The Fab Five : Quels sont les meilleurs formats d'annonces mobiles pour 2021 ?

Le paysage des applications mobiles est un espace jeune mais extrêmement dynamique dans lequel jouer. Vous avez probablement vu les statistiques et tout entendu sur les chiffres, mais cela vaut la peine de souligner à quel point cette industrie est importante.

D'ici 2020, l'industrie devrait générer environ 189 milliards de dollars de revenus via les magasins d'applications et la publicité intégrée aux applications. Et, au troisième trimestre 2018, les utilisateurs n'ont que l'embarras du choix, avec 2,1 millions d'applications disponibles pour Android et près de 2 millions pour iOS.

Ce marché évolue rapidement, tout comme le développement des publicités mobiles utilisées pour promouvoir ses produits. En tant que spécialiste du marketing d'applications, comment savez-vous quels formats d'annonces pour mobile utiliser en 2021 ? Qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour votre stratégie de publicité mobile, verticale ou budgétaire ?

Pour vous aider à bien démarrer l'année, nous avons dressé une liste de nos principaux formats d'annonces pour mobile.

Image : Obi Onyeandor/Unsplash

Jetons un coup d'œil aux différents types d'annonces mobiles

Annonces mobiles jouables et interactives

Si vous avez recherché les formats publicitaires les plus récents et les meilleurs, vous aurez remarqué le buzz autour des formats publicitaires jouables et interactifs - et pour une bonne raison.

Celles-ci permettent aux utilisateurs d'interagir avec du contenu promotionnel par le biais de jeux promotionnels et chez Glispa, nous constatons que ces publicités augmentent l'engagement des utilisateurs de 60 % et, en termes de formats préférés, sont les deuxièmes après la vidéo récompensée.

Nous avons constaté que les taux de clics (CTR) sont meilleurs, les annonces interactives générant des taux de conversion jusqu'à 4 fois plus élevés que les interstitiels statiques.

Les acteurs de l'industrie sont étourdis par ce format car il a un énorme potentiel pour augmenter considérablement la valeur à vie (LTV) des consommateurs - les développeurs savent que les utilisateurs qui téléchargent leur application le font parce qu'ils ont essayé certaines de ses fonctionnalités et sont intéressés par ce qu'il a offrir.

Les publicités interactives et jouables peuvent également fournir de nombreuses données précieuses qui peuvent être exploitées pour optimiser l'application elle-même.

Dans ce cas, les tests A/B sont souvent utilisés pour identifier les préférences des utilisateurs, ce qui prend en charge l'optimisation des applications et des publicités.

L'adoption de ce format n'a pas encore vraiment explosé, mais à mesure que les utilisateurs continuent d'être rebutés par des publicités intrusives et que les défis technologiques sont surmontés, nous verrons ce changement.

À l'heure actuelle, le format est sans aucun doute à son meilleur pour les applications de jeu occasionnelles et vous verrez des résultats particulièrement solides lors de l'exécution de campagnes sur d'autres applications de jeu.

Dans le secteur non lié aux jeux, les choses sont un peu plus délicates, il est donc essentiel de faire preuve de créativité. Pour le commerce électronique, les spécialistes du marketing peuvent utiliser des éléments tels que de courts quiz ou des puzzles pour proposer des offres de réduction et pour les voyages, de simples jeux de devinettes pour des destinations exotiques fonctionnent bien.

Image : Message d'écran/Unsplash

Annonces Rich Media

Comme leur nom l'indique, les publicités rich media utilisent des formats attrayants tels que des vidéos, des gifs et du contenu audio. Ce format d'annonce mobile permet à l'utilisateur d'interagir avec l'annonce dans l'application sans avoir à visiter d'autres pages ou sites Web.

Les annonces rich media peuvent avoir de nombreux effets animés différents, tels que l'expansion ou le déploiement sur l'écran d'un utilisateur. Bien que ces formats d'annonces puissent être interactifs, ce n'est pas la meilleure option d'annonce mobile si vous recherchez quelque chose de discret.

Dans votre quête pour concevoir des médias enrichis hautement attrayants et interactifs, assurez-vous de ne pas exagérer avec cette conception d'annonces mobiles. En effet, les utilisateurs mobiles peuvent devenir frustrés par l'annonce et abandonner complètement votre application.

Annonces vidéo mobiles

En deuxième position, nous avons des publicités vidéo mobiles. Bien que ce format d'annonce ne soit pas aussi nouveau que notre spot numéro 1, cette année, les annonces vidéo resteront fondamentales pour toute stratégie de marketing mobile efficace. D'ici 2021, on estime que les annonceurs de marque aux États-Unis dépenseront 10,8 milliards de dollars en publicités vidéo (soit une augmentation de 50 % par rapport à 2018).

Annonces interstitielles

Les publicités interstitielles sont idéales pour capter l'attention des utilisateurs aux points naturels et cruciaux du flux d'une application, par exemple entre les pages de navigation ou pendant une pause entre les niveaux de jeu mobile. Le timing est vraiment tout avec les annonces interstitielles.

La dernière chose que vous voulez faire est d'ennuyer les utilisateurs pendant les moments clés, comme lorsqu'ils ouvrent une application pour la première fois. Si vous investissez correctement dans le développement d'une publicité étonnante pour les interstitiels, cela peut entraîner un engagement et des conversions très élevés des utilisateurs.

La prise en charge de l'ensemble de l'écran du smartphone permet des appels à l'action (CTA) clairs et plus de place pour le contenu créatif et le matériel engageant qui passionne les utilisateurs.

Annonces vidéo avec récompense

Les publicités vidéo avec récompense sont plus chères que les publicités interstitielles, mais les taux de retour sur investissement (ROI) et de CTR peuvent être beaucoup plus élevés. Ces types de formats d'annonces pour mobile constituent un choix idéal lorsqu'ils sont mis en œuvre avec de solides cartes créatives et de fin.

Ils offrent une expérience utilisateur positive car ils ne sont pas trop perturbateurs - les utilisateurs peuvent s'inscrire et recevoir un avantage après avoir vu l'annonce, comme des prix ou des remises dans l'application.

Ils encouragent également les utilisateurs non payants à effectuer des achats, car les consommateurs ont un aperçu des fonctionnalités premium qui leur manquent.

Si vous êtes dans le secteur des applications de jeu, les deux types de vidéo feront des merveilles, en particulier lorsque les utilisateurs sont bloqués à un certain niveau. Vous pouvez utiliser des vidéos pour leur montrer comment passer outre ou les taquiner avec ce qui se passera ensuite s'ils continuent à jouer.

Dans un contexte non ludique, le format est parfait pour les applications complexes. Prenez la finance, où une explication ou une vidéo "comment faire" pour une fonctionnalité compliquée aidera les utilisateurs à comprendre facilement ce qui doit être fait.

Annonces natives

Comment pouvez-vous faire de la publicité dans l'application et éviter de tuer l'expérience utilisateur ? Facile, utilisez des publicités natives. Ce format d'annonce imite l'apparence d'une application et de son infrastructure, permettant aux utilisateurs de parcourir le contenu tout en visualisant une annonce.

Contrairement aux bannières publicitaires mobiles traditionnelles, les publicités natives n'occupent pas une partie spécifique de l'écran et sont placées là où elles sont pertinentes pour l'utilisateur.

Cela signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles de voir l'annonce comme une "nouvelle information" et comme faisant partie du flux naturel de l'application, ce qui entraîne souvent des taux de CTR plus élevés.

Ce format d'annonce pour mobile est brûlant et nous l'avons vu sur plusieurs marchés verticaux. Bien que le paiement pour les publicités natives soit une autre étape dans l'entonnoir marketing, de nombreuses entreprises ont réalisé que lors de la lecture d'un blog, les gens sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur des articles que sur des bannières publicitaires.

Les utilisateurs d'une application technologique lisent-ils des informations sur les ordinateurs ? Annoncez des produits qui pourraient les intéresser et dirigez-les vers une application où ils peuvent être achetés.

Qu'en est-il d'une application de sport ou de divertissement ? Intégrez une annonce indiquant où regarder un événement à venir.

Bannière publicitaire

Ahh, la bonne vieille bannière publicitaire pour mobile. Bien que nous ayons placé cela vers le bas de notre liste, les bannières publicitaires peuvent être utiles lorsque d'autres formats d'annonces mobiles sont complètement épuisés ou si votre budget est serré (ce qui est parfois le cas pour les petites et moyennes entreprises) .

Vous n'avez pas besoin de dépenser beaucoup pour des éléments créatifs et vous pouvez les commander en petites quantités. De plus, ils sont pris en charge par de nombreux éditeurs, ils ont donc toujours une portée assez importante.

Ces publicités sont également intéressantes car elles vous offrent suffisamment d'espace sur un appareil mobile pour afficher un appel à l'action efficace et fournir les informations nécessaires sans nuire à l'expérience utilisateur.

Les bannières publicitaires mobiles peuvent être utilisées pour n'importe quel secteur et même si elles ne sont plus aussi efficaces pour le CTR - en termes de notoriété et de visibilité de la marque, elles ont un rôle à jouer et peuvent constituer un investissement rentable.

Exploration des tailles d'annonces pour mobile

Lorsque vous décidez du format d'annonce le mieux adapté à votre stratégie de marketing mobile, vous devez également tenir compte de la taille des annonces pour mobile. Voici un aperçu des tailles d'annonces populaires :

• Annonces interstitielles : ces annonces mesurent généralement 320 x 480 ou 300 x 250 pixels, selon la quantité d'informations que vous souhaitez afficher sur votre annonce.

• Bannières publicitaires : selon la taille souhaitée pour la bannière publicitaire, ce format varie entre 320 x 50, 300 x 50 et 320 x 100 pixels. Ces publicités sont généralement placées en haut ou en bas de l'écran. Avec ce type d'annonces, il faut se méfier du « banner blindness ». C'est à ce moment que les utilisateurs ne remarquent plus la bannière publicitaire sur leur écran.

• Si vous choisissez d'afficher vos publicités sur des téléphones polyvalents, les tailles des publicités varieront entre 120 x 20 pour une petite bannière, 168 x 28 pour une bannière moyenne et 216 x 36 pour une grande bannière publicitaire.

Alors, voilà

Trouver la meilleure combinaison de formats d'annonces pour vos applications est un défi. L'époque où les bannières mobiles régnaient sur le monde est révolue et maintenant, il n'y a pas un seul modèle qui garantira le succès à chaque fois.

Rester à jour avec ce qui existe est essentiel, mais plus tard sur la route, vous aurez besoin d'un partenaire avec la bonne technologie et l'expertise pour mettre en œuvre des solutions cross-canal efficaces.

Biographie de l'auteur : Mark est le responsable principal du marketing de contenu chez Glispa, une entreprise de technologie publicitaire de premier plan. Avec une formation en journalisme et une expertise dans les communications internes et externes, Mark se consacre à faire en sorte que Glispa soit une voix de premier plan dans l'industrie mobile.