Les 5 meilleurs conseils pour créer des campagnes de messages sur les réseaux sociaux

Publié: 2022-10-20

Pour de nombreux spécialistes du marketing, les campagnes sur les réseaux sociaux ne sont pas faciles.

Parfois, vous avez besoin d'un peu d'inspiration pour faire couler le jus créatif afin de créer une campagne qui suscitera l'intérêt envers votre marque. Sans une solide campagne sur les réseaux sociaux , il peut être difficile d'obtenir la traction que vous souhaitez de manière organique, tandis que les publicités payantes continuent de devenir de plus en plus chères.

Mais vous ne pouvez pas ignorer les réseaux sociaux. Selon GlobalWebIndex, 54% des personnes sur les réseaux sociaux l'utilisent pour évaluer les produits. Alors, qu'est-ce que tu peux faire?

Il est important que le message de votre marque reste cohérent. Il est également important de proposer une campagne qui vous convient et de vous fixer des objectifs réalistes.

Mais il existe plusieurs façons de créer une campagne sur les réseaux sociaux pour amplifier votre message.

Voici cinq conseils qui vous aideront à créer vos propres campagnes sur les réseaux sociaux.

  1. Pensez aux campagnes goutte à goutte.
  2. Incorporer des listes numérotées.
  3. Partagez les informations à valeur ajoutée des autres.
  4. Utilisez des déclarations controversées.
  5. Réutiliser les messages.

Campagnes de goutte à goutte sur les réseaux sociaux

Les campagnes goutte à goutte sont incroyablement courantes et utiles pour le marketing par e-mail, mais ce n'est pas exactement des pommes avec des pommes lorsqu'on applique la même stratégie aux médias sociaux. Le courrier électronique est un envoi direct à des personnes spécifiques, tandis que les médias sociaux sont une publication destinée au grand public.

Dans une campagne au goutte-à-goutte, vous voulez envoyer le bon message à la bonne personne au bon moment.

Il est beaucoup plus facile de le faire par e-mail, car vous pouvez segmenter votre audience en fonction de sa position dans l'entonnoir.

Sur les réseaux sociaux, votre message peut être vu par tout le monde.

Mais vous pouvez toujours appliquer l'état d'esprit d'une campagne anti-goutte sur les réseaux sociaux. Par exemple, si vous avez une date d'événement, une date de première ou un lancement de produit, vous pouvez partager des messages pour nourrir votre public tout au long de l'entonnoir menant au grand jour.

Vous pouvez commencer par des messages de haut niveau, puis envoyer des messages plus détaillés à mesure que la date se rapproche.

Un exemple de campagne sur les réseaux sociaux est la première de la dernière saison de Game of Thrones. Débattez autant que vous voulez sur la fin, mais le marketing qui a précédé la saison était excellent.

Tout d'abord, l'émission a taquiné en janvier de l'année dernière qu'elle reviendrait au mois d'avril.

Cela a suscité de l'intérêt et de l'enthousiasme, mais les gens ont réclamé plus de détails.

Une semaine plus tard, l'émission a tweeté la date réelle de la première avec une vidéo teaser très vague qui a intensifié la conversation.

Début février, l'émission a collaboré avec Bud Light pour une publicité du Super Bowl qui a obtenu plus de 3 millions de vues sur Twitter et 7 millions de vues sur YouTube. Cela a attiré plus d'attention sur le spectacle, mais cela n'a pas donné plus de détails sur ce à quoi les fans peuvent s'attendre.

Fin février, environ six semaines avant la date de la première, Game of Thrones a partagé une série d'images de personnages de la série assis sur le trône. Cela a ravivé les débats, et même les paris, sur qui finirait par s'asseoir sur le trône à la fin de la saison.

Cinq semaines avant la date de la première, Game of Thrones a publié la bande-annonce, attirant plus de 34 millions de vues sur Twitter et 65 millions de vues sur YouTube.

Cela a donné à son public un aperçu plus approfondi de ce à quoi s'attendre et a créé une grande anticipation pour la première.

Vous n'avez pas besoin d'avoir une dernière saison très attendue d'une série télévisée de tous les temps comme produit pour exécuter cette campagne de médias sociaux. Le plan de cette campagne donne au public des informations de très haut niveau sur ce qui l'attend et donne lentement plus d'informations à mesure que l'intérêt grandit, puis la grande révélation de ce à quoi il peut s'attendre. Il existe d'excellents moyens de tirer parti du marketing vidéo dans cette campagne et dans d'autres campagnes sur les réseaux sociaux.

Listes numérotées

Les listes numérotées sont si couramment utilisées que les gens s'en moquent. Avant de faire la même chose, rappelez-vous que vous lisez une liste numérotée en ce moment.

Que ce soit dans votre contenu ou dans des campagnes sur les réseaux sociaux, les listes numérotées sont un excellent moyen de décomposer des sujets compliqués. Il donne aux gens des informations étape par étape afin qu'ils puissent facilement digérer le sujet général.

Une façon d'utiliser une liste numérotée est de publier un article de blog d'une liste sur les réseaux sociaux et de la taquiner avec un ou deux des sujets numérotés. Cela ne doit pas nécessairement être un classement, mais cela peut être plus efficace s'il l'est et susciter des débats et des conversations.

Les messages de liste fonctionnent parce qu'ils sont intrigants. Les gens veulent savoir ce qui a fait la liste. Ils deviennent curieux. Même si c'est quelqu'un qui a l'impression de bien connaître le sujet, il lira la liste pour voir ce qui a été retenu.

Il n'y a pas de nombre exact que votre liste devrait atteindre, et honnêtement, vous ne devriez pas aborder l'écriture de cette façon. Si vous voulez faire du post une liste de dix, mais que vous n'avez que six bonnes idées, alors les quatre dernières seront duveteuses. Vos lecteurs n'aimeront pas ça.

Partager les informations à valeur ajoutée des autres

Vos campagnes sur les réseaux sociaux ne doivent pas toutes vous concerner. Demandez à des voix extérieures à votre marque de contribuer.

Pour ce faire, vous pouvez facilement partager des informations sur votre secteur et les transmettre à ce que vous faites en tant qu'organisation, partager des études d'analystes du secteur et partager les opinions des clients.

L'utilisation d'informations provenant d'autres sources dans vos campagnes sur les réseaux sociaux permet deux choses.

Tout d'abord, il valide votre messagerie. Ce message ne consiste pas seulement à vous soutenir et à parler de ce que vous faites et pourquoi vous êtes si important. C'est un message de quelqu'un d'autre qui est crédible et respecté qui parle de l'importance de ce que vous faites, que ce soit directement ou indirectement.

Deuxièmement, cela vous donne la possibilité de marquer cette personne et son organisation dans votre publication sur les réseaux sociaux lorsque vous citez les informations que vous avez obtenues d'eux. Ils apprécieront cela et ils auront une raison de partager votre publication avec un public plus large.

Utilisez des déclarations controversées

C'est délicat car toute publicité controversée offensera certaines personnes. Sinon, ce n'est pas vraiment controversé, n'est-ce pas? Il faut savoir si le bien l'emporte sur le mal.

En menant une campagne sur les réseaux sociaux controversée, vous obtiendrez plus d'attention.

Par exemple, regardez la publicité Nike mettant en vedette Colin Kaepernick en 2018.

Certaines personnes en ont été bouleversées, mais d'autres ont adoré. Nike a dû faire un choix quant à savoir si les éloges qu'il savait qu'il obtiendrait l'emporteraient sur le contrecoup qu'il savait également qu'il obtiendrait. Vous devez être sûr de ce que votre public cible aime et sûr de votre message.

Certaines entreprises essaient d'éviter la controverse et cela peut également avoir un impact sur leurs campagnes. En 2015, Starbucks s'est vraiment éloigné de la tasse sur le thème de Noël pour une simple tasse rouge parce qu'ils voulaient garder à l'esprit les gens qui ne célèbrent pas les vacances.

Tasses de Noël Starbucks Mais cela ne doit pas toujours concerner la justice sociale, l'actualité ou les vacances. La controverse dans vos campagnes sur les réseaux sociaux pourrait être votre position sur une tendance ou un sujet de l'industrie. Vous pensez peut-être que les publications sociales organiques ont plus de valeur que les publicités.

Ou peut-être pensez-vous que la vraie valeur d'un influenceur est l'engagement qu'il obtient plutôt que le nombre de ses abonnés. Exprimer ces opinions pourrait également être controversé. C'est à vous de décider ce qui vaut la peine d'être poursuivi et ce qui ne l'est pas.

Réutiliser les messages

Chaque publication sur les réseaux sociaux que vous écrivez ne doit pas nécessairement être la dernière fois que vous l'utilisez. Vous pouvez utiliser le même message sur d'autres réseaux sociaux ou utiliser une variante du même message, assurez-vous simplement qu'il est permanent et qu'il a toujours du sens.

Vous savez que la plupart des personnes qui vous suivent n'ont pas vu le message d'origine, vous pouvez donc le réutiliser en toute sécurité. Certaines personnes le verront deux fois, mais ce n'est pas une chose terrible tant que c'est espacé. Si votre flux de médias sociaux est le même message encore et encore, c'est un mauvais coup d'œil.

Soyez intelligent et utilisez des variations sur une longue période. Si vous avez de nombreux messages sociaux différents dans la chambre avec différentes variantes, les gens sont moins susceptibles de le remarquer.

Exemple de campagne bonus sur les réseaux sociaux : contenu généré par l'utilisateur

Les entreprises ont tendance à partager une grande partie de leur propre contenu, mais ce qui est plus puissant, c'est le contenu d'autres utilisateurs sur votre marque.

Le contenu généré par l'utilisateur peut être n'importe quoi, qu'il s'agisse d'un article sur un site d'évaluation, d'un article sur les réseaux sociaux, d'un article de blog décrivant son expérience avec un produit ou un service, ou d'une vidéo de votre produit ou service en action. Le partage de contenu généré par les utilisateurs a un impact car il permet à votre public de savoir que les gens utilisent et se portent garants de votre produit ou service.

De vos employés, le contenu généré par les utilisateurs provient souvent de ceux qui vous entourent ou de votre organisation. Cela peut prendre la forme d'un leadership éclairé ou même de photos d'événements et de rencontres auxquels vos employés assistent. D'autres fois, il s'agit simplement de donner un aperçu ou une expertise qui peut aider vos efforts de marketing. Une plate-forme de défense des employés telle que GaggleAMP facilite la collecte, la conservation et la distribution de contenu généré par les employés et les utilisateurs à la fois à partir de campagnes marketing et d'employés.

Avec des clients ou des défenseurs de votre marque qui ne sont pas des employés, vous pouvez lancer une campagne simple mais efficace de contenu généré par les utilisateurs en demandant aux gens de publier une photo ou une vidéo d'eux utilisant votre produit ou service avec la promesse que votre compte de marque partage leur publication.

Il existe de nombreux bons exemples de cela. Apple mène une campagne continue #ShotOnIPhone où les utilisateurs publient des photos et des vidéos sur Instagram avec le contenu qu'ils ont créé avec leurs appareils photo iPhone ainsi que ce hashtag. Chaque mois, Apple sélectionne une publication à partager sur son compte de marque.

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Commandé par Apple. "J'essaie de trouver des objets avec un thème similaire, qu'il s'agisse d'éléments de la même pièce ou qu'ils racontent l'histoire d'un événement qui vient de se produire, comme le déjeuner. Mon inspiration vient souvent du réfrigérateur. À la maison, voir les mêmes objets sur et plus ont commencé à générer de nouvelles idées sur ce qui pourrait bien s'empiler. #ShotoniPhone ce mois-ci #atHome par Scottie C. @scottie_cameron

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Il existe de nombreux types d'exemples de campagnes sur les réseaux sociaux et de nombreuses façons différentes de gérer chacune d'entre elles.

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