Top 10 des influenceurs YouTube que chaque marque doit connaître

Publié: 2022-06-12

Alors qu'Instagram est devenu la plate-forme par excellence pour les influenceurs, ce sont les gourous de la beauté, les acheteurs, les comédiens, les farceurs et les vloggers de voyage de YouTube qui ont ouvert la voie très tôt - et c'est toujours une plate-forme solide pour les influenceurs et les créateurs de contenu.

Voici nos choix pour les 10 meilleurs influenceurs YouTube que les marques doivent surveiller et avec lesquelles collaborer cette année.

1. PewDiePie

Aucune liste des meilleurs YouTubers ne serait complète sans le roi régnant. Le nombre d'abonnés de PewDiePie dépasse sans effort même sa deuxième plus proche, avec 80,2 millions d'abonnés à la chaîne et le nombre de vues atteint régulièrement des dizaines de millions.

Le Youtuber suédois s'est d'abord fait connaître avec les vidéos Let's Play. Dans ceux-ci, il jouait à des jeux vidéo et fournissait des commentaires en cours d'exécution ainsi que des réactions exagérées.

PewDiePie a récemment fait face à la controverse, mais l'influence considérable que PewDiePie exerce sur la plate-forme et sa fidèle base de fans ont conservé le statut de mastodonte de cet influenceur YouTube intact. Il a conservé son statut de n°1 en tant que chaîne YouTube la plus abonnée depuis 2013 et continue de recevoir des offres de parrainage .

2. Revue de Ryan Toys

Alors que PewDiePie pourrait être le roi énervé des influenceurs YouTube en termes d'abonnés, Ryan ToysReview exerce un autre type d'influence : l'adorable.

Et bien que lui et sa famille n'aient peut-être pas le nombre de téléspectateurs que notre premier influenceur commande, ses vidéos lui ont arraché une autre couronne tout aussi impressionnante en tant que meilleur revenu de YouTube, faisant un incroyable 22 millions de dollars l'année dernière grâce à sa chaîne en passant en revue les jouets - éclipsant même les chiffres de PewDiePie (17,5 millions de dollars) à seulement 7 ans.

L'enfant star derrière la chaîne a construit ses revues de jouets suivantes à partir de 2015 et s'est depuis diversifiée avec une gamme de jouets vendus dans Walmart et Target. Sa vidéo la plus populaire compte plus de 1,6 milliard de vues.

3. Doua Lipa

Dua Lipa, l'étoile montante de la musique pop depuis son premier single "New Love", est connue pour ses looks chics et ses clips à la mode.

En 2017, la pop star a été impliquée dans des campagnes d'influence avec des marques comme Footlocker et Patrizia Pepe .

Cette année, elle a décroché quelques grands noms à représenter : Jaguar et Hyatt Hotels.

Jaguar

L'élégant constructeur automobile de luxe a choisi Dua Lipa et le morceau tant attendu "Want To" pour une publicité moderne axée sur CGI qu'ils ont diffusée cette année.

La vidéo YouTube compte 7,2 millions de vues avec des interactions YouTube extrêmement positives à 57 000 likes contre seulement 1 000 dislikes.

Hyatt

La vidéo de Dua Lipa pour sa chanson "New Rules" est élégante, résolument rétro et éclatante de couleur. À première vue, cela ne crie pas au marketing d'influence YouTube, mais la vidéo est en fait une chance pour les hôtels Hyatt de montrer leur hôtel, The Confidante Miami Beach .

L'hôtel, qui fait partie de la Unbound Collection by Hyatt, est construit autour du nouveau public cible de la chaîne : "les voyageurs indépendants d'esprit qui voient le voyage comme une aventure passionnante qui leur donne la liberté de créer leurs propres histoires".

"New Rules" a remporté le Shorty Award de la meilleure campagne YouTube pour influenceurs et célébrités .

Résultats de la campagne :

1,5 milliard de vues au total
Plus de 20 millions de vues sur les chaînes Hyatt
161 millions d'impressions médias, plus 40 placements médias mentionnant The Confidante en relation avec le clip vidéo
Reportages exclusifs dans AdWeek et Billboard
Popularité continue, entraînant des gains de visionnage soutenus d'environ 20 millions par semaine

Dua Lipa est une célébrité influente, mais avec une touche plus profonde que certains de ses pairs - elle a cultivé un style à la fois rétro et chic, avec une image et une musique qui lui sont propres.

Elle est également d'origine kosovare et a créé en 2016 la Fondation Sunny Hill avec son père pour faire un don aux citoyens du Kosovo. Dans le cadre de la fondation, Dua Lipa et son père Dukagjin Lipa ont organisé un festival de musique à Prishtina, au Kosovo. Selon le site Web du festival, «l'objectif est de créer un festival de haut niveau, qui mettra Prishtina et le Kosovo sur la carte de la musique et des festivals comme un lieu qui vaut la peine d'être visité, un lieu qui aime la musique et sait comment avoir amusement."

4. LéléPons

Avec 13 millions d'abonnés , notre prochaine influenceuse conserve sa place de top YouTuber avec des vidéos hebdomadaires de comédies et de farces.

Lele Pons a commencé sur Vine, créant des vidéos humoristiques au format de 6 secondes imposé par la plateforme. À la mort de Vine, elle a déménagé sur YouTube (12,9 m), Instagram (31,6 m) et Twitter (1,91 m) pour poursuivre sa prolifique production de contenu.

En tant qu'influenceur, Lele Pons traverse deux énormes marchés clés : les téléspectateurs américains et latino-américains.

Cette année, elle s'est associée à la pop star espagnole Aitana, connue pour sa deuxième place au concours de talents de télé-réalité Operacion Triunfo et pour avoir représenté l'Espagne aux côtés d'Ana Guerra au Concours Eurovision de la chanson avec "Lo Malo".

Aitana a remixé sa chanson Telefono et s'est associée à Lele Pons en tant que fonctionnalité de la nouvelle vidéo, exploitant ses multiples marchés pour atteindre plus de 30 millions de vues.

5. Arnell Armon

Récemment, au milieu de relations dégradées avec de grands influenceurs et d'autres erreurs de grande envergure , certaines marques ont commencé à se détourner du choix d'un seul macro-influenceur.

Au lieu de cela, ils se tournent vers ce que l'on appelle les micro-influenceurs : ce sont des influenceurs avec un public légèrement plus petit, mais un public très engagé et une forte dose d'authenticité.

Les micro-influenceurs sont un bon choix pour les campagnes, surtout si l'objectif principal est la conversion plutôt que la portée.

Consultez notre guide complet sur les micro-influenceurs et les macro-influenceurs pour en savoir plus.

La chaîne d'Arnell est relativement nouvelle, les premières vidéos sur sa chaîne datant de 2015, mais sa personnalité amusante, amicale et franche a été le moteur d'une croissance incroyable.

Son nombre actuel d'abonnés est de 476 158.

Arnell n'a peut-être pas les millions d'abonnés que certains des autres créateurs de contenu de cette liste se vantent, mais avec un créneau bien défini dans le maquillage et la beauté se concentrant sur des tutoriels spécifiquement pour les cheveux, les extensions et les perruques afro-texturés, ses vidéos atteignent le des millions de vues comptent.

6. La famille des listes de seaux

Cette famille de 5 "journalistes de voyage" a été présentée sur un autre blog récent de Socialbakers, Top 10 Travel Influencers Brands Need to Know About , par notre propre Jordan Lukeš. Ils ont en fait été choisis comme le meilleur influenceur de cette liste des 10 meilleurs en raison de leur incroyable score d'influenceur de 87 % dans l' outil de recherche d'influenceurs de Socialbakers .

Là où nous avons couvert Instagram dans cet article, nous nous concentrons ici sur les YouTubers, et la famille Bucket List a une chaîne fantastique à associer à son compte Instagram à succès !

La famille Bucket List a vendu ses biens matériels et a échangé une vie mondaine contre une aventure familiale de 6 mois. Mais une fois qu'ils ont pris la route, ils ont découvert que leur escapade était devenue un mode de vie et ils n'ont cessé de voyager depuis.

Ils comptent 623 811 abonnés sur YouTube, soit plus du double du nombre d'abonnés qu'ils avaient lorsque nous avions écrit à leur sujet en juillet 2018 ! Il est sûr de dire que leur soif d'aventure continue est partagée par leurs fans.

7. Ingrid Nilsen

En 2009, Ingrid Nilsen a créé sa chaîne YouTube, Missglamorazzi, pour se mettre au défi et surmonter sa peur de parler en public. Depuis lors, elle s'est fait un nom avec des vidéos sur la mode, le style de vie et le bricolage, avec des vidéos pratiques et des tutoriels, ainsi que des recettes et plus encore.

Actuellement, elle compte 3,8 millions d'abonnés.

Originaire de Californie, Ingrid Nilsen est une influenceuse dont la popularité et la renommée sont profondément ancrées dans l'authenticité de sa marque personnelle.

En 2016, elle s'est plongée dans la politique et le travail humanitaire, comme en témoigne son entretien avec Barack Obama et sa nomination comme l'un des ambassadeurs du changement des Nations Unies avec six autres créateurs de contenu YouTube. Elle a soulevé les questions de taxation des produits d'hygiène féminine et de discrimination à l'égard de la communauté LGBT.

En juillet 2016, elle a aidé à lancer la campagne Power to the Period avec Do Something et U by Kotex, organisant des campagnes de collecte de produits pour aider à fournir des tampons, des serviettes hygiéniques et bien plus encore aux refuges pour sans-abri à travers les États-Unis.

Ses partenariats et son travail d'influence se sont concentrés sur les problèmes des femmes et des LGBT, mais elle a également conclu de grosses affaires en cours de route : en 2017, elle est devenue le visage de deux fondations de premier plan pour bareMinerals , dans l'une des plus importantes transactions entre une influenceuse et une marque de beauté. à ce jour - avec plus de 500 000 $ pour le partenariat d'un an.

Cette année, elle a mis l'accent sur le cancer du sein, en tant que fille d'une survivante du cancer du sein, déclarant que «le cancer du sein est une maladie qui affecte non seulement la personne diagnostiquée, mais également toutes les personnes qui l'entourent. Grandir avec un parent malade est incroyablement douloureux, déroutant, complexe et isolant.

8. FunforLouis

Louis Cole est l'influenceur des vrais aventuriers. Vous ne verrez pas ce voyageur d'origine britannique se détendre et se détendre au soleil - au contraire, sa chaîne vous offrira des promenades en traîneau à chiens sauvages, du snowboard dans les Alpes françaises, la consommation de scorpions grillés et une envie de voyager sans fin.

Sa chaîne a commencé par une série sur la consommation d'aliments "aventureux", comme les scorpions susmentionnés, appelée FoodforLouis. Cependant, il s'est rapidement élargi pour inclure d'autres activités au fur et à mesure que son public et le contenu qu'il souhaitait produire se développaient.

Sa chaîne actuelle, FunforLouis, compte désormais plus de 2 millions d'abonnés.

Le contenu de Cole n'est pas seulement un voyage, cependant. Il est devenu un créateur de contenu incroyablement diversifié, avec des vidéos couvrant tout, des cadeaux , des vidéos de bricolage et de rénovation, ainsi que des mises à jour générales de la vie.

Il a également travaillé ouvertement avec des marques, par exemple en publiant une vidéo intitulée MON NOUVEL ORDINATEUR PORTABLE FAVORITE ! brancher un ordinateur portable Intel Notebook.

Cole est un influenceur intéressant parce que sa marque personnelle est amusante et aventureuse, mais il s'est également diversifié d'une manière qui lui permet de parler et de promouvoir à peu près tout ce qu'il veut sur sa chaîne de manière authentique et passionnée. .

9. Zack King

Nous avons déjà parlé de Zach King dans 7 exemples de marketing d'influence pour inspirer votre prochaine campagne . Ce magicien de la vidéo influenceur YouTube est une autre star qui a pris de l'importance sur Vine, le cher disparu de la génération Y, son mélange d'astuces associé à des compétences expertes en montage vidéo s'est avéré une combinaison magique.

Sa chaîne YouTube compte 3,2 millions d'abonnés et il publie régulièrement des vidéos, ses meilleures vidéos atteignant près de 20 millions de vues.

Il s'est associé à Subaru en 2017 dans le cadre de la campagne #MeetAnOwner . Sa vidéo a apporté sa magie et son humour de montage vidéo à une marque souvent associée à des expéditions tout-terrain et à des randonneurs accidentés avec une authenticité impressionnante - et a recueilli 8,8 millions de vues.

10. MecParfait

DudePerfect est une chaîne spécialisée dans les trucs sportifs d'une perfection époustouflante avec 37,5 millions d'abonnés sur YouTube.

Composée des jumeaux Coby et Cory Cotton, Garrett Hilbert, Cody Jones et Tyler Toney, les vidéos de cette chaîne d'influence YouTube populaire se composent de trucs, de cascades et de vidéos comiques, comme " March Madness Stereotypes ", une partie de leur série Stereotypes. La plupart de leurs vidéos sont liées au sport, mais la marque de fabrique de leurs vidéos d'astuces et de cascades est, comme le nom de la chaîne l'indique, la pure perfection atteinte. Des vidéos folles de retournement de bouteilles d'eau aux trucs incroyables avec des balles de ping-pong, leurs trucs sont vraiment hallucinants.

Ces producteurs de contenu ont également battu des records avec des vidéos comme « World Record Exercise Ball Surfing »

Leurs vidéos ont dépassé les 100 millions de visionnages, leur plus populaire étant " Ping Pong Trick Shots 3 " à 178 millions de vues, et sa préquelle à 163 millions.

Le groupe s'est diversifié pour inclure des applications de jeu, un livre intitulé Go Big détaillant la montée en puissance de la chaîne et les leçons apprises en cours de route. Ils ont également été sélectionnés par les Harlem Globetrotters lors de leur repêchage annuel et ont lancé une émission télévisée intitulée The Dude Perfect Show in CMT (plus tard, Nickelodeon).

Le contenu de ces meilleurs YouTubers a été remis en question dans le passé pour sa légitimité, mais les producteurs de contenu ont ri des défis, déclarant : « Nous adorons quand les gens prétendent que c'est faux parce que cela rend les prises de vue encore plus ridiculement impossibles ; et nous obtenons plus de publicité et de visites sur YouTube, nous aimons donc le mystère de savoir si c'est vrai ou faux.

Les plats à emporter

Les influenceurs YouTube viennent d'horizons variés, et il y en a des milliers, avec leurs propres audiences uniques et engagées.

Ce sont des personnes qui ont réussi en mettant l'accent sur leur authenticité, leur marque personnelle et la connexion avec leur public.

Comment choisir le bon influenceur YouTube pour votre campagne marketing ? En apprenant vraiment à connaître votre public et en trouvant des influenceurs qui correspondront aux personnes que vous souhaitez atteindre.

Vous ne savez pas par où commencer ? Nous avons ce qu'il vous faut.