Top 5 des tendances marketing Instagram que les spécialistes du marketing doivent connaître pour 2019

Depuis son lancement en 2010, Instagram a largement évolué d'un site de partage de photos à un puissant canal de marketing.

Au cours des cinq dernières années, le nombre d'utilisateurs d'Instagram a été multiplié par 11, totalisant 1 milliard d'utilisateurs actifs, ce qui a fait de cette plateforme l'un des réseaux sociaux à la croissance la plus rapide.

Jetez un œil au graphique de Statista :

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Que signifie l'expansion d'Instagram pour les spécialistes du marketing ?

Instagram est déjà un acteur majeur du marketing des médias sociaux, et il deviendra probablement encore plus important à l'avenir. C'est pourquoi vous devez développer une stratégie marketing solide qui vous permettra d'utiliser la plateforme pour :

• renforcer la notoriété de la marque
• promouvoir les produits
• entrer en contact avec les acheteurs
• toucher de nouveaux publics
• générer des ventes

La croissance continue d'Instagram et la variété de fonctionnalités spécifiques à l'entreprise, allant des liens cliquables aux balises achetables, en font un canal attrayant pour les spécialistes du marketing.

Actuellement, Instagram abrite plus de 25 millions d'entreprises et la concurrence commerciale continue de croître. Alors que la plate-forme est de plus en plus saturée d'annonceurs, comment votre marque peut-elle réduire le bruit, se présenter au bon public et générer l'augmentation des revenus dont vous avez besoin ?

La réponse est : restez au courant des tendances Instagram et utilisez-les à votre avantage.

Sans plus tarder, voici cinq tendances marketing Instagram que vous devez surveiller en 2019 :

Tendance Instagram #1 : Un engagement client élevé attirera plus de marques

Votre présence sur les réseaux sociaux n'aura pas beaucoup de valeur si vous ne pouvez pas engager correctement votre public - c'est pourquoi les interactions des utilisateurs sont si importantes. Ce n'est qu'une fois que votre public commence à réagir activement à votre contenu que vous pouvez atteindre vos objectifs commerciaux de marketing sur les réseaux sociaux.

Dans la multitude de plateformes de médias sociaux, Instagram se distingue comme celui avec un engagement utilisateur exceptionnellement élevé. Selon la recherche sur l' engagement Instagram de Socialbakers, Instagram aide les marques à gagner plus d'interactions lorsqu'elles comparent Facebook ou Twitter :

Parce qu'Instagram est une plate-forme très visuelle et que 65 % des personnes sont visuellement orientées , le réseau social est idéal pour maintenir l'engagement de votre public.

De plus, grâce à la variété de formats et d'options d'édition de contenu, Instagram est un endroit idéal pour faire preuve de créativité et montrer votre marque sous un jour plus intéressant, ce qui contribue également à stimuler l'engagement.

Vous ne savez pas comment créer des publications qui inciteront vos abonnés à cliquer sur ️ ? Consultez cette liste d' idées de publications Instagram efficaces !

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Commencez maintenant

Voici comment tirer le meilleur parti de cette tendance :

• Alignez votre stratégie de contenu Instagram avec les affinités, les intérêts et le comportement de votre public pour rendre vos publications plus personnalisées et efficaces pour générer des interactions
• Utilisez des hashtags pour rendre votre contenu plus facile à découvrir, augmenter la portée et gagner plus d'engagement
• Ne restez pas passif ; prenez l'habitude d'interagir régulièrement avec les commentaires et les publications de vos abonnés pour les encourager à réagir à votre contenu

Tendance Instagram #2 : Instagram deviendra une machine de vente encore plus puissante

En plus de stimuler l'engagement, Instagram peut vous aider à générer des ventes et à transformer vos abonnés en clients .

Selon Instagram Business , 80% des comptes suivent une entreprise sur la plateforme, et 60% l'utilisent pour découvrir de nouveaux produits. De plus, 72% des utilisateurs achètent des produits après les avoir vus sur Instagram.

Comme vous pouvez le constater, les utilisateurs d'Instagram sont pratiquement prêts à acheter. En raison de ce fait et de l'optimisation d'Instagram pour le commerce électronique, les entreprises, grandes et petites, utilisent activement ce canal pour augmenter leurs ventes.

Jetons un coup d'œil à J.Crew, un détaillant multimarque américain. Cette entreprise est un excellent exemple de la façon d'utiliser les multiples fonctionnalités de commerce électronique d'Instagram pour obtenir des résultats optimaux.

De l'optimisation de leur bio avec des liens et des boutons d'action à l'utilisation des faits saillants des histoires Instagram et des publications achetables, J.Crew sait comment promouvoir ses produits et fournir aux abonnés des informations supplémentaires sur les articles sélectionnés :

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Comme vous pouvez le voir, il est très facile pour les followers de J.Crew de découvrir les produits de l'entreprise et de faire leurs achats sur la plateforme.

Lorsque l'entreprise adopte une approche centrée sur le client et permet à ses abonnés de trouver et d'acheter rapidement des produits, les revenus augmentent énormément. L'essentiel est le suivant : plus le processus de paiement est facile, plus vos abonnés achèteront.

Voici comment tirer le meilleur parti de cette tendance :

• Ajoutez un lien à votre biographie pour fournir aux visiteurs des informations supplémentaires et les diriger vers votre site Web
• Inclure des boutons d'action pour encourager les visiteurs à en savoir plus sur votre entreprise et vos produits
• Utilisez les liens et les faits saillants des histoires Instagram pour montrer les nouveautés
• Créez des publications achetables pour permettre à vos abonnés d'appuyer sur une icône de panier et d'acheter des produits sans quitter l'application

Tendance Instagram #3 : le contenu éphémère gardera le public accroché

En 2016, lorsque Instagram Stories a été déployé pour la première fois, personne n'aurait pu prédire la popularité du contenu éphémère.

Au cas où vous vous demanderiez ce qu'est un contenu éphémère, il s'agit d'un contenu de courte durée qui n'apparaît pas sur une grille de profil ou dans le flux, et qui n'est accessible que pendant une brève période.

En seulement deux ans après son lancement, Stories a gagné 400 millions d'utilisateurs actifs quotidiens , ce qui indique que les gens apprécient le contenu éphémère sur Instagram. Les marques ne peuvent tout simplement pas manquer cette opportunité de tirer parti du format Stories pour atteindre et accrocher leur public cible.

"Le volume de marques publiant des histoires Instagram a été multiplié par 4 au cours de la

cours de 2018. Dans la bataille pour la portée et l'engagement organiques, adopter

les nouveaux formats de contenu comme Stories ont bien fonctionné pour les marques telles qu'elles sont

consommé activement, tandis que le contenu des aliments est consommé passivement.

"Le volume de marques publiant des histoires Instagram a été multiplié par 4 au cours de la
cours de 2018. Dans la bataille pour la portée et l'engagement organiques, adopter
les nouveaux formats de contenu comme Stories ont bien fonctionné pour les marques telles qu'elles sont
consommé activement, tandis que le contenu des aliments est consommé passivement.

Yuval Ben-Itzhak, PDG, Socialbakers

Apprenez-en plus sur les tendances des médias sociaux les plus importantes à retenir en 2019 ici !

Vous ne savez pas comment tirer parti des histoires Instagram pour votre marque ? Il existe des tonnes d'idées qui fonctionnent très bien pour les entreprises - vous pouvez les consulter dans cet article .

Mais pour l'instant, zoomons sur un exemple de marque qui exploite les histoires de la bonne manière.

Old Navy utilise fréquemment les Stories pour faire la publicité de ses vêtements et générer du trafic vers sa boutique en ligne. Parce que les histoires ne durent que 24 heures, les abonnés d'Old Navy ont peur de manquer les meilleures offres, alors ils continuent à parcourir les histoires de l'entreprise et à visiter leur site Web.

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Parce que le contenu éphémère (pas seulement les histoires mais aussi les vidéos en direct) est de courte durée, il encourage le public à y accéder et à agir avant qu'il ne disparaisse. C'est également un excellent moteur de ventes en ligne pour les marques .

Voici comment tirer le meilleur parti de cette tendance :

• Utilisez du contenu éphémère pour susciter le buzz autour de votre produit ou de son lancement
• Tirez parti des histoires pour partager du contenu généré par les utilisateurs ou impliquer des influenceurs spécialisés pour rendre votre contenu plus diversifié, améliorant ainsi la portée
• Encouragez vos abonnés à interagir avec votre entreprise via des histoires en utilisant des questions, des sondages et des autocollants de compte à rebours
• Si vous avez plus de 10 000 abonnés, insérez des liens cliquables pour générer du trafic sur le site Web.
• Diffusez des publicités Instagram Stories pour atteindre les millennials qui consomment plus de stories sur Instagram que sur toute autre plateforme

Tendance Instagram #4 : IGTV va dominer le marché

Parfois, les images ne suffisent pas à fidéliser les utilisateurs, et la popularité croissante du format vidéo semble le confirmer. Selon une étude réalisée par Cisco , la vidéo représentera plus de 80 % de tout le trafic Internet d'ici la fin de cette année.

Mais le nombre croissant de personnes qui regardent des vidéos n'est pas la seule chose qui change. Les utilisateurs consomment également le format d'une manière très différente.

À mesure que l'utilisation du mobile augmentait, les gens ont de plus en plus commencé à utiliser leurs appareils en position verticale . Cela signifie que les utilisateurs regardent très souvent des vidéos verticalement, ce qui est une tendance sur laquelle IGTV capitalise.

Depuis le déploiement d'IGTV en juin 2018, le hub vidéo de plus longue durée d'Instagram gagne en popularité avec de plus en plus d'utilisateurs lançant leurs chaînes IGTV pour se connecter avec des abonnés.

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Les vidéos verticales sont un format parfait pour engager votre public, alors n'hésitez pas à en faire une partie intégrante de votre stratégie de médias sociaux.

Voici comment tirer le meilleur parti de cette tendance :

• Analysez vos concurrents pour obtenir des idées de vidéos que votre public pourrait apprécier
• Partagez des vidéos explicatives pour expliquer comment utiliser au mieux vos produits
• Restez authentique et montrez le côté humain de votre entreprise pour accroître la confiance et la fidélité à la marque

Tendance Instagram #5 : Le potentiel du marketing d'influence sur Instagram va se renforcer

Les clients modernes en ont souvent assez des méthodes publicitaires ennuyeuses et surutilisées. Pour cette raison, ils ignorent souvent le contenu des marques et se tournent plutôt vers les influenceurs pour obtenir des recommandations de produits.

Les influenceurs, à leur tour, utilisent Instagram pour capitaliser sur leurs recommandations pour les décisions d'achat de leurs clients. Selon eMarketer, 78% des influenceurs considèrent Instagram comme la meilleure plateforme de collaboration de marque.

Voici un exemple qui illustre parfaitement pourquoi Instagram est la plateforme de prédilection des influenceurs :

Sarah Ellis et Philippa Bloom sont des stylistes de mode et des influenceuses. Ils gèrent un compte sur Instagram, We are Twin Set , et comptent plus de 110 000 abonnés.

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Les deux femmes publient leurs tenues quotidiennes et identifient les marques pour permettre à leurs abonnés de trouver et d'acheter facilement ces articles en vedette. En conséquence, les marques sont impatientes de collaborer avec Sarah et Philippa qui contribuent à augmenter les résultats des ventes des entreprises mentionnées.

Voici comment tirer le meilleur parti de cette tendance :

• Avant de commencer votre collaboration d'influenceur, assurez-vous que l'influenceur est la bonne personne pour votre public et que ses mesures de performance sont exactes
• Gardez les yeux ouverts pour les influenceurs qui interagissent déjà régulièrement avec votre contenu et transformez-les en ambassadeurs de votre marque
• Si vous êtes une petite marque et que vous craignez que le marketing d'influence ne soit trop pour votre budget, concentrez-vous sur la collaboration avec des micro-influenceurs : ils sont beaucoup moins chers mais très efficaces !

Les plats à emporter

Instagram évolue constamment pour répondre aux demandes changeantes des utilisateurs et des spécialistes du marketing. La plate-forme est déjà le canal incontournable pour des milliers d'entreprises, et elle deviendra probablement encore plus importante à l'avenir.

Pour suivre et tirer le meilleur parti des fonctionnalités commerciales en constante évolution d'Instagram, il est impératif que les spécialistes du marketing restent au courant des dernières tendances Instagram. Nous espérons que cet article vous aidera à aligner votre stratégie de médias sociaux sur les principales tendances qui dominent Instagram en 2019.

Apprenez à améliorer vos performances Instagram grâce à ces conseils marketing Instagram efficaces !