Top 11 des tendances du marketing vidéo qui domineront en 2019 et au-delà

D'ici 2022, les vidéos représenteront 82 % de tout le trafic Internet et 90 % des clients affirment aujourd'hui que les vidéos les aident à prendre des décisions d'achat. Cet intérêt récent pour le marketing vidéo a commencé à reprendre en 2016.

Il a ensuite fait boule de neige rapidement pour atteindre des niveaux jamais vus auparavant en 2018 - l'année que nous appelons maintenant l'année du marketing vidéo. Et sa croissance ne montre aucun signe de ralentissement. Voici quelques-unes des tendances du marketing vidéo qui sont toutes prêtes à régner en 2019.

1. L'essor du contenu éphémère

L'année 2013 a vu le lancement de Stories par Snapchat - essentiellement, un contenu qui ne dure que 24 heures. Les histoires sont de courts messages qui peuvent être produits facilement et constituent un excellent moyen d'entamer des conversations avec votre public. Au fil des ans, leur popularité a considérablement augmenté et devrait devenir l'une des principales tendances du marketing vidéo cette année !

Pourquoi y a-t-il tant de demande pour du contenu éphémère ? La réponse se trouve dans la psychologie. Pour faire court, c'est la peur de manquer quelque chose ou FOMO qui se déclenche lorsque du contenu de courte durée est introduit.

Vous pouvez utiliser les Stories pour montrer des images des coulisses du développement de votre produit ou pour annoncer le lancement d'un nouveau produit.

Everlane, une marque de vêtements utilise des histoires Instagram pour présenter du contenu en coulisses sur la fabrication de leurs produits et parfois même parler des origines du produit. Ils utilisent efficacement les histoires pour montrer leur authenticité.

2. L'utilisation de la vidéo explicative augmentera

Les vidéos explicatives décrivent essentiellement un produit ou une idée de manière simple et convaincante. Ils durent généralement 1 à 2 minutes et expliquent comment votre entreprise résout un problème pour son public cible. Ils incluent également généralement un CTA ou un appel à l'action clair et efficace.

Cela vous permet de présenter votre produit de manière cristalline. De plus, une majorité de personnes préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un texte pour comprendre et en savoir plus sur un produit ou un service. En fait, 96% des personnes déclarent avoir regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service.

Cela étant dit, leur utilisation devrait également augmenter cette année !

Découvrez cette vidéo explicative de SpazioDati pour leur produit, Atoka.

3. Le focus passe à la vidéo en direct

La vidéo préenregistrée prend du recul par rapport à la vidéo en direct cette année. Introduits jusqu'en 2016, ils sont devenus très populaires et l'industrie de la vidéo en direct devrait déjà franchir la barre des 70 milliards de dollars d'ici 2021. Et il y a de bonnes raisons pour lesquelles ce format prend de l'ampleur :

1. Authenticité supérieure - Par rapport à la vidéo préenregistrée, la vidéo en direct est perçue comme plus authentique et améliore la fiabilité.
2. Showcase Personality – La vidéo en direct est une excellente plateforme pour mettre en valeur la personnalité de la marque. Cela rend la vidéo mémorable et aide à laisser une impression durable.
3. Tirez parti de l'excitation - L'excitation et l'imprévisibilité des vidéos en direct attirent un public en grand nombre.

Ces facteurs font de la vidéo en direct un excellent moyen de constituer une base de fans fidèles pour les entreprises, grandes et petites, ce qui en fait l'une des plus grandes tendances vidéo de cette année.

4. Le sous-titrage trouve une large adoption

Considérez le fait que pas moins de 85% des vidéos Facebook sont regardées en mode muet. Le téléspectateur peut être au travail, écouter la radio ou dans un autre lieu public à ce moment-là. De plus, les recherches de PLYMedia montrent que 40 % de téléspectateurs en plus complètent des vidéos avec des sous-titres.

Il n'est donc pas surprenant que les sous-titres soient devenus un aspect important du marketing vidéo. Dans de telles conditions, non seulement les sous-titres ou les sous-titres aident à augmenter l'audience, mais aussi à booster le référencement. En effet, vous pouvez inclure plusieurs mots-clés pertinents pour améliorer les résultats de référencement.

En outre, les personnes ayant une déficience auditive constituent un marché au potentiel énorme. Cette section de personnes bénéficiera grandement des sous-titres, libérant ainsi un énorme potentiel pour les entreprises de s'engager avec elles. Pourtant, un autre marché qui s'ouvre maintenant de façon importante est la population qui ne parle que sa langue maternelle. Les sous-titres rendent les vidéos accessibles et attrayantes pour ces publics également.

Un excellent exemple de leur utilisation est celui de l'expert en marketing numérique, Neil Patel. Ses blogs vidéo incluent des sous-titres et des transcriptions, ce qui les rend plus accessibles.

5. Les formats vidéo carrés et verticaux deviennent populaires

Les vidéos carrées et tournées verticalement ont été le point culminant de 2018 et continuent de gagner du terrain en tant que l'une des tendances des médias sociaux en 2019. Alors qu'Instagram est responsable de l'essor de la première, Snapchat a popularisé la seconde. Les formats d'image des formats vidéo carrés et verticaux sont respectivement de 1:1 et 9:16, 4:5 ou 2:3.

Les vidéos en forme de carré occupent 78 % d'espace en plus dans un flux mobile par rapport aux vidéos en mode paysage ou horizontales. Ils recueillent également 30 à 35 % de vues en plus et 80 à 100 % d'engagement en plus.

De plus, les vidéos au format carré sont plus rentables à produire pour Instagram et Snapchat. Cela dit, il faut également dire que les publicités vidéo verticales sont visionnées jusqu'à la fin 9 fois plus que les vidéos horizontales sur Snapchat.

Le format en est donc venu à jouer un rôle crucial dans la détermination du nombre de vues et d'engagement générés par les vidéos et continuera d'être important cette année également !

6. Les vidéos à 360 degrés et VR gagnent du terrain

Comprenons d'abord ces deux catégories de vidéos. Les vidéos à 360 degrés vous permettent de naviguer vers le haut, le bas, la gauche ou la droite dans un espace. Les vidéos VR ou réalité virtuelle, quant à elles, vous offrent l'expérience d'être présent sur les lieux de l'action.

Alors que la technologie impliquée dans la production de vidéos à 360 degrés et VR évolue toujours, on peut dire sans risque de se tromper qu'elle se répand rapidement. Le coût de production devrait également baisser prochainement.

En fait, cette étude affirme que les publicités vidéo à 360 degrés ont entraîné une augmentation de 7 % des décisions d'achat sur les smartphones. Cela est dû au fait que ces publicités ont un impact plus fort lorsqu'elles sont visionnées sur des smartphones que sur des ordinateurs de bureau.

Alors que seulement 11 % des spécialistes du marketing ont utilisé des vidéos VR - une technologie émergente - jusqu'à présent, ce qui est encourageant, c'est qu'une majorité d'entre eux les ont trouvées efficaces. Avec l'évolution de la technologie, la fréquence de production devrait augmenter d'ici 2019.

7. Marketing vidéo d'influence à la hausse

Ces dernières années, le marketing d'influence est devenu une grande tendance. Il a un retour sur investissement éprouvé - il rapporte jusqu'à 6,50 $ pour chaque 1 $ dépensé. Mais qu'est-ce que le marketing vidéo d'influence ? Il fait référence aux entreprises qui s'associent à des influenceurs pour présenter leur marque à l'aide de contenu vidéo.

Les influenceurs ont un large public sur les réseaux sociaux et ont gagné la confiance et la fidélité de leur public. Cette crédibilité que l'influenceur commande attire le public et aide à la promotion de la marque en question.

Jenn Im, une vlogger de mode populaire et une influenceuse des médias sociaux, s'est associée à ColourPop Cosmetics pour promouvoir sa nouvelle gamme de cosmétiques en 2016.

8. Vidéos personnalisées pour les ventes et le marketing

Les équipes commerciales et marketing utilisent les vidéos pour leurs besoins depuis un certain temps déjà. Cependant, ce qui est nouveau sur ce front, c'est l'utilisation de vidéos personnalisées.

Ils sont utilisés pour présenter des argumentaires de vente, des caractéristiques de produits, des témoignages de clients et des images des coulisses à travers des vidéos. Ceci est fait dans le but de fidéliser la clientèle.

Ils présentent un contenu authentique, faisant souvent appel aux employés de l'organisation pour atteindre le même objectif.

Découvrez ce regard sur les coulisses des employés de Zendesk parlant du travail sur le changement de marque du produit.

9. La vidéo et le courrier électronique se rejoignent

La vidéo et l'e-mail forment une paire compatible, et comment ! Compte tenu des boîtes de réception bondées et débordantes d'aujourd'hui, la vidéo offre un moyen pratique de se démarquer de la foule. Ajoutez du piquant à votre e-mail avec une vidéo accrocheuse et vous aurez plus de votre public assis et remarquant.

L'inclusion du mot "vidéo" dans la ligne d'objet d'un e-mail augmente le taux d'ouverture de 19 % et le taux de clics de 65 %. Il en va de même pour les vignettes vidéo par rapport aux liens simples.

Avec un nombre toujours croissant de spécialistes du marketing qui connaissent le succès avec cette technique, cette tendance vidéo devrait connaître une croissance en 2019.

10. L'authenticité l'emporte sur les gros budgets

L'authenticité dépasse les productions à gros budget et ultra fluides. Les petites entreprises pourraient-elles demander plus? Avec cette tendance qui s'accélère, nous assistons à un nivellement assez net des règles du jeu pour les grandes marques comme pour les petites.

De plus, les vidéos offrent un moyen de développer la confiance des clients - un élément clé de toute stratégie marketing. Présenter un contenu authentique et personnel est devenu un moyen de transmettre l'authenticité. Ces vidéos sont souvent tournées sur des smartphones. Cela transmet une acceptation de ses propres défauts et imperfections, montrant la marque sous un jour plus réel, plus proche et digne de confiance.

11. Produisez des vidéos, moins le trou dans votre poche

Aujourd'hui, il n'est plus nécessaire d'être un professionnel ni de posséder un équipement coûteux pour tourner une vidéo. Les smartphones dans toutes les mains ont supprimé le besoin de ceux-ci. Ajoutez à cela que le marché doit être authentique aujourd'hui, et vous n'avez pas à hésiter à vous éloigner de la production vidéo à gros budget. Des outils vidéo en ligne tels que Animoto, Powtoon, Renderforest et Biteable aident à créer des vidéos de bonne qualité de manière rentable. Alors qu'est-ce que tu attends?!

Emballer

Le paysage technologique de notre époque comprend des appareils intelligents capables de diffuser des vidéos HD dans la main de pratiquement tous les utilisateurs. Internet haut débit a rendu le marketing vidéo plus pratique pour le public.

Ajoutez à cela l'attrait irrésistible du marketing vidéo par rapport aux autres médias et vous comprendrez pourquoi le marketing vidéo est, en fait, là pour rester en 2019. Utilisez la puissance de la vidéo pour réussir votre jeu marketing dès aujourd'hui !