Top 5 des campagnes digitales Mode, Luxe & Beauté en 2018
Publié: 2018-12-27Les meilleures campagnes numériques font plus que simplement lancer un produit. Ils excitent, inspirent, approfondissent la connexion d'un public à la marque. Les meilleures campagnes numériques font parler les gens. Dans le domaine de la mode et de la beauté, cela signifie généralement créer un contenu unique et captivant, dialoguer avec des influenceurs et dominer les flux de médias sociaux.
Alors, qui gagnait en marketing numérique en 2018 ? Et surtout, que pouvons-nous apprendre d'eux ? C'est ce que nous sommes ici pour découvrir, alors jetons un coup d'œil à cinq campagnes numériques réussies qui ont bien fonctionné en 2018.
Top 5 des campagnes numériques en 2018
Versace – Les Clans de Versace
Les consommateurs de la génération Y et de la génération Z se soucient de l'inclusivité. Ils tiennent à être représentés et à faire entendre leur voix . C'est exactement ce désir que Versace a exploité avec sa campagne automne/hiver 2018 intitulée "Les Clans de Versace".
C'est Versace pas Versachee. La #TeamDV sera bientôt dévoilée… Restez connectés ! #TheClansOfVersace Réalisé par @ferdinandoverderi
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La forte campagne photo et vidéo a présenté une distribution diversifiée de modèles, parés de tenues qui représentaient les différentes incarnations de l'homme ou de la femme Versace. Un élément très médiatisé de la campagne était une image revendiquée par Versace comme étant la plus longue image publicitaire de tous les temps.
"Cette image composée de 54 modèles est une véritable représentation des clans qui incarnent tout ce que Versace représente - la diversité exprimée avec l'innovation", a déclaré la marque dans un tweet.
Casting 54 modèles avait un autre avantage majeur: tirer parti de leurs suivis sur les réseaux sociaux. Une seule publication Instagram de Gigi Hadid a recueilli près d'un million de likes.
NOUVEAU @versace par #StevenMeisel ️ Toujours reconnaissant @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace
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Prada – Le livreur
L'acteur oscarisé JK Simmons est The Delivery Man . Dans une série de vignettes cinématographiques, Simmons livre le très convoité sac Prada Cahier aux clients confrontés à de nombreux défis.
Les films ont été lancés sur le site Web et les réseaux sociaux de Prada, y compris IGTV. Entre la valeur élevée de la production et la distribution stellaire, Prada a non seulement attiré le public, mais ils ont tous garanti la couverture de la campagne dans les principaux médias et publications de mode.
Le succès de la campagne de Prada a été complété par le talent féminin multigénérationnel prometteur . Pom Klementieff, Sasha Lane et Bahia Gold ont élargi la portée et l'intérêt de la campagne, sans parler de sa diffusion sur les réseaux sociaux.
@prada @_ryanhope Le premier chapitre de The Delivery Man "Midnight Request" est maintenant disponible #PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada
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Ensemble, les trois vidéos de la chaîne YouTube officielle de Prada ont accumulé plus de 1,7 million de vues.
Yeezy – Saison 6
Comment gagner sur les réseaux sociaux ? Demandez à Kanye West, qui a fait exploser Internet avec sa campagne publicitaire numérique Yeezy saison 6.
Brillante pièce de marketing viral, la campagne Yeezy a commencé par une série de clichés de paparazzi de l'épouse de West, Kim Kardashian, portant la collection. Ensuite, West a recruté des influenceurs et des modèles Instagram pour s'habiller comme Kim et reproduire les clichés.
#YEEZYSEASON6 #publicité
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Toutes ces photos de campagne de guérilla ont fait leurs débuts sur Instagram par les mannequins eux-mêmes.
L'éclat de la campagne Yeezy était qu'elle était inventive et digne de buzz. Les clones de Kim Kardashian ont soudainement commencé à apparaître dans les flux de médias sociaux de tout le monde, et la campagne s'est rapidement propagée, donnant à #yeezyseason6 une portée et une visibilité inimaginables.
De plus, la campagne a fait appel à des influenceurs de différents niveaux - des micro-influenceurs comme Chinqpink, aux influenceurs de niveau intermédiaire comme Kristen Noel Crawley et Sami Miro, à la célébrité Paris Hilton. Cela signifiait que la propagation virale était non seulement de grande envergure, mais également très ciblée, influente et parfaitement en phase avec le message de la marque.
#YEEZYSEASON6 #publicité
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Parmi les campagnes digitales de 2018, celle-ci a été un franc succès. Les produits se sont rapidement vendus et le moteur de recherche de mode Lyst a signalé une augmentation de 45 % de la demande de recherche pour Yeezy sur sa plateforme dans la semaine qui a suivi la publication de la campagne.
Bulgari – Règle
En tant que l'une des plus anciennes maisons de joaillerie italiennes, Bulgari est ancrée dans l'intemporalité et la tradition. Mais pour qu'une marque de luxe survive, elle ne peut pas compter uniquement sur son héritage : elle doit continuer à bouger et à secouer et trouver des moyens d'atteindre de nouvelles générations de consommateurs.
Le génie de la campagne "Rule" de Bulgari en 2018 était qu'elle associait un design innovant et repoussant les limites - la bague B.zero1 - à un ambassadeur de la marque plus jeune que jamais , associant deux éléments qui doubleraient l'attrait pour la prochaine génération. acheteurs.
Pour sa campagne de publicités imprimées et numériques, Bulgari a choisi Bella Hadid, 21 ans, chouchou des réseaux sociaux et icône de sa génération, aux côtés du mannequin Lily Aldridge. Le message de la campagne était simple mais efficace : les femmes fortes d'aujourd'hui réinventent les règles pour mener une vie joyeuse et autonome. C'est un message de l'ère #metoo qui résonne auprès d'un public jeune et féminin comme ceux de la base de fans de Hadid.
Ma nouvelle publicité de bijoux @bulgariofficial ️Photo prise par le GRAND @solvesundsbostudio sautant littéralement à travers des cerceaux pour mettre la main sur le B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial
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Bien que le nombre exact d'impressions vidéo soit inconnu, vous pouvez parier que c'est un nombre impressionnant : la vidéo de campagne de Hadid a accumulé plus de 3,6 millions de vues sur YouTube , en plus du million de vues sur l'une de ses publications Instagram uniquement.
Bulgari a également intelligemment étendu le contenu de la campagne en publiant des interviews en coulisses avec les modèles.
Maquillage Dior - La beauté d'un rêve sombre
Les tendances beauté évoluent plus lentement que les tendances mode. Donc, une grande question pour les marques de beauté est de savoir comment s'assurer qu'il y a toujours quelque chose de nouveau et de frais pour les fans.
Une réponse : lier les campagnes aux événements et occasions . Prenez l'une des campagnes numériques 2018 de Dior Makeup, par exemple, qui a été publiée spécifiquement pour Halloween. C'était encore une autre de reconnaître et de capitaliser sur l'attrait du mannequin et star des médias sociaux Bella Hadid. Dans un film mystérieux et surréaliste, Hadid navigue dans un univers fantastique maquillé en trois looks beauté Dior par le maquilleur Peter Philips.
LA BEAUTÉ D'UN RÊVE SOMBRE Venez nous rejoindre dans le monde effrayant et fantastique du rêve d'Halloween de @bellahadid ! Les produits #diormakeup sont les indices qui vous guideront d'un monde à l'autre… créez votre propre look dark dream !! #ROUGEDIOR 999 Mat #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Noir Mat et 001 Blanc Mat #diormakeuphalloween #diormakeup
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Ces looks n'étaient pas simplement sur le thème d'Halloween; ils ont également trouvé un équilibre entre le classique et le hautement reproductible. En conséquence, ils ont stimulé des tutoriels de maquillage sur les réseaux sociaux , certains approuvés par la marque et d'autres non, qui pourraient aider les clients à recréer les looks en utilisant les produits Dior à la maison - exactement ce que la marque aurait visé.
Recréé @peterphilipsmakeup Halloween Look sur @bellahadid pour @diormakeup Portant : @diorbeautylovers #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORBACKSTAGE Face and Body Foundation 4WC #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black #diormakeuphalloween #peterphilipsmakeup #diormakeup #elnazgolrokh
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Quelles ont été vos campagnes digitales préférées en 2018 ? Faites le nous savoir dans les commentaires!
Découvrez comment le marketing numérique a changé les lancements de campagnes dans l'industrie de la beauté.
