L'ère des mannequins en constante évolution

Depuis ses débuts dans les années 1990, le terme "supermodel" a gagné en pertinence grâce à des noms connus de la mode comme Naomi Campbell, Cindy Crawford et Heidi Klum qui ont pris d'assaut l'industrie. Aujourd'hui, nous voyons une nouvelle génération de mannequins repousser les limites de ce que signifie être un top model avec leurs adeptes massifs et leurs fans dévoués conduisant des conversations en ligne. Dans cet esprit, nous avons examiné quels modèles ont attiré le plus d'attention médiatique et, finalement, la plus grande valeur d'impact médiatique en 2021.

La popularité croissante des modèles prête à leur voix en tant qu'influenceurs et célébrités devenant à leur tour des ambassadeurs de la marque. Parmi les 25 modèles les mieux classés, 8 d'entre eux avaient moins de 30 ans, la moitié d'entre eux étant en tête du top 5. Cela peut être dû en partie à leurs fans dévoués sur les plateformes de médias sociaux et à l'activisme mondial. Les meilleurs placements pour ces modèles proviennent de la popularité tirée par leurs interactions authentiques avec leur public, comme le montre l'un des meilleurs messages de Bella Hadid sur Owned Media, discutant de sa vie personnelle avec ses fans, gagnant 1,2 million de dollars en valeur d'impact médiatique.

Cela étant dit, nous examinons de plus près les meilleurs modèles du classement et soulignons comment les modèles restent intemporels aujourd'hui.

Kendall Jenner

Au premier rang de notre classement, le mannequin américain Kendall Jenner a gagné un total impressionnant de 50,9 millions de dollars MIV sur 8593 emplacements sur les réseaux sociaux et en ligne. Avec une audience Instagram de plus de 228 millions d'abonnés, son poste le plus élevé était un aperçu des coulisses d'une séance photo Skims qui a généré 2,1 millions de dollars en MIV . Majorité de son MIV le plus élevé les placements proviennent de sa chaîne Owned Media grâce à sa célèbre présence sur les réseaux sociaux et en ligne.

Gigi Hadid

Classée 5ème de notre listing, Gigi Hadid a gagné un MIV de 21,6 M$. La moitié aînée des sœurs Hadid, elle a été mentionnée dans plus de 4691 placements sur les réseaux sociaux et en ligne. En tant que l'un des modèles les plus connus au monde, il n'était pas surprenant de voir l'un de ses meilleurs messages sur les réseaux sociaux générer 1,5 million de dollars en MIV . Hadid compte également comme une icône majeure de la mode dans l'industrie car elle a participé à diverses collaborations avec des designers tels que sa collection Tommyxgigi pour Tommy Hilfiger. Gigi Hadid est également connue pour son activisme, elle s'est par exemple récemment engagée à faire don de ses gains des émissions de l'automne 2022 pour venir en aide aux victimes ukrainiennes de l'invasion russe.

Hailey Bieber

Le mannequin américain de 26 ans, Hailey Bieber a généré 34,5 millions de dollars en MIV la faisant atterrir dans les rangs pour la 2e place dans notre liste supérieure. Elle a été mentionnée dans plus de 7511 placements avec sa publication Owned Media sur Instagram célébrant son mariage avec Justin Bieber, récoltant 1,1 million de dollars en MIV. . Pour ajouter, ses 4 meilleurs placements proviennent du compte Instagram de Justin avec des publications mettant uniquement en vedette Hailey gagnant plus de 1,2 million de dollars en MIV .

Bella Hadid

Bella Hadid s'est classée en troisième position dans notre top listing, générant 34,1 millions de dollars en MIV . Hadid est connue pour son activisme dans la situation économique actuelle. Elle a recueilli 1,2 million de dollars en MIV à partir d'un seul poste où elle a parlé de sa lutte avec la santé mentale. Elle a fondé Kin Euphorics en 2021, une entreprise de boissons non alcoolisées pour adultes qui se tient à l'avant-garde du mouvement sobre curieux.

Avant l'essor des médias sociaux, les mannequins comptaient sur les médias pour renforcer leur présence. Les talk-shows, les films et le fait d'être vu dans des boîtes de nuit branchées ont tous contribué à la construction de la voix. Des mannequins comme Cindy Crawford, Naomi Campbell et Claudia Schiffer ont été parmi les rares à devenir célèbres à cette époque. Élargissant leur carrière au-delà du mannequinat, ces stars ont saisi diverses opportunités philanthropiques, de divertissement et entrepreneuriales. Aujourd'hui, de nombreux mannequins classiques restent très pertinents grâce à leur prévalence dans divers médias et voix de partenaires.

Heidi Klum

Le mannequin germano-américain et maintenant animatrice de télévision, productrice et femme d'affaires a obtenu un MIV de 13,2 millions de dollars en 2021, décrochant sa 6e place dans notre classement des meilleurs modèles. Son MIV élevé peut être attribuée à ses apparitions dans des émissions de divertissement populaires telles que Germany's Next Top Model, America's Got Talent et Project Runway. Son meilleur classement provient d'un Partner Voice, dans lequel elle est présentée en tant que juge dans une vidéo de l'émission télévisée America's Got Talent. La vidéo elle-même lui a rapporté 1,4 million de dollars en MIV et atteint plus de 27 millions de personnes.

Naomi Campbell

Célèbre pour être le premier modèle de couleur dans Vogue français, américain et italien, Naomi Campbell se classe 8ème dans notre liste de top modèles avec un MIV total de 11,9 M$. Sa grande pertinence dans les médias se distingue par sa mention dans 2988 placements en ligne et sociaux en 2021. Le meilleur placement, lui rapportant plus de 1,9 million de dollars en MIV , est une vidéo YouTube la mettant en scène au premier rang du défilé L'Oréal Paris 2021.

Kate Moss

Arrivée à la fin de "l'ère des mannequins", Kate Moss a apporté un nouveau look aux mannequins avec son look unique et naturel. Connue pour son image emblématique dans la campagne publicitaire Calvin Klein de 1992, elle reste l'un des mannequins les plus connus aujourd'hui, décrochant sa 18e place dans notre classement des mannequins avec un MIV. de 6,7 millions de dollars sur 1 870 placements. Le meilleur placement pour Kate Moss est une publication Instagram de Kim Kardashian, mettant en vedette le modèle intemporel dans une campagne Skims. Le message lui-même a rapporté 970 000 $ en MIV et a atteint les 233 millions de followers de Kim.

Gisele Bundchen

Gisele Bundchen a récolté 9,8 millions de dollars en MIV l'année dernière et s'est classée en 11e position sur notre liste des meilleurs modèles. Elle a généré 1,1 million de dollars en MIV à partir d'un seul poste, félicitant son mari pour la victoire de son équipe de football. Bundchen fait partie de nombreuses organisations environnementales et sociales telles que Save the Children ou la Croix-Rouge. De plus, elle est ambassadrice de bonne volonté pour le Programme des Nations Unies pour l'environnement.

Les mannequins, qu'ils fassent partie de la nouvelle génération ou de l'ère des mannequins, restent une source pour les marques non seulement pour renforcer la notoriété de la marque, générer une valeur d'impact médiatique élevée et finalement générer des ventes, mais surtout agir comme porte-parole et ambassadeurs pour les questions économiques, politiques et sociales qui touchent notre société, au-delà de l'industrie de la mode.