Une stratégie axée sur le trafic : comment mettre en place le référencement pour les cabinets juridiques ?

Dans ce monde numérique moderne, chaque organisation souhaite prendre des virages avec sa stratégie marketing. Outre les médias sociaux et la publicité en ligne, l'optimisation des moteurs de recherche est devenue l'outil de marketing numérique le plus puissant. Jusqu'à présent, cependant, il était courant pour les prestataires de services tels que les cabinets d'avocats de ne pas prêter attention au référencement, car ils n'en reconnaissent pas l'importance.
Les avancées croissantes dans les recherches Google modifient la façon dont les gens recherchent des services juridiques. De nos jours, tirer parti des «pages jaunes» ou sécuriser la couverture arrière des annuaires téléphoniques ne générera pas de nouvelles affaires. Ainsi, si vous souhaitez développer votre pratique, optez pour le référencement pour les cabinets d'avocats. Que vous soyez un avocat privé ou que vous dirigiez un cabinet d'avocats, cela peut maximiser la visibilité de votre cabinet d'avocats en ligne. Si vous n'en avez aucune idée, laissez-nous vous aider à comprendre cette stratégie axée sur le trafic.

Qu'est-ce que le SEO pour les cabinets d'avocats ?

Qu'il s'agisse de faire des achats en ligne, de trouver un restaurant, de réserver un billet ou de chercher un avocat, les gens utilisent Google pour chaque requête mineure ou importante. Au cours des dernières années, le référencement est devenu un atout précieux pour les cabinets juridiques. Il détient le pouvoir de mettre votre pratique devant quelqu'un qui recherche des services similaires. Le moteur de recherche explore les pages que vous mettez sur le Web, les catégorise et les indexe sur Google. Chaque fois que quelqu'un recherche des services juridiques, votre cabinet apparaîtra alors sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).
Ici, nous dévoilons quelques conseils SEO rapides pour les cabinets d'avocats afin d'attirer des conversions et des clients.

1. Cibler les mots-clés liés au droit

Sans surprise, le référencement fonctionne sur des mots-clés, ou les mots que quelqu'un tape dans un moteur de recherche, et choisir les bons mots-clés est crucial pour faire de cette stratégie un succès.
Tout d'abord, effectuez une recherche approfondie sur les mots clés, car sans savoir quels mots les chercheurs utilisent, vous tireriez des flèches dans le noir. Tirez parti d'outils et de stratégies professionnels pour comprendre comment les gens recherchent des services juridiques. Bien que chaque outil - Ahrefs, Google Keyword Planner, SEMrush - offre une version d'essai gratuite, pensez à en acheter des payants pour une recherche approfondie. Si vous rencontrez des difficultés pour choisir les mots clés, tenez compte des facteurs suivants :

• Volume du mot-clé : si vous ciblez les « services juridiques pour les entreprises » ou les « services juridiques abordables », déterminez le volume de recherche. Cela vous aidera à définir combien de personnes le recherchent et si vous souhaitez ou non vous concentrer sur ce mot-clé.
• Votre public cible : connaissez-vous votre public cible ? Examinez leurs intérêts, leurs habitudes de recherche et la façon dont ils trouvent des services.
• Emplacement : si vous opérez dans une région spécifique, utilisez les noms de ville de manière appropriée. Vous pouvez cibler les services juridiques de la Virginie du Nord, les services de gestion juridique à New York ou quelque chose de similaire.
• Intention de recherche : Les recherches en ligne ont des objectifs distincts. Une personne recherchant des "avis d'avocats" implique une intention "d'enquête commerciale", communiquant le besoin d'un avocat.

Les recherches avec une intention d'"enquête commerciale", comme si les gens recherchent "services juridiques californiens", indiquent qu'ils cherchent à embaucher des services juridiques, mais qu'ils sont encore en phase de recherche. Ces recherches utilisent des mots indirects car ils ne sont pas prêts pour les services juridiques. Et en plaçant votre entreprise devant eux, cela peut créer une incroyable stratégie de développement de prospects. En plus d'améliorer le classement, ces mots clés se convertissent à un taux beaucoup plus élevé, car les internautes recherchent activement des services adaptés.

2. Rédigez un contenu convivial

La puissance d'un contenu unique et pertinent n'est un secret pour personne car il peut faire ou défaire la stratégie de référencement. Le droit est une matière basée sur la connaissance, ce qui signifie que le mot écrit est très propice à la diffusion dans le monde en ligne. Par exemple, si une personne opte pour le divorce, des blogs et des articles peuvent la familiariser avec les procédures judiciaires. Par conséquent, générez du contenu qui éduque les gens, renforce la confiance et établit l'autorité.
Commencez par votre page de destination et fournissez un aperçu de vos services. Utilisez une histoire convaincante dans votre section "à propos de nous" qui communique votre objectif et votre mission. Si vous proposez plusieurs services, liez-les à des pages individuelles pour une meilleure compréhension. En dehors de cela, explorez le marketing de contenu. Créez des articles de blog avec des sujets pertinents à la situation au lieu de placer vos idées autour des mots-clés. Une fois que vous avez un sujet, insérez le mot-clé naturellement. Remplir les pages de mots-clés peut briser la confiance des clients potentiels.
Utilisez vos blogs et articles pour ajouter des détails sur des sujets juridiques. Parallèlement, donnez des exemples et parlez des développements récents dans la réglementation des lois à travers le pays. De plus, n'hésitez pas à ajouter de l'audio et des visuels dans votre contenu pour améliorer le classement. Vous pouvez utiliser des podcasts pour expliquer la faillite ou les types de blessures personnelles afin de promouvoir la compréhension parmi le public.

3. Créer des backlinks

Comment un moteur de recherche connaîtrait-il la réputation de votre entreprise ? Le but du link building est de développer une impression aux yeux du moteur de recherche. Par conséquent, si vous souhaitez une campagne de référencement légal très efficace, créez des backlinks de qualité – des liens externes qui pointent vers votre site Web, augmentant ainsi le trafic. Plus vous avez de liens pour sauvegarder votre site, plus votre page Web fait autorité devant Google. En conséquence, il récompense votre site Web avec des classements plus élevés. Voici quelques sources de backlinks.

• Rédiger des articles de journaux juridiques relatifs à vos services.
• Vous pouvez créer des publications d'invités ou des articles sur des sujets standard - comment trouver un avocat ou des raisons de rechercher un avocat spécialisé dans les dommages corporels.
• Si vous voulez essayer quelque chose d'unique, générez du contenu sur l'ABA ou d'autres articles de l'association du barreau.
• Contactez des journalistes ou des blogueurs et proposez des collaborations. Vous pouvez leur demander d'écrire pour vous ou de publier votre contenu avec des backlinks.
• Créez des infographies et des vidéos informatives.

Recherchez les liens brisés ou morts avec l'aide de Google Analytics. Créez un rapport pour suivre le processus de redirection des liens et obtenir des données sur les liens rompus, les pages vues, etc. Organisez toutes les données et supprimez les liens rompus pour améliorer les performances de votre site.

4. Structurez votre page Web

L'objectif de chaque moteur de recherche est de diriger les internautes vers des sites Web offrant une bonne expérience utilisateur. Par conséquent, une structure de site Web technique ou compliquée peut avoir un impact sur vos activités juridiques. Commencez par supprimer les pages peu performantes qui n'apportent aucune valeur à vos clients. Par exemple, il peut s'agir d'une page vierge avec un titre sur la discrimination et le harcèlement. De même, supprimez toutes les pages de catégories, les archives, les liens vers les médias d'images et les anciens communiqués de presse. Après tout, Google préfère les petits sites avec des pages de haute qualité aux sites plus grands avec un contenu inutile.
De plus, augmentez la vitesse de votre site Web. Un client en tension juridique n'attendra pas des heures si votre page Web ne se charge pas. Au lieu de cela, ils cliqueraient sur le prochain lien disponible. Avant que les erreurs de vitesse de page ne vous fassent perdre des clients, sélectionnez une plate-forme d'hébergement premium et installez un cache à brancher pour réduire la charge. Parallèlement, offrez un design réactif qui s'adapte automatiquement à tous les appareils et tailles d'écran. Enfin, ayez un appel direct à l'action sur votre page d'accueil. Environ 70% des sites Web des cabinets d'avocats n'en ont pas, ce qui signifie que cela pourrait vous démarquer de vos concurrents.

5. Sécurisez votre site Web avec SSL

Sans aucun doute, la sécurité est une denrée inestimable dans le monde juridique. Qu'il s'agisse de diplômes accrochés au mur ou de travailler dans l'intérêt supérieur du client, les avocats doivent toujours garantir des protocoles rigoureux. Malheureusement, ils ne déploient pas les mêmes efforts pour se bâtir une réputation en ligne. En plus de sécuriser les données de l'entreprise, vous devez protéger votre page Web. Un certificat SSL (Secure Socket Layer) est une technologie qui établit un lien crypté entre un serveur Web et un navigateur. Avez-vous vu un cadenas dans l'adresse du domaine ? C'est une indication que la page Web est sécurisée.
Il élimine les risques de «fausses identités» où les pirates peuvent créer une version dupliquée de votre site et recueillir les informations du client. Cela peut inclure des détails de carte de crédit, des détails personnels et même des détails de cas. Ces tentatives peuvent mettre en jeu la réputation de votre entreprise et vous coûter énormément de pénalités en dommages-intérêts. Que votre site juridique contienne des informations confidentielles ou non, activez le SSL sur votre page Web. Sélectionnez un hébergeur fiable pour votre site Web avec une adresse IP pertinente.
Vous pouvez acheter une certification SSL auprès de ces hébergeurs moyennant des frais nominaux. En bref, il s'agit d'un mot de passe donné par un tiers qui communique la sécurité de votre site à Google. Une fois que vous avez activé le certificat, mettez à jour le site avec le nouveau protocole HTTPS avec peu de modifications et profitez de la montée en puissance des classements. N'oubliez pas que l'absence de SSL reflète une mauvaise expérience utilisateur qui peut nuire à votre classement et affaiblir la stratégie de référencement.

6. Référencement local pour les avocats

En plus d'optimiser les mots-clés pour l'emplacement, vous devez tirer parti du référencement local pour les avocats afin d'optimiser votre page Web. Si vous avez plusieurs bureaux, optimisez une page sur votre site pour chacun. Selon les finances en ligne, 97% des cabinets d'avocats n'ont aucun contenu ou information personnelle sur leur site.
Tout d'abord, assurez-vous que votre nom, votre adresse et votre téléphone sur le site Web correspondent au balisage Schema.org qui l'accompagne.
Après cela, revendiquez votre fiche Google My Business (GMB) et assurez-vous d'avoir une fiche GMB précise et complète. Vous pouvez considérer cela comme la "page jaune" de l'ère numérique et surmonter les inexactitudes. S'il y a des divergences dans les informations, Google ne fera pas confiance à votre fiche pour avoir un impact sur la visibilité de la recherche. Par conséquent, recoupez toutes les informations et ajoutez quelques avis pour des points bonus. Les critiques positives communiquent votre crédibilité à Google qui, à son tour, augmente le classement.
Une stratégie de référencement local réussie peut vous aider à vaincre vos concurrents. Cela fera apparaître votre entreprise dans le très convoité pack de trois sur SERP, vous classant comme la meilleure entreprise dans les recherches locales.

7. Optimisez les URL

Après une recherche stratégique de mots clés, vous aurez une bonne idée de vos mots clés cibles. Il est maintenant temps d'utiliser ces mots-clés dans les URL de votre site sans le faire paraître spam. Par exemple, si le mot-clé cible est « services juridiques » ou « avocat spécialisé dans les accidents », utilisez-le dans votre URL sous la forme www.domainname.com/legal-services-about-us. Il améliore la visibilité tout en donnant une certaine compréhension de votre page Web.
Une autre façon d'optimiser les URL consiste à les ajouter à un sitemap. Les sitemaps peuvent également informer les moteurs de recherche sur les pages qui ne sont pas encore « adaptées aux mobiles », qui pourraient être ignorées par le principal service d'exploration de Google qui utilise un profil mobile. Cela aidera votre site Web à apparaître dans les meilleurs résultats.
De plus, bloquez toutes les URL non sécurisées car elles peuvent pénaliser votre site. Si vous avez des liens brisés ou des pages mortes, cela peut entraîner des URL en double. Par conséquent, utilisez robots.txt pour éloigner Google des pages dangereuses et assurez-vous que vos URL sont entièrement optimisées.

8. Citer votre entreprise dans les meilleurs annuaires juridiques

Sans surprise, le référencement est plus que la création de contenu, la recherche de mots clés et la création de liens. Les moteurs de recherche mettent beaucoup l'accent sur les citations. Les « mentions » de votre nom, de votre numéro et de votre adresse peuvent augmenter la probabilité de faire venir des clients. Vous pouvez facilement obtenir ces mentions en vous inscrivant à un annuaire juridique. Connaissez-vous les guides juridiques ? Il s'agit de listes en ligne de cabinets d'avocats et d'avocats, consultables via un répertoire Web. Commencez à chercher en ligne et inscrivez votre entreprise dans ces répertoires.
Google considère les citations de sites en ligne bien établis et crédibles qui ont une excellente autorité de domaine, ajoutant ainsi de la pertinence et de l'authenticité à votre cabinet d'avocats. Avant de prendre la route, renseignez-vous sur les différentes citations :

• Citations structurées : il s'agit des citations les plus courantes trouvées dans tous les annuaires en ligne - avocats.com, Avvo, Pages Jaunes, etc.
• Citations non structurées : généralement, les sites Web et les blogs gouvernementaux ou médiatiques exigent de telles citations. Il ne mentionne pas spécifiquement votre site mais mentionne vos services dans les articles de blog.

Après avoir répertorié votre entreprise, n'oubliez pas de les mettre à jour régulièrement et de vous assurer qu'elles correspondent aux listes Google.

9. Mesurer et analyser les résultats

Connaissez-vous les performances de votre site juridique ? Sans surprise, aucune des stratégies ne fonctionnerait si vous n'évaluiez pas et ne suiviez pas les résultats. Une fois que vous avez mis en place le processus de référencement légal, déterminez ceux qui génèrent du trafic et boostent les conversions. Habituellement, les cabinets d'avocats appréhendent les résultats en examinant des mesures, alors qu'ils devraient examiner des indicateurs de performance clés. Voici cinq choses que vous devez mesurer pour analyser les résultats.

1. Classements : Vérifiez le score de votre domaine et identifiez votre position sur le SERP. Un score inférieur à 80 indique que votre site Web peut améliorer ses performances.
2. Nombre total de nouveaux clients : vous pouvez effectuer un examen mensuel pour déterminer le nombre de clients que votre entreprise a obtenus grâce à ses stratégies.
3. Retour sur investissement marketing : cela aidera à déterminer si les coûts pèsent sur les avantages.
4. Taux de rebond : il mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Web sans entreprendre aucune action. Vous pouvez comprendre pourquoi et essayer de récupérer ces prospects potentiels.
5. Coût par prospect : il est essentiel de savoir combien d'argent vous dépensez pour les prospects et s'ils se transforment en conversions ou non.

Ces résultats vous aideront à peaufiner la campagne de référencement pour tirer le meilleur parti de vos stratégies de marketing légal.

Dernières pensées

La technologie émergente change la façon dont les choses fonctionnent. Qu'il s'agisse d'acheter des vêtements ou d'engager un avocat, les gens recherchent tout en ligne. Selon l'examen de la législation nationale, environ 96 % des personnes recherchent des conseils juridiques en ligne. Par conséquent, si vous êtes un avocat ou un cabinet d'avocats, dites adieu à ces pages jaunes et essayez le référencement pour les cabinets d'avocats. Cela vous rendrait visible auprès des personnes à la recherche de services juridiques, élargissant ainsi votre clientèle.