8 tendances en matière de publicité native et de contenu de marque pour 2024

La publicité native connaît une croissance significative, les utilisateurs recherchant de plus en plus des formes de publicité plus organiques et moins intrusives. Les publicités traditionnelles sont de plus en plus rejetées parce qu’elles sont trop invasives. Compte tenu de cela, il est probable que les entreprises se tourneront vers les tendances de la publicité native dans le marketing numérique. Pour mettre en œuvre avec succès une stratégie de ce type, il est important de se familiariser avec l'évolution du paysage de la publicité native et du contenu de marque en 2024.

À quoi s'attendre en matière de publicité native et de contenu de marque

Examinons les principales tendances de la publicité native et du contenu de marque pour 2024.

Stratégies de marketing expérientiel et interactif

Les marques ont désormais la possibilité d’engager plus efficacement leurs clients grâce à l’émergence de technologies capables de créer des expériences de réalité virtuelle (VR) et de réalité augmentée (AR). Cela implique une tendance croissante selon laquelle les entreprises conçoivent des expériences immersives de réalité virtuelle et de réalité augmentée pour laisser un impact durable sur leur public et se démarquer de la concurrence.

Cette approche marketing vise à impliquer le public dans l'action, en lui permettant de vivre des scénarios virtuels très proches de la réalité. Grâce à ces technologies, les consommateurs peuvent visualiser virtuellement, interagir avec et même tester une large gamme de produits. La réalité virtuelle et la réalité augmentée offrent toutes deux une intégration transparente du contenu promotionnel, qui est apprécié positivement par le public. Cela les rend idéaux pour transmettre des messages publicitaires subtils mais percutants. Alors que le marketing interactif et expérientiel occupe une place centrale, il est crucial de mettre en œuvre ces stratégies de manière responsable, éthique et crédible, en garantissant leur originalité et leur mémorisation.

​

Métaverse et omnicanal : des relations en évolution

Le métaverse est un espace virtuel tridimensionnel où les utilisateurs peuvent interagir les uns avec les autres. C'est un lieu qui va au-delà de la socialisation et du divertissement. Vous pouvez y travailler, étudier ou même effectuer des transactions économiques, entre autres choses. Compte tenu de sa polyvalence, le métaverse devrait continuer à croître et offrir de nouvelles opportunités aux entreprises. En fait, de nombreuses marques ont déjà trouvé des moyens d’approcher les consommateurs dans cet espace.

Même si de plus en plus d’entreprises souhaitent être présentes dans cet environnement numérique, l’omnicanal, la personnalisation et l’utilisation de l’intelligence artificielle sont les clés du succès. En fait, c'est la combinaison de l'omnicanal et de la technologie qui permettra aux utilisateurs de se voir proposer des expériences personnalisées. Alors qu’un nombre croissant d’entreprises sont désireuses d’établir une présence dans le métaverse, toutes ne sont pas suffisamment préparées, ce qui ajoute à son attrait.

Il est évident que les expériences immersives et multisensorielles s'imposent comme l'un des moyens les plus efficaces pour impliquer les utilisateurs et créer un impact durable, et le métaverse possède tous les éléments essentiels pour transformer cette vision en réalité.

Rationaliser les priorités avec le No-Code et l'automatisation programmatique

La croissance de l’automatisation des campagnes marketing continue de croître chaque année, offrant aux entreprises un moyen d’économiser du temps et de l’argent. L’avènement du No-Code et de l’automatisation programmatique permet en outre d’automatiser diverses tâches sans nécessiter de compétences avancées en programmation.

Cette technologie devrait continuer d’évoluer et permettre aux entreprises de personnaliser et d’optimiser leurs différentes stratégies marketing. Il est en passe de devenir un outil presque indispensable, compte tenu de son adaptabilité au paysage dynamique et concurrentiel du marketing numérique.

Grâce à l'automatisation sans code, les entreprises peuvent rediriger leur temps et leurs ressources vers d'autres tâches, améliorant ainsi potentiellement le trafic Web, affinant le parcours client dans l'entonnoir de vente et obtenant des informations plus complètes sur le comportement des consommateurs. Notamment, l’automatisation s’intègre bien à l’achat de publicités programmatiques, offrant des opportunités d’amélioration des campagnes publicitaires.

Misez sur l’audio : podcasts de marque

Le format podcast poursuit sa forte croissance, suscitant un intérêt considérable du public. Il offre non seulement une visibilité accrue et un positionnement amélioré, mais offre également une liberté de création, une consommation polyvalente à tout moment et une compatibilité avec le multitâche. Ce média rentable constitue un canal efficace pour transmettre les messages d’une marque.

Au-delà de ses avantages inhérents, diverses plateformes facilitent la publication de contenus audio, servant d’espaces publicitaires potentiels. En tirant parti de cela, les marques peuvent se connecter avec leur public cible en diffusant des messages publicitaires via des formats audio tels que des mentions, des critiques ou des chapitres de podcast dédiés. Alternativement, les marques peuvent créer et publier leur propre contenu. Cela favorise non seulement la reconnaissance de la marque, mais peut également distinguer une marque de ses concurrents et inspirer confiance et professionnalisme au sein du public.

Contenu Evergreen pour la victoire

Une autre tendance en matière de publicité native et de contenu de marque pour 2024 est de donner la priorité au contenu permanent. S’il est vrai que les contenus éphémères, comme les stories Instagram, ont attiré l’attention, ce sont les contenus les plus permanents ou persistants qui génèrent le plus d’engagement.

Il a également été prouvé que le contenu permanent contribue à améliorer le positionnement d’un site Web, en particulier lorsqu’une bonne stratégie de référencement est suivie. Il peut vous aider à accroître l'autorité de votre marque, à inciter des tiers à créer des liens vers votre site, à promouvoir les liens internes, à générer du trafic régulier et des prospects qualifiés et à augmenter le temps moyen passé sur votre site Web.

Pour ces raisons, le contenu permanent continuera d’être important, même si le contenu plus éphémère persistera si les utilisateurs l’aiment et s’il génère de l’engagement.

Microinteractions et branding émotionnel

Étant donné que de nombreuses actions se produisent via les écrans, l’intégration de micro-interactions devient essentielle pour améliorer la convivialité et donner une touche plus personnalisée à un site Web. En fait, c'est précisément grâce à ces micro-interactions qu'un lien émotionnel peut se nouer entre une entreprise et un client, injectant une dimension plus humaine et émotionnelle dans la communication au sein du domaine numérique. Cela conduit à son tour à un engagement et une satisfaction accrus, et facilite la fidélisation des clients.

Les microinteractions sont intégrées dans divers éléments tels que des boutons, des icônes, des formulaires, des messages d'erreur, des animations et d'autres fonctionnalités interactives qui permettent aux utilisateurs de fournir des commentaires. Cela crée à son tour une expérience de marque plus agréable et mémorable. Il convient de noter que ces éléments offrent des informations précieuses sur la perception qu'ont les utilisateurs d'un site et sur leurs modes d'interaction préférés.

La prévalence de ces éléments sur les pages Web devrait augmenter considérablement à mesure que les entreprises reconnaissent l’importance d’établir un lien émotionnel plus profond avec leur public.

Publicité native dans l'application

On estime que plus de 50 % du trafic Internet mondial se trouve dans les applications mobiles, c'est pourquoi de plus en plus de marques envisagent d'inclure de la publicité native dans leurs applications. En fait, il existe déjà de nombreuses applications prenant en charge ce type de publicité.

L’avantage de la publicité native est qu’elle n’est pas intrusive, car elle se fond dans les autres contenus de la plateforme. De cette façon, cela semble beaucoup plus naturel que les publicités traditionnelles, qui peuvent être plus invasives pour l'utilisateur. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les marques optent pour la publicité native plutôt que pour la publicité traditionnelle.

Il est important de se rappeler que le contenu publicitaire présenté doit être attrayant et accrocheur pour l'utilisateur. Bien que son principal avantage réside dans sa fusion avec le contenu de l’espace, cela peut jouer contre lui. En d’autres termes, s’il ne parvient pas à capter l’attention de l’utilisateur d’une manière ou d’une autre, il peut passer totalement inaperçu et ne susciter aucune émotion ni avoir aucun impact.

​

Créer des publicités convaincantes grâce à l'intelligence artificielle

Enfin, une autre tendance en matière de publicité native et de contenu de marque est directement liée à l’intelligence artificielle.

L’IA peut être un outil puissant pour créer des publicités, en particulier avec l’émergence de divers outils spécialisés utilisant cette technologie. Par exemple, MidJourney peut générer des images à partir de texte, tandis que ChatGPT excelle dans la création de contenu écrit. De plus, des outils comme AdCreative.ai ont fait leur apparition pour aider au développement d'éléments publicitaires, reliant Google aux publicités Facebook.

Ces outils vous permettent de générer rapidement et (presque) sans effort du contenu, de créer des messages pour engager votre public et transmettre des idées et des images spécifiques. De plus, leurs systèmes d'apprentissage automatique permettent au programme de s'adapter de plus en plus aux demandes des utilisateurs.

Tous les signes indiquent que l’IA joue un rôle central dans la création d’annonces natives, offrant aux entreprises des économies de temps et d’argent. Cependant, l’implication humaine reste essentielle pour superviser et affiner les résultats dérivés de tels logiciels.