Principaux secteurs verticaux pour les bannières publicitaires en 2022

Publicité

Introduction

Revenons en 1994 lorsque la toute première bannière avait un CTR de 44%… C'était il y a longtemps, c'était quelque chose de nouveau et d'inédit pour les internautes, et c'était la seule bannière qui existait.

Que voyons-nous en 2022 sur la majorité des sites Web basés sur le contenu ? Des publicités partout : clignotantes, aveuglantes, prometteuses, trompeuses et divertissantes.

Alors, comment passer d'un ouvreur à la cécité complète des bannières ? La réponse est simple : la concurrence.

Si vous trouvez une bonne source de trafic où certaines des marques dont vous faites la promotion vous rapportent 4 chiffres par jour, assurez-vous que cela ne durera pas longtemps et restera invisible.

Aujourd'hui, nous avons plusieurs canaux d'information et de divertissement où les publicités peuvent être placées - réseaux sociaux, messageries, sites Web, applications, réseaux publicitaires, etc. Tous ceux-ci ont leurs propres politiques publicitaires, concurrence et approche créative que nous pourrions utiliser pour obtenir un maximum de résultats. En tant que réseau publicitaire, nous pouvons voir les choses de l'intérieur et aimerions partager notre examen de la façon dont les choses se sont développées pour nous dans la piscine verticale au cours de l'année écoulée.

Mais avant de commencer avec les verticales, nous devrions toucher les bases :

1. apprenez votre public (vos propres analyses de produits) - les meilleurs GEO pour cela, le sexe, l'âge, les préférences, etc. ;
2. apprenez la source du trafic - où, quand et pendant combien de temps vous allez placer vos bannières, quels sites Web y aura-t-il et quel créneau ils représentent ;
3. préparez vos budgets (quotidien/hebdomadaire/mensuel selon le barème que vous souhaitez adopter).

Tout ce qui précède vous aidera à élaborer une stratégie publicitaire et à préparer des ensembles de publicités créatives pour la source de trafic. Clickadu a 2 tailles pour les bannières publicitaires - 300 × 100 et 300 × 250 px. IMG statique, gif dynamique. et les bannières vidéo sont autorisées.

Applications sociales et de divertissement

Cette verticale a connu une croissance rapide au cours de l'année écoulée et continue d'accroître son influence sur le monde numérique, attirant des millions de personnes dans le créneau du divertissement en ligne.

La plupart des effets que nous avons constatés provenaient d'applications mobiles. Il est facile à utiliser, rapide à interagir avec le contenu et construit la communauté.

L'application la plus réussie dans ce créneau est TikTok, et elle place la barre très haut pour les créateurs de contenu, les utilisateurs et le côté technique. Pas étonnant que de nombreuses entreprises se soient efforcées de répéter ce succès en créant des produits similaires ; c'est là que tout le plaisir a commencé.

Publicité

Certains des exemples de créations de bannières, que nous avons trouvés réussis avec notre trafic.

Une bannière gif de 300 × 100 px est informative, attrayante, tentante (dans ce cas pour le public masculin), appelant à l'action et ressemblant à un message en soi.

Le placement habituel pour cette taille est un en-tête mobile, qui accorde une place de choix devant les yeux de l'utilisateur et donne un CTR beaucoup plus élevé que les autres placements.

La bannière 300×250 px est deux fois plus grande et permet de fournir plus de contenu visuel et textuel.

Nous ne recommanderons pas d'utiliser des créations trompeuses ou des deepfakes ("Mieux que TikTok", "Plus chaud que Tinder") juste pour avoir un CTR plus élevé (ce qui finirait par bousiller votre taux de rétention même si vous fournissez plus d'installations pour l'application).

Le GEO le plus performant que nous ayons vu tout au long de l'année était de loin l'Inde ! Les appareils les plus performants pour le trafic Clickadu sont les quatre dernières versions d'Android, tandis qu'iOS y arrive également.

Applications VPN

Cette verticale a toujours été là. Il a connu des hauts et des bas, mais il a été apprécié et valorisé par les utilisateurs - les applications VPN ont tenu bon et nous ne voyons aucune raison pour qu'il baisse drastiquement.

Si vous souhaitez protéger votre vie privée, masquer vos actions et accéder à certains contenus bloqués pour votre géolocalisation, les VPN sont vos meilleurs amis.

Toutes les valeurs mentionnées ci-dessus sont les clés du succès des créations. Gardez-les à l'esprit lors de la préparation de vos ensembles de publicités !

Les bannières GIF avec une certaine convivialité pour les utilisateurs sont l'un des meilleurs ensembles de publicités que vous puissiez voir.

Pour les grandes bannières, la même approche s'applique.

Les VPN ont des performances stables pour les régions NA, EU, MENA et APAC, offrant des opportunités à grande échelle pour un large éventail de propriétaires de produits et d'affiliés.

En ce qui concerne le ciblage des appareils - Android est en tête de loin (mais principalement avec la monétisation supplémentaire dans l'application, pas un achat direct) ; iOS est devenu beaucoup plus coûteux à exécuter pour les propriétaires de produits en raison des dernières politiques et réglementations en matière d'abonnement.

commerce électronique

Tout de suite, nous allons limiter la définition de "eCommerce" avec un terme strict - nous parlons UNIQUEMENT de marques de gros - pas de "boutique en ligne" unique ou de trucs fantaisistes super-nichés locaux.

Plus la marque est grande, plus l'échelle est rapide. C'est aussi simple que ça !

La raison des résultats élevés sur la verticale se cache derrière le produit lui-même. C'est à la mode, et fondamentalement, tout le monde connaît LAZADA, Flipkart et AliExpress (et 90% de ceux qui vont lire ceci les utilisent ou d'autres grands magasins en ligne).

Donc, si certaines sources de trafic vous poussent à acheter des goodies là-bas, vous allez quand même les acheter. C'est également une valeur clé que vous devez ajouter à vos créations !

Disons que les utilisateurs ont oublié les soldes d'été/d'hiver - votre bannière pourrait leur rappeler.

C'est l'une des approches les plus efficaces pour les ensembles de publicités, mais pas la seule.

D'excellents résultats ont été affichés par les créatifs de "promotion limitée", "expédition rapide" (localisée pour le pays pour lequel vous vous présentez), "meilleures offres locales", etc. La région la plus performante, selon notre expertise, est l'APAC, mais nous croyons fermement que des approches similaires pourraient être utilisées pour NA, EU et LATAM (selon la marque).

iGaming (jeux et paris)

Enfin, nous sommes arrivés à l'un des marchés verticaux les plus coûteux et, en même temps, les plus rentables. Afin de mieux comprendre le poids et les performances des jeux d'argent et paris, séparons-les.

Certains peuvent encore penser que les paris sont à peu près les mêmes que les jeux de hasard - les deux sont des paris à haut risque. Mais c'est complètement faux.

Avec les paris, vous ne pouvez pas simplement mettre votre argent sur la table, lancer un dé, gratter des cartes ou baisser la roue. Vous devez comprendre le jeu, les équipes, les joueurs, les stratégies, les championnats et de nombreux autres paramètres. Les utilisateurs de paris sont plus spécialisés et devraient être plus éduqués (désolé, les joueurs). Par conséquent, il est plus difficile de les trouver dans les énormes couches de trafic et d'audience qui se cachent derrière.

Vous devez également savoir que les paris sportifs, les paris fantastiques et les paris événementiels existent. Chacun de ceux-ci a ses termes spécifiques et ses points de pitch que vous devez viser. Le conseil principal ici est de semer les sources et de mener vos campagnes en fonction des événements les plus performants (sports/esports, élections, événements connus, etc.).

Vous pouvez utiliser soit un bonus/promotion sur le premier dépôt, soit un engagement CTA différent (selon le pays pour lequel vous faites de la publicité). Découvrez les meilleurs exemples de CTA ici.

Le jeu est un peu plus facile à comprendre et, par conséquent, à faire de la publicité.

Encore une fois, il existe de nombreux "jeux" derrière cette verticale - le poker et les jeux de cartes locaux sont également des jeux d'argent, mais nécessitent une connaissance approfondie des règles du jeu pour réussir en tant que joueur.

Cependant, les machines à sous sont dans le créneau du jeu, ce qui est beaucoup plus facile à jouer et à s'amuser. Gardez un œil sur les statistiques tout en exécutant différentes approches créatives pour comprendre ce qui est le plus attrayant pour l'utilisateur : jeux de cartes locaux, machines à sous, roulette ou autre chose. Ensuite, combinez-le avec la bonne offre. Nous observons les meilleures performances pour les appareils mobiles, les applications ou les APK.

Au cours des deux dernières années, nous avons constaté une croissance massive de la verticale iGaming en APAC, LATAM et MENA. Aux États-Unis, les jeux d'argent, les paris sportifs et les paris connaissent également une croissance rapide, et de nombreux États disposent d'un cadre juridique pour la publicité des marques réglementées.

Sommaire

La bannière est un format publicitaire simple, compréhensible et raisonnablement bon marché. Il permet d'obtenir des mesures dynamiques du CTR et du CR, une optimisation rapide et une mise à l'échelle. Les secteurs verticaux mentionnés ci-dessus ne vous limitent en aucun cas et sont représentés comme des exemples de ce que vous pouvez appliquer dans les activités publicitaires actuelles.

N'oubliez pas d'utiliser une approche différente pour chaque secteur vertical et choisissez judicieusement ce que vous voulez dire à votre public. Utilisez des CTA efficaces, explorez votre public en profondeur et trouvez des solutions créatives pour chaque GEO dans lequel vous souhaitez vous produire. N'oubliez pas d'utiliser un ciblage avancé pour les appareils, les enchères et les intérêts sur la plate-forme Clickadu.

Bien sûr, il existe de nombreux autres conseils pour améliorer les performances de vos bannières publicitaires, et vous pouvez trouver de nombreuses études à ce sujet.
Commencez par notre guide pour améliorer vos performances et bonne chance dans la création de campagnes de bannières publicitaires à fort taux de conversion !