Tumblr Ads 101 : Types d'annonces, spécifications, exemples et bonnes pratiques pour des campagnes performantes

Certains pourraient décrire Tumblr comme une plateforme sociale hors du commun et immature. D'autres pourraient dire que c'est très créatif, visuel et divertissant. Quoi qu'il en soit, il est indéniable qu'il s'agit d'un site populaire - l'un des 50 sites Web les plus populaires aux États-Unis. Note aux spécialistes du marketing numérique, cela pourrait valoir la peine d'investir dans des publicités Tumblr.

Avec un mélange de courts messages textuels, d'images, de mèmes, de vidéos, de gif et d'audio, cette plate-forme de blogs basée sur l'image peut être une plate-forme extrêmement utile pour les marques désireuses de creuser au-delà de la surface excentrique de la plate-forme. Sous tout l'humour, il y a un contenu beaucoup plus solide sur un large éventail de sujets, indiquant l'étendue de la base d'utilisateurs de Tumblr.

Après une définition rapide des publicités Tumblr, nous vous montrerons comment vous pouvez utiliser la publicité Tumblr pour engager les utilisateurs et les persuader de convertir sur votre offre.

Que sont les publicités Tumblr ?

Les publicités Tumblr sont créées sous forme de publications sponsorisées, de publications vidéo sponsorisées ou de journée sponsorisée. Ils sont montrés de manière sélective aux publics concernés en fonction de facteurs tels que le contenu environnant que les utilisateurs consultent, les informations fournies, les applications utilisées, l'historique de recherche et les recommandations d'amis. Les publicités sur Tumblr sont diffusées sur ordinateur, mobile et tablette :

Vous ne savez pas si la publicité sur Tumblr vous convient ? Découvrons-le.

Qui devrait utiliser la publicité Tumblr… et pourquoi ?

La publicité sur Tumblr est idéale pour toute marque essayant d'atteindre un public artistique, créatif et axé sur le divertissement.

Forbes décrit la génération Tumblr comme un "groupe d'utilisateurs internationaux jeunes, brillants et férus de technologie qui recherchent ce qui peut sembler contre-intuitif : une véritable connexion en ligne renforcée, et non entravée, par l'anonymat".

Si cela ressemble à votre public cible, vous devriez faire de la publicité sur Tumblr. Cependant, toute marque avec un bon contenu visuel à partager peut bénéficier de la publicité Tumblr car c'est :

• Le premier site de blogs et de publications personnels, parfait pour les relations publiques et la stratégie de marque.
• Une alternative plus simple et moins chère à WordPress.
• La plateforme n°1 pour développer le fandom de la marque, ce qui la rend idéale pour la promotion de films et les relations publiques.
• Rempli de contenu extrêmement partageable, entre Tumblr et avec d'autres réseaux sociaux.

Pour vérifier si votre secteur est pertinent sur la plateforme, la liste complète des sujets de haut niveau actuellement disponibles sur Tumblr comprend (mais sans s'y limiter) :

• De l'art
• Affaires
• Concevoir
• Développeurs et startups
• Éducation
• Santé et remise en forme
• Maison et style de vie
• Films, musique et télévision
• Nouvelles
• Politique
• La science
• Des sports
• Technologie
• Voyage

Notamment, il existe des publics pour pratiquement tous les types d'entreprises.

Il existe également plusieurs façons pour les spécialistes du marketing de faire de la publicité sur la plate-forme. Voici les différents types d'annonces Tumblr, avec des exemples et des spécifications d'annonces Tumblr.

Comment mettre des publicités sur Tumblr

1. Publications sponsorisées

Ces annonces sont diffusées dans le flux Dashboard pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau, de mobiles et de tablettes. Ils ressemblent et se comportent comme des messages Tumblr réguliers - les utilisateurs peuvent aimer, rebloguer et suivre - sauf qu'ils sont exposés à un public plus large car les utilisateurs n'ont pas besoin de vous suivre pour voir vos publicités :

Les publications sponsorisées peuvent cibler des audiences par sexe, lieu et intérêts. Ils peuvent même être syndiqués sur Yahoo pour plus de portée, mais la seule opportunité d'engagement dans ce cas est un clic sur le lien permanent de la publication Tumblr. Les engagements natifs (comme, rebloguer et suivre) ne sont pas disponibles via Yahoo.

Le réseau de télévision FX a lancé une campagne Sponsored Post pour promouvoir sa nouvelle émission, Man Seeking Woman. Ils ont créé "un contenu éditorial comprenant des GIF, des illustrations et des photographies originales alignées sur la stratégie de messagerie de la marque :"

La campagne a augmenté le nombre d'abonnés de FX de 86 % et a augmenté leur taux d'engagement à 2,8 %, soit 32 % au-dessus des moyennes du secteur.

Ces résultats représentent le consensus des publicités Tumblr :

• 60 % des utilisateurs exposés à une publication sponsorisée la trouvent amusante, attrayante et de haute qualité
• 70% perçoivent plus favorablement la marque associée après avoir vu une publicité
• 50 % recherchent même la marque par la suite

Spécifications des annonces

• Type de fichier : Image statique (JPG, PNG) ou GIF animé (GIF)
• Dimensions:
  • JPG, PNG : 1280 x 1920px max, 540 x 750px recommandé
  • GIF : 540 x 750 pixels maximum
• Taille maximale du fichier :
  • JPG, PNG : 10 Mo
  • GIF : 2 Mo
• Texte de légende : caractères illimités
• La nouvelle création doit être alternée tous les 7 jours tout au long de la campagne
• Ne peut pas dépasser la hauteur de visualisation d'un écran d'ordinateur portable normal ou de deux écrans d'iPhone
• GIF et photosets ne peuvent pas dépasser 3 × 3
• Les publications intégrées à Instagram ne sont pas acceptées
• Caractéristiques : Carrousel (3-5 cartes) et vidéo

Les meilleures pratiques

• Tenez compte de votre public : faites attention à ce qu'ils publient et rebloguez pour comprendre leurs intérêts.
• Utilisez 7 à 8 hashtags pertinents : les tags pertinents pour votre secteur et/ou votre publication permettront aux utilisateurs qui ne vous suivent pas de voir vos annonces.
• Diffusez 2 à 3 annonces simultanément : optimisez-les pour l'engagement.
• Utilisez des GIF animés et des ensembles de photos : ils attirent l'attention des utilisateurs, racontent une meilleure histoire et les GIF n'ont aucune restriction de boucle.
• Choisissez un contenu amusant et dynamique : le serveur publicitaire de Tumblr optimise le placement en fonction de l'engagement (remarque : les animations qui clignotent rapidement peuvent être rebutantes).
• Utilisez des images orientées verticalement : vous obtiendrez ainsi plus d'espace, mais ne dépassez pas les limites de hauteur maximales.

2. Publications vidéo sponsorisées

Semblables aux publications sponsorisées classiques, les publications vidéo sponsorisées apparaissent également dans le tableau de bord, mais sous forme de vidéos qui se lisent automatiquement et se bouclent :

Ils sont similaires en termes de portée et de ciblage, cependant, ils fournissent des analyses supplémentaires, vous permettant de voir des statistiques sur les vues, les boucles et l'engagement. De plus, le lecteur vidéo apparaît pour que les gens puissent continuer à faire défiler leur flux pendant qu'ils regardent.

Maynards a utilisé une combinaison de publications vidéo sponsorisées et de publications sponsorisées régulières pour promouvoir sa nouvelle gamme de bonbons, Maynards Beanz. En plus de la vidéo, ils ont utilisé le tag #whereyoubeanz pour accroître la notoriété de la marque :

La campagne a donné lieu à :

• Augmentation de 1,6 fois de la notoriété de la marque
• 10 fois plus de rappel publicitaire
• Augmentation de 2,13 fois de l'intention d'achat

Spécifications des annonces

• Type de fichier : MP4, M4V ou MOV
• Dimensions : 640×480
• Taille maximale du fichier : 1 Go
• Texte de légende : caractères illimités

Les meilleures pratiques

• Considérez les téléspectateurs mobiles : ils regardent très probablement à la verticale, alors filmez vos vidéos en mode vertical dans la mesure du possible.
• Incluez un appel à l'action : un CTA efficace peut augmenter l'intention d'achat de 14 % et augmenter la recommandation de marque de 11 %.
• Tenez compte de votre public cible : Tumblr a découvert que parmi la génération Y :
  • Les publicités comiques atteignent une notoriété de marque 50 % supérieure
  • Les publicités spectaculaires atteignent 33 % d'affinité avec la marque en plus
  • Les publicités informatives atteignent 31 % d'intention d'achat en plus

3. Journée sponsorisée

Cette option permet aux annonceurs de monopoliser le haut des tableaux de bord des utilisateurs pour annoncer le contenu sélectionné pendant 24 heures complètes. Il affiche une publicité au-dessus du premier message sur le tableau de bord Tumblr, directement sous la boîte aux lettres :

Les campagnes Sponsored Day permettent aux utilisateurs de cliquer pour :

• Une page Explorer de marque (où les marques ont libre cours pour partager du contenu organisé)
• Le Tumblr d'un annonceur
• Le site Web d'un annonceur ou la page de destination post-clic de Tumblr.

Selon Tumblr, l'intention d'achat et le rappel publicitaire peuvent doubler avec une campagne Sponsored Day.

Spécifications des annonces

• Type de fichier : JPG, PNG ou GIF
• Dimensions : 1080×432 (JPG, PNG), 540×216 (GIF)
• Taille maximale du fichier : 3 Mo
• Engagement disponible : cliquez uniquement (les engagements natifs de Tumblr tels que Reblog, Like et Follow ne sont pas disponibles)
• Call-to-action : 30 caractères (casse de la phrase)

Les meilleures pratiques

• Utilisez une créativité simple : pensez à des photographies ou des illustrations simples et convaincantes qui ne manqueront pas d'attirer les gens dans l'histoire de votre campagne.
• Coordonnez les éléments visuels et le slogan : les images doivent soutenir le slogan, et non le submerger ou le concurrencer.
• Évitez les images dans les conteneurs : par exemple, les cadres d'appareils mobiles ne sont pas recommandés, car les images perdent leur impact dans l'espace.
• Considérez le contraste des couleurs : la couleur bleu marine de Tumblr recouvrira l'image pour le contraste du slogan et doit être prise en compte lors de la conception de la création.
  • Couleur hexagonale # : 36465D
  • Transparence : 40 %
• Utilisez le ralenti pour les GIF : cela contribue à susciter l'intérêt et l'engagement.
• Assurez-vous que votre CTA est conforme aux directives de Tumblr :
  • Pas de phishing pour des notes ou d'autres engagements ("Cliquez ici pour 50 % de réduction", "Cliquez pour rebloguer", etc.)
  • Pas de langage offensant
  • Aucune promotion d'autres sites et services
  • Aucun insertion de texte sur votre image statique/création de bloc d'annonces Sponsored Day GIF
• Surveillez les tendances pertinentes de l'industrie : faites attention à ce que les leaders de l'industrie partagent et mélangez ce contenu avec le contenu original de votre marque.
• Utilisez du contenu thématique : réfléchissez à la manière dont tout votre contenu fonctionnera avec un thème visuel et assurez-vous de ne rien publier qui perturberait l'esthétique.

Créez vos propres publicités Tumblr attrayantes

Avec le bon créneau et le bon public cible, Tumblr peut être un canal très efficace pour faire la publicité de votre marque. Tant que vous avez du contenu visuel attrayant à partager, la publicité sur Tumblr pourrait considérablement augmenter la notoriété de votre marque, augmenter l'engagement, générer des prospects et, finalement, vous aider à faire des profits.

Pour tirer le meilleur parti de toutes vos publicités, téléchargez le guide de référence de la publicité numérique Instapage, complet avec les spécifications des publicités, les meilleures pratiques et des exemples de publicités sur toutes les plateformes.