). Dimensions recommandées : 800 pixels de long pour les annonces illustrées avec des boutons d'application, de conversation et de site Web, ainsi que des sondages. Le format d'image recommandé est de 1,91:1 ou 1:1 ; en attendant, pour les annonces illustrées autonomes : 1200px x 1200px avec un format d'image recommandé de 1:1).
• Vidéo : MP4 ou MOV uniquement (max. : 1 Go. Dimensions recommandées : 800 pixels de long pour les annonces vidéo avec des boutons de site Web, d'application et de conversation, ainsi que des sondages. Le format d'image recommandé est de 16:9 ou 1:1 ; en attendant, pour une vidéo autonome annonces : 1200 px x 1200 px avec un format d'image de 1:1 ; 1920px x 1080px avec un format d'image de 16:9)
• Annonces carrousel : veuillez consulter les spécifications relatives aux annonces illustrées ou vidéo. Cependant, s'il s'agit de médias mixtes (image et vidéo), veuillez vous en tenir à un format d'image de 1:1.
• Annonces Moment : Aucune spécification indiquée. Cependant, vous pouvez publier jusqu'à plus de 280 caractères pour ce type d'annonce.

Format :

• Annonces sponsorisées
• Annonces d'abonnés
• Amplifier Twitter
• Prise de contrôle de Twitter
• Annonces de produits dynamiques
• Twitter en direct
• Annonces de collection
• Fonctionnalités des publicités Twitter

Idées de campagne de marketing Twitter + exemples

1. Faites la promotion de votre nouveau produit

Lorsque vous annoncez vos nouveaux produits, ne négligez pas l'impact de Twitter sur votre marque. Étant donné que de nombreuses personnes achètent grâce à Twitter, vous obtiendrez également plus de traction lorsque vous en ferez la publicité sur Twitter. Si vous souhaitez faire la publicité de votre nouveau produit et que plus de gens en parlent, voici un exemple d'American Express.

Avec leur campagne hashtag (#WithAmex), ils ont augmenté les taux de considération de 27 points. De plus, ils sont devenus encore plus pertinents après la campagne.

2. Augmenter les taux d'engagement en observant les tendances conversationnelles

Twitter est le meilleur endroit pour susciter des conversations sur votre marque. Après tout, de nombreux utilisateurs publient leurs opinions. Et vous voulez que votre marque devienne un sujet de conversation. Si vous voulez que plus d'utilisateurs parlent de votre marque, voici un exemple d'Oreo. La marque a basé sa campagne sur des personnes parlant d'astrologie. Au lieu d'associer un Oreo à un signe du zodiaque, la société de cookies a créé un Oréoscope pour toute personne répondant à son tweet.

Avec cette campagne, plus de 30 000 personnes ont opté pour l'Oréoscope. De plus, ils ont multiplié par 28 les taux d'engagement. De plus, ils étaient susceptibles de se connecter et de s'engager avec Oreo deux fois plus après cette campagne.

3. Invitez des personnes à votre événement

Faites en sorte que plus de personnes assistent à votre événement en direct comme cet exemple de TCL. TCL était déjà une marque établie, ils ont donc tweeté leurs événements sur six poignées régionales. Avant le lancement de l'événement, ils se sont engagés auprès de leur public via des émoticônes de marque. Au cours de l'événement, ils ont introduit un nouveau slogan et se sont connectés avec leur public à travers différentes langues.

Après cette campagne, l'événement a généré 30 millions d'impressions et multiplié par 8 le volume des conversations.

4. Générez du trafic pour attirer plus de lecteurs

Étant donné que Twitter est le deuxième meilleur site pour générer des références Web, vous pouvez lancer une campagne de marketing pour amener davantage d'utilisateurs à en savoir plus sur votre marque et augmenter les visites sur le site. Même si Bloomberg est déjà un géant de l'information financière, ils voulaient plus de lecteurs que des visites de sites. Leur stratégie consistait à publier des articles pertinents sur Twitter pour augmenter le trafic du site. De plus, ils se sont assurés de cibler le bon public afin que leur public lise leurs articles.

5. Collaborez avec des personnalités célèbres

La plate-forme de microblogging et de médias sociaux est populaire même auprès des célébrités. Et si vous souhaitez tirer parti de votre marque sur le site, vous pouvez collaborer avec eux sur le site. De plus, assurez-vous de les mentionner afin que davantage de personnes remarquent votre marque. Un excellent exemple vient de Biohaven.

Ils voulaient que plus de gens soient informés de l'approbation par la FDA de leur nouveau médicament, Nurtec ODT, en 2020. La marque a introduit le nouveau médicament par l'éducation et ses avantages. Cependant, Biohaven s'est également associé à Khloe Kardashian, la célèbre personnalité soulignant son histoire de migraine. De plus, ils ont également collaboré avec le médecin préféré d'Internet, WebMD.

Avec leur campagne de marketing, ils ont augmenté de 6 points la notoriété de leur marque. De plus, la campagne publicitaire a généré plus de 4 000 mentions.

Comment Penji peut-il vous aider dans vos efforts de marketing ?

Twitter est la plate-forme marketing idéale pour les entreprises qui cherchent à améliorer la notoriété de leur marque et à toucher plus de personnes par le biais de conversations. Mais vous pouvez également générer plus de trafic vers votre site via Twitter. Quel que soit votre objectif marketing, vous aurez besoin d'éléments visuels pour être remarqué sur Twitter. Si vous avez besoin d'images ou de GIF, Penji sera là lorsque vous aurez besoin d'aide pour la conception graphique. Par conséquent, si vous souhaitez que davantage de personnes parlent de votre marque à l'aide de visuels attrayants, abonnez-vous à Penji et voyez comment votre marque peut décoller sur Twitter.