Les 10 meilleures marques de montres contemporaines classées par (MIV) juillet 2022
Publié: 2022-09-02Les outils qui mesurent le temps fascinent les humains depuis le début des enregistrements.
Du cadran solaire de l'Égypte ancienne aux horloges mécaniques européennes du XIIIe siècle, du gilet/montre de poche de Charles II aux formidables pièces ornées de bijoux actuellement sur le marché.
Les garde-temps reflètent les goûts et la position du porteur dans la société, alimentant une industrie hyper compétitive de plusieurs milliards de dollars.
Il y a aussi des données pour étayer cela.
Selon le rapport 2022 sur le marché mondial des montres de luxe de The Business Research Company, la taille du marché mondial des montres devrait passer de 27,19 milliards de dollars en 2021 à 28,43 milliards de dollars d'ici la fin de 2022, ce qui se traduira par un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,6 . % .
D'ici 2026, les mêmes analystes s'attendent à ce que la croissance atteigne 33,07 milliards de dollars à un TCAC de 3,9 % .
Si les entreprises veulent maintenir leur position sur un marché aussi concurrentiel, elles doivent comprendre quelles stratégies leurs concurrents utilisent, les résultats qu'ils obtiennent et comment ajuster leur propre prise de décision en conséquence.
Pour obtenir cet aperçu, vous devez analyser les données .
C'est pourquoi, dans cet article, nous avons comparé les performances de 10 marques clés du secteur horloger contemporain .
Grâce à notre algorithme Media Impact Value MIV, nous avons pu approfondir les raisons pour lesquelles certaines marques sont plus performantes que d'autres, ainsi que les tactiques et stratégies responsables de leur succès.
Dans cet article, vous apprendrez…
Quelles sont les 10 meilleures marques de montres contemporaines ?
Pour ce rapport, nous avons analysé les données MIV du 1er juillet 2022 au 31 juillet 2022, pour les 10 marques horlogères contemporaines suivantes :
- Oméga
- Longines
- Radio
- Tissot
- mido
- Breitling
- Tudor
- Seiko
- Casio
- Victorinox
Le tableau ci-dessous présente le classement des marques sélectionnées dans le MIV pour le mois de juillet 2022 :
Et le deuxième graphique est une ventilation de la référence Voice Mix.
Voice Mix est une mesure qui fournit le pourcentage de couverture ou MIV généré par chacune des cinq voix ( médias, influenceurs, partenaires, célébrités, médias propriétaires ) qui font avancer les consommateurs tout au long du parcours d'achat.
Nous avons également ajouté le nombre de placements médias que chaque marque a reçus en juillet. Il s'agit du nombre de publications, d'interactions ou d'articles liés à une requête de recherche spécifique (c'est-à-dire une marque, un produit ou un événement).
Regarder ces données, c'est bien beau, mais quelles informations pouvons-nous tirer de notre analyse ? Existe-t-il des tendances, des tactiques et des stratégies importantes que votre marque pourrait adopter ? Pourquoi Omega, Casio et Longines sont-ils en tête du classement du MIV ?
Jetons un coup d'œil à quelques-uns des plats à emporter de notre analyse des 10 principales marques horlogères contemporaines .
Classement des marques de montres contemporaines
Vous voulez voir comment votre marque se classe par rapport à ses concurrents ?
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Oméga
Ainsi, il s'avère qu'une grande partie du succès de la marque vient de l'utilisation efficace du Media Voice , en particulier du Print Channel .
Examinons rapidement les données avant de discuter de la manière dont ils ont efficacement exploité le canal.
Omega a obtenu 275 placements avec un MIV global de 1,72 million de dollars , la presse écrite représentant 31 % de son Media Voice Mix global . Pour mettre cela en perspective, Casio, qui a terminé deuxième du classement, a obtenu 56 placements et 188 000 $ en MIV à seulement 3 % de son Media Voice Mix.
Cependant, ce qui est intéressant, c'est que 1,38 million de dollars de ce VIM ( 80,2 % ) ont été sécurisés en une seule journée - le 1er juillet 2022 .
Sachant que les magazines imprimés publient généralement leur édition mensuelle le premier jour du mois, Omega a pu se préparer à l'avance, en sécurisant stratégiquement les placements mondiaux dans Esquire , Harper's Bazaar , Gentleman , Chronos et Vogue .
Casio
Ainsi, Casio n'a peut-être pas exploité Print de la même manière qu'Omega, mais il a tout de même terminé deuxième du classement général. En fait, en regardant Media Voice dans son ensemble, Casio a terminé premier , gagnant 6,21 millions de dollars en MIV (par rapport au MIV de 5,57 millions de dollars d'Omega).
En creusant un peu plus on comprend pourquoi…
La campagne My Time de Casio a encouragé les consommateurs à s'inscrire et à participer en échange de prix uniques signés par des chanteurs, acteurs et autres célébrités japonais sélectionnés. C'était un coup immédiat.
Owned Media Voice de la marque via une série YouTube a rapporté 263 000 $ MIV , avec l'inclusion de célébrités et d' influenceurs menant à une couverture dans Billboard Japan.
Ce recrutement efficace de voix de célébrités et d'influenceurs, mis à profit par le biais de canaux de médias propriétaires, a non seulement attiré le MIV en soi, mais a également conduit à une couverture médiatique en ligne importante. Il s'agit d'un exemple de campagne de stratégie cross-Voice bien exécutée.
Longines
En ce qui concerne les voix que les marques de montres aiment activer, les célébrités ont toujours été populaires.
Longines, reconnaissant cela, a pu tirer parti de la voix pour stimuler le MIV de juillet. La portée de cette chaîne particulière signifie qu'avec seulement 3 publications Instagram de célébrités , la marque a généré 1,15 million de dollars de MIV .
Cependant, c'est l'utilisation stratégique de la voix par la marque qui attire l'attention.
Une tactique intéressante employée consistait à maximiser l'exposition en participant à des événements sur le tapis rouge . Par exemple, l'acteur britannique Rege-Jean Page a porté une montre Longines lors de la première de son nouveau film, The Grey Man, tandis que Mikaela Shiffrin a fait de même aux ESPYs Awards.
Tissot
Selon les recherches du Luxury Watch Global Market Report 2022, l'Asie-Pacifique devrait être la région à la croissance la plus rapide d'ici la fin de l'année, ce dont Tissot est bien conscient.
4 de ses 5 meilleurs messages produits en juillet étaient par des célébrités et des influenceurs asiatiques, générant un total de 1,63 million de dollars en MIV .
Tirer parti de ces voix est une stratégie très efficace dans la région. Les leaders d'opinion clés (KOL) exercent une influence incroyable dans la région, car leur voix faisant autorité et de confiance peut aider les marques à façonner les perceptions des consommateurs.
Donc, si vous voulez prendre pied sur la concurrence, investir des ressources dans des plateformes de médias sociaux asiatiques telles que Douyin et Weibo , ainsi qu'Instagram, est essentiel.
Marché de la montre contemporaine en Asie
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Breitling
Alors que Breitling a investi des ressources importantes pour maintenir son lien emblématique avec l'aviation, c'est en fait les mers qui lui ont valu le succès en juillet.
Le lancement de la campagne de sa nouvelle montre Superocean en édition limitée a été mené par une série de six vidéos YouTube mettant en vedette des membres de la Breitling Surf Squad. Trois ont été publiés le 1er juillet, créant un pic dans Owned Media MIV de 1,46 million de dollars.
Tirer parti des partenariats au sein de l'industrie du sport est une tactique efficace que nous avons analysée en détail dans notre rapport de parrainage d'événements sportifs 2022. Les sports sont associés à des traits souhaitables tels que la haute performance , l'efficacité , la santé et le bien-être en général.
Cette association immédiate et subconsciente d'images de marque a probablement un impact sur les revenus et les ventes à long terme d'une marque.
Comment comparer votre marque de montre
Ce rapport vise à vous donner un aperçu rapide de certaines des tactiques et stratégies que les 10 plus grandes marques horlogères utilisent actuellement pour augmenter leur MIV.
Cependant, pour bien comprendre comment vous vous situez par rapport à vos concurrents, une analyse personnalisée spécifique à votre marque est nécessaire. Il vous aidera à maximiser la valeur de votre marque en analysant pleinement les performances de chaque voix au sein de votre campagne et à mesurer les performances en comparant les résultats clés à ceux de vos concurrents.
Si cela vous intéresse, vous pouvez en savoir plus ci-dessous.
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