Pixel de suivi vs URL de publication : quel est le meilleur pour l'attribution des conversions ?

Quiconque travaille avec la publicité à la performance sait que l'attribution et l'optimisation des conversions sont essentielles au succès. Il n'y a pas de solutions de contournement ici.

C'est pourquoi chez Voluum, nous prenons le suivi très au sérieux. Après tout, c'est l'essence même de notre produit ! Voluum prend en charge deux méthodes principales de suivi des conversions - Tracking Pixel et S2S Postback URL.

Le suivi d'URL de publication et un pixel de suivi couvrent essentiellement tous les cas . Mais pour certains réseaux d'affiliation, une troisième méthode est disponible, l'intégration API ; cela varie cependant selon les plates-formes de réseau d'affiliation. Bien que les trois soient possibles avec Voluum Tracker, les méthodes les plus populaires sont par pixel et URL de publication.

Comprendre les différences entre ces deux options vous aidera à choisir la méthode la plus adaptée à vos besoins.

Mais d'abord, posons la question et répondons : pourquoi voudriez-vous même suivre les conversions ?

Attribution des conversions

Le suivi des conversions est essentiel pour l'attribution des conversions. Cela vous permet de connecter une visite spécifique (et avec elle, une variante d'annonce, une page de destination et une offre concrètes) à une conversion résultante.

Le savoir vous permet d'optimiser en apprenant ce qui fonctionne et en ajustant votre message, votre entonnoir de campagne et votre stratégie publicitaire vers une approche plus rentable.

L'attribution des conversions est la pierre angulaire d'une stratégie marketing efficace. Sans cela, la seule chose qui reste aux spécialistes du marketing affilié est de regarder les chiffres changer sans savoir pourquoi quelque chose fonctionne ou non.

Si vous ne vous sentez pas entièrement confiant dans vos compétences d'affiliation - ou peut-être que la lecture de tous les termes techniques de cet article vous donne le vertige - j'ai une suggestion. Prenez une seconde pour découvrir notre Affiliate Academy by Voluum. Nos cours gratuits vont du débutant à l'expérimenté… mais le cours 2 couvre toutes les méthodes de suivi avec des vidéos, du matériel de lecture et même des quiz pour vous assurer que vous apprenez vraiment. Mais si vous vous sentez confiant, alors continuons.

Pour rendre possible l'attribution des conversions, le logiciel de suivi d'affiliation Voluum attribue des identifiants uniques à chaque clic sur l'annonce d'une offre d'un réseau d'affiliation . Ensuite, Voluum stocke ces informations pour connecter différents points de contact d'un entonnoir de campagne. Ces identifiants de clic sont ensuite transmis au réseau d'affiliation et renvoyés lors de la conversion. Voluum fait ensuite correspondre l'ID de clic associé à une conversion du réseau d'affiliation avec celui qui se cache derrière un clic d'origine pour attribuer cette conversion à un événement correct.

Les résultats sont clairs et des rapports cohérents vous permettent d'approfondir et de découvrir ce qui se passe avec vos liens d'affiliation, vos pages de destination, vos données de conversion et vos campagnes publicitaires.

Maintenant, découvrons ensemble quel type de système de suivi des conversions est préférable d'utiliser pour l'attribution des conversions - pixel ou suivi d'URL Postback, donc en d'autres termes… Voyons qui va gagner ce choc des géants !

Pixel de suivi des conversions

Un pixel de suivi, également connu sous le nom de navigateur ou de cookie, est une méthode de suivi qui permet aux utilisateurs de suivre les visites de pages Web, les impressions d'annonces, les données de conversion et d'autres types d'activités en ligne. Il est généralement considéré comme plus facile à utiliser qu'une URL de publication, mais il comporte de nombreuses limitations que nous aborderons plus tard.

Un pixel de suivi est un morceau de code HTML qui peut être placé sur une page de destination ou une page d'offre pour suivre les actions des visiteurs.

Afin d'utiliser un pixel de suivi pour suivre les conversions de vos offres, vous devez placer le pixel de suivi sur une page de confirmation ou de remerciement. Cette méthode est la meilleure pour les propriétaires d'offres car, généralement, eux seuls peuvent modifier directement le code de la page de confirmation pour ajouter le pixel de suivi. Une autre situation pourrait être si un affilié travaille directement avec son partenaire qui fournit l'offre ; c'est un autre cas où la méthode de suivi Tracking Pixel peut être mise en œuvre.

Lorsqu'un utilisateur visite la page de confirmation, votre logiciel de suivi d'affiliation - par exemple, Voluum - pourra enregistrer une conversion pour cette annonce et cette campagne spécifiques, grâce au code de pixel de suivi.

Comment? Nous sommes en mesure de placer, puis de lire le cookie avec une valeur d'ID de clic unique qui identifie un utilisateur tout au long de l'entonnoir de la campagne. Ce cookie est placé dans le navigateur de l'utilisateur lors de l'affichage de l'annonce.

Comme vous pouvez le constater, le suivi de vos offres avec un pixel de suivi est très simple et ne nécessite pas de processus complexe, technique et avisé. Il n'implique pas non plus de liens de suivi provenant d'une plate-forme de réseau d'affiliation.

Le suivi des données de conversion avec un pixel consiste simplement à placer un morceau de code sur la page juste après la conversion. Et le travail de l'acheteur de filiale est fait .

Avantages:

• Un pixel de suivi des conversions est votre solution ultime lorsque vous n'avez pas beaucoup de ressources techniques et que vous possédez la "page de remerciement" (ce qui signifie que vous n'achetez pas de médias au nom d'un tiers) ;
• Il est simple et rapide à mettre en œuvre, sans effort à utiliser, vous n'avez donc pas besoin d'être un expert en technologie - vous pouvez commencer le suivi immédiatement ;
• Il s'agit simplement de copier le pixel de Voluum et de le coller dans le code de la page de remerciement finale qu'un utilisateur voit après la conversion. Aussi simple que cela.

Les inconvénients:

• Parfois, les pixels peuvent ne pas se déclencher. Pourquoi? L'une des raisons pourrait être que l'utilisateur a effacé les cookies de son navigateur entre le clic sur un lien sur une page de destination et la conversion réelle. Dans ce cas, une conversion ne sera tout simplement pas suivie.
• Apple a implémenté Intelligent Tracking Protection 2.0 sur Safari qui empêche les sites Web de suivre les habitudes de navigation des utilisateurs sans leur permission. À l'heure actuelle, un site Web peut demander des privilèges de suivi, mais l'utilisateur doit spécifiquement s'y inscrire. Même si l'utilisateur accepte le suivi dans Safari, à moins qu'il n'interagisse avec ce site Web particulier pendant une période de 30 jours, toutes les données et tous les cookies seront définitivement supprimés. Dans l'ensemble, le suivi des pixels peut devenir assez difficile sur Safari et iOS en général ; il y a aussi des problèmes avec cette méthode sur d'autres navigateurs dans ce système d'exploitation.
• De plus, Google a annoncé que son navigateur Web, Chrome, cessera de prendre en charge les cookies tiers à partir de 2022. Cela entraînera également des problèmes de suivi des pixels.

Suivi des URL de publication

Le suivi des URL de publication est également connu sous le nom de suivi côté serveur ou serveur à serveur (S2S). L'utilisation d'URL de publication avec une annonce d'affiliation est généralement considérée comme plus sûre dans l'environnement en ligne actuel axé sur la confidentialité. La méthode de suivi Postback est généralement utilisée par les réseaux d'affiliation (par opposition au pixel de suivi qui est privilégié par les affiliés propriétaires de leur offre).

Si vous choisissez cette méthode, une valeur d'ID de clic est générée et envoyée à votre réseau d'affiliation via une requête HTTP lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce d'une offre d'un réseau d'affiliation. Une valeur d'ID de clic est une valeur unique que Voluum génère et transmet à un réseau d'affiliation dans les paramètres d'URL de publication (paramètres pris en charge par le réseau d'affiliation à cette fin).

Plus tard, lorsqu'une conversion se produit, le réseau d'affiliation retransmet cette valeur directement à Voluum . Une fois cette action réalisée de la part du réseau d'affiliation , vous pourrez constater une conversion dans vos rapports. Ayant reçu la valeur de l'ID de clic, Voluum est alors en mesure de reconnaître la visite exacte et d'attribuer la conversion à la bonne campagne.

C'est le suivi de la publication. Simple, non ?

Avantages:

• L'utilisation des URL de publication S2S est une méthode plus sûre et plus fiable pour compter les conversions, il est donc fortement recommandé de l'utiliser chaque fois que vous le pouvez. Voluum , en tant que logiciel de marketing d'affiliation, crée des URL de publication S2S uniques pour chaque compte et ne prend en charge que le format HTTPS sécurisé.
• Les URL de publication S2S garantissent un suivi et une collecte de statistiques précis. Ce type de suivi ne dépend pas des cookies, il fonctionne donc même si un visiteur a bloqué les cookies sur son navigateur Web. Pour cette raison, les URL de publication sont considérées comme l'une des méthodes de suivi les plus fiables.

Les inconvénients:

• Le suivi des URL de publication doit être pris en charge par votre réseau d'affiliation. Cependant, pour le marketing d'affiliation, un tracker et un réseau d'affiliation vont de pair. Il est fortement recommandé d'investir votre temps, votre argent et vos efforts dans la publicité avec des réseaux d'affiliation prenant en charge le suivi de la publication afin que vous disposiez des données de conversion correctes.
• Avec d'autres trackers, vous devrez également configurer des paramètres d'URL de publication et des jetons de suivi appropriés pour transmettre avec précision les informations. Heureusement, Voluum a un modèle d' URL de publication pour tous les principaux réseaux d'affiliation qui contient tous les paramètres et jetons déjà configurés et une URL de publication prête à être soumise à votre réseau d'affiliation. Vous pouvez en savoir plus sur le suivi des URL de publication dans notre base de connaissances.

URL de publication et réseaux d'affiliation

Comment fonctionnent les URL de publication des plates-formes de réseau d'affiliation ?

Lorsqu'un utilisateur clique sur des publicités d'affiliation, il est redirigé vers un entonnoir de campagne enregistré dans un logiciel de marketing d'affiliation tel que Voluum Tracker. Voluum génère un identifiant de clic unique pour ce visiteur et le transmet au réseau d'affiliation dans l'URL de l'offre, dans les paramètres pris en charge par le réseau d'affiliation donné.

Ensuite, le réseau d'affiliation saisit cette valeur de conversion et l'enregistre de son côté. Lorsqu'une conversion se produit, le réseau d'affiliation déclenche l'URL de publication Voluum qui inclut l'ID de clic dans ses paramètres.

C'est ainsi que Voluum est informé de la valeur de conversion : en connaissant le Click ID, Voluum est en mesure de l'attribuer à une visite spécifique.

Les réseaux d'affiliation et les spécialistes du marketing affiliés doivent tous deux être conscients du nombre de conversions pour pouvoir effectuer des paiements et recevoir des paiements d'affiliation.

Pour un spécialiste du marketing affilié, ces informations sont également essentielles afin qu'ils puissent savoir, à l'aide d'un logiciel de suivi des affiliés, quels aspects de leur publicité fonctionnent et ce qui ne fonctionne pas. Ils découvrent la valeur de conversion et les données personnelles traçables concernant cette conversion. Sans données précises sur leur publicité, les affiliés n'ont aucun moyen d'optimiser les campagnes et les pages de destination pour augmenter leurs profits.

Hé, qu'en est-il de la méthode API mentionnée précédemment ?

C'est vrai, il existe une troisième méthode de suivi des conversions et elle est basée sur l'intégration de l'API du tracker publicitaire avec un réseau d'affiliation.

Cela transforme notre compétition en un duel à trois.

Un vrai.

Il s'agit de la méthode de suivi des conversions la plus fiable, car elle se produit au niveau du back-end des deux plates-formes. Pas de processus désordonnés. Lorsqu'une conversion se produit, l'infrastructure du réseau d'affiliation envoie un ping à un outil de suivi des publicités avec toutes les informations nécessaires.

Cependant, comme cette solution nécessite beaucoup de travail de développement des deux côtés, elle n'est pas très répandue dans le paysage du marketing d'affiliation.

Avantages

• La méthode la plus fiable pour passer la conversion, infaillible et sécurisée. N'a pas besoin de cookies pour fonctionner.
• Il s'agit d'une solution "réglée et oubliée". Une fois que vous avez effectué une intégration, vous n'avez rien à configurer, les conversions seront transmises avec des informations supplémentaires, telles que le paiement.

Les inconvénients

• Il est rarement utilisé, car il nécessite beaucoup d'efforts pour être développé, principalement du côté du tracker d'affiliation ou du réseau d'affiliation donné. Cependant, une fois qu'il est développé et prêt, c'est un jeu d'enfant pour l'affilié de le mettre en œuvre sur toutes ses offres.

Vous serez heureux d'apprendre que Voluum utilise l'intégration API pour le suivi des conversions avec Clickbank. Lisez le document qui décrit l'intégration de Clickbank si vous voulez en savoir plus.

Clash Of Giants - Qui est le meilleur pour le marketing affilié ?

À présent, vous devriez avoir une assez bonne compréhension de ce que sont les deux principales méthodes de suivi et de leur fonctionnement.

Il est maintenant temps de choisir la meilleure méthode pour les besoins de votre entreprise. Comme je l'ai dit au tout début, le suivi est fondamental si vous voulez réussir dans le marketing d'affiliation , alors assurez-vous de bien le faire. Ou essayez notre plateforme avec la démo Voluum. C'est gratuit!

Si vous nous le demandez, nous vous recommandons toujours d'utiliser l'option d'URL de publication S2S pour l'attribution des conversions, par opposition au pixel de suivi, car nous la trouvons beaucoup plus précise et sécurisée. Votre méthode de suivi dépend également de la plateforme de votre réseau d'affiliation et de la source de vos offres. Mais, bien sûr, nous vous encourageons à choisir par vous-même. L'important c'est :

Avec Voluum, vous pouvez suivre vos conversions comme vous le souhaitez