Top 5 des formats de publicité native que vous devez connaître

Il ne fait aucun doute que la publicité native a consolidé sa place en tant qu'élément essentiel de la boîte à outils de l'annonceur moderne. On pourrait même dire que les publicités natives sont la nouvelle noire ! De nos jours, ils sont l'antidote pour les marques qui ont besoin de portée et de conversion dans un monde où les consommateurs essaient d'éviter les publicités. Selon Taboola, les dépenses publicitaires natives en 2022 devraient augmenter de 36 % - elles ont constamment augmenté au cours des dernières années et ont déjà atteint 52,75 milliards de dollars en 2020, ce qui représente un énorme bond par rapport à seulement 16,68 milliards de dollars en 2016. Impressionnant ? Voyons quelques chiffres supplémentaires !

Statistiques sur la publicité native

Voici quelques statistiques pour vous aider à comprendre les performances des annonces natives :

• Les publicités natives sont vues 53 % plus fréquemment que les publicités display.
• Les publicités natives ont une augmentation de 9 % de l'affinité avec la marque et une intention d'achat de 18 % supérieure, par rapport aux bannières publicitaires classiques.
• Plus de 32 % des personnes partageraient une publicité native intéressante avec des amis, des membres de la famille ou des abonnés sur les réseaux sociaux.
• Près de 90 % des jeunes internautes de la génération Z, de la génération Y et de la génération X préfèrent le contenu numérique personnalisé, y compris les publicités natives, plutôt que les publicités traditionnelles.

Les annonces natives sont partout autour de nous et vous ne vous en rendez peut-être même pas compte. Contrairement aux publicités traditionnelles, ce type de publicité numérique est conçu pour correspondre à l'apparence d'une source multimédia et offrir une meilleure expérience utilisateur. La clé de la publicité native est qu'elle n'est pas perturbatrice et expose à peu près le lecteur au contenu publicitaire sans sortir comme un pouce endolori.

Alors, comment repérer les publicités natives ?

Comme le montrent diverses statistiques, les publicités natives fonctionnent. En plus de cela, la publicité native bien faite ressemblera très probablement à tous les autres articles et éléments de contenu qui l'entourent. Il existe quelques moyens de base pour les utilisateurs Web d'identifier les publicités natives et tous incluent des mots tels que Publicité, Publicité, Publicité payante, Contenu sponsorisé marqués et mis en surbrillance à côté du contenu annoncé.

Cela semble assez simple, non ? Eh bien, malheureusement, ce n'est pas si facile. Les publicités natives peuvent être assez déroutantes car elles prennent une variété de formes et de tailles. En fonction des objectifs marketing, les marques recourent à différents types de création de contenu pour différents canaux et placements médias.

Dans ce guide pratique, nous allons décrire les 5 formats de publicité native les plus populaires pour vous aider à donner libre cours à votre créativité et apprendre comment tirer le meilleur parti de vos campagnes de publicité native. Parcourons-le ensemble !

Types d'annonces natives programmatiques

Voici les cinq types d'annonces natives les plus couramment utilisés aujourd'hui et certains de leurs avantages :

1. Annonces natives dans le flux

C'est probablement le format de publicité native le plus populaire. Vous pouvez repérer les publicités intégrées dans les articles et les flux de contenu. Ils sont créés selon les exigences de l'éditeur afin de s'intégrer harmonieusement à l'environnement de la conception du site. Fondamentalement, ils ne perturbent pas l'expérience utilisateur, mais permettent aux lecteurs de les visualiser naturellement et sans effort.

Le principal avantage des annonces in-feed est qu'elles ne sont pas placées sous l'article, mais dans le flux de lecture. D'après les recherches, seuls 30 % des internautes défileront jusqu'à la fin d'une page. Les annonces intégrées au flux ont donc une grande visibilité et une meilleure perception de la marque. Ils apportent non seulement des CTR plus élevés, mais augmentent également les taux de conversion.

2. Annonces natives intégrées à l'application

Comme indiqué par Statista, les dépenses publicitaires mobiles se sont élevées à 190 milliards de dollars en 2019 et ce chiffre devrait passer à plus de 280 milliards de dollars d'ici 2022. En fait, les publicités natives pour mobile constituent une partie importante de l'écosystème de monétisation des applications. Ces publicités sont non intrusives et très efficaces, car elles imitent les caractéristiques de la police, de la forme et du style graphique d'une application. Ils se fondent simplement dans l'apparence de l'environnement de l'application sous-jacente.

Étant donné que la plupart des utilisateurs ont leur téléphone portable avec eux 24 heures sur 24, les applications offrent aux spécialistes du marketing une opportunité unique de les joindre à des moments où les autres canaux de marketing ne le peuvent pas. De plus, comme l'utilisation des applications peut souvent être une habitude quotidienne, les publicités natives intégrées aux applications sont plus susceptibles d'engager un public déjà investi. Résultat? Une plus grande crédibilité qui stimule les ventes.

3. Recommandations de contenu natif

Autrement connu sous le nom d'annonces de découverte de contenu ou de widgets de recommandation de contenu. Il s'agit d'annonces natives qui se trouvent généralement sous ou à côté du contenu de l'éditeur, tel qu'un article ou dans un flux. Les widgets de recommandation de contenu imitent intelligemment les références réelles d'une page Web et incitent les internautes à lire davantage sans se sentir forcés. Habituellement, ils sont situés dans des blocs étiquetés comme "recommandé pour vous", "vous avez peut-être manqué" ou "de partout sur le Web".

Pensez-y un instant. Vous lisez un article intéressant et découvrez une notification près du bouton, révélant : « vous pourriez aussi aimer ». Cela ne ressemble-t-il pas à quelque chose sur lequel vous aimeriez cliquer ? Eh bien, vous n'êtes pas le seul. Les widgets de recommandation de contenu sont nettement plus fiables que la recherche et la publicité sociale.

4. Annonces sponsorisées

Également appelé contenu de marque payant, sponsorisé ou personnalisé. Ce format publicitaire est généralement représenté par des articles, qui sont créés par des éditeurs en partenariat avec des marques. Par conséquent, le contenu lui-même fait partie de l'achat d'annonces natives et peut être promu par des annonces In-Feed ou des widgets de recommandation de contenu. Vous pouvez facilement trouver des exemples d'annonces sponsorisées dans le New York Times, The Atlantic ou d'autres portails d'informations célèbres.

Le Content Marketing Institute rapporte que 70% des consommateurs préfèrent en savoir plus sur un produit ou un service par le biais du contenu plutôt que par la publicité traditionnelle. En fait, lorsque les publicités sponsorisées offrent aux lecteurs des informations utiles et stimulantes, elles renforcent la crédibilité et la confiance, tout en satisfaisant les objectifs à long terme des marques.

5. Widgets de messagerie natifs

Il ne fait aucun doute que le courrier électronique est l'un des canaux les plus performants pour distribuer du contenu. Les Native Email Widgets s'intègrent parfaitement dans le contenu promu par les newsletters de l'éditeur. La combinaison puissante d'un contenu précieux et de haute qualité fourni par un éditeur de confiance via le canal numérique préféré d'un consommateur fait des annonces par e-mail natives une machine génératrice de revenus.

De plus, ce format d'annonce élimine le gaspillage d'impressions, car l'annonce n'est diffusée que lorsqu'un utilisateur ouvre l'e-mail. Sans oublier le fait que les utilisateurs peuvent interagir avec le contenu du message, le sauvegarder ou le transmettre à des amis ou à des proches. En effet, les widgets de messagerie augmentent considérablement les chances de conversion et ont le retour sur investissement le plus élevé possible.

4 raisons pour lesquelles vous devriez ajouter des formats publicitaires natifs à votre stratégie numérique

Attirer l'attention

Les consommateurs ne veulent pas d'argumentaire de vente. Ils détestent ça. Ils sont généralement plus disposés à interagir avec l'annonce lorsqu'ils ne savent pas que quelqu'un essaie de leur vendre quelque chose. Contrairement aux bannières ennuyeuses et flashy et aux pop-ups douteux, les bonnes publicités natives s'intègrent parfaitement au reste de la conception du site Web et agissent comme un contenu organique. Grâce à sa nature non perturbatrice, le natif offre un excellent moyen de ne pas irriter votre public cible et d'éviter les logiciels de blocage des publicités.

Attirez des visiteurs de qualité

L'un des meilleurs avantages de la publicité native est qu'elle pré-qualifie souvent les clients potentiels. Puisqu'ils sont affichés à côté d'un contenu similaire, les internautes qui consultent l'annonce auront très probablement un réel intérêt pour le produit dont vous faites la promotion. Par exemple, s'ils sont sur un site Web de fitness, ils seraient très probablement intéressés par une publicité native qui ressemble à un article sur les produits de nutrition et apprécieraient probablement d'être redirigés vers le blog d'un magasin de suppléments en ligne.

Plus de partages

Comme les publicités natives sont tissées dans un contenu éducatif, émotionnel, divertissant ou visuel, elles ont un grand potentiel pour devenir virales. Les utilisateurs hésitent généralement à partager du contenu qui semble promotionnel, mais lorsqu'ils le trouvent intéressant ou amusant, ils le partagent avec plaisir avec des amis ou des abonnés aux réseaux sociaux. De cette façon, la publicité native donne aux petites entreprises une chance d'étendre la portée et d'améliorer la notoriété de la marque sur différents canaux en ligne.

En termes simples, c'est juste efficace

Enfin et surtout, les annonces natives entraînent des vues plus élevées, des taux de clics accrus et des conversions plus importantes que presque toutes les annonces graphiques. Selon une étude de Business Insider, les publicités natives peuvent avoir un CTR jusqu'à 4 fois plus élevé que les publicités non natives. Sans parler du fait que généralement, les utilisateurs qui décident de cliquer sur des publicités natives passent autant de temps à lire le contenu cliqué qu'ils le feraient sur le site d'un éditeur moyen. Ça sonne bien, n'est-ce pas?

Les bonnes publicités ne font pas tout

Ainsi, pendant que vous songez à rendre vos publicités natives plus efficaces et accrocheuses, n'oubliez pas que même le meilleur effort pourrait être minimisé par le manque de… suivi. Oui, oui, ça recommence. La mise à l'échelle et l'amélioration de vos campagnes sans données concrètes pourraient facilement entraîner des publicités non rentables.

Mais en recueillant des informations telles que le nombre de conversions et la provenance de vos clients, vous pourrez mieux cibler vos annonces, booster et adapter ce qui fonctionne ou non.

Voluum vous permettra de faire tout cela et plus encore à partir d'une seule plateforme. De plus, si vous utilisez notre outil d'automatisation, notre tracker vous soulagera d'un peu de travail manuel afin que vous puissiez vous concentrer sur le gain d'argent.

Les publicités natives valent-elles le coup ?

Absolument! La publicité native s'est avérée être une approche efficace du marketing à la performance. Surtout à une époque où les annonceurs tentent de surmonter la cécité des bannières et le blocage des publicités.

Ne commettez pas l'erreur de diffuser des annonces avant de planifier vos objectifs. En analysant vos objectifs commerciaux, vous pouvez ensuite décider quel format d'annonce native correspond le mieux à vos besoins et commencer votre parcours de publicité native.

Voluum est là pour vous permettre d'atteindre vos objectifs !