Nouveaux outils et techniques pour le succès de YouTube - SMX West 2011

Bonjour, lecteurs ! J'espère que vous appréciez notre couverture en direct de SMX et merci de nous suivre. Dans cette session, nous parlerons de YouTube pour les spécialistes du marketing, avec des conseils sur la meilleure façon d'utiliser la plate-forme.

Modérateur: Chris Sherman , rédacteur en chef, Search Engine Land

Haut-parleurs:

Aparna Chennapragada, chef de produit pour la recherche de vidéos Google, Google
Grant Crowell , analyste principal, ReelSEO
Jeff Martin , directeur du marketing de recherche, TouchStorm
Eric Papczun , VP SEO & Flux, Performics
Manny Rivas , responsable de compte marketing en ligne, aimClear

Chris présente Eric Papczun . Il dit, parlons de "gagner". Et nous commençons avec une vidéo d'autotune mettant en vedette Charlie Sheen. [OMG, hilarant. On dirait que ce sont les mêmes personnes qui ont fait la chanson Bed Intruder. Oui, il vient de le confirmer. Eh bien, c'était un bon petit remontant d'après-midi.]

Il utilise cette vidéo comme exemple de la façon dont quelque chose peut devenir viral et de sa puissance. Il ne sait pas si Sheen gagne dans tout ça, mais il sait que YouTube l'est. YouTube est n ° 5 sur la liste des endroits où les utilisateurs vont pour la consommation de contenu.

Vous devez faire quelque chose qui émeut les gens.

Il montre une autre vidéo d'Arcade Fire. La vidéo tire des images de votre propre ville natale, de votre propre maison. C'est une vidéo convaincante qui demande aux utilisateurs de participer à la façon dont la vidéo se déroule. C'est interactif. Il a vraiment touché une corde sensible chez les téléspectateurs. C'est au cœur de la création de quelque chose qui émeut le public.

Optimisez vos vidéos et effectuez un référencement vidéo.

• Deux minutes semblent être le bon laps de temps.
• Clouez vos titres.
• Activer le partage et les composants sociaux.

[Il y en avait plus mais il est rapide ! Vous pouvez en savoir plus grâce aux articles récents de notre newsletter SEO sur l'optimisation vidéo.]

Plus de conseils et de faits

• Les publicités YouTube sont très ciblées, très efficaces.
• Vingt-sept pour cent des sessions YouTube contiennent des requêtes de recherche.
• Créez des canaux de marque.
• Devenez propriétaire de la page d'accueil de YouTube pendant 24 heures grâce à la publicité.
• YouTube est le site vidéo n°1 pour mobile.

Ciblage d'audience

• Âge
• Le genre
• Géographie
• Comportement
• Langue

Ciblage de contenu

• Connectez les annonces aux mots-clés, buzz (sujets d'actualité)
• Vidéos et chaînes individuelles
• Contenu emballé

Vous devez vous mêler à vos consommateurs.

Il dit que le meilleur exemple est la campagne Old Spice. Il montre la réponse du gars d'Old Spice à Kevin Rose (fondateur de Digg).

Puis enfin, mesurez.

Il dit d'entrer dans les analyses et de découvrir comment mesurer votre campagne.

Le suivant est Manny Rivas .

Il commence par une étude qu'aimClear a menée sur la recherche universelle et la vidéo. Il passe en revue l'intégration de contenu dans les SERP comme des vidéos, des images, des flux Twitter et plus encore. Les vignettes vidéo ont un taux de clics supérieur à 40 % par rapport aux liens.

L'objectif de l'étude d'aimClear était de regarder les vidéos qui sont revenues dans un résultat, puis de savoir de quelles plateformes elles provenaient, quel poids elles avaient et quelques autres facteurs.

Quoi ils ont découvert que YouTube n'était pas le seul jeu en ville. TubeMogul est une plate-forme en dehors de YouTube.

Ils ont également découvert dans l'étude que les vidéos s'affichent dans Google dans l'un des 11 "packs" des SERP - il y a des façons horizontales, verticales et autres de les renvoyer. Les vidéos à deux packs sont les plus courantes. Bing ne ramène généralement que des vidéos par packs de quatre.

Les résultats de l'étude :

[La diapositive montre une femme avec un test de grossesse, tout le monde rit. Il dit « Oui, confirmation ! Marty n'a pas ri de cette diapositive.”].

N'optimisez pas la vidéo avec des conditions d'achat. L'utilisation de mots-clés de type informationnel a ramené la vidéo dans les SERP. Le classement dans les plates-formes aide à apparaître dans les SERP universels ; 100 % des vidéos renvoyées dans les SERP sont classées sur la première page de la plate-forme surveillée.

Le suivant est Jeff Martin . Il va parler de maximiser les vues avec les outils YouTube et les outils tiers. N'oubliez pas que les vues engendrent des vues sur YouTube.

Tactiques utilisant vos vidéos existantes :

• Annotations. Zones de texte que vous créez après avoir téléchargé une vidéo. Peut créer des liens vers d'autres contenus.
• Superpositions d'incitation à l'action. Des quasi-annonces qui vous appartiennent. Dirigez les spectateurs de la vidéo vers votre site. Entrez la vidéo dans le programme de vidéo promotionnelle.
• Réponses vidéo. Obtenez plus de contenu devant vos téléspectateurs. Faites pivoter vos vidéos. C'est bon pour l'engagement car les utilisateurs peuvent créer des vidéos en réponse à votre contenu.
• Listes de lecture. Bon pour obtenir du contenu dans la section supérieure de la liste des "vidéos associées". Utilisez des vidéos plus populaires pour attirer les débutants vers davantage de votre contenu. Les listes de lecture peuvent apparaître dans les résultats de recherche. C'est quand même sporadique. Les listes de lecture ont une URL unique vers laquelle vous envoyez les gens.
• Légendes. Les sous-titres sont indexés par YouTube et Google et sont utilisés comme signaux ; également bon pour les malentendants. Ne forcez pas l'optimisation dans vos sous-titres, avant de produire la vidéo, faites d'abord la recherche de mots-clés, puis écrivez vos scripts.
• Flux d'activité. Communiquez en masse avec vos amis et abonnés.

Outils tiers

• Évitez les fonctionnalités qui automatisent le fait d'aimer ou de ne pas aimer, essayez de simuler le visionnage de vidéos, qui spamment les commentaires et les boîtes de réception des utilisateurs.
• Recherchez des fonctionnalités qui trouvent des utilisateurs, des canaux associés, des niveaux de visibilité et d'engagement.

Grant Crowell est le dernier. Il nous fait changer de vitesse et parler d'un sujet qui n'a peut-être jamais été abordé auparavant lors d'une conférence. C'est le côté légal de la vidéo.

Il a découvert de nombreux problèmes juridiques avec YouTube et les utilisateurs. Il dit que beaucoup de comptes de personnes sont annulés parce qu'ils ne suivent pas les directives. Personne n'y fait vraiment attention.

Les conséquences incluent la suppression de la vidéo, l'annulation du compte, la perte d'activité, les poursuites civiles, les accusations criminelles. N'importe qui peut également se plaindre de vos vidéos. Votre concurrence peut être l'un d'entre eux.

Il a dit que quelqu'un faisait face à un procès pour une farce sur YouTube. Son nom est Evan Emory [vous pouvez le chercher sur Google].

Consultez les ressources juridiques de YouTube. Les conditions d'utilisation sont un endroit à explorer.

À qui appartient la vidéo : vous ou YouTube ? YouTube ne supprime pas la propriété. Mais, vous leur avez accordé tous les droits de l'utiliser comme vous le souhaitez. Vous pouvez déposer en ligne auprès du bureau américain du droit d'auteur si vous êtes préoccupé par la violation du droit d'auteur.

Si YouTube est une partie importante de votre entreprise, parlez avec un avocat dans l'espace médiatique. Il parle d'un webinaire vidéo juridique gratuit par Saper Law Offices.

Questions et réponses

Aparna Chennapragada est de Google et elle va participer à la session de questions-réponses. Tout d'abord, elle souhaite partager quelques réflexions.

Elle dit que la vidéo est très excitante, mais très tôt et encore beaucoup de chaos. C'est délicat, le plus dur est qu'il y a très peu de métadonnées textuelles. En tant que fournisseur de contenu, réfléchissez bien aux informations que vous pouvez fournir sur la vidéo afin qu'elle puisse être présentée pour toute requête donnée.

Q : Chris parle de certains des sites vidéo qui sont des fermes de contenu et du fait que la mise à jour récente de l'algo de Google ne les a pas affectés, que voyez-vous ?
R : Selon Aparna, Google tient compte de la recherche universelle dans l'algorithme de qualité.

Modérateur: Chris Sherman , rédacteur en chef, Search Engine Land

Haut-parleurs:

Aparna Chennapragada, chef de produit pour la recherche de vidéos Google, Google
Grant Crowell , analyste principal, ReelSEO
Jeff Martin , directeur du marketing de recherche, TouchStorm
Eric Papczun , VP SEO & Flux, Performics
Manny Rivas , responsable de compte marketing en ligne, aimClear

Chris présente Eric Papczun . Il dit, parlons de "gagner". Et nous commençons avec une vidéo d'autotune mettant en vedette Charlie Sheen. [OMG, hilarant. On dirait que ce sont les mêmes personnes qui ont fait la chanson Bed Intruder. Oui, il vient de le confirmer. Eh bien, c'était un bon petit remontant d'après-midi.]

Il utilise cette vidéo comme exemple de la façon dont quelque chose peut devenir viral et de sa puissance. Il ne sait pas si Sheen gagne dans tout ça, mais il sait que YouTube l'est. YouTube est n ° 5 sur la liste des endroits où les utilisateurs vont pour la consommation de contenu.

Vous devez faire quelque chose qui émeut les gens.

Il montre une autre vidéo d'Arcade Fire. La vidéo tire des images de votre propre ville natale, de votre propre maison. C'est une vidéo convaincante qui demande aux utilisateurs de participer à la façon dont la vidéo se déroule. C'est interactif. Il a vraiment touché une corde sensible chez les téléspectateurs. C'est au cœur de la création de quelque chose qui émeut le public.

Optimisez vos vidéos et effectuez un référencement vidéo.

• Deux minutes semblent être le bon laps de temps.
• Clouez vos titres
• Activer le partage et les composants sociaux

[Il y en avait plus mais il est rapide ! Vous pouvez en savoir plus grâce aux articles récents de notre newsletter SEO sur l'optimisation vidéo.]

Plus de conseils et de faits

• Les publicités YouTube sont très ciblées, très efficaces.
• Vingt-sept pour cent des sessions YouTube contiennent des requêtes de recherche.
• Créez des canaux de marque.
• Devenez propriétaire de la page d'accueil de YouTube pendant 24 heures grâce à la publicité.
• YouTube est le site vidéo n°1 pour mobile.

Ciblage d'audience

• Âge
• Le genre
• Géographie
• Comportement
• Langue

Ciblage de contenu

• Connectez les annonces aux mots-clés, buzz (sujets d'actualité)
• Vidéos et chaînes individuelles
• Contenu emballé

Vous devez vous mêler à vos consommateurs.

Il dit que le meilleur exemple est la campagne Old Spice. Il montre la réponse du gars d'Old Spice à Kevin Rose (fondateur de Digg).

Puis enfin, mesurez.

Il dit d'entrer dans les analyses et de découvrir comment mesurer votre campagne.

Le suivant est Manny Rivas .

Il commence par une étude qu'aimClear a menée sur la recherche universelle et la vidéo. Il passe en revue l'intégration de contenu dans les SERP comme des vidéos, des images, des flux Twitter et plus encore. Les vignettes vidéo ont un taux de clics supérieur à 40 % par rapport aux liens.

L'objectif de l'étude d'aimClear était de regarder les vidéos qui sont revenues dans un résultat, puis de savoir de quelles plateformes elles provenaient, quel poids elles avaient et quelques autres facteurs.

Quoi ils ont découvert que YouTube n'était pas le seul jeu en ville. TubeMogul est une plate-forme en dehors de YouTube.

Ils ont également découvert dans l'étude que les vidéos s'affichent dans Google dans l'un des 11 "packs" des SERP - il y a des façons horizontales, verticales et autres de les renvoyer. Les vidéos à deux packs sont les plus courantes. Bing ne ramène généralement que des vidéos par packs de quatre.

Les résultats de l'étude :

[La diapositive montre une femme avec un test de grossesse, tout le monde rit. Il dit « Oui, confirmation ! Marty n'a pas ri de cette diapositive.”].

N'optimisez pas la vidéo avec des conditions d'achat. L'utilisation de mots-clés de type informationnel a ramené la vidéo dans les SERP. Le classement dans les plates-formes aide à apparaître dans les SERP universels ; 100 % des vidéos renvoyées dans les SERP sont classées sur la première page de la plate-forme surveillée.

Le suivant est Jeff Martin . Il va parler de maximiser les vues avec les outils YouTube et les outils tiers. N'oubliez pas que les vues engendrent des vues sur YouTube.

Tactiques utilisant vos vidéos existantes :

• Annotations. Zones de texte que vous créez après avoir téléchargé une vidéo. Peut créer des liens vers d'autres contenus.
• Superpositions d'incitation à l'action. Des quasi-annonces qui vous appartiennent. Dirigez les spectateurs de la vidéo vers votre site. Entrez la vidéo dans le programme de vidéo promotionnelle.
• Réponses vidéo. Obtenez plus de contenu devant vos téléspectateurs. Faites pivoter vos vidéos. C'est bon pour l'engagement car les utilisateurs peuvent créer des vidéos en réponse à votre contenu.
• Listes de lecture. Bon pour obtenir du contenu dans la section supérieure de la liste des "vidéos associées". Utilisez des vidéos plus populaires pour attirer les débutants vers davantage de votre contenu. Les listes de lecture peuvent apparaître dans les résultats de recherche. C'est quand même sporadique. Les listes de lecture ont une URL unique vers laquelle vous envoyez les gens.
• Légendes. Les sous-titres sont indexés par YouTube et Google et sont utilisés comme signaux ; également bon pour les malentendants. Ne forcez pas l'optimisation dans vos sous-titres, avant de produire la vidéo, faites d'abord la recherche de mots-clés, puis écrivez vos scripts.
• Flux d'activité. Communiquez en masse avec vos amis et abonnés.

Outils tiers

• Évitez les fonctionnalités qui automatisent le fait d'aimer ou de ne pas aimer, essayez de simuler le visionnage de vidéos, qui spamment les commentaires et les boîtes de réception des utilisateurs.
• Recherchez des fonctionnalités qui trouvent des utilisateurs, des canaux associés, des niveaux de visibilité et d'engagement.

Grant Crowell est le dernier. Il nous fait changer de vitesse et parler d'un sujet qui n'a peut-être jamais été abordé auparavant lors d'une conférence. C'est le côté légal de la vidéo.

Il a découvert de nombreux problèmes juridiques avec YouTube et les utilisateurs. Il dit que beaucoup de comptes de personnes sont annulés parce qu'ils ne suivent pas les directives. Personne n'y fait vraiment attention.

Les conséquences incluent la suppression de la vidéo, l'annulation du compte, la perte d'activité, les poursuites civiles, les accusations criminelles. N'importe qui peut également se plaindre de vos vidéos. Votre concurrence peut être l'un d'entre eux.

Il a dit que quelqu'un faisait face à un procès pour une farce sur YouTube. Son nom est Evan Emory [vous pouvez le chercher sur Google].

Consultez les ressources juridiques de YouTube. Les conditions d'utilisation sont un endroit à explorer.

À qui appartient la vidéo : vous ou YouTube ? YouTube ne supprime pas la propriété. Mais, vous leur avez accordé tous les droits de l'utiliser comme vous le souhaitez. Vous pouvez déposer en ligne auprès du bureau américain du droit d'auteur si vous êtes préoccupé par la violation du droit d'auteur.

Si YouTube est une partie importante de votre entreprise, parlez avec un avocat dans l'espace médiatique. Il parle d'un webinaire vidéo juridique gratuit par Saper Law Offices.

Questions et réponses

Aparna Chennapragada est de Google et elle va participer à la session de questions-réponses. Tout d'abord, elle souhaite partager quelques réflexions.

Elle dit que c'est très excitant, mais très tôt et encore beaucoup de chaos. C'est délicat, le plus dur est qu'il y a très peu de métadonnées de test. En tant que fournisseur de contenu, réfléchissez bien aux informations que vous pouvez fournir sur la vidéo afin qu'elle puisse être présentée pour toute requête donnée.

Q : Chris parle de certains des sites vidéo qui sont des fermes de contenu et du fait que la mise à jour récente de l'algo de Google ne les a pas affectés, que voyez-vous ?
R : Selon Aparna, Google tient compte de la recherche universelle dans l'algorithme de qualité.