Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Vous cherchez à faire passer votre recherche de mots clés au niveau supérieur ? Si tel est le cas, vous voudrez peut-être envisager de créer une autorité thématique. Ce concept devient de plus en plus important car de plus en plus de personnes se tournent vers les ressources en ligne pour s'informer.

Non seulement l'autorité thématique vous aide à améliorer votre classement sur les moteurs de recherche, mais elle peut également vous aider à mieux comprendre votre public cible.

Dans cet article, nous vous expliquerons les bases de l'autorité thématique, son évolution et sa pertinence dans la recherche de mots clés. Alors lisez la suite et commencez à créer cet avantage concurrentiel !

Qu'est-ce que l'autorité thématique ?

L'autorité thématique fait référence à un site Web qui renforce la confiance et la reconnaissance pendant un certain temps dans un domaine particulier. Un tel site Web est associé à une expertise éprouvée et à un contenu de haute qualité.

Pour acquérir une autorité d'actualité, vous devez connaître votre public à fond. Vous devez comprendre leurs intérêts, leurs opinions et leurs préoccupations. Et vous devez avoir quelque chose de précieux à offrir qui les séduira. Le moyen le plus efficace d'obtenir une autorité thématique consiste à créer un contenu de qualité qui s'adresse directement à votre public cible.

Quelques exemples de sites Web avec un signal de confiance élevé sont Reuters.com et Webmd.com. La réputation de ces sites Web les précède. Ils se classent généralement sur la première page des SERP. Vous savez que les informations sur ces sites Web sont vérifiées et peuvent être acceptées sans avoir besoin de les valider.

Les moteurs de recherche favorisent généralement les domaines ayant autorité sur un sujet ou un secteur particulier. Cela signifie que la rédaction et la couverture de sujets liés à la niche de contenu du site Web sont bénéfiques pour le référencement.

L'autorité peut être établie grâce à un contenu de qualité, des liens provenant d'autres sites pertinents et des partages sur les réseaux sociaux. En faisant cela, vous augmenterez les chances que vos lecteurs trouvent ce qu'ils recherchent sur votre site Web au lieu de descendre dans des terriers de lapin non pertinents.

Passons à un exemple pour mieux comprendre cela.

Disons que vous voulez commencer à jardiner et que vous tombez sur deux sites Web. On a un article sur la façon de commencer le jardinage et ce que vous aurez besoin de savoir. L'autre couvre cela ainsi que des informations supplémentaires sur des sujets connexes tels que comment jardiner en fonction de l'espace dont vous disposez et quelles plantes choisir, quel type de sol utiliser, quelles sont les différentes options de conteneurs, etc.

Si le contenu est de bonne qualité, il est évident que le deuxième site vous donne plus d'informations, met les choses en perspective et est généralement beaucoup plus utile. En utilisant cette logique, un moteur de recherche considérerait que le deuxième site Web a une autorité thématique supérieure.

L'histoire de la pertinence d'actualité : comment elle a évolué

Parlons de la façon dont l'autorité thématique est devenue à la pointe du référencement. L'algorithme Hummingbird de Google, mis en œuvre en 2013, a eu un impact important sur le paysage de la recherche sur Internet.

En classant les requêtes de recherche uniquement sur la base des backlinks et des mots-clés, le moteur de recherche peut désormais analyser le langage naturel et évaluer la signification des termes associés. Cela signifiait que Google avait le pouvoir de déterminer la pertinence de tout élément de contenu et pouvait le classer en conséquence.

Avant cela, l'algorithme de Google était basé sur, comme mentionné, des mots-clés, des backlinks et de nombreux autres facteurs tels que la qualité des sites de backlinks, l'emplacement du mot-clé, les partages sur les réseaux sociaux, etc.

L'algorithme a essentiellement noté les articles de blog et d'autres éléments de contenu sur ces facteurs, ce qui signifiait qu'il pouvait être exploité. L'algorithme n'était pas capable de comprendre la sémantique. Cela a donné lieu à des techniques louches pour améliorer le classement SERP, telles que le bourrage de mots clés.

Cela signifiait également que les créateurs de contenu devaient produire de nouveaux contenus qui devaient être basés sur des mots-clés et d'autres facteurs, et un contenu de haute qualité devenait une deuxième priorité.

Avec le changement de l'algorithme de recherche de Google et l'introduction de la recherche sémantique, Google tente de comprendre les requêtes des internautes au-delà des mots individuels. Il essaie de déterminer non seulement l'intention explicite mais aussi l'intention implicite des utilisateurs.

Il pouvait désormais déterminer quels résultats de recherche comprenaient et répondaient à l'intention du chercheur. Dans l'ensemble, il visait à mieux comprendre la véritable intention des recherches, ce qui est un objectif ambitieux, d'autant plus que les gens ont commencé à utiliser des phrases conversationnelles et des questions sous forme de requêtes. Cela a augmenté avec l'avènement de la recherche vocale.

Une fois que Google peut déterminer l'intention, il doit produire des résultats précis. Ce processus implique une analyse sémantique, qui détermine le sens et les relations entre les mots. L'algorithme peut déterminer comment les mots sont liés, tels que les synonymes et les termes de substitution.

Google a également développé un « graphique de connaissances » (la base de données de Google sur les personnes, les lieux et les choses) pour vous aider, qui est un ensemble de fonctionnalités SERP pour vous aider à obtenir des réponses précises. On a supposé que l'algorithme utilise une forme de modélisation des sujets pour pouvoir évaluer le sens sémantique.

Par conséquent, le changement de priorité des mots-clés et des backlinks vers la pertinence d'actualité des pages Web et des sites individuels.

La pertinence thématique dans le référencement est la voie à suivre

L'autorité ou la pertinence thématique devient rapidement la nouvelle autorité de domaine. Plus un site Web a une autorité de domaine élevée, plus il est susceptible de se classer premier pour les mots clés pertinents. Il en va de même pour le contenu.

Plus le contenu d'un site Web est de haute qualité, pertinent et à jour, plus son autorité thématique est forte. Cela signifie qu'un site Web avec une autorité thématique élevée ou une pertinence thématique sera mieux classé non seulement pour les mots clés pertinents, mais également pour les mots clés connexes .

Disons que vous cherchez un site Web pour aider à écrire un blog.

Le premier site que vous consultez vous donne des détails sur la façon de commencer à écrire un blog. Le deuxième site Web que vous consultez vous donne cela, en plus de vous proposer d'autres pages sur différentes options de sites d'hébergement de blogs, des informations sur les meilleures options gratuites ou payantes, des facteurs à prendre en considération lors du choix d'un site, et peut-être même aller de l'avant pour donner vous des informations sur la façon d'optimiser le contenu pour le référencement.

Cela va dans les nuances et les détails et vous donne une perspective globale de tout ce que vous devez savoir pour commencer à écrire un blog.

Quelle source de contenu préférez-vous pour vos besoins ?

Très certainement, le deuxième site Web, non seulement parce qu'il vous donne les informations dont vous avez besoin, mais aussi parce qu'il peut fournir une perspective à 360 degrés et des informations connexes.

Cet exemple est ce qu'est l'autorité topique et souligne pourquoi elle est importante. Le concept a pris d'assaut l'espace marketing mondial et les spécialistes du marketing ont rapidement favorisé le modèle d'autorité thématique. Voici un article de Forbes qui souligne pourquoi votre stratégie marketing doit inclure une autorité thématique et pourquoi elle est importante pour le référencement.

Matt Diggity, un expert en référencement, le résume bien avec ce tweet, "L'autorité thématique et le contenu augmentent le trafic". Les backlinks et Link Authority le stabilisent.'

Scalenut a compris assez tôt la nécessité d'incorporer l'autorité thématique en prévision de son importance et a lancé l'outil Topic Cluster dans le cadre de son répertoire pour une planification de contenu plus intelligente et cohérente.

L'un des moyens les plus efficaces de créer une autorité thématique consiste à regrouper les sujets. Une stratégie de cluster de sujets est une méthode de développement d'un groupe de contenu ou de pages connexes qui sont toutes liées à un sujet spécifique.

La page pilier est le contenu principal qui couvre en détail un sujet central. Ensuite, il y a un certain nombre de publications sur des sujets connexes qui renvoient à la page pilier. Le lien interne entre les pages aide les moteurs de recherche à déterminer si la page fait autorité sur le sujet. Cela permet au site Web de mieux se classer pour le sujet au fil du temps.

Une page pilier est spécifiquement conçue pour se classer pour un groupe de mots clés. Le regroupement de mots-clés consiste à regrouper des mots-clés similaires et connexes. Cette stratégie consiste à restructurer le site Web afin que la page adopte une architecture organisée et plus propre. Les blogs de cluster offrent beaucoup de contenu exhaustif supplémentaire qui est pertinent pour le sujet principal à portée de main.

Nous avons reconnu que le modèle des clusters thématiques est un concept important dans l'évolution de la stratégie de contenu, en particulier pour les spécialistes du marketing responsables des stratégies de référencement, et que la création manuelle d'un cluster de mots clés nécessite des efforts considérables.

Le générateur de clusters thématiques de Scalenut vous permet de créer des clusters de mots-clés en quelques étapes simples.

Avantages de la création d'une autorité thématique

Il y a, comme nous l'avons vu précédemment, de nombreux avantages à long terme à renforcer l'autorité thématique :

• Lorsque vous êtes considéré comme un expert dans votre domaine, vos utilisateurs sont plus susceptibles d'être attirés par vos offres. Les groupes de sujets aident à créer un contenu pertinent et de qualité, un outil précieux qui peut aider les acheteurs à vous faire confiance.
• Lorsque vous ou votre site Web devenez la source incontournable d'informations sur votre créneau, les gens se fieront à vous et à votre site pour obtenir des conseils et des conseils. Les gens reviendront souvent aux sites Web qui sont les principales sources d'information pour leurs intérêts.
• En répondant aux doutes des utilisateurs et en proposant différents types de contenu, vous vous assurez que votre public a tout ce dont il a besoin. De cette façon, vous vous assurez que tous les points faibles du parcours d'un utilisateur sont pris en charge.
• Être considéré comme une autorité de contenu aide également à attirer des backlinks, car d'autres vous citent dans leur contenu.

La pertinence d'actualité dans le référencement change la donne. Grâce à la pertinence d'actualité, le monde de la recherche de mots clés SEO a changé et a évolué pour devenir une toute autre bête.

Bien sûr, de nombreux autres facteurs ont également une incidence sur la recherche de mots clés. Un autre facteur qui doit être gardé à l'esprit et qui mérite d'être mentionné est si vous effectuez vos recherches dans une perspective SEO ou PPC.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la recherche de mots clés pour le référencement dans le monde d'aujourd'hui, veuillez consulter le blog "Comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement et le PPC".

Comment créer une autorité thématique avec Scalenut

L'outil Topic Cluster de Scalenut vous aide à créer une autorité thématique grâce au clustering de sujets, ce qui à son tour augmente la visibilité et stimule le trafic organique.

L'autorité thématique est presque synonyme d'architecture de contenu pertinente, comme mentionné précédemment. À un niveau très élevé, les étapes générales pour créer une architecture thématique comprendront la recherche de votre sujet, la création de groupes de mots clés et, finalement, la rédaction d'un contenu de haute qualité.

Comme l'autorité topique repose sur un clustering de sujets bien fait, examinons les étapes impliquées avec le générateur de clusters de sujets sur Scalenut :

• Vous devez commencer par entrer votre mot-clé pertinent ainsi que l'emplacement.
• L'outil de Scalenut générera un rapport de cluster alimenté par l'IA qui inclura plusieurs clusters de mots clés cibles.
• La prochaine étape consisterait à parcourir les clusters pour trouver des mots-clés principaux et secondaires. Le rapport vous fournit le volume total de recherche du cluster, les mots-clés pertinents et le volume de recherche pour chacun des mots-clés. Vous avez également la possibilité de trier ces clusters par volume de recherche ou par nombre de mots-clés.
• Vous avez la possibilité d'exporter pour télécharger ce rapport. Nous devons également mentionner que le cluster de sujets est également compatible avec le kit d'outils de contenu Scalenut, ce qui signifie que vous pouvez aller de l'avant et générer un rapport de recherche SEO à plusieurs mots clés pour le cluster de votre choix.
• Une fois vos recherches et votre brève création terminées, vous pouvez commencer à écrire via l'éditeur d'IA et le mode croisière de Scalenut.

Que se cache-t-il derrière cet outil facile à utiliser ?

L'outil de Scalenut utilise des algorithmes d'apprentissage en profondeur alimentés par BERT pour créer des clusters à l'aide de mots-clés associés. BERT signifie Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs. C'est un pionnier du traitement du langage naturel et comble le fossé entre le langage naturel et les ordinateurs.

Avec l'outil générateur de clusters de sujets Scalenut, vous serez sur la bonne voie pour créer du contenu informatif de haute qualité, conforme à votre modèle d'autorité thématique.

Optimisez dès aujourd'hui l'autorité thématique et l'intention de l'utilisateur !

Si vous pouvez identifier un certain domaine dans lequel vous pouvez être un expert ou une autorité et créer du contenu pour cela, vous pouvez récolter les bénéfices de l'autorité thématique.

Avec notre évolution en termes de recherche et de compréhension de l'intention des utilisateurs, les sites qui sont les meilleures sources d'informations seront bien classés et attireront du trafic. Cela a fait d'Internet un meilleur endroit, en général, rempli de contenu plus pertinent. Nous avons tous à gagner de cela.

Rappelez-vous toujours de garder à l'esprit l'intention de recherche. Demandez-vous si votre contenu remplit l'objectif ultime du chercheur, qui est l'intention de l'utilisateur. Même si vous avez une autorité thématique élevée, les moteurs de recherche surveillent les signaux des utilisateurs. S'ils ne trouvent pas ce qu'ils veulent sur votre page, celle-ci perdra lentement du terrain.

Google sait quand un chercheur trouve ce qu'il recherche, et les sites Web qui mettent fin à la recherche d'un utilisateur seront poussés vers le haut et mieux classés. Par exemple, si le chercheur recherche du "papier hygiénique écologique" et trouve votre site et ne rebondit pas, votre page sera mieux classée.

Examinez les requêtes de recherche courantes liées à votre sujet et essayez d'y répondre. Ces requêtes peuvent obtenir leurs propres pages, tandis que les requêtes moins courantes peuvent être regroupées dans d'autres pages du site.

En fin de compte, un bon article SEO consiste à enrichir la vie des utilisateurs et à leur donner ce qu'ils recherchent.

À propos de Scalenut

Scalenut est une plateforme SaaS de SEO et de marketing de contenu alimentée par l'IA qui vous aide à découvrir et à créer du contenu pertinent pour vos clients. Qu'il s'agisse de réfléchir à des idées, de créer des mémoires complets ou de créer du contenu, Scalenut a rendu le processus extrêmement simple.

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