Les 15 principales tendances du marketing de contenu pour 2023

Au fil de l'année, nous, en tant que spécialistes du marketing de contenu, sommes à nouveau confrontés aux mêmes questions liées aux tendances du marketing de contenu en 2023. Quelles tendances du marketing numérique vont changer en 2023 ? Quelle est la meilleure stratégie SEO pour 2023 ? Le paysage du marketing de contenu est en effet très dynamique. Les tendances du marketing de contenu en 2022 qui ont fait des merveilles pour vous ne sont peut-être pas les tendances à emporter avec vous dans la nouvelle année. Non seulement le monde extérieur, mais vos propres buts et objectifs pour l'année à venir pourraient également être différents.

En gardant ces éléments cruciaux à l'esprit, nous avons sélectionné certaines des principales tendances du marketing de contenu pour 2023 que vous devriez envisager d'ajouter à votre stratégie de marketing de contenu. Alors que certaines de ces tendances de contenu sont fraîches et nouvelles, d'autres continuent de se maintenir depuis l'année dernière.

Alors sans trop tarder, voici les 15 principales tendances du marketing de contenu à surveiller en 2023.

1. L'expérience du contenu va changer la donne

2. Les outils d'IA dans la planification et la création de contenu prennent de l'ampleur

3. Une approche agile du marketing de contenu vous démarquera

4. Le contenu vidéo continue de susciter un immense engagement

5. Le contenu interactif des marques gardera le public accroché

6. DEI et le marketing de contenu axé sur les valeurs gagneront les cœurs

7. Les podcasts avec des transcriptions axées sur le référencement sont une stratégie prometteuse

8. Un contenu personnalisé et intentionnel établira des relations

9. L'accent est mis sur la fidélisation et la fidélisation de la clientèle

10. Le marketing d'influence sera un canal majeur pour renforcer la notoriété de la marque

11. Le contenu généré par les utilisateurs vous aidera à diversifier votre stratégie de contenu

12. Une meilleure confidentialité des données aidera à augmenter la génération de prospects

13. Apprendre à parler la langue de votre public cible

14. Le contenu en libre-service et les chatbots peuvent améliorer l'expérience client

15. Le contenu avec une touche humaine sera essentiel pour renforcer la confiance

Top 15 des tendances du marketing de contenu pour 2023

1. L'expérience du contenu va changer la donne

Aujourd'hui, le contenu ne consiste pas seulement à répondre à des questions. Le succès de vos efforts de marketing de contenu est déterminé par l'expérience globale de votre public avec votre contenu. Les spécialistes du marketing de contenu en 2023 et au-delà devront se concentrer sur la création de contenu axé sur l'utilisateur et mettre l'expérience utilisateur au-dessus de tout le reste. Plus vous facilitez l'accès et l'engagement d'un consommateur avec votre contenu, meilleures sont vos chances de le faire descendre dans l'entonnoir.

Pour cela, les spécialistes du marketing doivent constamment se mettre à jour sur ce que les clients recherchent et ce dont ils ont besoin. Votre stratégie de référencement de contenu doit se concentrer sur le référencement axé sur l'utilisateur plutôt que sur les algorithmes des moteurs de recherche. L'un des moyens les plus simples de savoir quelles questions les gens se posent sur votre créneau est la section "Les gens demandent aussi" sur Google. De nombreux spécialistes du marketing l'utilisent déjà à leur avantage dans leurs stratégies de marketing de contenu.

Les algorithmes ne cessent de changer, mais faire correspondre les mots-clés et les expressions à l'intention de l'utilisateur est ce qui maintiendra le classement de votre contenu plus longtemps. Lorsque vous optimisez votre contenu en tenant compte des besoins des clients, cela ajoute également à l'expérience du contenu.

Avec des moteurs de recherche comme Google qui mettent de plus en plus l'accent sur la fourniture de résultats utiles aux internautes, comme la récente mise à jour de contenu utile, une expérience de contenu sans faille va être d'autant plus cruciale. En 2023, effectuez des recherches approfondies sur les clients, déterminez ce qu'ils recherchent et tissez des histoires qu'ils veulent lire.

2. Les outils d'IA dans la planification et la création de contenu prennent de l'ampleur

L'ère de l'Intelligence Artificielle vient de commencer. En 2020, 84 % des responsables marketing ont déclaré avoir utilisé l'IA dans le marketing, ce qui représente une croissance de 186 % par rapport à 2018. Et ce nombre ne devrait augmenter qu'à mesure que le marché des logiciels d'IA se développe. Donc, si vous étiez sceptique quant à l'utilisation d'outils d'intelligence artificielle dans vos efforts de marketing de contenu, il est maintenant temps de vous débarrasser de toutes les inhibitions et de prendre le train en marche. Parce que vos concurrents sont probablement déjà dessus.

Les marques utilisent des outils d'IA pour toutes sortes de travaux, de la création de contenu au reporting et à l'analyse. Des outils comme l'assistant de contenu IA de Narrato aident les créateurs de contenu à optimiser leur contenu pour le public et les moteurs de recherche en quelques minutes. Avec des suggestions d'amélioration de contenu en temps réel, des contrôles de plagiat et des résumés de contenu SEO détaillés, un logiciel de contenu d'IA comme Narrato aide à accélérer la planification et la création de contenu. Les rédacteurs en intelligence artificielle ont également évolué et peuvent désormais créer un contenu aligné sur votre ton, votre public et votre contexte. Voici un exemple de la façon dont le rédacteur AI de Narrato vous permet de générer du contenu pour plusieurs cas d'utilisation.

L'automatisation basée sur l'IA donne aux spécialistes du marketing un avantage concurrentiel, leur permettant de consacrer plus de temps à la stratégie marketing plutôt qu'aux tâches répétitives et redondantes. Bien que certains aspects du marketing de contenu nécessitent toujours une touche humaine, l'utilisation conjointe de l'IA peut vous aider à atteindre vos objectifs de contenu plus rapidement en 2023.

L'IA dans l'analyse prédictive, les études de marché et l'analyse de données aide également les spécialistes du marketing à prendre des décisions plus éclairées beaucoup plus rapidement. Investir dans les bons outils de marketing de contenu IA pour 2023 sera donc une décision intelligente.

3. Une approche agile du marketing de contenu vous démarquera

Le marketing de contenu en 2023 n'est plus une seule grande campagne que vous pouvez définir et oublier. Au contraire, l'état actuel du marketing de contenu oblige les spécialistes du marketing à surveiller en permanence les performances et à apporter des améliorations en plusieurs petites itérations. Voilà à quoi ressemble une approche Agile du marketing. Le marketing agile vous permet de réagir plus rapidement à tout changement, tant externe qu'interne, en vous assurant que ces changements fonctionnent en faveur de votre plan de marketing de contenu.

Il est également important de réaliser que le marketing de contenu ne se limite plus à la création et à la publication de contenu. Cela nécessite également l'implication d'autres équipes, y compris les produits, les ventes et la réussite des clients. Le marketing agile est l'endroit où ils collaborent tous sans aucun silo pour limiter leur contribution. L'équipe marketing doit tout apprendre sur le produit et le client, et c'est là que cette collaboration joue un rôle clé.

Si vous envisagez de mettre en œuvre une stratégie réussie de marketing de contenu axée sur les produits en 2023, qui génère plus de conversions, des équipes interfonctionnelles seront absolument essentielles. Le marketing agile consiste à fournir des résultats plutôt qu'à simplement remplir une liste de tâches.

4. Le contenu vidéo continue de susciter un immense engagement

La vidéo a été un format de contenu extrêmement populaire au cours des dernières années, en particulier avec la croissance des médias sociaux en tant que canal de marketing. Et cette tendance est là pour rester. Selon un rapport Wyzowl, l'utilisation du contenu vidéo dans le marketing n'a cessé de croître avec 86% des spécialistes du marketing utilisant les vidéos comme outil marketing clé en 2022.

Le rapport The State of Video 2022 de Vidyard indique également que 96 % des spécialistes du marketing conviennent que les vidéos se convertissent parfois mieux que les autres formats de contenu. Avec autant de statistiques en faveur du contenu vidéo, il est impossible d'abandonner les vidéos en 2023. Le contenu vidéo est connu pour augmenter le temps d'attente de votre public sur votre site Web ou vos publications sur les réseaux sociaux. Cela aide à son tour votre contenu à mieux performer et à être poussé vers des publics plus similaires.

Les gens trouvent également que le contenu vidéo engageant sur les médias sociaux est plus digne d'être partagé. Inclure du contenu vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu en 2023 pourrait vous donner une chance de viralité.

5. Le contenu interactif des marques gardera le public accroché

Le marketing de contenu se transforme davantage en une activité centrée sur le client au lieu d'être centrée sur le produit comme c'était le cas traditionnellement. Les marques expérimentent de nouvelles façons de garder l'audience accrochée, d'encourager l'interaction et de la faire se sentir impliquée. Lorsque votre public participe à vos initiatives, il ressent un lien plus fort avec la marque. C'est là que le contenu interactif aide les spécialistes du marketing.

Avez-vous vu beaucoup de sondages sur LinkedIn ces derniers temps ? Ou vous êtes-vous contenté de donner votre identifiant de messagerie à une marque, juste pour obtenir les résultats d'un quiz en ligne auquel vous avez répondu ? Tout cela est un contenu interactif. Le contenu interactif tel que les quiz, les sondages, les enquêtes, les calculatrices, les jeux, etc. est un excellent moyen d'attirer l'attention de votre public et de constituer un dossier pour votre produit.

Voici un exemple de calculateur d'hypothèque partagé par un article de ReferralRock. Non seulement le calculateur éveillera l'intérêt du visiteur, mais il pourra également l'encourager à découvrir comment SmartAsset, la société qui propose ce calculateur, peut l'aider avec ses prêts hypothécaires.

Le contenu interactif est beaucoup plus accrocheur, invitant et souvent utile aussi par rapport aux formats traditionnels. Inclure de temps en temps du contenu interactif dans votre stratégie marketing peut faire une grande différence pour votre image de marque. Cela renforce également l'expérience de contenu (la première tendance de marketing de contenu de cette liste !).

6. DEI et le marketing de contenu axé sur les valeurs gagneront les cœurs

Comme la plupart des autres domaines, le marketing de contenu devient également de plus en plus inclusif et évolue pour le mieux. Le contenu qui ne démontre pas la diversité, l'équité et l'inclusion meurt lentement et est généralement rejeté par le public aujourd'hui. Si vous regardez également le monde de la publicité, vous trouverez plus de références à diverses ethnies, types de corps, cultures, sexes et statut économique. Contrairement au contenu du passé, qui avait une vision homogène et étroite, le contenu d'aujourd'hui doit être fait pour tout le monde.

En 2023, un contenu diversifié, inclusif et impartial sera certainement plus performant que d'autres. Une autre caractéristique importante sur laquelle se concentrer en 2023 sera le contenu axé sur les valeurs. Un contenu qui reflète les valeurs et les croyances de votre marque est susceptible de susciter plus d'engagement. Les marques doivent aujourd'hui exercer plus de responsabilité lors de la création de contenu et il n'y a pas deux façons d'y parvenir. Le public est très informé et conscient et s'attend à ce que les marques qu'il suit soient tout aussi conscientes.

7. Les podcasts avec des transcriptions axées sur le référencement sont une stratégie prometteuse

Les podcasts étaient populaires en 2022 et cette tendance du marketing de contenu se retrouvera également en 2023. De plus en plus de personnes se tournent vers le contenu audio, en particulier lorsqu'elles sont en déplacement et n'ont pas le temps de lire un article ou de regarder une vidéo. La commercialisation de votre produit sur un podcast peut être votre meilleure chance d'attirer leur attention. En fait, un rapport d'Edison Research indique que 51 % des super auditeurs accorderont plus d'attention aux publicités sur un podcast que sur toute autre chaîne.

Les podcasts peuvent également être très précieux pour le public car ils permettent de capturer de nombreuses informations qu'ils oublieraient probablement s'ils les lisaient sur un article de blog. Étant donné que la plupart des podcasts sont conversationnels, ils ont tendance à être plus intéressants et plus pertinents.

Mais bien qu'il s'agisse d'un excellent format de contenu, les podcasts ne vous aident pas toujours à régner sur les SERP. C'est là que le référencement est essentiel et les podcasts n'aident pas beaucoup. Pour résoudre ce problème, vos podcasts doivent être accompagnés d'une transcription optimisée pour la recherche que les moteurs de recherche peuvent indexer. Vous pouvez également réutiliser votre podcast dans un article de blog bien formaté pour réussir le jeu SEO.

Si vous n'avez pas encore ajouté de podcasts à votre plan de contenu, 2023 est l'année où vous devriez commencer ce voyage.

8. Un contenu personnalisé et intentionnel établira des relations

Il y a tellement de contenu de tant de marques en concurrence avec vous aujourd'hui, que sans un peu d'attention personnelle, il est difficile de conserver vos prospects. Votre public attend une expérience personnalisée et sur mesure, même avec le contenu que vous partagez avec lui. Le contenu personnalisé peut être une recommandation de contenu pertinent spécialement conçu pour un prospect en fonction de ses intérêts et de ses interactions sur votre blog. S'il est possible de partager des suggestions localisées, vous pouvez rendre votre contenu encore plus ciblé en utilisant la géolocalisation et en faisant des recommandations localisées.

Vous pouvez également partager différents contenus à différentes étapes correspondant au parcours du client, en l'aidant dans ses décisions d'achat. L'idée ici est, encore une fois, de fournir une expérience de contenu transparente à chaque prospect précieux du début à la fin.

S'adresser aux clients par leur prénom dans vos e-mails marketing ou sur vos bannières pop-up sont des moyens éprouvés de personnaliser l'expérience. Le public a besoin de sentir que vos interactions avec lui sont intentionnelles et significatives, et non génériques ou superficielles.

9. L'accent est mis sur la fidélisation et la fidélisation de la clientèle

Traditionnellement, le marketing de contenu était considéré comme un moyen de renforcer la notoriété de la marque et de générer des prospects. Au fil du temps, il s'est transformé en un important canal de développement de prospects, d'acquisition de clients et même de fidélisation de la clientèle. En fait, l'accent est progressivement mis davantage sur la fidélisation et la fidélisation de la clientèle.

La raison derrière cela est que vos clients existants sont les meilleurs défenseurs de votre marque et de votre produit. Des clients satisfaits et fidèles feront passer le message et attireront des prospects plus qualifiés. De plus, il est généralement plus facile de faire des ventes croisées et des ventes incitatives à des clients existants qui font déjà confiance à votre marque.

Les marques qui créent du contenu axé sur les produits trouvent qu'il s'agit d'un outil très puissant pour fidéliser la clientèle. Un contenu qui montre à vos clients ce qu'ils peuvent réaliser d'autre avec votre produit, les autres problèmes qu'il résout et les nouveaux cas d'utilisation qu'ils n'ont pas encore explorés peut être très utile. Lorsqu'ils continuent à extraire plus de valeur de votre contenu et du produit, ils ne ressentent pas le besoin de le chercher ailleurs.

Outre le contenu axé sur les produits, la personnalisation et les expériences sur mesure sont également de bonnes tactiques pour satisfaire vos clients. Il est également important de se concentrer sur une stratégie de marketing de contenu omnicanal pour s'assurer que les clients peuvent avoir plusieurs points de contact avec votre contenu, avec une expérience cohérente sur chaque canal.

L'expérience utilisateur commence à partir du moment où ils interagissent avec le contenu de votre marque, ce n'est donc pas la seule responsabilité de l'équipe des ventes et de la réussite client. En 2023, il est grand temps que les marques réalisent que le succès client commence par un marketing de contenu efficace.

10. Le marketing d'influence sera un canal majeur pour renforcer la notoriété de la marque

Le marketing d'influence n'est plus considéré comme un canal secondaire de marketing de contenu que les marques peuvent adopter si elles le souhaitent. C'est maintenant un canal de marketing grand public. 82% des acheteurs affirment avoir acheté un produit sur recommandation d'un influenceur, selon un sondage. Selon le même rapport d'enquête, les gens sont également plus susceptibles de faire confiance à une recommandation d'influenceur qu'à une recommandation de produit d'une marque.

Cela signifie que les marques doivent maintenant commencer à construire une stratégie de marketing de contenu plus élaborée impliquant des influenceurs. Il est également important d'établir des relations à long terme avec des influenceurs qui comprennent et partagent les valeurs de votre marque. Le public peut généralement faire la différence entre une recommandation honnête et un partenariat rémunéré où l'influenceur ne montre aucun lien réel avec le produit ou la marque.

Il est donc essentiel de suivre cette tendance du marketing de contenu en 2023 si vous souhaitez vous rapprocher de vos prospects.

11. Le contenu généré par les utilisateurs vous aidera à diversifier votre stratégie de contenu

Tout comme le marketing d'influence, le contenu généré par les utilisateurs est également l'une des tendances émergentes du marketing de contenu pour 2023, car de plus en plus de personnes se tournent vers les médias sociaux pour des recommandations de produits. De TikTok à Instagram en passant par YouTube, le contenu généré par les utilisateurs ou UGC a apporté aux marques de nombreuses pistes précieuses. Une enquête de Stackla montre que l'UGC a presque 8,7 fois plus d'impact sur la génération d'intérêt des acheteurs que le contenu d'influence. Il est également considéré comme le type de contenu le plus authentique par le public.

Bien que le contenu généré par les utilisateurs devienne de plus en plus populaire en tant qu'outil de marketing B2C, avec des vidéos de déballage, des critiques de produits et des transports de marques prenant d'assaut Internet, les spécialistes du marketing B2B ont également d'énormes opportunités ici. L'UGC améliore l'authenticité d'une marque et aide à gagner la confiance du public. La meilleure partie est que tirer parti de l'UGC dans votre stratégie de marketing de contenu pour 2023 allégera dans une certaine mesure la charge de votre équipe de contenu, car n'importe qui de votre base d'utilisateurs existante peut créer du contenu pour vous.

12. Une meilleure confidentialité des données aidera à augmenter la génération de prospects

La confidentialité des données jouera un rôle énorme dans le succès de vos campagnes marketing en 2023 et au-delà. Les gens font confiance aux marques qui respectent leur droit à la confidentialité et à la sécurité des données. Les professionnels du marketing ont leur propre façon d'assurer cela et de rendre l'expérience client plus fluide.

Dans le marketing par e-mail, par exemple, il est essentiel de garder l'opt-in par e-mail facultatif. Les utilisateurs doivent également avoir le choix de se désinscrire à tout moment. Les spécialistes du marketing doivent être extrêmement prudents quant à l'endroit où ils stockent les données client qu'ils collectent et avec qui ils les partagent. Avec l'entrée en vigueur de réglementations strictes comme le RGPD dans la plupart des pays, il est d'autant plus important que les spécialistes du marketing soient vigilants quant à la collecte et au traitement des données clients. Le rapport HubSpot sur l'état des tendances marketing 2022 montre que les mises à jour des réglementations sur la confidentialité des données sont l'un des principaux défis marketing auxquels sont confrontés les répondants. Cela doit être bien traité en 2023.

13. Apprendre à parler la langue de votre public cible

Alors que le marketing de contenu devient plus compétitif et que le public est plus conscient de ses choix, il est extrêmement important que les marques établissent des liens plus solides. Et pour cela, vous devez parler leur langue. Nous entendons par là, comprendre le langage familier que votre public cible utilise dans ses conversations quotidiennes, les tendances/croyances auxquelles il s'identifie, et plus encore. Le marketing de contenu ne consiste plus seulement à écrire dans un anglais impeccable, mais plutôt à rendre votre contenu pertinent pour le public. Cela dit, cela ne signifie pas toujours faire des compromis sur la qualité de votre contenu pour s'adapter à leur jargon, mais plutôt sur la construction d'une identité de marque avec laquelle ils peuvent se connecter.

Par exemple, la plupart des marques ciblent aujourd'hui les publics de la génération Y et de la génération Z. Le pouvoir d'achat de la génération Z dans le monde en 2021 a atteint près de 360 ​​milliards de dollars et dans les années à venir, ils devraient être le plus gros consommateur, dépassant la génération Y. Les stratégies de marketing de contenu à partir de 2023 doivent donc se concentrer sur cette partie de la population, répondre à leurs besoins et parler leur langue.

14. Le contenu en libre-service et les chatbots peuvent améliorer l'expérience client

Une autre tendance très importante dans la consommation de contenu aujourd'hui est que les consommateurs préfèrent les options en libre-service plutôt que de contacter un représentant de la marque. Selon un rapport McKinsey, 70 à 80 % des acheteurs préfèrent le libre-service numérique, qui inclut l'accès à du contenu utile, aux interactions en personne.

De plus en plus de spécialistes du marketing s'appuient désormais sur le marketing numérique en libre-service et sur des outils tels que les chatbots alimentés par l'IA pour répondre à cette demande croissante. Les chatbots sont utilisés pour fournir des recommandations de contenu personnalisées aux visiteurs du site Web. Bien qu'ils soient principalement utilisés dans le service client, les chatbots peuvent également soutenir vos efforts de marketing de contenu en répondant aux questions des utilisateurs avec le bon article de blog à lire ou un lien vers une page FAQ.

15. Le contenu avec une touche humaine sera essentiel pour renforcer la confiance

Le public d'aujourd'hui ne fait pas facilement confiance à une marque sans visage. Savoir qui travaille dans les coulisses pour leur apporter le contenu est essentiel pour nouer des relations et gagner leur confiance. C'est pourquoi la plupart des marques investissent aujourd'hui dans un contenu vidéo de qualité avec leurs dirigeants ou les membres clés de leur équipe devant la caméra. Avoir un visage qu'ils peuvent associer à la marque construit l'identité de la marque et la rend plus familière et accessible pour eux.

Cela peut être réalisé grâce à un contenu de haute qualité sur YouTube où votre PDG, CMO ou d'autres dirigeants interagissent avec le public. Vous pouvez également inviter des influenceurs notables ou des experts en la matière pour des interviews ou des podcasts afin de rendre votre contenu plus pertinent et authentique pour le public.

Les clients veulent également un contenu qui suscite des émotions humaines, montre de l'empathie, est honnête et transparent et les fait se sentir appréciés. Garder ces vertus à l'esprit est crucial non seulement en 2023, mais aussi longtemps que vous créez du contenu.

Emballer

Les tendances du marketing de contenu en 2023 se concentreront davantage sur l'établissement de relations humaines et la création de contenu axé sur l'utilisateur. Les spécialistes du marketing de contenu ont compris qu'écrire pour le public et garder les canaux de communication ouverts est ce qui compte le plus. Tant que votre public est satisfait, les moteurs de recherche verront votre contenu comme précieux et un bon classement suivra. Tirez donc le meilleur parti de ces tendances du marketing de contenu dans votre stratégie marketing pour 2023 et offrez à votre public la meilleure expérience utilisateur possible.