Top 21 des conseils d'optimisation de l'App Store basés sur la recherche (ASO)

Chez TUNE, nous avons publié neuf rapports majeurs sur l'optimisation des magasins d'applications au cours des six derniers mois. Maintenant, nous prenons les meilleurs conseils de chacun et les partageons avec vous ici.

Si vous avez besoin de plus d'informations ou d'un contexte complet, obtenez les rapports complets. Ils sont entièrement gratuits dans tous les cas, et vous pouvez vous abonner à tous ici :

CONSEIL #1 : Activer la recherche Spotlight sur iOS

Obtenez plus d'engagement en activant la recherche Spotlight dans vos applications iOS. Une application de divertissement populaire avec environ deux millions d'installations iOS a vu une augmentation significative des ouvertures quotidiennes et des utilisateurs actifs de la recherche Spotlight.

ASTUCE #2 : Changez de catégorie pour gagner

Choisissez des catégories dans lesquelles vous pouvez gagner. Comme me l'a dit Gilad Bechar de Moburst, "passer à une catégorie où vous pourriez avoir moins de concurrence peut faire une énorme différence". Exemple : Twitter passant de Social à News, où il est instantanément devenu numéro un.

CONSEIL #3 : Activez l'indexation des applications Firebase

Boostez l'acquisition et le réengagement des utilisateurs en activant l'indexation des applications de Google.

Nous avons constaté une croissance des sessions de 10 à 20 % pour les applications déjà installées sur l'appareil, ainsi qu'une croissance de l'acquisition d'utilisateurs, en particulier dans les applications de recherche verticales riches en données.

CONSEIL #4 : Les notes sont des enjeux de table (mais vous en avez toujours besoin)

Les applications iOS dans le top 150 par catégorie ont en moyenne 3,81 étoiles avec seulement 0,6 variance. Les applications dans le top 240 par catégorie sur Android ont une moyenne de 4,16, avec un écart de seulement 0,3. De toute évidence, vous avez besoin des meilleures notes pour accéder à l'échelon supérieur des magasins d'applications.

Mais… une fois sur place, ils ne vous différencieront plus. Note des développeurs iOS : iOS 10.3 vous permettra d'inviter les utilisateurs à réviser dans l'application... mais seulement quelques fois par an.

CONSEIL #5 : Obtenez plus de notes que vos concurrents

CONSEIL #7 : Engagez vos utilisateurs

Google et Apple gardent une trace des abandons et des suppressions d'applications. Et ces données sont importantes.

Comme me l'a dit Shawn Jones de CarAdvice, "Vous voulez que vos utilisateurs gardent votre application installée aussi longtemps que possible et l'utilisent souvent. Si votre application reçoit beaucoup de téléchargements mais que les gens la désinstallent rapidement, cela aura un impact négatif sur votre ASO. »

CONSEIL #8 : Volume, pertinence et difficulté des mots-clés de recherche

Sachez combien de mots-clés de volume obtiennent avant de choisir les mots-clés que vous voulez gagner. Gagner un mot-clé à volume élevé peut être difficile mais gratifiant ; gagner un mot-clé à faible volume pourrait être facile mais inutile.

Mais les mots clés extrêmement pertinents valent la peine de se battre, même lorsque c'est difficile. (Remarque : l'App Store Analytics de TUNE permet la recherche par volume de mots-clés.)

CONSEIL #9 : Construisez votre empreinte hors ligne/en ligne/sociale… AKA « marque »

70 % des personnes ont vu ou entendu parler d'une application au moins une fois avant de l'installer. Pour près d'un tiers, ils en ont vu ou entendu parler plus de trois fois. Et les 50 meilleures applications ont en moyenne 5,3 fois plus de résultats Google et 5,5 fois plus de followers sur Facebook.

Le résultat : renforcez la reconnaissance de votre marque en dehors de l'App Store pour une meilleure optimisation des conversions en magasin.

De plus : 86 % des 100 premiers mots clés de l'App Store sont de marque.

CONSEIL #10 : Allez grand ou rentrez chez vous

Les applications sont un écosystème où le gagnant prend presque tout. Cela ne signifie pas que les acteurs de niche ne peuvent pas réussir, ou qu'ils ne peuvent pas réussir par eux-mêmes. Mais cela signifie qu'il y a des récompenses démesurées pour les dirigeants.

Les 10 meilleures applications iOS représentent 83 % de toutes les installations, et les 10 meilleures applications Android représentent 80 %.

CONSEIL #11 : Utilisez des installations payantes pour optimiser les installations organiques

L'organique est vraiment, vraiment essentiel, car 65 à 70 % de toutes les installations d'applications sont organiques. Mais les installations d'applications payantes augmentent les installations organiques de 1,5 X dans tous les domaines... et, dans certaines catégories, l'augmentation peut atteindre 17 X.

Alors boostez le bio avec un peu de payant.

CONSEIL #12 : Optimisez les taux de conversion de votre liste d'applications

Utilisez les outils de Google et les outils tiers de l'App Store pour optimiser la conversion sur vos listes d'applications. 65 à 70 % des installations proviennent de la recherche dans l'App Store, donc une once d'optimisation ajoute une livre d'installations. Et pourrait signifier la différence entre la rentabilité et l'échec.

CONSEIL #13 : Vous résolvez un problème ? Montrer & raconter

Un peu plus de la moitié de toutes les installations d'applications sont motivées par une recherche spécifique, ciblée et ciblée d'une solution à un problème, un besoin ou un désir. Dans les descriptions d'applications, mettez clairement en évidence vos solutions. Dans les captures d'écran et la vidéo de votre application, montrez rapidement ce que vous faites.

Et… savoir comment les gens prennent leurs décisions de téléchargement d'applications.

CONSEIL #14 : Cibler les femmes ? Ils vérifient les avis

Si votre application se concentre sur un public féminin, assurez-vous d'avoir de bonnes critiques avec des histoires d'utilisation claires. Ils conviennent également aux hommes, mais ils sont particulièrement appréciés des femmes.

CONSEIL #15 : Soyez d'actualité

Lancez votre application de sports nautiques lors d'une compétition ou d'un événement majeur, et laissez le battage médiatique porter votre application vers le succès.

Comme Flynn Zaiger de Online Optimism me l'a dit, "produire une application sur le thème des Jeux olympiques ou de Rio pendant les Jeux olympiques augmenterait considérablement l'efficacité de votre lancement. Non seulement de plus en plus d'utilisateurs recherchent ce type d'applications pendant cette période, mais les listes de fonctionnalités des magasins d'applications sont susceptibles d'inclure votre application s'ils la voient arriver. C'est donc le moment idéal pour obtenir ce classement boosté.

ASTUCE #16 : Créez une vidéo d'application

Non seulement les applications avec vidéos sont mieux notées, mais les vidéos d'applications sont un élément essentiel de la décision de téléchargement. En fait, 40 % des propriétaires de smartphones déclarent que les vidéos d'applications sont l'une de leurs trois principales considérations lorsqu'ils décident d'installer ou non une application.

CONSEIL #17 : Gagnez en recherche en gagnant le classement des mots-clés

65 à 70 % des installations se produisent via la recherche dans l'App Store. Votre application doit se classer entre 15 et 25 termes de recherche afin de casser les 150 meilleures applications de votre catégorie sur Google Play.

Sur l'App Store iOS, vous devez vous classer sur plus de 25 pour accéder au top 150, et pour atteindre le top 10, vous devez vous classer sur plus de 65 termes.

CONSEIL #18 : Connaître les 22 principaux facteurs de classement ASO

MÉTADONNÉES QUE VOUS FOURNISSEZ

• Titre de votre application
• Description de votre application
• Nom de l'éditeur (comprend-il des mots-clés, par exemple)
• Mots-clés pour votre application (iOS)
• Catégorie que vous sélectionnez
• Vidéo de l'application : en avez-vous une ou pas ?

Cela risque de ne pas durer longtemps…

DONNÉES D'APPLICATION

• Taille de l'application
• Localisation : votre application est-elle localisée ?
• Bonus : mots-clés de chaîne de package d'application (Android uniquement)

DONNÉES EN MAGASIN

• Installations
• Vues de la fiche de votre application
• Taux de conversion des vues sur les installations
• Installer la vélocité dans le temps (et surtout récemment)
• Recherche votre application

DONNÉES HORS APP STORE (PRINCIPALEMENT POUR GOOGLE PLAY)

• Liens vers votre application/site Web
• Mentions importantes sur les meilleurs sites Web
• Mentions sociales

RECHERCHES ET TAP/CLICS EN VEDETTE (IOS)

DONNÉES D'UTILISATION IN-APP

• Nombre d'utilisateurs actifs
• Temps dans l'application
• Revenu moyen par utilisateur
• Taux d'abandon d'applications
• Suppressions d'applications

RÉPONSE DE L'UTILISATEUR

• Évaluations de votre application
• Avis sur votre application
• Qualité de vos notes et avis

CONSEIL #19 : Continuez à amorcer la pompe

Les rafales d'acquisition payantes sont acceptables, mais vous risquez de perdre de nombreux avantages si vous ne faites de la publicité que par rafales.

Comme le dit Alex Walz, qui dirige la croissance de Lighter Capital, « Je vois cela tout le temps chez les détaillants qui investissent dans des campagnes publicitaires pour promouvoir leurs applications mobiles, ce qui fait que leurs applications passent de la 830e place des classements à cinq. Ces gains, cependant, sont éphémères car votre classement chutera au moment où vous réduisez vos dépenses publicitaires. Une ASO réelle et durable nécessite des mesures solides.

CONSEIL #20 : Cibler les adolescents ? La commercialisation fonctionne

Les adolescents sont plus influencés par le marketing que tout autre groupe d'âge : plus de 30 % d'entre eux installent des applications pour les publicités qu'ils ont vues.

CONSEIL #21 : Augmentez l'engagement des utilisateurs et limitez l'abandon des applications

Lorsque les gens suppriment votre application après une minute ou deux, cela se reflète mal sur votre ASO.

"Vous est-il déjà arrivé de télécharger une application, de l'essayer et de vous rendre compte que c'était une perte de temps, puis de la supprimer immédiatement ?" a demandé Bryan Clayton, PDG de GreenPal. "Eh bien, ce faisant, cela affecte négativement le classement de cette application dans le magasin d'où vous l'avez obtenue."

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