Meilleures sources de trafic pour augmenter les bénéfices de votre application mobile

Vous avez donc développé une application, bravo ! Maintenant, le plus grand défi est de le diffuser et de faire savoir aux clients qu'ils devraient le télécharger. Diriger le trafic vers votre produit n'est jamais simple, implique de prendre en considération plusieurs facteurs et, surtout, prend du temps. Quelles sont les options disponibles ?

Comment générer du trafic vers mes applications ?

Il existe plusieurs méthodes pour générer du trafic vers votre produit et plusieurs types de trafic que vous pouvez utiliser. Ils peuvent généralement être divisés en trois catégories :

• Trafic organique
• Trafic motivé (incitatif)
• Trafic payant

Les recherches organiques proviennent des recherches des utilisateurs lorsqu'ils parcourent la page de résultats, lisent les avis et les évaluations, et consultent les favoris des autres utilisateurs. Ainsi, ils sont dirigés vers votre produit en raison de l'augmentation de votre visibilité et de l'optimisation de vos mots clés cibles.

Un trafic motivé signifie que vous récompensez les utilisateurs pour avoir partagé l'application avec quelqu'un, rédigé un avis et d'autres actions de ce type. L'utilisateur existant obtient quelque chose de plus pour quelque chose d'aussi simple que de donner un avis, mais cet avis/notation peut aider à augmenter la visibilité de votre application dans un magasin d'applications. De plus, une fois qu'ils ont terminé la tâche et terminé le téléchargement de l'application, ils peuvent obtenir des points supplémentaires ou une petite remise.

Le trafic payant fait référence à tout le trafic généré vers votre application par le biais de publicités, de promotions ou de campagnes payantes, de plateformes sources de trafic, de médias sociaux, de publicités Google, etc.

Comme vous pourriez être tenté de le penser ;

"OK cool. J'ai donc juste besoin de déterminer lequel est le meilleur pour moi et le travail est fait !"

Je me précipite pour vous faire savoir que vous cantonner avec un seul type de canal de trafic pour augmenter vos ventes peut être assez risqué. Parier uniquement sur le organique pourrait signifier que vous attendrez longtemps avant que les taux de conversion ne commencent à augmenter. S'appuyer uniquement sur le trafic payant, sans avoir aucun type de contenu de qualité, pourrait conduire à des utilisateurs insatisfaits qui ne comprennent pas votre produit.

C'est pourquoi il est toujours préférable de combiner toutes les approches pour générer du trafic tout en surveillant de près leurs performances. Ainsi, vous devrez également trouver un outil d'analyse pour vous aider à décoder les chiffres et à suivre tous les clics, conversions, visites et toutes les actions que les utilisateurs effectuent dans votre application. De cette façon, vous serez en mesure de comprendre ce qui fonctionne pour votre produit et comment diriger le flux de trafic afin qu'il apporte les meilleurs résultats.

Comment savons-nous cela? Parce que nous avons créé Voluum en pensant à des gens comme vous. Les données sont reines et vous n'irez pas loin sans suivre vos publicités, analyser les rapports et ajuster les actions en conséquence. Mais avant d'entrer dans les détails, discutons de l'endroit où obtenir ce trafic pour votre application mobile.

Faites connaissance avec ASO

Le trafic organique pour les applications mobiles est presque synonyme d'ASO. Cela signifie App Store Optimization . Et cela fait référence au processus d'optimisation de la page d'une application mobile dans l'App Store comme Google Play et App Store pour améliorer la visibilité de l'utilisateur et maintenir une position élevée dans les meilleurs classements. Cela implique une optimisation des mots-clés pour une grande variété de termes de recherche, ainsi que de rendre vos créations et votre apparence aussi attrayantes que possible.

Commencez simplement par rechercher et rassemblez une liste de tous les mots-clés possibles et de leurs combinaisons associées à l'application mobile. Passez à les choisir et à les hiérarchiser en fonction de leur pertinence et du volume de trafic. Le pool de mots-clés assemblé est ce que vous devrez inclure dans la description et le titre pour populariser l'application.

Les visuels dans l'App Store sont tout aussi importants pour l'optimisation ASO ; ils aideront à augmenter les taux de conversion. Quelles que soient les créations que vous allez utiliser, elles doivent être compréhensibles et pertinentes pour le contenu de l'application. En cas de doute, les tester A/B est toujours une excellente option à utiliser pour voir ce qui génère le plus de clics.

Et évidemment, suivez les règles que chaque app store a définies pour les listes d'applications. Comme avec Google Play par exemple, où les applications qui ciblent les enfants sont soumises à un examen plus approfondi. De plus, ne donner qu'une estimation du prix ou utiliser "le meilleur" dans votre icône est également très mal vu.

L'ASO et la conformité sont probablement l'outil le plus important à utiliser par un propriétaire d'application mobile pour amener les gens à les trouver, puis à cliquer sur télécharger. D'autant plus que 48 % des utilisateurs découvrent les nouvelles applications en parcourant l'App Store et 38 % en consultant la section des recommandations. C'est un large public à explorer.

Sources de trafic OEM

Ce n'est pas seulement un autre acronyme amusant à retenir, mais aussi un excellent moyen de publicité pour les applications mobiles. OEM signifie Original Equipment Manufacturer et fait référence aux fabricants de téléphones mobiles qui fabriquent les appareils dans leurs propres usines, donc des marques comme Samsung ou Xiaomi. Ce sont une sorte de sources de trafic payantes, mais elles fonctionnent de la même manière que le trafic organique puisque votre application sera annoncée dans les applications ou recommandée à l'utilisateur.

Les sources de trafic OEM sont des plates-formes qui utilisent le trafic au sein des écosystèmes Android. Vous pouvez faire la publicité de produits, d'applications ou de services dans les applications préinstallées telles que Météo et Mail, ainsi que montrer des recommandations aux utilisateurs lorsqu'ils modifient les paramètres de leur téléphone mobile ou utilisent ces applications.

La chose intéressante à leur sujet est que ces applications sont installées par défaut et rarement supprimées par les utilisateurs. Ils peuvent également être présentés comme des recommandations par le fabricant du smartphone.

Les spécialistes du marketing peuvent faire de la publicité sur les appareils OEM soit par le biais de partenariats directs avec les fabricants, soit par l'intermédiaire de partenaires comme Aura , qui s'adresse à la démographie OEM, créant ainsi des expériences d'appareils riches qui engagent et fidélisent les clients.

Les OEM sont assez efficaces et offrent des options d'optimisation et de segmentation d'audience. Bien qu'il ne soit pas disponible juste après la sortie de votre application, il vaut vraiment la peine de le vérifier et de l'utiliser plus tard lorsque vous rassemblez une base d'utilisateurs plus large.

Plateformes côté demande pour mobile

Les DSP sont des outils sympas pour acheter automatiquement des publicités. Les DSP obtiennent du trafic des réseaux publicitaires qui correspondent aux demandes des annonceurs avec l'offre publicitaire des éditeurs. Lorsque vous utilisez un DSP, vous n'aurez pas à contacter d'éditeurs car le DSP fonctionne comme un intermédiaire entre les annonceurs (donc vous) et les vendeurs de placement ; « négocier » le prix et la fréquence des annonces en fonction de paramètres prédéfinis déterminés par l'annonceur.

Il existe plusieurs plates-formes qui valent la peine d'être examinées , telles que Liftoff , Moloco ou Smadex . Mais celui que vous choisirez en fin de compte dépend de vos besoins détaillés, car ils peuvent avoir des profils, des prix et des options différents. Quoi qu'il en soit, une option payante intéressante à considérer.

Utiliser le marketing des médias sociaux

Les médias sociaux sont un excellent moyen de promouvoir à peu près n'importe quoi, il y a donc certainement de la place pour votre application mobile. Et vous avez beaucoup d'options. Facebook, Instagram , TikTok , Youtube – optez pour un ou optez pour tous selon le profil de votre produit.

Bien que le marketing organique des médias sociaux soit agréable, vous pouvez utiliser des publicités payantes sur ces plateformes pour des résultats beaucoup plus rapides et plus mesurables. Familiarisez-vous avec Instagram for Business ou TikTok , et croyez-moi, cela semble compliqué. Ils proposent toutes sortes de formats d'annonces, vous pourrez donc trouver celui qui correspond le mieux à votre public. Sur TikTok, vous pouvez choisir parmi des publicités comme In-Feed, Top View (la seule différence est que Top View apparaît dans le flux pendant 60 secondes), ou certains formats amusants comme Branded Hashtag ou Brand Takeover qui encouragent les utilisateurs à utiliser des effets de marque et créer leur propre contenu avec eux. Les publicités Instagram sont également assez polyvalentes, vous pouvez opter pour des publicités dans des histoires, créer des bobines, utiliser le format carrousel (c'est idéal pour du contenu plus éducatif) ou placer votre publicité dans la section "Explorer" (qui est organisée pour chaque utilisateur en fonction de leurs recherches)

Vous pouvez également nouer une coopération avec des influenceurs qui pourraient faire la publicité de votre application auprès de leur public, en faire une critique vidéo ou donner des codes de réduction. Le ciel est la limite. Mais avec 4,75 milliards de personnes utilisant les médias sociaux dans le monde, les chances que vous trouviez quelqu'un intéressé sont assez élevées et c'est un public trop important pour être raté.

Les publicités vidéo fonctionnent très bien sur les réseaux sociaux et peuvent être diffusées sur la plupart des plateformes. Heureusement, il n'est pas toujours nécessaire d'embaucher toute une équipe d'experts qui réaliseront une longue annonce pour vous, elles sont assez faciles à comprendre et peuvent être produites en interne. Par exemple, vous pouvez diffuser des publicités sur TikTok qui a explosé ces dernières années. Le contenu original et amusant plaît à toutes sortes d'utilisateurs, et se glisser dans le flux de quelqu'un avec une courte annonce est plus facile que prévu.

Mesurez toujours votre trafic… toujours

Alors que vous vous souciez de générer du trafic vers votre produit, vous devez en fait vous soucier des performances de votre annonce. Que vous comptiez sur ASO ou que vous achetiez vos publicités par programmation n'aura aucune importance à moins qu'elles ne soient performantes.

Les campagnes réussies nécessitent une stratégie qui ne peut être construite qu'en collectant et en analysant des données.

Alors, laissez-moi vous dire pourquoi vous devriez regarder de plus près Voluum.

Et non, ce n'est pas parce que vous lisez notre blog

Voluum est un tracker leader de l'industrie pour plusieurs raisons.

Il n'est pas seulement conçu pour assembler vos rapports, mais aussi pour vous aider à optimiser vos campagnes et à obtenir les meilleurs résultats possibles. Voluum recueille des informations tangibles sur les clics, les conversions, les impressions, etc. en temps réel, de sorte que vous pouvez agir dès que quelque chose dans les performances change ou cesse simplement d'être conforme aux normes.

Il existe également de nombreuses fonctionnalités conçues spécifiquement pour vous faciliter la vie, il n'y a donc aucune excuse pour rester à l'écart d'outils comme Voluum. Quelles fonctionnalités ?

• Tests A/B que vous pouvez utiliser pour tester quelle combinaison de créations ou de pages de destination fonctionne le mieux pour votre produit.
• Chemins basés sur des règles qui dirigent le trafic vers les offres les plus performantes.
• Intégrations de sources de trafic API avec toutes les principales plates-formes afin que vous puissiez tout suivre à partir d'un seul tableau de bord.

Ce n'est que la pointe de notre fonctionnalité montagne . De plus, tout ce que nous faisons a votre sécurité et celle de l'utilisateur final à l'esprit. Nous collectons uniquement les données nécessaires à la performance de vos annonces en pleine conformité avec les exigences du RGPD. Et grâce à nos presque dix ans d'expérience, vous pouvez compter sur nos systèmes pour être opérationnels, de sorte que vous ne serez jamais laissé sans accès à vos statistiques les plus cruciales.

Mais suivra-t-il les événements in-app ?

Non, mais oui. Voluum seul ne pourra pas suivre les événements in-app mais avec le bon partenaire, tout est possible. Les partenaires de mesure mobile comme Appsflyer gardent une trace de tous les événements générés par les clients liés à votre application. Et connecter Appslfyer à Voluum vous permettra d'utiliser tous les pouvoirs de suivi et d'optimisation de Voluum pour la croissance de votre application.

C'est assez simple comme configuration .

• Définissez Voluum comme partenaire dans Appsflyer.
• Ajoutez votre application dans Voluum en tant qu'offre.
• Et vos événements in-app seront suivis dans Voluum en tant que conversions.
• Définissez des conversions personnalisées pour distinguer les différents types de conversion.

Vous pourriez avoir l'impression que cela ne fait qu'ajouter des étapes inutiles. Mais la transmission des données générées par Appsflyer à Voluum vous donne accès à des options d'analyse et de rapport plus détaillées. Utilisez-les pour maximiser vos profits. Cela fonctionne – comme le prouve cette étude de cas.

Vous pouvez faire confiance à Voluum pour vous emmener au niveau supérieur.