Usine de trafic : tout ce que vous devez savoir

Introduction

Le but de cet article est de détailler et de vous préparer à travailler dans l'un des réseaux publicitaires les plus intéressants :

Usine de trafic.

Nous analyserons le ciblage, les bannières, l'optimisation et bien d'autres fonctionnalités.

Cela peut ressembler à un réseau publicitaire facile à vivre avec des règles d'optimisation simples, mais vous devez néanmoins être prudent en raison des volumes importants disponibles qui peuvent augmenter de manière exponentielle vos coûts.

Ce premier article passera par les bases, suffisamment pour que vous puissiez bien le comprendre.

Dans un second article nous explorerons comment optimiser sur Traffic Factory.

Volumes de trafic

Il y a quelques années, les propriétaires de deux sites, xnxx.com et xvideos.com, ont décidé de créer leur propre réseau publicitaire afin de vendre le trafic.

Ce fut le déclencheur du lancement de Traffic Factory.

Ce sont deux des sites Web pour adultes les plus massifs existants avec d'énormes quantités d'utilisateurs chaque jour.

Comme le réseau publicitaire a l'exclusivité pour les deux sites Web, les volumes peuvent atteindre des valeurs importantes avec un trafic de bonne qualité.

Même s'il s'agit de deux des sites Web les plus importants au monde, ils n'ont pas de version mobile.

Cibles géographiques

Traffic Factory est le réseau publicitaire qui offre aux utilisateurs les meilleures options de ciblage géographique.

La sélection de base est le monde entier ou les différents continents.

Je ne le recommande pas.

Pourquoi?

Parce que vous allez mélanger différents pays avec des performances et des ciblages différents.

Image 1. La carte GEO-fences qui peut être utilisée pour sélectionner un cercle autour d'un point dans le monde.

1. Pour une meilleure sélection, vous devez sélectionner le pays que vous souhaitez cibler ou même la région à l'intérieur du pays que vous méritez.
2. Pour un ciblage plus spécifique, vous pouvez également accéder à l'option nouvelle carte géo-barrières et sélectionner un cercle autour d'un point dans le monde entier avec un rayon maximum de 50 km (Figure 1.).

Cela peut être important s'il s'agit d'un pays très déséquilibré avec des villes riches et des campagnes pauvres.

Avec ces options fantaisistes, vous pouvez même cibler votre ville préférée !

Appareils – Systèmes d'exploitation

Le réseau publicitaire dispose de certains appareils/systèmes d'exploitation pour la sélection.

Vous pouvez trouver des Android et des iPhones aux tablettes, même si tous les appareils/systèmes d'exploitation ne sont pas disponibles.

Ils sont inclus dans une option appelée Autres Smartphones que vous pouvez décider de cibler.

Il existe également des campagnes spéciales pour cibler les téléphones plus anciens qui avaient déjà une connexion Internet appelées campagnes de téléphones polyvalents.

Ciblage par transporteur

Il n'y a pas de ciblage par opérateur, vous ne pouvez donc pas sélectionner un opérateur spécifique ou même simplement sélectionner 3G ou Wi-Fi.

Cela a un impact énorme sur votre stratégie car vous aurez toujours d'énormes quantités de trafic en raison du trafic Wi-Fi.

Contenu connexe : Trafic 3G ou trafic Wi-Fi ? Le point de vue de l'expert

Catégories

Vous pouvez trouver un grand nombre de catégories différentes que vous pouvez cibler ou décocher.

Bannières

Les bannières In Traffic Factory ont des règles strictes (en plus des règles normales des bannières demandées par les offres partenaires et appliquées à chaque opérateur).

Tous les mots sont autorisés par le réseau publicitaire mais les images doivent toujours être présentes sinon la campagne/bannière ne sera pas acceptée.

Les formats acceptés sont JPG, GIF et PNG avec une taille maximale de 1024 Ko.

Vous pouvez choisir deux types de ciblage.

Il y a les campagnes de bannières qui ciblent les smartphones et ont des volumes plus élevés et les téléphones fonctionnels qui ciblent les anciens téléphones avec des volumes plus faibles.

Nous allons les décrire tous les deux :

Ce sont les bannières habituelles pour smartphones, IPhones et tablettes.

Les spots disponibles sont différents des plus habituels (300×250, 300×100…).

Il existe trois tailles différentes :

• 338×235 : Cette bannière est aussi appelée bannière carrée et il y a toujours deux spots appelés Next To Video (NTV), NTVA et NTVB, associés à cette bannière. Il est placé dans le coin supérieur droit du site Web à côté de la vidéo
• 928×244 : Il s'agit d'une bannière de pied de page placée en bas du site Web
• 180×1030 : Cette bannière est placée sur la partie droite du site et s'appelle « tour ». Pour le site xnxx elle est déjà présente dans la page d'accueil mais pour le site xvideos cette bannière n'apparaît que lorsqu'on clique dans une catégorie ou qu'on fait une recherche

Vous pouvez voir l' emplacement correct de chaque point dans l'image 2.

Image 2. Les tailles de bannières disponibles.

Comment uploader des bannières sur Traffic Factory ?

En ce qui concerne le téléchargement de bannières, Traffic Factory est différent des réseaux publicitaires courants.

Normalement, vous téléchargez les bannières que vous souhaitez utiliser lors de la création de la campagne.

Ici, pour télécharger une bannière, vous devez vous rendre dans l'onglet bannières et cliquer sur télécharger la bannière.

Il vous sera demandé de mettre le smartlink pour cette bannière dans le champ URL qui à ce stade est facultatif.

Comme vous êtes à l'étape 2, vous pouvez maintenant sélectionner les fichiers de bannière.

Vous pouvez sélectionner plusieurs bannières en cliquant sur Ajouter un champ de téléchargement.

Lorsque vous avez terminé de sélectionner toutes les bannières que vous vouliez télécharger , vous pouvez soumettre les bannières pour approbation en cliquant sur Soumettre tous les champs de téléchargement.

Téléphones en vedette

Ces campagnes ciblent exclusivement les premiers mobiles non « intelligents » mais disposant d'une connexion internet.

Ces téléphones sont encore utilisés dans la plupart des régions avec des pays en développement et émergents comme en Amérique latine, en Asie du Sud-Est et en Afrique.

Le site Web propose deux spots différents et couvre une large gamme de téléphones.

Voici les deux tailles de bannières disponibles :

• 120×60 : Appelé Button 2 et placé en haut du site Web des téléphones étroits
• 234×60 : Cette bannière est placée en haut du site Web dans les téléphones larges et s'appelle Demi-bannière

Image 3. Tailles de bannières disponibles pour les téléphones mobiles.

Offre

La méthode d'enchère de ce réseau publicitaire est différente des autres.

Vous avez les positions divisées en trois rangs différents :

Très bon Classement : Vous avez la première position. Il s'agit du classement de la plus haute qualité et vous pouvez obtenir d'énormes quantités de trafic.

Dans une bannière carrée, avoir la première (NTVA) ou la deuxième (NTVB) position est la même que dans les deux sites Web, les bannières viennent juste en même temps pour l'utilisateur dans le spot Next To Video (NTV A/B).

En ce qui concerne les bannières de la tour et du pied de page, il y a une différence car une seule bannière apparaît à chaque fois.

Classement moyen : Vous n'êtes pas en première position mais vous avez tout de même un trafic qui peut être intéressant.

Elle peut être séduisante si la concurrence est trop forte sur le segment. Pour une bannière carrée l'importance est relative puisque vous pouvez apparaître en position NTV B.

Mauvais classement : pour ces positions, le trafic est presque nul ou de très faible qualité. Essayez d'obtenir ce classement comme dernière ressource.

Publicité

Les enchères sont faites en CPC, ce qui signifie que nous payons pour chaque clic unique (c'est-à-dire pour chaque valeur IP différente), et l'option SmartBid n'est pas disponible comme d'autres réseaux publicitaires, alors soyez prudent avec votre stratégie.

De plus, le classement n'est pas déterminé exclusivement par les enchères mais à partir d'une valeur appelée AdRate qui est calculée en prenant la valeur de votre enchère (lors de la dernière mise à jour, ils ont donné plus de poids à l'enchère) et le CTR moyen des bannières que vous utilisez dans la campagne.

Lorsque vous modifiez les valeurs d'enchères, vous pouvez voir en direct l'évolution du classement.

Si vous changez les bannières actives, vous devez attendre quelques temps avant d'avoir votre nouvelle position de classement.

Vous avez également accès à l'AdRate le plus élevé pour ce segment.

L'image numéro 4 vous montre un exemple.

Je vous recommande d'avoir toujours trois bannières disponibles.

Deux bannières qui sont très bonnes (ie CTR élevé) et une troisième bannière que vous souhaitez tester et comparer avec les deux autres.

L'objectif est d'avoir le meilleur CTR et pour cela il faut travailler sur les bannières.

Des bannières de qualité vous permettront d'avoir les meilleures positions avec des enchères plus petites.

Il est même possible d'avoir la première position avec l'enchère minimum.

Voici le point où vous devriez être plus prudent.

Si vous essayez d'obtenir la première position avec des bannières à faible CTR, vous paierez des enchères très élevées.

Dans le cas de volumes élevés, vous paierez d'énormes sommes d'argent dont vous tirerez peut-être moins de profit et vous retrouverez dans un rouge profond financier.

Derniers conseils

Si vous constatez que vos campagnes n'ont pas été acceptées par la régie publicitaire ne paniquez pas.

Il vous suffit de désactiver les téléchargements automatiques et les offres APK car le réseau publicitaire ne permet pas leur utilisation.

Pour éviter la faillite, nous approfondirons au chapitre suivant les sujets de qualité et d'optimisation des bannières.

J'espère que ces considérations vous rendront moins méfiants à propos de Traffic Factory et vous encourageront à tester ce réseau intéressant.

Bon travail!

Voir également:

• Examen de l'usine de trafic
• Usine de trafic : étude de cas sur l'achat de médias