La nature du marketing de contenu et du référencement est telle qu'ils évoluent constamment. En tant que spécialiste du marketing, vous devez suivre et modifier votre stratégie avec le temps.

L' émergence de clusters thématiques est l'une des tendances récentes en matière de référencement . Vous ne pouvez plus créer de contenu autour de mots clés et vous attendre à ce qu'il soit bien classé. Aujourd'hui, il s'agit de créer du contenu autour de sujets clés concernant votre entreprise ou votre créneau plutôt que de simples mots clés.

Pourquoi ça? C'est parce que les requêtes de recherche ont changé. Les gens s'éloignent de la saisie de requêtes de mots clés aléatoires. Ils posent des questions spécifiques – et les moteurs de recherche sont censés fournir des réponses spécifiques.

Ainsi, alors que les mots-clés sont toujours aussi importants aujourd'hui, ce qui a changé, c'est la façon dont ils sont utilisés.

Que sont les clusters thématiques ?

Les groupes de sujets sont une collection d'articles ou de pages liés entre eux, construits autour d'un sujet large appelé la page pilier.

Source : HubSpot

Confus? Voici un exemple d'une page pilier méticuleusement réalisée par Cloud Elements intitulée, The Definitive Guide to API Integration. Bien que le sujet principal soit l'intégration de l'API, il comprend des liens internes vers plus de 10 articles de blog pertinents.

Cette stratégie a fait des merveilles pour Cloud Elements, entraînant une augmentation de 53 % de la recherche organique en un mois seulement.

Les pages piliers sont censées être complètes et étendues, généralement plus de 5 000 mots. Bien qu'il doive couvrir tous les aspects du sujet général, ce sont les pages de contenu du cluster individuel qui doivent entrer dans les détails.

L'idée derrière la création de tout ce contenu et la liaison des groupes de sujets à la page pilier est de signaler aux moteurs de recherche que votre page pilier contient tout ce que les chercheurs ont besoin de savoir sur le sujet particulier, établissant ainsi votre crédibilité et vous permettant d'être bien classé.

Pourquoi les groupes de sujets sont-ils importants ?

Avant de nous plonger dans la création de groupes de sujets, comprenons les avantages de cette stratégie de contenu et comment elle peut vous rapprocher de vos objectifs de marketing de contenu.

Augmente les opportunités de liens internes

Le lien interne consiste à lier une page de votre site Web à une autre.

Lorsque vous construisez votre stratégie de contenu autour de pages piliers et de groupes de sujets, cela augmente vos opportunités de création de liens internes car vous commencez à produire du contenu qui est maintenu par un sujet générique commun.

Ce n'est un secret pour personne que les liens internes sont extrêmement bénéfiques du point de vue du référencement sur la page, car lorsque vous insérez stratégiquement des liens vers des pages internes, cela aide à diffuser le jus des liens et permet aux robots des moteurs de recherche de mieux comprendre de quoi parle votre site Web.

Plus vous créez de liens vers une certaine page, plus les moteurs de recherche la considèrent comme importante et cela aide votre contenu à apparaître en haut des résultats de recherche.

Retient les visiteurs sur votre site Web et augmente l'engagement

Lorsque vous offrez l'étendue des informations par le biais de groupes de sujets approfondis, cela maintient les visiteurs engagés et intéressés par votre contenu. Il retient les visiteurs et ils finissent par passer beaucoup plus de temps sur votre site Web. Ce n'est pas tout, un contenu qui éduque vraiment les gens contribue également à les fidéliser.

Ainsi, grâce à cette stratégie, non seulement vous générez du trafic et attirez des visiteurs, mais vous avez également la possibilité de les fidéliser et de les convertir tout en créant une communauté de visiteurs récurrents.

Établit la crédibilité

Une grande partie du marketing de contenu consiste à instaurer la confiance. La création de groupes de sujets vous permet d'y parvenir. Cela vous projette en tant qu'expert sur le sujet et établit votre crédibilité.

Que vous utilisiez ce contenu pour relever des défis, éduquer ou proposer des solutions, instaurer la confiance est primordial pour engager votre public et être considéré par lui.

Améliore le classement SEO

Toutes ces raisons contribuent au bon classement de votre contenu, ce qui génère du trafic et attire une nouvelle vague de visiteurs, de manière organique.

Comment utiliser les clusters thématiques pour booster le référencement et générer du trafic ?

La création de groupes de sujets est un processus qui prend du temps, mais lorsqu'il est fait efficacement, il peut vous aider à stimuler le référencement et à générer du trafic organique. Voici sept étapes pour adopter le modèle de cluster de sujets et l'utiliser à votre avantage.

Identifiez les sujets pour lesquels vous souhaitez vous classer

Comme tous les autres éléments de contenu, même celui-ci commence par identifier les bons sujets pour lesquels vous souhaitez vous classer. Réfléchissez à une liste de sujets généraux liés aux produits, solutions ou services que vous proposez.

Tenez compte de vos personnalités d'acheteurs : quel type de contenu les intéresserait ? Quels sont leurs points faibles et leurs défis ?

Vous pouvez également vous inspirer de vos pages les plus performantes pour créer du contenu autour d'elles et consulter la section des commentaires de vos articles de blog pour voir quelles sont les questions fréquemment posées.

N'oubliez pas que le sujet que vous choisissez pour la page pilier doit être suffisamment large, vous donnant suffisamment de potentiel pour écrire plusieurs autres articles de blog en dessous.

À titre d'exemple, disons que nous avons identifié le sujet général comme étant « démarrer un podcast ».

Définissez les mots clés que vous ciblerez

Maintenant que vous avez le sujet, il est temps de passer à la recherche de mots-clés et de trouver des mots-clés à courte et longue traîne. Chaque page de cluster doit être centrée autour d'un ou deux mots-clés cibles.

Vous pouvez utiliser un outil comme Answer the Public pour proposer une liste d'idées, de questions et de phrases autour desquelles vous pouvez créer du contenu. Voici les questions liées à la requête "démarrer un podcast".

À la fin de cette étape, vous vous retrouverez probablement avec une longue liste de mots-clés potentiels qui doivent être organisés et mappés à chaque élément de contenu.

Identifiez le mot-clé cible principal pour la page pilier et les mots-clés pour les différents contenus du cluster. C'est une bonne idée de créer une carte de contenu pour organiser et visualiser l'intégralité du contenu.

Donc, en prenant cet exemple, votre page pilier devrait être dans la lignée d'un guide du débutant pour démarrer un podcast, et elle peut aborder les éléments de contenu de cluster suivants -

1. Pourquoi commencer un podcast ?
2. Les podcasts comme canal de marketing de contenu
3. Comment fonctionne le podcast ?
4. Comment démarrer un podcast ?
5. Quel est le matériel de podcast indispensable ?
6. Comment générez-vous des idées de contenu pour votre podcast ?
7. Comment lancer un podcast ?
8. Comment gagner de l'argent en podcastant ?

Faire un audit de contenu

Avant de passer à l'étape de création de contenu, effectuez un audit rapide du contenu pour vérifier si vous avez déjà des articles de blog existants qui seraient pertinents pour cette page pilier.

De cette façon, tout ce que vous avez à faire est de l'optimiser et de le mettre à jour pour le rendre digne d'être lié au lieu de le créer à partir de zéro.

Faire un audit de contenu vous aidera également à évaluer les lacunes, vous aidant à identifier ce qui manque. Vous pouvez ensuite combler cet écart en les comblant par la création de contenu de cluster.

Créer une page pilier et un contenu de groupe de sujets

La partie la plus difficile est ici - créer le contenu de la page pilier et des groupes de sujets.

Commençons par le contenu de la page pilier. Il s'agit d'un contenu long dont les lecteurs doivent tirer parti. Assurez-vous de le garder informatif mais ne soyez pas trop détaillé car cela doit être réservé au contenu du cluster.

Les pages piliers étant très chargées en texte, il est judicieux d'insérer une table des matières pour faciliter la navigation du lecteur. Incluez autant de visuels sous forme d'images, d'infographies et de vidéos pour en faire une lecture convaincante.

Voici un exemple d'exemple de page pilier par Stream Creative - notez l'utilisation de visuels et comment ils ont décomposé le texte pour une lecture facile.

En venant aux groupes de sujets - écrire ce contenu est similaire à écrire n'importe quel autre article de blog. Cependant, ce qui est important, c'est d'être aussi détaillé que possible. L'idée est d'élaborer sur le sous-sujet et d'y plonger en profondeur, en donnant aux gens toutes les informations dont ils ont besoin.

Dans le modèle de page pilier et de cluster de sujets, il n'y a pas de place pour la duplication. Alors, assurez-vous de ne pas vous répéter, car cela n'aidera certainement pas l'expérience du lecteur et le classement des moteurs de recherche.

En dehors de cela, il est impératif d'écrire un contenu de qualité qui attire les lecteurs et les maintient engagés.

Insérer des liens internes

Vous avez donc travaillé très dur pour créer la page pilier et les groupes de sujets. C'est l'étape qui va tout lier ensemble - insérer des liens internes.

Chaque groupe de sujets doit être lié à la page pilier. Cependant, ils doivent être pertinents, élaborer sur le concept et ajouter de la valeur. L'insertion inconsidérée de liens qui ne se prêtent pas à l'article rend l'expérience de lecture frustrante.

Une autre erreur que les gens commettent est d'avoir des textes d'ancrage tels que « en savoir plus » ou « cliquez ici ». Bien que ce ne soit pas une erreur, c'est plus efficace lorsque le texte d'ancrage est fluide et contextuel.

Mesurer les performances du contenu

Après tous les efforts et le travail acharné, ce serait un crime de créer tout ce contenu et de laisser tomber la balle dessus. Il est important de mesurer en permanence les performances du contenu de votre page pilier afin de pouvoir suivre les résultats et de les optimiser en conséquence pour de meilleures performances.

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour analyser des mesures telles que -

• • Séances
  • Nombre total de visites de pages
  • Temps moyen sur la page
  • Taux de rebond
  • Source de référence
  • Nouveaux visiteurs

Actualisez régulièrement le contenu des piliers

Un contenu que vous avez publié il y a trois ans n'aura plus la même pertinence aujourd'hui. De plus, lorsqu'il s'agit du contenu de la page pilier, la dernière chose que vous voulez faire est qu'un élément de contenu d'ancrage offre des informations obsolètes ou inexactes.

Il est donc crucial d' actualiser régulièrement le contenu des piliers . Qu'il s'agisse de le mettre à jour avec de nouveaux faits et de s'assurer que les liens fonctionnent, d'ajouter plus de valeur et d'insérer des mots-clés plus pertinents, mettez un point d'honneur à mettre à jour votre ou vos pages de contenu pilier afin que les gens soient soumis à un contenu pertinent, précis et optimisé.

Conclusion

Le modèle de page pilier et de groupe de sujets est un processus exhaustif mais gratifiant. Non seulement il présente des avantages en matière de référencement, mais il contribue également à offrir une expérience utilisateur utile qui est la clé du succès.

Alors, suivez ces sept étapes pour créer des groupes de sujets et en tirer parti pour améliorer les classements et générer du trafic organique vers votre site Web.