Top 10 des exemples de marketing d'influence à vérifier en 2023

La forme la plus sincère de flatterie, dit le proverbe, est l'imitation. Même si nous ne conseillons jamais de reproduire complètement la stratégie de marketing d'influence d'une autre entreprise, vous pouvez apprendre beaucoup en observant ce qui a réussi pour d'autres entreprises et en planifiant quelque chose de mieux pour la vôtre.

InfluGlue, la principale plateforme de marketing d'influence en Inde, a des années d'expérience dans la collaboration avec de grandes entreprises comme PharmEasy, Flipkart, McDowells No 1. etc. Dans cet article, nos experts ont compilé une liste de 10 exemples de marketing d'influence à partir desquels vous pouvez apprendre quelque chose d'excitant. . Si vous êtes un propriétaire de marque essayant d'atteindre le niveau supérieur grâce au marketing d'influence en 2023, cet article est une lecture incontournable pour vous.

Liste des 10 meilleurs exemples de marketing d'influence à vérifier en 2023

Marriott

L'une des premières marques de voyage à utiliser le marketing d'influence a été Marriott. La marque hôtelière a collaboré avec la personnalité YouTube Jeana Smith (@PrankVsPrank) dans une campagne particulièrement efficace pour commémorer la réalisation d'un million d'enregistrements sur l'application Marriott. L'utilisateur mobile qui a réussi l'enregistrement d'étape a droit à une soirée dansante surprise dans le film. La vidéo a reçu près de quatre millions de vues depuis qu'elle est devenue virale.

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Votre plat à emporter : Amusez-vous avec, s'il vous plaît ! Il peut être tentant d'essayer de superviser chaque partie du produit terminé et de répéter ce que vous avez fait dans le passé lorsque vous investissez dans des publications sponsorisées. Cependant, cette stratégie pourrait créer un contenu qui manque la personnalité distinctive de l'influenceur. Bien que vous deviez transmettre des messages importants aux influenceurs, gardez à l'esprit qu'ils ont atteint leur statut en créant un contenu qui a trouvé un écho auprès de leur public. Acceptez leur originalité.

Suisses

Dans le cadre d'un concours effronté "Sleep Naked", Swisspers, une marque américaine de coton, a exhorté les influenceurs beauté et leurs followers à publier des selfies "nus" (sans maquillage). Des stars comme Jennifer Lawrence, Drew Barrymore et Taylor Swift ont déjà posté leurs propres selfies sans maquillage au début de la campagne. Malgré le fait que les messages de célébrités n'étaient pas liés à la campagne, le groupe cible de Swisspers était déjà conscient de l'idée fondamentale.

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Votre plat à emporter : pas besoin de créer quelque chose à partir de rien ! Essayez un contenu d'influenceur qui capitalise sur les tendances populaires des médias sociaux lorsqu'il est parfaitement logique pour le produit ou le service de votre entreprise. Les publications doivent être pertinentes et authentiques plutôt que ringardes ou intéressées, car l'influenceur exprime son point de vue unique sur une chaîne personnelle.

Fidji Eau

Les utilisateurs de Bodyworewhat peuvent regarder des vidéos d'entraînement à domicile avec l'entraîneur Eric Johnson et Danielle Bernstein (@weworewhat) pour 35 $. Les bouteilles d'eau FIJI ont été incluses dans les messages de Bernstein sur le maintien de la forme avec Bodyworewhat, une division de sa marque. Elle a fait la publicité de FIJI dans des publications spécifiques en soulignant l'importance de rester hydraté et en offrant un code de coupon pour la livraison à domicile.

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Votre point à retenir : les spécialistes du marketing intelligents devraient rechercher des possibilités distinctes de collaborer sur un objectif commun, car les macro-influenceurs intelligents continueront de rechercher de nouvelles façons de monétiser leurs abonnés. Ses articles sur l'eau FIJI ressemblaient moins à des placements de produits forcés, car Bernstein faisait simultanément la promotion de sa marque et ressemblait davantage à une description de son mode de vie à cette époque.

Subaru

Dans le but d'attirer les consommateurs de la génération Y, la campagne #MeetAnOwner de Subaru s'est appuyée sur des vidéos d'influenceurs pour présenter la nouvelle Impreza dans plusieurs villes. Devin Graham, un endosseur Youtuber avec environ 5 millions d'abonnés sous la poignée @devinsupertramp, a partagé une vidéo de lui-même et de plusieurs copains utilisant un slip et un toboggan pour se lancer (et leur(s) parachute(s)) depuis une falaise de 500 pieds.

Votre conclusion : le contenu d'un influenceur ne concerne pas des faits et des données, mais plutôt une émotion. Bien que les caractéristiques de sécurité, la puissance et l'efficacité énergétique soient des considérations de vente importantes, l'industrie automobile reconnaît depuis longtemps la composante émotionnelle des achats de voitures dans la publicité télévisée. Dans la vidéo de Graham, il démontre comment le marketing d'influence est un développement logique de la même idée à une époque où la plupart des milléniaux reconnaissent le fait de faire défiler les médias sociaux au fur et à mesure que des publicités télévisées sont diffusées.

Sun Peaks Resort

Sun Peaks, une station de ski de la Colombie-Britannique, souhaite faire connaître un certain nombre de ses principales attractions hivernales, telles que la beauté naturelle à couper le souffle de la région, les pistes de ski sans foule et les festivités saisonnières. Callum Snape (@CalSnape), le meilleur photographe de plein air et influenceur Instagram du Canada, a participé à une campagne créée par Travel Mindset pour réaliser un voyage dans le nord-ouest du Pacifique.

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Votre conclusion : plus de 200 000 vues d'articles de 3 minutes ou plus ont été générées par de superbes photographies, des histoires Instagram quotidiennes et de brèves vidéos Facebook, générant une tonne d'intérêt pour la population cible de Sun Peaks. La station a été positionnée comme un "secret d'initié" pour éviter les masses associées à des endroits populaires comme Whistler dans une grande partie du contenu de la campagne. Les petites marques peuvent utiliser le marketing d'influence pour tirer parti de leur taille en tant qu'avantage stratégique.

Cosmétiques Becca

Le mannequin professionnel Chrissy Teigen (@chrissyteigen), qui est mariée à John Legend, a amassé un nombre important de médias sociaux en présentant son style décalé sur Instagram et Twitter. La star des médias sociaux et BECCA Cosmetics ont travaillé ensemble pour développer une toute nouvelle palette de beauté, que Teigen a révélée dans une vidéo Instagram qui a reçu un peu moins de 5 millions de vues.

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Votre conclusion : pensez à demander à des influenceurs de vous aider à développer un nouveau produit. Les influenceurs sont excellents pour promouvoir des produits déjà existants. Après tout, ils constituent souvent eux-mêmes votre marché cible et ils peuvent avoir un sentiment d'attachement plus fort à un produit qu'ils ont aidé à développer.

Google

Pour promouvoir son nouvel ordinateur portable Pixelbook, Google s'est associé aux deux micro-influenceurs orientés DIY derrière le compte @thesorrygirls. Les Sorry Girls ont organisé une campagne de cadeaux sur Instagram avec une seule publicité payante, demandant aux participants de suivre l'image et de commenter comment ils utiliseraient le Pixelbook s'ils gagnaient.

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Votre conclusion : bien qu'ayant moins de 100 000 abonnés sur Instagram, la publication de cadeaux des filles a obtenu un score d'engagement remarquable de 59,4 %. Kim Kardashian, avec 107 millions d'abonnés, reçoit généralement moins d'interaction de ses publications qu'une bannière publicitaire. Des taux d'engagement plus élevés sont souvent le résultat de la collaboration avec des micro-influenceurs, et la sélection de Google démontre que les micro-influenceurs ne sont pas réservés aux entreprises aux ressources limitées.

British Airways

British Airways a fait venir 100 gourous influents de la technologie de la Silicon Valley à Londres pour annoncer le laboratoire d'innovation "UnGrounded" de la société. Les "influenceurs" ont discuté des concepts d'une nouvelle plate-forme qui permettrait aux innovateurs comme eux d'affronter les préoccupations sociales du monde entier pendant le vol. Le vol a servi d'exemple de la façon dont des idées brillantes peuvent se matérialiser lorsque les gens peuvent interagir en personne.

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Votre conclusion : British Airways a été capable de démontrer les avantages commerciaux du vol tout en lançant une campagne publicitaire. En plus des messages personnels des micro-influenceurs, Forbes, TechCrunch et Wired ont tous couvert le voyage inaugural d'UnGrounded. La compagnie aérienne a pu se concentrer sur un sous-ensemble spécifique de passagers d'affaires dans le secteur de la technologie grâce à la large audience des influenceurs et à l'attention supplémentaire des médias.

Caspar

Casper, un détaillant de matelas en ligne, a collaboré avec un certain nombre d'influenceurs canins pour faire connaître un tout nouveau produit destiné aux compagnons à quatre pattes de ses clients. Une soirée de lancement à Manhattan avec un tapis vert, "pupperazi", un souper au steak et de l'eau mélangée à des hot-dogs a été invitée à 20 influenceurs avec un total de plus de 3,5 millions d'amateurs de chiens. Le Dodo, un site "pour les animaux", a diffusé l'événement en direct sur Facebook.

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Votre conclusion : Les réunions privées sont une méthode rentable pour interagir simultanément avec de nombreux influenceurs, tout en démontrant de la gratitude pour chaque personne et en évitant un faux "voyage de presse", qui peut limiter l'innovation et fournir des mentions dépourvues d'individualité. Pour Visit St. George, Travel Mindset a organisé un "Insta-Meet" comparable qui a permis au DMO de collecter plus de 500 e-mails pour le marketing par e-mail.

Audible

Marque Amazon, Audible propose des abonnements pour des podcasts et des livres audio, et son service marketing collabore régulièrement avec de grandes stars et des influenceurs de toutes tailles et formes, y compris des micro-influenceurs. Le photographe Jesse Driftwood (@jessedriftwood) a parlé de son utilisation d'Audible pour en savoir plus sur la gestion et l'efficacité de l'entreprise dans la légende d'une image Instagram remarquable.

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Votre conclusion : même si Driftwood compte moins de 100 000 abonnés (et en avait probablement encore moins à l'époque), l'équipe Audible a remarqué que ses fans sont exceptionnellement dévoués et actifs. Son récit simple donne aux auditeurs l'impression qu'ils reçoivent une véritable recommandation d'un ami. Il n'est pas surprenant qu'un commentateur ait déclaré qu'il "avait hâte de l'essayer" étant donné que 83% des clients citent des recommandations personnelles par rapport à la publicité traditionnelle.

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