Les meilleurs outils de planification média dont vous avez besoin en 2022

Les organisations investissent de l'argent et des efforts dans le choix des bons canaux pour diffuser leurs campagnes marketing. Mais le processus de planification média peut être long et complexe. Pour être efficaces, les spécialistes du marketing ont besoin d'outils, de modèles et de logiciels qui rationalisent le processus de planification média, ainsi que pour aider à analyser et à suivre les performances et le budget.

Alors, comment choisir les bons outils médiatiques ? Nous vous apportons ici la liste des meilleurs que vous devriez considérer en 2022.

Qu'est-ce que la planification média ?

Commençons par une définition :

La planification média est un processus utilisé par les spécialistes du marketing pour décider quand, à quelle fréquence et où ils diffuseront des publicités pour atteindre les objectifs marketing de l'organisation.

Le plan média comprend des instructions sur la manière de répartir le budget et les ressources , les canaux qu'ils utiliseront et le type d'annonces qui seront diffusées.

Éléments d'un plan média

Qu'y a-t-il dans le plan média ?

Le plan média doit être détaillé et clair. Outre un budget détaillé, il doit contenir les étapes que vous suivrez pour votre stratégie publicitaire, les canaux que vous utiliserez pour vos publicités et la fréquence à laquelle vous les diffuserez.

Certains des éléments que vous pouvez trouver dans un plan média incluent :

• Vos objectifs commerciaux : vous devez aligner la stratégie sur les objectifs commerciaux généraux de l'organisation.
• Votre audience : qui votre annonce doit-elle toucher ?
• Vos objectifs de conversion : quels sont vos objectifs pour cette campagne ? Qu'est-ce que vous considérez comme un résultat positif ?
• Votre budget : quel budget pouvez-vous ou allez-vous allouer à cette campagne publicitaire ? Comment le budget est-il réparti entre les différents types d'annonces et canaux ?
• Le modèle de tarification : quel modèle de tarification allez-vous adopter ? Coût par clic, coût pour mille ou coût par action ?
• Les canaux médiatiques : quels canaux médiatiques utiliserez-vous pour chaque type d'annonce ? Où ferez-vous de la publicité ?

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Principaux outils de planification média

Il existe une myriade d'outils de planification média disponibles, gratuits et payants. Nous avons classé les meilleures options pour vous :

1. Modèle de planification média Hubspot

Source : Hub Spot

Si vous vous concentrez sur le suivi du budget, le modèle de plan média Hubspot est une solution complète. Il propose des rapports, un suivi et une attribution automatisés. Vous obtenez également des graphiques qui s'ajustent automatiquement aux dépenses et au retour sur investissement. La meilleure fonctionnalité ? C'est gratuit à télécharger.

2. QG du plan média

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Lorsque les feuilles de calcul, aussi avancées soient-elles, ne suffisent pas, il est temps de passer à une plate-forme évolutive. Media Plan HQ vous permet de gérer plusieurs plans média avec une structure claire. Il permet la création de placements médias détaillés, en capturant les informations dont l'équipe a besoin pour exécuter les placements médias, de la réservation à la livraison et à l'attribution. La plate-forme suit également les dépenses médiatiques et permet de répartir les budgets dans les campagnes.

3. BluHorn

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Cette plate-forme est axée sur l'achat de médias programmatiques. Il intègre les données des médias sociaux et des réseaux publicitaires dans un portail d'achat programmatique propriétaire. Il est intégré à Google Analytics afin que vous puissiez comparer les dépenses aux résultats du trafic. La plate-forme est basée sur le cloud, vous pouvez donc accéder à vos données et ressources de n'importe où, n'importe quand. Il s'intègre à Nielsen, Google Analytics, Facebook et AWS.

4. Planificateur de média Quantcast

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Il s'agit d'un service destiné aux agences et aux spécialistes du marketing qui les aide à trouver des audiences correspondant aux cibles de leurs campagnes . Le service est gratuit et offre aux utilisateurs une visibilité sur les audiences, des rapports et des analyses sur une seule plateforme. Quantcast Media Planner permet aux spécialistes du marketing de segmenter les recherches par données démographiques et centres d'intérêt. Il est alimenté par l'IA et donne des informations granulaires rapides.

5. Comscore

Est un outil de planification et d'analyse des médias sur toutes les plateformes. Il fournit aux spécialistes du marketing des données sur les plateformes numériques, la télévision et le cinéma. Le service fournit des données d'audience et des informations qui aident les spécialistes du marketing à planifier leurs médias.

Différence entre la planification média et l'achat

Habituellement, il y a confusion entre les termes d'achat de médias et de planification des médias. Clarifions.

Qu'est-ce que l'achat média ? Est-ce l'achat d'espace publicitaire auprès d'un canal média. Avant Internet, les acheteurs de médias achetaient du temps d'achat auprès d'une chaîne de télévision, de l'espace imprimé ou publicitaire dans un magazine ou des panneaux d'affichage.

Avec l'apparition du marketing en ligne, les acheteurs de médias peuvent désormais acheter de l'espace publicitaire sur un site Web ou définir des enchères programmatiques sur des réseaux publicitaires.

Ainsi, il existe deux grands types d'achats médias :

• Manuel (direct) : les achats directs se produisent lorsque les acheteurs de médias négocient l'inventaire d'espaces publicitaires directement avec les éditeurs.
• Programmatique (automatisé) : Ici, les acheteurs de médias achètent des emplacements publicitaires à l'aide d'une technologie automatisée.

Selon eMarketer, l'achat programmatique devient rapidement la norme pour l'achat de médias, avec 90 % du budget publicitaire numérique consacré à l'achat programmatique.

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Vous voulez en savoir plus ? Media Buying Ultimate Guide guide ultime d'achat de médias

Types de planification média

Choisir les bons canaux médiatiques pour votre campagne peut être un peu délicat. La meilleure stratégie doit être basée sur ce qui fait vibrer votre public, sur les médias qu'il consomme . Cela n'a aucun sens de publier dans des médias hors ligne pour un public numérique, par exemple. La plupart des organisations utilisent une combinaison de canaux, appelée mix média.

Que devez-vous inclure dans votre mix média ? Encore une fois, cela dépendra de votre public et des objectifs de la campagne. Voici quelques-uns des canaux médiatiques les plus populaires utilisés par les spécialistes du marketing.

Médias hors ligne

• • Médias imprimés : les magazines et les journaux imprimés ne sont pas morts et pourraient être un bon moyen d'atteindre un créneau ciblé. Par exemple, lorsque vous faites de la publicité pour un public local. De plus, les lecteurs de journaux et de magazines sont généralement plus instruits et ont un revenu plus élevé.
  • Radio : La radio a toujours de l'attrait. C'est un média peu coûteux et très efficace lorsqu'il est combiné avec d'autres médias. Bien qu'il soit courant d'écouter des émissions et des podcasts en ligne, 68 % des adultes américains écoutent encore la radio.
  • TV & Cable : La TV est encore très visuelle et possède tous les avantages d'une chaîne vidéo. Vous pouvez démontrer un produit en temps réel. Malgré l'énorme popularité des médias en streaming, les Américains regardent encore en moyenne 3 heures et 17 minutes par jour.

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• Médias extérieurs : les panneaux d'affichage peuvent attirer beaucoup d'attention. Ils peuvent être coûteux, cependant, avec des tarifs aux États-Unis allant de 1 500 $/mois pour un panneau d'affichage à Philadelphie à 20 000 $/mois à New York. Les panneaux d'affichage du côté droit de la route sont généralement plus chers que ceux du côté gauche de la route. Les panneaux d'affichage extérieurs traditionnels sont également moins invasifs et bénéficient d'une grande confiance des téléspectateurs.

Média en ligne

• Médias sociaux : C'est un média rentable et qui peut être finement ciblé pour atteindre l'utilisateur visé. Les plateformes sociales proposent aux marques de se connecter avec des communautés d'utilisateurs intéressées par leur type de produit ou de service.
• Publicité programmatique : la publicité programmatique est le moyen automatisé de sélectionner le meilleur emplacement d'annonce pour une annonce et le meilleur annonceur pour un éditeur. Cette technologie utilise un algorithme pour trouver et cibler le bon public pour chaque annonce, sur toutes les plateformes numériques. L'ensemble du processus prend quelques secondes, via un processus d'enchères automatisé. Il existe deux principales méthodes d'enchères :
• Enchères programmatiques : cette méthode permet aux annonceurs d'utiliser des plates-formes côté demande pour acheter des annonces sur des bourses d'annonces et des plates-formes côté offre en fonction de leur public cible.
  • Paiement par clic (PPC) : il s'agit d'un moyen rentable, où les annonceurs paient pour chaque clic obtenu par leur annonce. Cela permet également aux éditeurs de recibler les personnes qui ont visité leurs sites.
  • Enchères en temps réel : elles permettent aux annonceurs d'enchérir sur des impressions adaptées à leur public cible. Si leur offre remporte l'appel d'offres automatisé, leur annonce est affichée.
• Publications digitales : les newsletters et autres publications digitales offrent aux annonceurs la possibilité d'accéder à leur base de données via une newsletter personnalisée, un mail direct, ou des posts sponsorisés. Comme de nombreux blogs et magazines numériques sont spécialisés, ils permettent d'atteindre facilement votre public cible et de générer des prospects.

Pourquoi avez-vous besoin d'outils de planification média ?

La planification média est un processus continu qui nécessite des efforts pour maintenir les campagnes alignées sur les objectifs marketing. Vous devez vous adapter aux besoins de votre public et comprendre les canaux que vous pouvez utiliser pour diffuser le message de votre entreprise.

Essayer d'obtenir une campagne médiatique efficace sans l'aide de la technologie est pratiquement impossible de nos jours. Vous avez besoin d'outils, de modèles, de logiciels et de données qui vous donnent des informations et fournissent un cadre que vous pouvez suivre.

En termes simples, les outils de planification média facilitent votre travail en vous aidant à gérer les différents canaux, ressources et messages que vous utilisez dans la planification et l'achat de médias.

Que rechercher dans un outil de planification média

Les outils de planification média doivent faciliter les tâches de haut niveau , telles que la budgétisation, la planification et l'élaboration de rapports. Vous avez besoin d'un outil qui vous donne une visibilité sur l'ensemble de votre campagne, en particulier lorsque vous exécutez plusieurs campagnes.

Deux caractéristiques qui peuvent résoudre les problèmes ci-dessus sont premièrement, l'utilisation de solutions de planification et de gestion des médias basées sur le cloud, et deuxièmement, l'utilisation d'outils qui s'intègrent bien à votre logiciel existant.

Voici les fonctionnalités clés que vous devez rechercher lorsque vous achetez un logiciel de planification média :

• Structure et organisation des données : le contrôle de la taxonomie des données, des conventions de dénomination et du balisage est essentiel à leur organisation. J'évite les erreurs de classification et les données manquantes. Lorsque vous recherchez un logiciel de planification média, recherchez une solution qui vous permet de personnaliser la classification de vos données.
• Rationalisez le processus de travail : les équipes mondiales n'ont pas besoin d'utiliser une application différente pour chaque tâche à accomplir, une plate-forme unique intégrée avec des fonctionnalités de collaboration et de stockage.
• Suivi et optimisation des campagnes : recherchez une solution qui simplifie le suivi des métriques et des performances des campagnes. L'intégration avec les médias sociaux et les plateformes de réseaux publicitaires est un plus.
• Résultats et rapports : mesurer les performances, l'engagement et les dépenses de la campagne nécessite des capacités de rapport sérieuses. Les meilleurs outils de planification média génèrent des tableaux de bord personnalisés qui vous offrent une visibilité et des rapports faciles.
• Fonctions de sécurité : à l'ère des violations de données, il est essentiel de protéger vos données marketing contre tout accès non autorisé. Recherchez une solution qui inclut un contrôle renforcé des autorisations d'accès des utilisateurs et d'autres fonctionnalités de sécurité, telles que le cryptage et la surveillance du trafic.
• Service client et assistance : l'installation d'une nouvelle plate-forme peut prendre du temps et une courbe d'apprentissage. Recherchez une solution qui offre un support client dédié, des FAQ et une base de connaissances afin que vous puissiez démarrer avec la plate-forme.

Comment élaborer la stratégie média parfaite

Lorsque vous commencez avec les plans médias, voici quelques conseils que vous pouvez suivre :

• Choisissez les canaux médiatiques qui offrent le plus de portée : analysez quels médias peuvent maximiser l'exposition à votre public cible. Par exemple, la publicité sur les événements diffusés en direct garantit que votre public regarde déjà le programme en direct.
• Fixez-vous des objectifs clairs : qu'attendez-vous de la campagne ? L'objectif est-il d'augmenter l'exposition de la marque ou de générer des prospects ?
• Focus sur l'engagement : quel mix média incitera votre audience à parler de votre marque ? Choisissez une stratégie qui fonctionnera avec ce qui motive votre public.
• Sélectionnez judicieusement vos modèles d'attribution : votre modèle d'attribution peut suivre efficacement les médias en ligne et hors ligne. Le bon modèle d'attribution peut aider votre équipe à prendre des décisions basées sur les données.

Augmenter l'efficacité et la rentabilité

Les outils de planification média peuvent augmenter l'efficacité de votre stratégie d'achat média. Mais si vous souhaitez augmenter vos revenus en utilisant une plateforme de monétisation, c'est la voie à suivre. En plus de tirer parti des bons canaux pour votre stratégie, travailler avec CodeFuel vous aide à maximiser le rendement en optimisant vos pages de destination. Où que vous achetiez des médias, avec CodeFuel, vous bénéficiez de la flexibilité de déployer vos pages de monétisation en conjonction avec d'autres offres, sur votre domaine ou en utilisant nos pages prêtes à l'emploi. Contactez-nous dès aujourd'hui et commencez à maximiser vos efforts médiatiques et marketing.