Principales tendances PPC et SEM pour 2024

Le PPC (paiement par clic) et le SEM (marketing par moteur de recherche) sont couramment utilisés dans la publicité en ligne. Le PPC est particulièrement efficace pour augmenter le trafic Web et les ventes. Si vous utilisez ces stratégies pour votre marque, vous êtes au bon endroit pour découvrir les dernières tendances du marketing numérique en PPC et SEM pour 2024 et mettre à jour votre stratégie en conséquence. Examinons sans plus attendre les principales informations.

Solutions publicitaires basées sur l'IA

Annonces Google

En 2024, l’intelligence artificielle (IA) occupe le devant de la scène dans Google Ads, passant de l’arrière-plan au premier plan. Google vise à faire de l'IA l'outil phare de toutes les fonctionnalités marketing de Google Ads. Les principaux développements comprennent :

• Assistance par chat : Google Ads propose désormais un chat qui simplifie la création de campagnes grâce à une conversation en langage naturel, proposant des idées et examinant les aspects de la campagne.
• L'IA pour un avenir sans cookies : en préparation à l'élimination des cookies en 2024, Google teste de nouveaux signaux, aidés par l'IA, pour aider les annonceurs à atteindre des audiences pertinentes et à mesurer efficacement les résultats.
• Stimuler les ACA : les actifs créés automatiquement (ACA) sont améliorés en 2024 pour utiliser à la fois le contenu de la marque et celui de tiers pour des descriptions et des titres plus pertinents.
• Images Performance Max : l'IA générative est intégrée aux campagnes Performance Max et fournit des suggestions de texte et d'images.

Publicité Microsoft

Microsoft Advertising introduit des innovations en matière d'IA en 2024, notamment :

• Annonces conversationnelles : Bing Chat introduit une fonctionnalité permettant l'affichage de tableaux comparatifs de produits promotionnels lorsque les utilisateurs recherchent des informations pour la prise de décision.
• Annonces pour le chat : intégration transparente des publicités dans les chats conversationnels avec IA, améliorant ainsi l'engagement des utilisateurs.
• Copilot dans Microsoft Advertising : visant à aider les annonceurs avec des recommandations de contenu, en fournissant un assistant 24h/24 et 7j/7 au sein de la plateforme publicitaire.

Quoi de neuf dans les publicités Amazon

Découvrez les dernières fonctionnalités d'Amazon Ads publiées fin 2023 :

• Sponsored TV : la solution d'Amazon pour diffuser des publicités télévisées permet aux marques d'apparaître sur des plateformes comme Freeve ou Twitch.
• Enchères basées sur les objectifs : Amazon DSP introduit des fonctionnalités pour aider les annonceurs à définir des objectifs de performances et à optimiser les enchères en temps réel.
• Campagnes de marques sponsorisées basées sur des objectifs : les publicités apparaissent désormais dans des espaces comme BuzzFeed ou Pinterest, élargissant la portée à davantage de publics cibles.
• Génération d'images pour les marques sponsorisées : tirer parti de l'IA pour créer rapidement des images personnalisées pour les campagnes publicitaires.
• Nouveau modèle d'affichage : simplifie le processus de création créative en permettant le téléchargement de jusqu'à 10 éléments de trois types différents, réduisant ainsi le temps de 70 %.

La fin des annonces textuelles étendues (ETA)

Les annonces textuelles étendues (ETA) introduites par Google en 2016 deviennent obsolètes et seront probablement remplacées par des annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) en 2024. Les RSA s'adaptent aux recherches des utilisateurs, fournissant des annonces plus attrayantes, pertinentes et efficaces, améliorant le retour sur investissement et économisant temps.

Les RSA représentent des publicités en ligne qui s'adaptent aux recherches des utilisateurs, agissant comme un puzzle dont les pièces se combinent en fonction de l'intention de recherche de l'utilisateur. Cette approche dynamique permet des combinaisons variées pour afficher la publicité la plus adaptée à chaque instant. De plus, les RSA améliorent les performances en analysant le comportement des utilisateurs.

Les avantages des RSA comprennent :

• Retour sur investissement amélioré .
• Création d' annonces plus attrayantes et pertinentes.
• Gains de temps et d'efforts dans la création d'annonces.
• Augmentation des clics et des conversions.

Depuis 2022, aucune nouvelle annonce ETA ne peut être créée ou modifiée, mais elles continuent d'être publiées. La probabilité de leur fin en 2024 est considérable.

Boom des publicités vidéo

En 2024, attendez-vous à une utilisation accrue des campagnes display vidéo (VVC) alimentées par l'IA. Les VVC ont généré jusqu'à 40 % de vues en plus que les campagnes CPV InStream, avec un coût par vue inférieur de 30 %. L’essor de la publicité vidéo est évident dans les préférences des consommateurs et l’augmentation du trafic vers les sites Web, comme le prouvent ces statistiques :

• 60 % des consommateurs déclarent que les marques devraient créer davantage de contenu vidéo.
• 87% des marques déclarent que la vidéo leur a permis d’augmenter le trafic vers leur site internet.
• 68 % des personnes préféreraient en savoir plus sur un nouveau produit ou service via la vidéo.
• 80 % des spécialistes du marketing indiquent que la vidéo a directement contribué à augmenter les ventes.

Améliorations des publicités Microsoft Audience

Microsoft Audience Ads présente de nouvelles fonctionnalités en 2024 :

• Expansion du marché : extension de la portée à 58 nouveaux marchés, pour un total de 187 marchés.
• Améliorations de l'interface utilisateur : améliorations pour une meilleure expérience utilisateur.
• Annonces verticales améliorées : davantage de campagnes publicitaires verticales disponibles sur le réseau.
• Maximisation des conversions : fonctionnalité de phase pilote visant à augmenter les conversions de marque automatiquement et en temps réel.

Google élimine les cookies tiers en 2024

En 2024, une tendance majeure du PPC et du SEM est l'évolution vers un monde sans cookies . Google prévoit de supprimer progressivement les cookies tiers, en commençant par 1 % des utilisateurs de Chrome au premier trimestre 2024 et en s'étendant progressivement jusqu'à leur suppression complète d'ici la fin de l'année. Cependant, des retards ont été enregistrés, créant une incertitude parmi les professionnels.

La disparition des cookies tiers constitue un défi pour les annonceurs, rendant plus difficile le suivi des utilisateurs pour une création de campagne efficace. Pourtant, des alternatives comme Privacy Sandbox sont en cours de test, permettant aux utilisateurs de gérer leurs intérêts lors de la navigation en ligne.

Malgré ces changements, il y a de l'espoir. Les cookies propriétaires et propriétaires persisteront, permettant aux marques de continuer à collecter des informations. Google suggère également l' API FLoC (Federated Learning of Cohorts) comme alternative, permettant aux utilisateurs de recevoir des publicités sans compromettre leurs données privées. Cependant, les controverses juridiques autour de cette option restent irrésolues.

Le gestionnaire de données Google Ads arrive en 2024

Nous concluons cette liste des tendances PPC et SEM pour 2024 avec quelque chose d'étroitement lié à l'élimination des cookies tiers en 2024 : Google Ads Data Manager, la solution de Google pour gérer les données sans effort.

La réalité est que moins de 34 % des experts en marketing accèdent et utilisent efficacement leurs propres données, un problème important avec la fin imminente des cookies tiers. Cela est peut-être dû à la complexité du processus, qui pousse Google à simplifier les choses pour encourager les marques.

Pour ajouter à ses capacités, ce nouvel outil permet la connexion à diverses sources de données telles que Pipedrive, CRM, Zapier et ActiveCampaign, entre autres. Une configuration appropriée est nécessaire pour une intégration transparente.

Tous les signes indiquent que Google Ads Data Manager sera généralement disponible début 2024, et nous espérons que ce sera un allié précieux dans le monde sans cookies qui s’annonce sur Google. Nous vous recommandons de vous familiariser avec celui-ci et de le mettre en œuvre rapidement dans votre entreprise afin d'établir une base solide de données de première partie.