Principales tendances du marketing de contenu que vous devez connaître en 2024

Le contenu est et sera probablement toujours roi, mais l'apparence, le style et la structure du contenu lui-même évoluent constamment. Ce qui était considéré hier comme étant le plus important pourrait paraître très différent d'ici demain, et c'est ce que nous observons avec certaines des principales tendances de contenu en 2024 : l'évolution.

Que vous envisagiez d'externaliser vos services de rédaction de blog ou que vous souhaitiez simplement renforcer votre banque de connaissances, découvrez ces grandes tendances de contenu qui influencent la production cette année.

Contenu axé sur la valeur conçu pour les clients

Avant de lancer votre stratégie de contenu en 2024, posez-vous une question majeure : créez-vous du contenu pour votre marque ou votre client ?

Chaque élément de contenu généré par une marque doit apporter de la valeur. Créez du contenu qui :

• Entame une conversation en demandant aux consommateurs ce qu'ils veulent ou ce dont ils ont besoin
• Décompose une idée complexe en étapes utilisables
• Enseigne une leçon à travers des histoires sur le succès et l'échec
• Comble les lacunes du contenu des concurrents
• Partagez des faits et des données essentiels au succès de votre audience

Optimisation stratégique des moteurs de recherche (SEO)

À mesure que les algorithmes des moteurs de recherche évoluent, la stratégie de contenu basée sur le référencement doit également évoluer, notamment :

• Mettre l'accent sur le contenu axé sur les personnes : l'époque du bourrage de mots clés est révolue depuis longtemps (ou du moins elle devrait l'être). Aujourd'hui, Google donne la priorité au contenu qui répond à l'intention de l'utilisateur et crée une expérience exceptionnelle.
• Combiner le référencement technique et un texte de qualité : pensez au référencement technique, tel que les métadonnées et les mots-clés, comme argument d'ouverture de l'algorithme de Google. Ce sont les informations qui vous aident à vous classer. Ensuite, poursuivez avec un contenu axé sur les personnes pour apporter de la valeur.
• Mettre l'accent sur la qualité : Google a annoncé qu'il ne pénaliserait pas le contenu généré par l'IA tant que le contenu offre toujours de la valeur, est précis et s'adresse au public. Selon une étude SEMrush, 44 % des spécialistes du marketing ont constaté que l'amélioration de la qualité et de la valeur de leur contenu contribuait au succès global de leur contenu, ce qui est plutôt inspirant.

Faire appel à un service de rédaction de contenu SEO de premier plan peut vous aider à maîtriser cette tendance.

Revenus générés par le contenu de marque

Les revenus de l’entreprise sont souvent directement liés à la manière dont vous choisissez de monétiser le contenu. Cela peut signifier gagner quelques dollars sur TikTok ou mettre un portail payant sur un livre électronique, de sorte que les clients doivent débourser 5 $ avant de pouvoir accéder à vos paroles de sagesse.

La chose la plus importante avec cette tendance du marketing de contenu est de vous assurer de mettre en place un plan pour suivre et analyser les indicateurs de performance clés (KPI), afin que vous sachiez quels types de contenu et de plates-formes génèrent le plus de revenus et lesquels doivent être peaufinés ou nécessaires. être complètement libéré.

Contenu de haute qualité et bien documenté

Les #FakeNews ont dominé les médias sociaux ces dernières années, mais même si la popularité des hashtags s'estompe, la méfiance et la suspicion demeurent.

Chaque argument avancé par les marques doit être étayé par des données, y compris des liens vers des sources fiables et impartiales. Les liens se terminant par .gov, .edu et .org sont généralement considérés comme plus équilibrés et plus précis, mais vous devriez également consulter la page « À propos de nous » pour savoir comment les sites sont financés et qui se cache derrière le contenu que vous utilisez pour soulignez votre point de vue.

L'expérience utilisateur est importante

Ce point n’est pas vraiment nouveau en 2024, mais il semble y avoir une tendance montrant que les consommateurs sont moins patients et plus exigeants que jamais.

Considérez les statistiques suivantes :

• Plus de 70 % des entreprises n'utilisent toujours pas les boutons CTA, laissant les clients à la dérive plutôt que de les conseiller sur les actions à entreprendre ensuite.
• Lorsqu'ESPN a interrogé son public sur la conception du site et intégré les suggestions des utilisateurs, les revenus de l'entreprise ont bondi de 35 %
• Une écrasante majorité de 94 % des personnes interrogées déclarent ne pas faire confiance aux sites Web qui semblent obsolètes.

Considérez l’UX comme une vision plus holistique de la façon dont un site fonctionne pour et avec les consommateurs. Les temps de chargement sont importants, mais il est également important de savoir si votre public aime utiliser votre site, peut trouver rapidement les informations qu'il souhaite et peut accéder à ces informations comme il le souhaite, quand il le souhaite.

IA, automatisation et métaverse – Oh mon Dieu !

Le marketing de contenu s'appuie de plus en plus sur la technologie, et désormais les interfaces d'intelligence artificielle peuvent même générer un contenu étonnamment cohérent. Et il ne s'agit pas seulement de texte : les générateurs d'images IA transforment des idées en œuvres d'art en quelques minutes seulement.

Mais rappelez-vous que le contenu axé sur les personnes est toujours important. Pouvez-vous utiliser l’IA et l’automatisation sans recourir au contact humain ?

La réponse est oui, mais cela demande du travail et de l'agilité.

• Intégrez une surveillance humaine à chaque étape du projet pour garantir que le contenu ne s'écarte pas de la cible ou ne devienne pas trop générique.
• Utilisez l'automatisation pour des tâches plus simples, comme l'organisation des tâches d'un projet ou la génération de sous-titres vidéo, et laissez la génération de contenu plus complexe et nuancé aux personnes réelles.
• Envisagez d'utiliser la technologie pour améliorer le contenu écrit par des humains plutôt que de le remplacer

La domination croissante des podcasts

En 2024, près d’un demi-milliard de personnes écoutent des podcasts, toutes désireuses de s’imprégner d’histoires, d’expertise, de conseils et de tout ce que les leaders d’opinion souhaitent offrir.

Environ 60 % des auditeurs de podcast recherchent un produit mis en avant via un podcast, mais 58 % ignorent les publicités de podcast lorsque cela est possible. Alors, optez pour la vente douce, intégrez des informations sur les produits et services dans votre contenu et offrez d'abord de la valeur et une opportunité d'achat ensuite.

Comment suivre les tendances du marketing de contenu (et la concurrence)

La chose la plus importante en matière de contenu est peut-être la cohérence. Il faut du temps pour surveiller les tendances, produire du contenu pertinent et respecter un calendrier de publication. Pour ces raisons et bien d’autres, il peut être inestimable d’externaliser afin que le fardeau ne vous incombe pas entièrement.

Pour que tout fonctionne :

• Créez un calendrier de publication et respectez-le
• Faites appel à des rédacteurs et éditeurs indépendants pour l'idéation et la production de contenu rapide et précise
• Recherchez des plates-formes de contenu dotées d'un processus d'assurance qualité pour garantir que les livrables sont prêts à être publiés.
• Discutez avec les entrepreneurs des tendances ci-dessus et de la manière dont ils agiraient en conséquence lors de la création de votre contenu.

Surtout, n’oubliez pas que si les tendances du marketing de contenu sont importantes, le style et l’authenticité de votre marque sont primordiaux. Trouvez des moyens de faire chanter les deux aspects ensemble et vous constaterez que les progrès sont plus proches que vous ne le pensez.