Comparaison des publicités Twitter et des publicités Facebook : la répartition complète

De nombreux spécialistes du marketing ont expérimenté les publicités Facebook vs Google à un moment ou à un autre – naturellement, puisque les deux sont des puissances publicitaires majeures. Ils oublient souvent Twitter, qui a été à la hauteur de Facebook en termes de popularité du marketing des médias sociaux.

Mais si les deux plates-formes sont des canaux incontournables pour les spécialistes du marketing pour la publicité numérique, comment choisir entre les publicités Twitter et les publicités Facebook :

Aujourd'hui, nous comparons les deux canaux publicitaires dans plusieurs domaines pour vous aider à prendre votre décision.

La répartition complète : publicités Twitter vs publicités Facebook

Public

Choisir entre les publicités Twitter et Facebook ne consiste pas seulement à trouver la « meilleure » ​​plate-forme, ou celle avec le plus d'utilisateurs que vous pouvez atteindre. C'est aussi celui qui vous permet de vous connecter avec le bon public.

Facebook est de loin le réseau social le plus actif, mais d'autres facteurs à prendre en compte sont :

• Qui sont la majorité des utilisateurs ?
• Quelle est l'intention globale de l'utilisateur sur chaque plate-forme ?

À partir de Facebook, les utilisateurs varient assez uniformément selon les tranches d'âge :

Même la population âgée ici croît plus rapidement que jamais, avec environ 9 « seniors sociaux » sur 10 de plus de 65 ans ayant un compte aujourd'hui. Cela pourrait témoigner de la facilité d'utilisation et de l'accessibilité de la plateforme.

Pendant ce temps, Twitter a une base d'utilisateurs beaucoup plus jeune et est plus populaire auprès des personnes à la fin de la vingtaine et au début de la trentaine :

Intention du public

L'intention des utilisateurs de chaque plateforme est tout aussi importante, car Facebook et Twitter ne sont pas nécessairement utilisés pour les mêmes raisons.

Twitter est une plate-forme au rythme plus rapide avec des connexions sociales informelles. Les gens utilisent cette chaîne principalement pour découvrir de nouveaux contenus et sujets d'actualité (actualités, analyses sportives, mises à jour de produits/services, etc.) et pour suivre toute personne intéressée (célébrités, politiciens et journalistes).

À l'inverse, la majorité des utilisateurs de Facebook sont là pour rester profondément connectés et engagés avec leur famille, leurs amis et les personnes qu'ils connaissent. Ils l'utilisent également pour se tenir au courant de leurs marques préférées.

Ainsi, alors que Twitter est comme un ascenseur pour votre marque, Facebook est idéal pour atteindre et se connecter avec votre public.

Types d'annonces

Les deux plates-formes proposent une grande variété de publicités textuelles et vidéo, mais Facebook propose quelques types de publicités que Twitter ne propose pas, notamment :

Expériences instantanées (anciennement Canvas Ads) — entièrement immersives et optimisées pour les mobiles :

Annonces de stories qui diffusent également du contenu en plein écran et de manière immersive :

Proposez des annonces pour mettre en avant des remises et des promotions ponctuelles, et encouragez les internautes à effectuer des achats :

Options de ciblage

Twitter et Facebook ont ​​tous deux les paramètres de ciblage habituels : données démographiques, géographiques, centres d'intérêt, etc., mais Twitter a ici l'avantage avec ses capacités uniques de ciblage de mots clés et d'audience.

Il permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs qui ont utilisé des mots et des hashtags spécifiques dans leurs Tweets, ainsi que tous les autres utilisateurs qui ont interagi avec ces Tweets au cours des sept derniers jours. Sur Facebook, vous ne pouvez cibler que par sujet ; pas un mot clé.

Vous pouvez également toucher une audience sur Twitter avec le ciblage Tweet Engager, une forme de remarketing destinée aux personnes qui ont récemment vu ou interagi avec votre tweet :

De plus, vous pouvez cibler les utilisateurs de Twitter qui suivent des comptes spécifiques avec vos publicités Twitter. Utilisez un outil d'analyse pour télécharger une liste de chaque abonné pour n'importe quel compte Twitter, puis créez votre propre public personnalisé à cibler.

Bien que Facebook ait des audiences personnalisées, ce qui est fantastique, vous devez avoir l'adresse e-mail ou le numéro de téléphone d'un utilisateur pour les joindre. Sur Twitter, tout ce dont vous avez besoin est un identifiant d'utilisateur.

Coût

Selon le rapport AdStage Benchmark, le CPM médian de Twitter est de 5,93 $ et le CPC médian de 0,40 $. Ces prix sont à la fois inférieurs aux coûts publicitaires de Facebook, avec son CPM médian à 8,35 $ et son CPC médian à 0,57 $.

La tarification des publicités Twitter est déterminée par votre budget alloué et votre enchère pour chaque campagne. Vous disposez de trois options d'enchères :

1. Automatique — Déterminé par l'algorithme de Twitter en fonction de l'objectif de votre campagne
2. Maximum - Définissez en choisissant le montant le plus élevé que vous paieriez pour un suivi, un clic ou une interaction
3. Cible - Définissez en sélectionnant le montant que vous paieriez pour une action spécifique souhaitée (idéal si votre objectif est de gagner des abonnés ou d'attirer des clics sur votre site Web)

Ce que vous payez dépend du type de campagne :

• Campagne de clics sur le site Web
• Campagne d'abonnés
• Campagne d'interaction avec les tweets
• Campagne d'installation d'applications
• Campagne de vues de vidéos sponsorisées
• Campagne de sensibilisation

Ce qui est génial avec la promotion sur Twitter, c'est que vous ne payez que lorsque vous avez atteint votre objectif marketing. Donc, si votre objectif est les conversions de sites Web, vous ne payez que lorsque les gens convertissent sur votre site. Si vous lancez une campagne d'installation d'application, vous ne payez que pour les installations d'application réussies. Si vous lancez une campagne d'abonnés, vous ne payez que pour les personnes qui ont commencé à suivre votre compte.

Le coût publicitaire de Facebook dépend de la concurrence des autres annonceurs pour les publics ciblés. De manière générale, plus le public est large, plus le coût est élevé. Cependant, Facebook propose plusieurs structures de tarification basées sur les types d'annonces et les objectifs publicitaires - et les enchères sont basées sur le montant que vous êtes prêt à dépenser pour un clic, une impression, une vue ou une installation d'application.

Performances des annonces

Lorsque vous comparez les publicités Twitter et les publicités Facebook, plusieurs aspects des performances publicitaires doivent être pris en compte :

Atteindre

En ne regardant que le nombre total d'utilisateurs (public cible mis à part), les publicités Facebook gagnent avec leur portée. Les 330 millions d'utilisateurs de Twitter ne peuvent pas rivaliser avec les +2,1 milliards d'utilisateurs de Facebook, et moins de personnes signifie moins de portée.

Engagement

Selon le rapport de référence de l'industrie des médias sociaux 2018 de Rival IQ, le taux d'engagement médian de Facebook par publication dans tous les secteurs est de 0,16 % :

Celui de Twitter, en revanche, n'est que de 0,046 % :

L'une des raisons en est que les marques sur Facebook ont ​​plus de temps pour avoir un impact sur leur audience que les marques sur Twitter, car les Tweets ne restent pas visibles longtemps avant d'être repoussés par de nouveaux Tweets.

CTR

Le CTR est directement lié à l'efficacité de l'engagement de la plate-forme en fonction de la plate-forme elle-même, ainsi que du contenu publicitaire, du ciblage, de la conception, etc. Dans cette catégorie, les deux chaînes sont à armes égales, avec un CTR médian de 1,46% sur Facebook, et un CTR médian de 1,55% sur Twitter.

Capacités d'analyse

Twitter donne aux annonceurs la possibilité de générer des rapports d'analyse segmentés par centres d'intérêt (voir ci-dessous), langue, plate-forme, sexe, mots-clés et lieu :

Vous pouvez également afficher des analyses basées sur les identifiants Twitter, une fonctionnalité extrêmement utile que Facebook n'offre pas :

Être en mesure d'identifier exactement les segments de votre public qui fonctionnent - même les utilisateurs spécifiques - peut contribuer de manière significative à améliorer votre retour sur investissement.

Facebook propose également des options d'analyse uniques :

• Pages à surveiller - Gardez une trace des pages des concurrents afin de pouvoir élaborer une stratégie publicitaire plus compétitive
• Analyse des applications - Comprendre comment les gens utilisent l'application Facebook
• Analyses détaillées - Affichez les analyses détaillées de vos publications, de votre audience, de vos niveaux d'engagement, etc., ce qui facilite l'évaluation du taux de réussite de chaque campagne

Publicités Twitter vs publicités Facebook : quelle sera-t-elle ?

Le choix entre Twitter et Facebook Ads dépend de votre marque et de campagnes spécifiques. Les deux plates-formes peuvent contribuer à la notoriété de la marque et générer des prospects et des ventes de manière unique, mais il existe également des croisements. De nombreuses entreprises préfèrent même utiliser une combinaison de canaux dans leurs campagnes de marketing sur les réseaux sociaux pour maximiser les résultats.

Pour déterminer quelle solution vous convient le mieux, téléchargez le guide de référence de la publicité numérique Instapage pour obtenir les spécifications publicitaires les plus récentes, les meilleures pratiques, des exemples, etc. Ensuite, expérimentez la publicité Twitter ou Facebook, testez vos résultats et décidez laquelle convient le mieux à votre marque.