Principales tendances du marketing de contenu que vous devez connaître en 2023

Le contenu est et sera probablement toujours roi, mais l'apparence, le style et la structure du contenu lui-même changent constamment. Ce qui était supposé en tête du tas hier peut sembler assez différent demain, et c'est ce que nous constatons avec certaines des principales tendances de contenu en 2023 : l'évolution.

Que vous envisagiez d'externaliser vos services de rédaction de blog ou que vous souhaitiez simplement renforcer votre propre banque de connaissances, découvrez ces grandes tendances de contenu qui influencent la production cette année.

Contenu axé sur la valeur conçu pour les clients

Avant de lancer votre stratégie de contenu en 2023, posez-vous une question majeure : créez-vous du contenu pour votre marque ou votre client ?

Chaque élément de contenu généré par une marque doit apporter de la valeur. Créer du contenu qui :

• Démarre une conversation en demandant aux consommateurs ce qu'ils veulent ou ce dont ils ont besoin
• Décompose une idée complexe en étapes utilisables
• Enseigne une leçon à travers des histoires de succès et d'échec
• Comble les lacunes dans le contenu des concurrents
• Partage des faits et des données essentiels au succès de votre public

Optimisation stratégique des moteurs de recherche (SEO)

À mesure que les algorithmes des moteurs de recherche évoluent, la stratégie de contenu alimentée par le référencement doit également évoluer, notamment :

• Mettre l'accent sur le contenu axé sur les personnes : l'époque du bourrage de mots clés est révolue depuis longtemps (ou du moins, elle devrait l'être). Aujourd'hui, Google donne la priorité au contenu qui parle à l'intention de l'utilisateur et crée une expérience exceptionnelle.
• Combiner le référencement technique et un texte de qualité : pensez au référencement technique, comme les métadonnées et les mots-clés, comme argument d'ouverture de l'algorithme de Google. Ce sont les informations qui vous aident à vous classer. Ensuite, faites un suivi avec du contenu axé sur les personnes pour offrir de la valeur.
• Se concentrer sur la qualité : Google a annoncé qu'il ne pénaliserait pas le contenu généré par l'IA tant que le contenu offre toujours de la valeur, est précis et parle au public. Selon une étude SEMrush, 44% des spécialistes du marketing ont constaté que l'amélioration de la qualité et de la valeur de leur contenu contribuait au succès global du contenu, et c'est assez inspirant.

Passer un contrat avec un service de rédaction de contenu SEO de premier plan peut vous aider à maîtriser cette tendance.

Revenus générés par le contenu de marque

Les revenus de l'entreprise sont souvent directement liés à la façon dont vous choisissez de monétiser le contenu. Cela peut signifier gagner quelques dollars sur TikTok ou mettre une porte payante sur un livre électronique, de sorte que les clients doivent débourser 5 $ avant de pouvoir accéder à vos paroles de sagesse.

La chose la plus importante avec cette tendance du marketing de contenu est de vous assurer de mettre en place un plan pour suivre et analyser les indicateurs de performance clés (KPI), afin que vous sachiez quels types de contenu et de plates-formes génèrent le plus de revenus et lesquels doivent être peaufinés ou doivent être modifiés. être complètement libéré.

Contenu de haute qualité et bien documenté

#FakeNews a dominé les médias sociaux au cours des dernières années, mais même si la popularité du hashtag s'estompe, la méfiance et la suspicion demeurent.

Chaque point soulevé par les marques doit être étayé par des données, y compris des liens vers des sources fiables et impartiales. Les liens se terminant par .gov, .edu et .org sont généralement considérés comme étant plus équilibrés et précis, mais vous devriez également consulter la page "À propos de nous" pour savoir comment les sites sont financés et qui se cache derrière le contenu que vous utilisez pour soulignez votre point de vue.

L'expérience utilisateur compte

Ce point n'est pas exactement nouveau pour 2023, mais il semble y avoir une tendance montrant que les consommateurs sont moins patients et plus exigeants que jamais.

Tenez compte des statistiques suivantes :

• Plus de 70 % des entreprises n'utilisent toujours pas les boutons CTA, ce qui laisse les clients à la dérive plutôt que de les conseiller sur la prochaine action à entreprendre.
• Lorsque ESPN a interrogé son public sur la conception du site et intégré les suggestions des utilisateurs, les revenus de l'entreprise ont bondi de 35 %.
• Une écrasante majorité de 94 % des personnes déclarent ne pas faire confiance aux sites Web qui semblent obsolètes

Considérez UX comme une vision plus globale de la façon dont un site fonctionne pour et avec les consommateurs. Les temps de chargement sont importants, mais il en va de même pour voir si votre public aime utiliser votre site, peut trouver rapidement les informations qu'il souhaite et peut accéder à ces informations comme il le souhaite, quand il le souhaite.

IA, automatisation et métaverse — Oh mon Dieu !

Le marketing de contenu est de plus en plus alimenté par la technologie, et maintenant les interfaces d'intelligence artificielle peuvent même générer un contenu étonnamment cohérent. Et il ne s'agit pas seulement de texte non plus - les générateurs d'images IA transforment les idées en œuvres d'art en quelques minutes seulement.

Mais n'oubliez pas que le contenu axé sur les personnes est toujours important. Pouvez-vous utiliser l'IA et l'automatisation sans utiliser la touche humaine ?

La réponse est oui, mais cela demande du travail et de l'agilité.

• Incorporer une surveillance humaine à chaque étape du projet pour s'assurer que le contenu ne dépasse pas la cible ou ne devient pas trop générique
• Utilisez l'automatisation pour des tâches plus simples, comme l'organisation de tâches de projet ou la génération de sous-titres vidéo, et laissez la génération de contenu plus compliquée et nuancée aux personnes réelles
• Envisagez d'utiliser la technologie pour améliorer le contenu écrit par l'homme plutôt que de le remplacer

La domination croissante des podcasts

Il y a près d'un demi-milliard de personnes qui écoutent des podcasts en 2023, toutes désireuses de s'imprégner d'histoires, d'expertise, de conseils et de tout ce que les leaders d'opinion veulent offrir.

Quelque 60 % des auditeurs de podcast recherchent un produit mis en avant via le podcast, mais 58 % ignorent les annonces de podcast lorsque cela est possible. Alors, optez pour la vente douce, intégrez des informations sur les produits et services dans votre contenu, et offrez d'abord de la valeur et une opportunité d'achat ensuite.

Comment suivre les tendances du marketing de contenu (et la concurrence)

Peut-être que la chose la plus importante avec le contenu est la cohérence. Il faut du temps pour surveiller les tendances, produire du contenu pertinent et respecter un calendrier de publication. Pour ces raisons et bien d'autres, il peut être inestimable d'externaliser afin que le fardeau ne vous incombe pas entièrement.

Pour que tout fonctionne :

• Créez un calendrier de publication et respectez-le
• Utilisez des rédacteurs et des éditeurs indépendants pour l'idéation et la production de contenu rapide et précise
• Recherchez des plates-formes de contenu avec un processus d'assurance qualité pour vous assurer que les livrables sont prêts à être publiés
• Discutez avec les sous-traitants des tendances ci-dessus et de la manière dont ils agiraient en conséquence lors de la création de votre contenu

Avant tout, rappelez-vous que si les tendances du marketing de contenu sont importantes, le style et l'authenticité de votre marque sont primordiaux. Trouvez des moyens de faire chanter les deux aspects ensemble, et vous constaterez que les progrès sont plus proches que vous ne le pensez.