Top 10 des plus grandes tendances du marketing d'influence pour 2022

C'est étrange tout ce qui peut changer en un an ! Nouvelle année signifie nouvelles tendances, si nous regardons en arrière, 2021 a été une année si difficile pour tous les secteurs d'activité en raison du début de la pandémie. Mais à l'approche de 2022, l'avenir semble plus prometteur. L'année dernière, alors qu'aucune astuce ne fonctionnait, le marketing d'influence a sauvé de nombreuses marques, en 2022, nous allons clairement voir l'espace du marketing d'influence se développer davantage ! La raison en est qu'un grand nombre d'entreprises transfèrent une grande partie de leur budget marketing au marketing d'influence. Les grandes marques sont prêtes à payer des milliards de dollars pour se connecter avec les bons influenceurs qui peuvent faire progresser leur entreprise vers de nouveaux sommets.

Après l'introduction des bobines sur Instagram en août 2020, de plus en plus de marques investissent dans le marketing Instagram car il s'agit d'une nouvelle façon intéressante de créer et de découvrir des vidéos courtes et divertissantes sur la plateforme. Mais ne nous attardons pas plus sur le passé, dans cet article, nous allons vous dévoiler l'une des plus grandes questions sur le marketing d'influence : à quoi ressemblerait le marketing d'influence en 2022 ? Trouvons la réponse ci-dessous.

Certaines des principales tendances du marketing d'influence pour 2022

Marketing d'influence basé sur les données

Afin de suivre le rythme de l'évolution rapide du paysage du marketing d'influence, une approche basée sur les données est extrêmement cruciale car il est inutile de risquer à la fois votre temps et votre argent. Inutile de mentionner que l'importance du retour sur investissement est devenue plus importante car de nombreuses marques cherchent à investir dans le marketing d'influence. Il est donc primordial d'obtenir des données quantifiables, non seulement pour obtenir des rendements plus élevés, mais également pour suivre les performances de votre campagne.

Selon nos récentes recherches, on constate que 7 marques sur 10 cherchent à investir dans le marketing d'influence, elles envisagent de consacrer environ 20 à 30% de leur budget marketing à cette stratégie. Si vous êtes une marque qui cherche à investir dans le marketing d'influence, assurez-vous d'obtenir correctement toutes les données, car le succès dans le secteur compte lorsque vous obtenez toutes les données de la campagne.

En tant que principale plateforme de marketing d'influence en Inde, nous comprenons l'importance des données lorsqu'il s'agit de consulter des marques. Nous nous appuyons fortement sur une approche axée sur les données lors de la planification d'une stratégie de marketing d'influence pour nos clients. Nous préférons optimiser régulièrement les campagnes afin de mieux gérer les projets. De la sélection des profils les plus influents du marché à l'utilisation des outils de marketing d'influence les plus efficaces, notre approche basée sur les données est l'une des formes raffinées que vous obtiendriez en 2022, résultat d'années d'expérience. Nos compétences et nos connaissances sur le marketing d'influence sont notre arme la plus puissante qui nous permet de combiner les marques avec leur marketing à la performance sur plusieurs canaux.

Des partenariats à long terme

Les jours sont révolus où les marques investissaient dans des campagnes de marketing d'influence ponctuelles. Désormais, les partenariats à long terme sont à la mode où les marques sélectionnent un groupe d'influenceurs très performants pour approuver leurs produits tout au long de l'année. Lorsque les marques travaillent avec des influenceurs sur le long terme, elles font clairement une première impression sur leur public. Cela signifie également que vous vous concentrez sur une approche personnalisée qui est pertinente non seulement pour votre marque, mais également pour les besoins des créateurs de contenu. Le public a besoin de se sentir en confiance envers une marque et sans engagement, il n'y a pas de confiance car il se sentira connecté au contenu de votre marque.

Un contenu régulier est nécessaire pour interagir avec le public, car les gens ont tendance à oublier ce qui s'est passé hier. En 2022, la constance serait la clé du succès.

Campagnes multiplateformes

Le marketing multicanal présente plus d'avantages que la première raison pour laquelle les marques le préfèrent, c'est de fournir une expérience client transparente. Il est plus important que jamais de comprendre les consommateurs et leur comportement autour des différentes plateformes de médias sociaux afin d'atteindre les objectifs de retour sur investissement. Les consommateurs d'aujourd'hui ne sont pas limités à une seule plate-forme, ils sont engagés sur de multiples plates-formes et applications de médias sociaux. Les recherches suggèrent qu'environ 24 % de retour sur investissement en plus sont possibles grâce à des campagnes B2C multicanaux. Ainsi, en élaborant une stratégie pour votre campagne sur plusieurs plates-formes, vous pouvez obtenir un taux d'engagement plus élevé de la part de vos abonnés.

Processus de vérification des influenceurs

Les jours sont révolus où les influenceurs avec un plus grand nombre d'abonnés étaient en demande, maintenant la qualité du contenu compte plus que tout. Les influenceurs d'aujourd'hui sont évalués en fonction de leur pouvoir d'obtenir plus d'engagement et de portée. Comme nous l'avons mentionné précédemment, les marques préfèrent désormais l'engagement à long terme des influenceurs aux campagnes ponctuelles, elles font donc très attention lors de la sélection des profils. Non seulement les marques préfèrent les influenceurs qui ont une emprise sur leur public afin de pouvoir les convaincre d'acheter les produits approuvés. Pour le faire correctement, les marques vérifient parfois leur expérience professionnelle antérieure en termes de portée et d'engagement avant de continuer. Ils vérifient également le type d'engagement pour analyser si l'influenceur est suivi par des profils de robots, ce qui est un problème urgent dans le paysage actuel du marketing d'influence.

Pour trouver des influenceurs qui correspondent parfaitement à leur entreprise, les marques préfèrent désormais travailler avec des sociétés de marketing d'influence réputées afin qu'il y ait moins de place à l'erreur.

Prendre la parole pour une cause sociale

Pour les marques, il est impossible de s'exprimer sur tous les sujets car il y aura des raisons morales évidentes. Gardant à l'esprit l'objectif de la marque, les consommateurs s'attendent à ce que les marques s'expriment sur des questions sociales importantes. Il y a toujours des problèmes sociaux sur lesquels les marques peuvent commenter, en 2022 si les marques veulent se démarquer, c'est ici que cela change la donne. Assurez-vous que je fais en sorte de susciter toute controverse, sinon les choses se seraient retournées contre votre marque. Par exemple, vous trouverez des tweets de plusieurs grandes marques dont Nike sur le Black Lives Matter Movement, en 2020 Pepsi et Swiggy se sont tenus aux côtés de petits restaurants locaux menacés de fermeture en raison de la pandémie.

Prendre la parole pour des causes sociales améliorera la réputation des marques car le public comprendra qu'il est concerné au-delà des ventes. Au lieu de simplement parler de causes sociales, les marques peuvent également créer une campagne pour s'y attaquer. Tout en planifiant les choses, il faut garder à l'esprit que la campagne ne doit pas manquer de transmettre le bon message à votre public cible.

Aidez les petites entreprises locales

Selon Forbes, "les grandes marques qui aident les petites entreprises aident tout le monde". Si vous voulez faire une réelle différence, la contribution des petites entreprises ne doit pas être ignorée. Vous pouvez économiser beaucoup de temps et d'argent en sous-traitant vos produits à une entreprise tierce locale tout en gardant un œil strict sur la qualité. Cela aide non seulement la petite entreprise à se maintenir, mais crée également de nombreuses opportunités d'emploi, rappelez-vous que les propriétaires de petites entreprises préfèrent des programmes de marketing personnalisés pour proposer des offres véritablement holistiques.

Les influenceurs comme ambassadeurs de la marque

L'idée de cacher des partenariats n'est plus d'actualité, votre public attend de vous la fidélité, ils veulent connaître votre éthique commerciale et qui approuve votre marque avant de prendre leurs décisions d'achat. Il est donc recommandé de ne pas cacher les détails du partenariat lors de l'embauche d'un influenceur, que ce soit à long terme ou pour un projet unique.

Désormais, les marques préfèrent les visages qui agiront en tant qu'ambassadeurs au lieu de simplement approuver le produit. Des ambassadeurs de marque crédibles peuvent offrir de nombreux avantages, l'un des plus efficaces étant de donner un coup de pouce à la valeur de la marque sur les réseaux sociaux en accélérant les messages positifs qui influencent les ventes aux consommateurs. Ils agissent en tant que porte-parole de votre marque, la meilleure partie est que les avantages sont à double sens, les ambassadeurs de la marque ont la possibilité de montrer leur créativité et leur pouvoir de conviction.

Contrat pour influenceurs

De nos jours, un accord d'influence est une partie extrêmement cruciale de l'approbation de produits en ligne sans qu'aucune marque ne devrait procéder. De tels accords sont destinés à protéger les deux parties et les influences professionnelles, car ils sauront à quoi s'attendre les uns des autres et dans quelles conditions. Les influenceurs des médias sociaux ont établi une relation de confiance avec leurs abonnés, à cause de cela, ils sont considérés comme des experts dans leur secteur. Pour le bon déroulement d'une campagne de marketing d'influence réussie, les marques doivent avoir au préalable un contrat d'influence ou un accord écrit qui décrit les conditions de la relation entre l'influenceur et la marque.

Par exemple, un tel accord peut préciser que l'influenceur doit fournir des publications Instagram et trois histoires à une certaine date. En échange, l'entreprise fournira une rémunération de surveillance ou des produits d'une certaine valeur au même influenceur. En 2022, chaque marque doit exiger que les influenceurs signent un contrat lors de la conclusion d'un partenariat commercial de quelque nature que ce soit.

Campagnes de marketing d'influence économiques

Selon des recherches récentes, il a été constaté qu'environ 63% des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur budget de marketing d'influence en 2022. Si vous ne souhaitez pas étirer votre budget pour le marketing d'influence, assurez-vous de ne pas dépenser plus de 20 à 30 % de votre budget sur cette approche. Que vous prépariez votre équipe interne à lancer une campagne de marketing d'influence réussie ou que vous envisagiez d'engager une société professionnelle de marketing d'influence pour le faire, le budget ne doit pas dépasser à moins que vous ne soyez sûr de ce que vous faites.

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Travaillez avec une entreprise de marketing d'influence expérimentée

Il existe des centaines d'entreprises de marketing d'influence rien qu'en Inde parmi les nombreuses qui se sont formées au cours des cinq dernières années. Dans ces circonstances, il sera difficile pour les marques de trouver avec qui travailler. L'année à venir est sur le point de voir de nombreux changements importants dans le paysage du marketing d'influence, l'un d'entre eux travaillera avec des sociétés de marketing d'influence réputées au lieu de prendre des risques avec les équipes internes, car l'argent de chaque marque est aussi précieux que le temps. De plus, personne ne veut prendre de risques lorsqu'il s'agit d'approuver votre marque devant des millions de personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits.

En résumé

Une stratégie basée sur les données pour le marketing d'influence a plus d'un avantage. En tant qu'agence de marketing d'influence leader en Inde, nous savons que la combinaison de ces tactiques est le moyen le plus efficace d'obtenir les meilleurs résultats pour nos clients. Afin de pouvoir suivre les résultats, les marques doivent envisager l'approche avec un état d'esprit holistique au lieu d'une perspective unique pour tous.

Vous voulez savoir ce que le marketing d'influence peut faire pour votre marque ? West n'a plus le temps de nous contacter.