Récapitulatif des faits saillants du marketing numérique : SEO, PPC et SMM

Voici à redécouvrir les meilleurs articles de blog BCI de 2015 pour un avantage concurrentiel.

Cher directeur marketing, propriétaire d'entreprise et client de marketing numérique : Ce fut un plaisir de travailler cette année pour faire de votre site Web une machine de vente bien huilée et une ressource utile pour vos clients. Nous avons passé du temps à peaufiner votre site Web pour qu'il soit conforme aux meilleures pratiques de marketing établies. Nous avons également suivi les annonces d'optimisation des moteurs de recherche et les nouvelles directives ainsi que les tendances marketing mondiales pour nous assurer que votre entreprise bénéficie de tous les avantages concurrentiels. Pour partager nos réflexions sur l'évolution du marketing numérique et nos modes de pensée productifs, nous avons publié nos conclusions et recommandations sur notre blog pour que tous les lisent.

En repensant à nos articles de blog de 2015, une histoire est racontée - une vue d'ensemble du marketing numérique aujourd'hui. Examinons l'histoire de l'année dernière pour nous rappeler où nous en sommes et ce que l'on attend de votre entreprise (et de la nôtre) lorsque vous servez des clients et en attirez de nouveaux en ligne aujourd'hui.

Ce monde est mobile : ce qu'il faut savoir sur le SEO et le PPC

Référencement mobile

L'histoire du mobile a commencé il y a de nombreuses années, mais 2015 a été l'année où il est devenu un personnage principal dans le monde du marketing numérique. Comme notre responsable SEO Rob Ramirez l'a signalé pour la première fois sur le blog, Google a annoncé la date exacte à laquelle il prévoyait de faire de la convivialité mobile un signal de classement, envoyant un message clair selon lequel le mobile est le principal objectif à travers lequel le marketing numérique doit être considéré.

Bien avant l'annonce, cependant, nous vous avons aidé à vous préparer au changement majeur de recherche (parce que nous l'avons vu venir) et avons offert des conseils techniques sur la façon d'améliorer l'expérience de recherche de vos clients en déplacement.

Une partie de cette préparation comprenait le post "6 meilleures pratiques de navigation adaptées aux mobiles", écrit par l'ancienne rédactrice de contenu senior de BCI, Chelsea Adams. L'un de nos articles les plus lus de 2015, il vous aide à voir l'expérience de recherche mobile à travers les yeux de votre client et fournit de précieux conseils de navigation conviviaux afin que vous puissiez « garder Joe et le reste de votre trafic entrant souriant ».

Se préparer pour Mobilegeddon signifiait également mettre à jour nos guides SEO populaires pour refléter les dernières informations sur le mobile. Par exemple, nous avons réorganisé notre populaire « SEO 101 : la liste de contrôle SEO en 29 points » avec un nouvel élément de tâche SEO.

Faites défiler jusqu'au n° 26 : « Examiner les problèmes d'utilisabilité mobile » pour voir comment vérifier si votre site fonctionne bien sur les appareils mobiles. C'est un excellent point de départ si vous êtes nouveau dans le voyage mobile car il vous présente le rapport d'utilisabilité mobile et le test d'adaptation aux mobiles, un moyen simple de savoir si vous avez ce qu'il faut pour répondre aux critères mobiles de Google.

Le Label Mobile-Friendly

À la suite de notre travail de préparation, les clients ont commencé à passer et à réussir le test adapté aux mobiles, jusqu'à ce que nous remarquions une tendance. Parfois, l'étiquette adaptée aux mobiles n'apparaissait pas dans les résultats de recherche Google, même lorsqu'un site réussissait l'examen de Google.

Notre consultante principale en référencement, Maryann Robbins, a étudié le problème, comparé des notes avec des leaders d'opinion de l'industrie et proposé des exemples de raisons pour lesquelles certaines pages pourraient ne pas avoir l'annotation adaptée aux mobiles.

Les résultats opportuns ont été publiés dans l'article utile "Pourquoi mon étiquette adaptée aux mobiles est-elle manquante dans les résultats de recherche Google ?", une excellente ressource à consulter si vous rencontrez les mêmes problèmes. C'était aussi un article de blog de marketing numérique très populaire de 2015.

Le grand jour

Et puis le grand jour est arrivé. Le 21 avril 2015, comme promis, Google a déployé sa mise à jour adaptée aux mobiles. La mise à jour récompense les sites adaptés aux mobiles dans les SERP mobiles, ce qui leur donne un coup de pouce pour battre leurs concurrents les plus proches. Nos clients sont sortis gagnants de l'autre côté en raison de la planification et de la préparation stratégiques.

Peu de temps après "Mobilegeddon", Google nous a dit qu'ils avaient créé un moyen pour que les pages Web soient "plus rapides et plus légères", dans le but d'accélérer l'expérience de recherche mobile pour les personnes ayant des connexions lentes. Ce qui n'était peut-être pas si clair, c'est que Google voulait (et veut) tellement cela qu'il est prêt à le faire pour vous.

C'est alors que notre analyste SEO John Alexander est intervenu pour écrire « Google veut que vous rendiez votre site plus rapide ou ils le feront pour vous. Aimerez-vous le résultat ? » Cet article populaire fournit une image de ce que Google veut faire (indice : cela a à voir avec le transcodage ) et vous aide à peser le pour et le contre pour répondre à cette question par vous-même.

Les représentants de Google ont déjà déclaré que l'initiative principale de Google en 2016 était de rendre les sites plus rapides en encourageant l'adoption d'AMP (Accelerated Mobile Pages).

La volonté de créer une expérience mobile conviviale a continué de changer presque tous les aspects du référencement au cours de l'année écoulée, y compris la façon dont les URL sont présentées dans les résultats de recherche mobile.

En avril, Google nous a annoncé que les résultats de recherche mobile apparaîtraient désormais avec le "nom réel du site au lieu du nom de domaine, et la structure URL des sites dans un format semblable à celui d'un fil d'Ariane". Nous avons immédiatement vu le potentiel ici, en accord avec le point de Gary Illyes, à savoir que c'était une opportunité pour les sites Web d'utiliser les données structurées de Schema.org pour personnaliser les URL et les noms de sites affichés.

Écrit par notre rédactrice technique principale Paula Allen, "Les nouvelles URL de fil d'Ariane mobiles de Google : tirer le meilleur parti de la structure du nom et de l'URL de votre site" détaille les modifications et offre des conseils utiles sur la façon d'utiliser ces modifications à l'avantage de votre site Web.

PPC mobile

En février 2015, Google a introduit les campagnes Appel uniquement dans AdWords, et peu de temps après, nous avons publié "Conseils pour tirer le meilleur parti des annonces Appel uniquement dans Google AdWords", écrit par l'ancien analyste BCI SEM Jack Van Leeuwen.

Ce qui rend cet article unique, ce n'est pas qu'il inclut des instructions simples sur la façon de configurer une annonce Appel uniquement (bien que cette information le rende utile ), mais qu'il contient des conseils d'initiés basés sur les "données et les tests" que nous avons effectués pour nos clients PPC. Par exemple, saviez-vous qu'il existait un moyen d'obtenir un "contrôle plus précis des différentes stratégies d'enchères et de mots clés" des annonces mobiles préférées et des annonces Appel uniquement ? Oui, oui, et la réponse est dans l'article.

Bien que nous ayons mis à jour certains de nos guides de marketing numérique pour inclure des sections mobiles, 2015 a également été l'année où nous avons trouvé utile de créer de nouveaux guides - tels que notre "Guide des opportunités PPC mobiles" écrit par votre serviteur - qui reflètent à quel point le mobile est précieux. client est à l'annonceur pay per click.

Ce guide est utile aux annonceurs débutants et chevronnés et fournit des instructions claires sur tout, de la façon de localiser votre audience mobile à la façon de surveiller les conversions multi-appareils. Il partage également des conseils PPC utiles sur la recherche de mots clés pour mobile et propose des descriptions claires de toutes les annonces et extensions mobiles.

Soyez utile : contenu, médias sociaux et service à vos clients

2015 nous a appris que tout ce que nous faisons en tant que spécialistes du marketing Internet tourne autour de la satisfaction du client.

En plus des campagnes mobiles, le développement de stratégies de contenu et de médias sociaux est également axé sur l'amélioration de l'expérience client. Google a terminé l'année sur cette note, en publiant une version mise à jour de ses directives d'évaluation de la qualité de la recherche en mettant davantage l'accent sur l'utilité.

Paula énonce tout ce que vous devez savoir qui est inclus dans le guide de 160 pages dans "2015 Search Quality Rating Guidelines Checklist: Aligning with Google's Focus on Usefulness". Le contenu et les sites Web sur lesquels ils apparaissent doivent être utiles.

Bien sûr, il y a des défis à écrire du contenu utile. Avez-vous déjà entendu parler du blocage de l'écrivain ? Dans l'un des articles de blog populaires de cette année par le directeur de la formation Mindy Weinstein, « Créer du contenu pour une industrie ennuyeuse ? Pas de problème », nous abordons un obstacle très courant pour les rédacteurs de contenu et les spécialistes du marketing en ligne - écrire pour un sujet ennuyeux. L'article propose trois conseils puissants sur la façon de créer un contenu SEO attrayant, quel que soit le sujet sur lequel vous écrivez.

Mais comment savoir si votre contenu est vraiment utile à votre public cible et aux moteurs de recherche ? Il existe un outil de référencement pour cela.

Dans une démonstration unique de l'analyseur de page unique de SEOToolSet, la rédactrice en chef des médias sociaux Kristi Kellogg vous montre comment cet outil pratique peut vous aider à examiner divers éléments de votre contenu et à le comparer aux meilleures pratiques SEO.

« The Power of a Page Analyzer : I Ran 'The Great Gatsby through an SEO Tool & This Is What Happened » révèle des informations précieuses telles que le niveau de lecture du roman, les mots les plus couramment utilisés sur une page (classés par un-, deux- , phrases de trois et quatre mots), la relation entre ces mots, le sujet de chaque page, etc. En plus de souligner la puissance de l'outil, l'article est une lecture amusante pour les amateurs de littérature, en particulier les fans du roman classique de F. Scott Fitzgerald.

Mais il arrive un moment où chaque propriétaire d'entreprise et spécialiste du marketing numérique est prêt à embaucher un rédacteur de contenu professionnel - une personne formée et expérimentée dans le métier. C'est alors que vous pouvez compter sur l'article de Kristi "15 questions d'entretien de rédacteur de contenu que vous devez poser" pour vous aider à trouver le professionnel idéal pour rejoindre votre équipe de marketing numérique interne. En fait, nous utilisons ces questions pour embaucher nos propres écrivains, nous savons donc que vous pouvez compter sur eux pour traquer de grands talents. :)

Conquérir les vagues de changement SEO et PPC

Lorsque nous regardons les articles de blog les plus populaires de 2015, nous voyons une image claire du client. Aujourd'hui, l'expérience client est au cœur de presque toutes les stratégies et campagnes marketing. Pour nous, cela signifie que vous êtes au centre de tout ce que nous faisons. Nous espérons également être avec vous tout au long de 2016, alors que nous travaillons encore plus dur pour prévoir les tendances et les changements de l'industrie et continuer à affiner vos sites Web pour refléter les meilleures pratiques marketing les plus récentes et établies.

HG Wells a dit : « S'adapter ou périr, aujourd'hui comme toujours, est l'impératif inexorable de la nature. Comme c'est vrai pour le monde du marketing numérique ! Nous travaillons pour faire plus que nous adapter, mais pour profiter du changement pour devenir meilleurs que vos concurrents.