Comment trouver le meilleur trafic pour les offres iGaming

Publié: 2024-11-05

Auteur : PropellerAds

Aujourd’hui, l’iGaming est l’un des secteurs compétitifs et à la croissance la plus rapide qui ne montre aucun signe de ralentissement.

Cette croissance est alimentée par plusieurs facteurs clés : l'essor du jeu sur mobile, qui représente désormais plus de la moitié des revenus mondiaux du jeu, et l'attrait généralisé du jeu en ligne, avec 26 % de la population mondiale qui s'y consacre sous une forme ou une autre. Il ne s'agit pas seulement du joueur stéréotypé d'iGaming : le joueur en ligne moyen est un homme de 34 ans féru de technologie qui est tout aussi susceptible de jouer sur son téléphone que de consulter les réseaux sociaux.

Mais aussi passionnants que soient ces chiffres, ils mettent également en lumière un défi crucial : une concurrence élevée .

À mesure que le secteur se développe, le nombre d’entreprises rivalisant pour attirer l’attention des acteurs potentiels augmente également. C'est là qu'intervient la compréhension de vos sources de trafic et, plus important encore, le choix des bonnes sources.

Alors, voici la grande question : comment trouver le meilleur trafic pour vos offres iGaming ?

Que vous soyez confronté à des réglementations publicitaires strictes ou que vous recherchiez des sources de trafic inexploitées, ce guide vous fournira les informations dont vous avez besoin pour réussir dans le monde de l'achat média iGaming.

Prêt à améliorer votre jeu de trafic ? Commençons !

Qualité du trafic : pourquoi c'est important et pourquoi tous les clics ne sont pas égaux !

Maintenant que nous avons établi la taille et la compétitivité de l'industrie du iGaming, il est temps de se concentrer sur ce qui fait vraiment la différence : la qualité du trafic .

Si vous êtes un acheteur de médias iGaming, vous avez probablement déjà ressenti les coûts d'acquisition élevés. Le monde de l'iGaming n'est pas bon marché : chaque clic, chaque prospect et chaque conversion a un prix.

Et soyons réalistes : tous les trafics ne sont pas créés égaux . Envoyer des milliers d’utilisateurs vers vos offres iGaming peut paraître intéressant sur le papier, mais s’ils ne s’engagent pas, à quoi ça sert ?

Un trafic médiocre signifie de faibles taux de conversion, des dépenses publicitaires gaspillées et, en fin de compte, une partie perdue. Pire encore, certaines sources de trafic peuvent nuire à l’image de votre marque. Aucune société iGaming réputée ne veut être associée à un trafic de mauvaise qualité, contenant du spam ou à des sources à risque.

Alors, comment éviter de gaspiller de l’argent avec un trafic médiocre ?

Cela commence par se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité . Vous voulez des utilisateurs intéressés , engagés et, surtout, susceptibles de se convertir . Cela signifie cibler des publics qui ont déjà envie de jouer et de gagner, comme les fans de sport ou les utilisateurs qui ont déjà interagi avec du contenu iGaming.

Les meilleures sources de trafic pour iGaming : réglementations, défis et opportunités

Maintenant que vous savez pourquoi la qualité est importante, voyons où trouver le meilleur trafic pour vos offres iGaming.

Chaque source de trafic comporte son propre ensemble de réglementations et de défis, alors décomposons-les :

1. Moteurs de recherche (Google)

Google Ads est une option tentante pour tout spécialiste du marketing iGaming en raison de sa large portée et de ses capacités de ciblage précis. Cependant, faire la publicité des offres iGaming sur Google n'est pas aussi simple que de mettre en place une campagne.

Les politiques strictes de Google signifient que la promotion de contenu iGaming en argent réel nécessite une certification Google Ads appropriée.

Pour être certifiée, votre offre iGaming doit être conforme aux lois locales, fournir des informations iGaming responsables et cibler uniquement les pays approuvés. Google n'autorise pas les publicités destinées aux mineurs ou dans les pays où les publicités iGaming sont restreintes, et vous devez suivre scrupuleusement les politiques de Google pour éviter tout refus.

Même après avoir obtenu la certification, diffuser des publicités iGaming sur Google peut toujours être difficile, certains utilisateurs citant des interdictions ou des suspensions de compte.

Les plats à emporter ? Si vous parvenez à respecter les réglementations de Google, vous pourrez générer un trafic de haute qualité. Mais attention : même des violations mineures des règles peuvent entraîner le retrait de vos annonces, vous devez donc rester conforme à tout moment.

2. Réseaux sociaux (Facebook et Instagram)

Les plateformes sociales comme Facebook et Instagram offrent une excellente segmentation de l'audience, mais elles présentent également des obstacles importants pour les spécialistes du marketing iGaming.

Les politiques publicitaires de Meta pour iGaming et les jeux sont strictes : vous aurez besoin d'une autorisation écrite, d'une preuve de licence appropriée et vous ne pouvez cibler que les utilisateurs des régions approuvées. Vos annonces ne peuvent pas cibler les personnes de moins de 18 ans et il existe des restrictions sur les types d'activités iGaming qui peuvent être promues dans différents territoires.

Malgré ces limites, les avantages des médias sociaux sont évidents. Le public a tendance à être très engagé et réactif à tous les types de contenu et de publicité. Il est essentiel de comprendre que les utilisateurs sont là pour se divertir et sont impatients de cliquer sur les publicités qui s'intègrent nativement dans leur flux.

3. Annonces natives

La publicité native est une alternative solide pour promouvoir le contenu iGaming sans les barrières strictes que l'on retrouve sur Google ou Facebook. Les publicités natives se fondent dans le contenu que les utilisateurs consomment déjà, les rendant moins intrusives et plus susceptibles d'être cliquées. Ceci est particulièrement utile dans l’industrie iGaming, où les utilisateurs peuvent se méfier des bannières publicitaires traditionnelles.

Bien que les plateformes de publicité native offrent généralement plus de flexibilité, vous devez néanmoins vous conformer aux restrictions régionales et vous assurer que vos publicités ne sont pas trompeuses ou ne ciblent pas des régions interdites. Les publicités natives peuvent être particulièrement efficaces lorsqu'elles sont personnalisées et placées sur des plateformes qui attirent les passionnés de jeux vidéo.

4. Afficher des annonces

Les publicités display sont un autre outil puissant pour générer du trafic, mais elles sont souvent victimes de cécité publicitaire , lorsque les utilisateurs ignorent les bannières publicitaires après les avoir vues trop fréquemment. Pour tirer le meilleur parti des publicités display, pensez à utiliser des campagnes de reciblage pour rester en tête des utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt pour les offres iGaming.

Les publicités display présentent des défis similaires à ceux des autres plateformes : vous devez vous conformer aux réglementations spécifiques à votre pays, éviter de cibler les mineurs et vous assurer que votre contenu respecte les lois locales sur les iGaming.

5. Twitch

Pour une plate-forme qui offre un engagement élevé auprès d'un public centré sur les joueurs, Twitch est un choix naturel pour les spécialistes du marketing iGaming. Le format de diffusion en direct de cette plateforme permet aux annonceurs d'interagir directement avec une communauté déjà passionnée par les jeux vidéo. Contrairement aux plateformes plus réglementées, Twitch offre toujours une certaine liberté dans la promotion du contenu iGaming, même si elle a commencé à mettre en œuvre des directives plus strictes.

De nombreux streamers Twitch sont prêts à agir en tant que spécialistes du marketing affilié, en présentant le gameplay et en faisant la promotion de votre plateforme en direct. Ce type d’interaction authentique peut renforcer la confiance et la fidélité des joueurs potentiels. Gardez toutefois à l’esprit que les politiques de Twitch évoluent et que certaines activités iGaming spécifiques sont désormais restreintes.

5. Annonces Propeller

Pour les acheteurs de médias recherchant une plate-forme avec moins de restrictions et la possibilité d'évoluer rapidement, PropellerAds est un choix idéal. Avec une audience mensuelle mondiale de plus d'un milliard d'utilisateurs , PropellerAds offre une large portée mondiale et des formats publicitaires flexibles tels que les notifications push, les push sur la page, les publicités popunder et un format unique – Sortie d'enquête.

L'un des points forts de PropellerAds est sa portée mondiale , vous permettant de cibler des audiences dans un large éventail de zones géographiques avec moins de problèmes de conformité. PropellerAds propose également un ciblage démographique et basé sur les centres d'intérêt , afin que vous puissiez vous concentrer sur le bon public, augmentant ainsi la probabilité de conversions. De plus, des fonctionnalités telles que le ciblage du trafic social permettent aux spécialistes du marketing iGaming de contourner certaines des restrictions imposées par les plateformes de médias sociaux traditionnelles.

Fonctionnalités clés pour générer de l'impact

Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes iGaming, il est important de comprendre quelles fonctionnalités et stratégies peuvent avoir le plus d'impact. Voici un aperçu des fonctionnalités clés à utiliser pour optimiser votre trafic et vos conversions :

1. Ciblage démographique : se concentrer sur la bonne audience

Le succès de toute campagne iGaming repose sur le fait d'atteindre les bonnes personnes. L'un des meilleurs moyens d'y parvenir consiste à recourir au ciblage démographique , en particulier pour les publics tels que les fans de sport, qui sont plus susceptibles de s'intéresser aux offres iGaming.

Des plateformes comme PropellerAds vous permettent d'affiner votre ciblage en fonction des centres d'intérêt, comme les utilisateurs qui interagissent fréquemment avec du contenu sportif. Cibler les amateurs de sport, par exemple, est particulièrement efficace dans des pays comme le Brésil, où les jeux sportifs en ligne sont extrêmement populaires. En utilisant des données démographiques telles que l'âge, le sexe et l'emplacement, vous pouvez atteindre des utilisateurs plus susceptibles de se convertir, ce qui permettra d'optimiser l'argent de votre campagne.

2. Ciblage du trafic social : contourner les restrictions et atteindre les utilisateurs engagés

Les plateformes de médias sociaux comme Facebook imposent des restrictions strictes sur les publicités iGaming, ce qui rend difficile la promotion des offres iGaming. Cependant, le ciblage du trafic social constitue une solution de contournement intelligente.

Des plateformes comme PropellerAds proposent des options de trafic de type social, vous permettant de bénéficier de la promotion des réseaux sociaux tout en évitant les mêmes réglementations strictes. Cette fonctionnalité vous permet de cibler les utilisateurs qui interagissent avec le contenu des réseaux sociaux, y compris les publicités vidéo et les activités dans l'application.

Avec moins d’obstacles à franchir, le ciblage du trafic social vous permet d’atteindre le bon public sans les obstacles imposés par les principales plateformes.

3. Stratégies d'optimisation : affinez pour des performances maximales

Une fois votre audience définie, l'étape suivante consiste à optimiser vos campagnes pour obtenir les meilleurs résultats. Choisir les bons formats publicitaires peut faire toute la différence. Des plates-formes telles que PropellerAds offrent une variété de formats, tels que des publicités popunder pour une portée massive, des notifications push pour la personnalisation et des publicités de sortie d'enquête pour réchauffer le public avec des questions de fond avant d'accéder à une page de destination. Ils sont tous très efficaces dans iGaming.

Pour vous assurer que votre budget est dépensé judicieusement, utilisez le ciblage par activité des utilisateurs pour segmenter votre audience en fonction de leurs niveaux d'engagement. Les utilisateurs très engagés peuvent recevoir des notifications push ciblées, tandis que les utilisateurs moins actifs peuvent être reciblés avec des popunders pour stimuler leur intérêt.

De plus, l'optimisation GEO garantit que votre campagne atteint les bonnes personnes. En vous concentrant sur les régions avec des taux de conversion élevés, vous pouvez maximiser votre retour sur investissement. Des outils tels que les sous-zones vous aident à être encore plus précis, vous permettant de cibler les sous-zones les plus converties au sein des zones publicitaires de ces régions.

4. Suivi précis : clé pour optimiser la diffusion des annonces

Bien que vous puissiez obtenir des informations de base sur la campagne auprès de PropellerAds, il est préférable d'ajouter une couche d'informations supplémentaire en utilisant un outil de suivi tel que Voluum pour mieux comprendre ce qui fonctionne pour votre public. Un outil de suivi dédié peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire et, dans le cas de Voluum, à automatiser de nombreuses tâches répétitives, vous permettant ainsi de vous concentrer sur des tâches génératrices de revenus supplémentaires.

De plus, vous pouvez effectuer des tests A/B approfondis pour affiner votre message et utiliser des chemins basés sur des règles pour vous assurer que chaque segment d'audience verra une page avec le contenu qui les engage le plus.

Les trackers publicitaires gagnent du terrain dans l’industrie iGaming après avoir conquis d’autres secteurs verticaux et niches.

Témoignages de réussite : résultats réels grâce aux fonctionnalités clés des campagnes iGaming

Pour démontrer l'efficacité des stratégies et des plateformes dont nous avons discuté, examinons quelques exemples concrets. Ces études de cas montrent comment tirer parti des fonctionnalités et tactiques clés peut conduire à des résultats impressionnants dans iGaming.

1. Succès iGaming brésilien : 100 000 inscriptions et plus de 10 000 FTD

L'une des études de cas les plus remarquables provient d'une campagne iGaming brésilienne qui a connu un énorme succès en utilisant une combinaison de publicités Popunder , Classic Push et In-Page Push avec PropellerAds. Cette campagne, qui s'est déroulée de mars à juillet 2024, a généré plus de 100 000 inscriptions et plus de 10 000 premiers dépôts (FTD) .

Points clés à retenir de cette campagne :

L'annonceur a commencé avec les publicités Popunder à large portée afin de collecter des données à des fins d'optimisation.
Après avoir affiné leur stratégie, ils ont lancé des campagnes Classic Push et In-Page Push, augmentant considérablement leurs conversions.
En se concentrant sur des créations localisées en portugais et en proposant du contenu interactif, tel que des tirages au sort et des jeux, la campagne a pu impliquer efficacement les utilisateurs brésiliens.

Ce succès est dû à l'utilisation de créations interactives et à un ciblage intelligent, garantissant que les publicités trouvent un écho auprès du public local. En optimisant la campagne sur la base de données en temps réel, l'annonceur a atteint ses objectifs de coût par acquisition (CPA) souhaités tout en augmentant son budget pour poursuivre sa croissance.

2. Campagne iGaming en Afrique : 5 996 conversions utilisant le trafic social

Une autre étude de cas impressionnante provient d'une équipe d'achat de médias qui a mené une campagne iGaming au Nigeria et en Afrique du Sud . Grâce à la fonctionnalité de trafic social de PropellerAds ainsi qu'aux publicités Popunder et In-Page Push , l'équipe a réalisé 5 996 conversions sur un mois.

Points saillants de cette campagne :

L'équipe a mélangé des sources de trafic, notamment PropellerAds, Facebook et Google Ads, mais a constaté que PropellerAds générait un volume de trafic plus élevé et une meilleure qualité par rapport aux autres plates-formes.
Le trafic social a contribué à réduire les coûts de conversion et a fourni un moyen rentable d'atteindre des utilisateurs très engagés en Afrique.
En ciblant un public plus large (utilisateurs mobiles sur Android et iOS), la campagne a maintenu un taux de conversion élevé, même si les montants des dépôts individuels étaient inférieurs.

Cette étude de cas met en évidence la puissance de l'utilisation d'une combinaison de formats publicitaires et de trafic social pour atteindre des audiences dans des régions avec un engagement élevé mais des dépenses individuelles moindres.

PropellerAds : votre prochaine étape vers de meilleures campagnes iGaming

Que vous cibliez les fans de sport avec un ciblage démographique précis ou que vous exploitiez le trafic social pour contourner les restrictions, une plate-forme peut vous aider à exécuter ces stratégies à grande échelle : PropellerAds .

PropellerAds bénéficie d'une audience mensuelle de plus d'un milliard , vous garantissant ainsi l'accès à un trafic de haute qualité dans le monde entier.

Que vous ayez besoin de notifications push , de popunders ou d'options de ciblage avancées, PropellerAds est conçu pour aider vos campagnes à prospérer. Avec plus de 70 000 campagnes publicitaires diffusées chaque mois et 60 millions de conversions suivies , PropellerAds dispose des outils et de la portée nécessaires pour générer de vrais résultats.