Conseils pour mettre à jour vos visuels de médias sociaux aujourd'hui

Si le contenu est roi, le contenu visuel est le prince héritier de toute stratégie marketing. Le contenu visuel permet aux marques de se démarquer et de capter l'attention très convoitée des visiteurs grâce à des images, des vidéos, des infographies ou d'autres formes disponibles intéressantes et engageantes.

Voici quelques conseils sur la façon de créer des visuels attrayants pour les médias sociaux que vous pouvez utiliser immédiatement.

1. Les visuels doivent faire partie de votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux

Les visuels dans vos messages SM peuvent être agréables à avoir, mais ce n'est pas leur objectif principal. Leur tâche est de stimuler l'engagement et d' apporter plus de clics, de likes, de partages et, finalement, de ventes .

Par conséquent, les visuels ne peuvent pas être des choix aléatoires ou incohérents d'un éditeur ou d'un directeur artistique individuel - ils doivent faire partie intégrante de votre contenu de médias sociaux et de votre stratégie marketing .

Développez votre propre ensemble de KPI de médias sociaux qui incluent des éléments visuels afin de les intégrer pleinement dans vos stratégies.

Utilisés avec des analyses, ils vous montrent si votre stratégie marketing SM fonctionne efficacement et où elle mérite des améliorations.

S'ils suivent fidèlement le récit de votre marque, les visuels renforceront l'impact souhaité du contenu lui-même. N'oubliez jamais que les gens sont des créatures visuelles, y compris vos clients.

2. Laissez tous les visuels raconter une histoire cohérente

Votre stratégie de marketing SM doit vous dire qui est votre public cible. Cependant, des recherches supplémentaires sur leurs préférences visuelles feront des miracles.

Différentes données démographiques cibles peuvent préférer des formes particulières de contenu visuel, de palette de couleurs, de fréquence et d'intensité de publication de visuels.

Lors de l'analyse, n'oubliez pas de faire la segmentation par plates-formes SM individuelles. Une infographie peut bien fonctionner pour LinkedIn mais n'est pas le bon média pour TikTok.

Les visuels de toutes sortes doivent être cohérents et rendre votre histoire de marque facilement reconnaissable partout où elle est racontée.

Si vous n'avez pas la capacité interne de créer vous-même du contenu de grande qualité, embaucher des professionnels, comme une société de production vidéo, est un investissement à long terme valable.

3. Images : n'oubliez jamais les bases

Les visuels se présentent sous de nombreuses formes différentes, mais les images sont les plus fréquemment utilisées.

Une image véhicule une information. Bien qu'une image puisse être plus ou moins complexe, les informations que vous essayez d'y transmettre doivent être aussi simples que possible.

Ce résultat est obtenu en créant soigneusement un point focal unique .

Dans le langage des symboles, un point focal n'est pas nécessairement le centre d'une image - c'est une déclaration puissante de votre marque ou organisation.

4. Choisissez les bons outils

L'une des clés de la gestion d'une entreprise prospère est la budgétisation optimale.

Avoir un département artistique en interne ou embaucher un photographe ou un directeur artistique externe est excellent, mais coûteux. La publication sur les réseaux sociaux est intensive et vous voudrez considérer toutes les options disponibles pour créer vos visuels.

De nombreux outils et services en ligne peuvent vous fournir des images de qualité supérieure que vous pouvez utiliser instantanément. En plus des images, il existe de nombreuses ressources précieuses pour les modèles Instagram Story, les modèles pour les photos de couverture Facebook et les infographies professionnelles pour LinkedIn.

Un logiciel de retouche photo approprié est également obligatoire pour obtenir des publications de haute qualité.

5. Utilisez le plein potentiel des services de photos d'archives

Les services de photos de stock sont aujourd'hui une grande entreprise, réalisant plus de 5 milliards de dollars de ventes par an. Ils sont largement utilisés car leur offre est bonne (et s'améliore tout le temps) et leurs dépenses sont plus que supportables.

L'embauche d'un photographe professionnel n'est pas toujours une option, et comme la publication SM est un processus intensif quotidien, les coûts des visuels peuvent monter en flèche.

En raison de la nécessité de produire un volume et une gamme de contenus élevés en peu de temps, l'achat de visuels à partir de plateformes de photos de stock est une évidence pour de nombreuses entreprises.

Les plateformes de médias sociaux changent radicalement parce que l'avenir appartient aux amateurs et à la conservation de contenu authentique. Cela permet à votre entreprise de choisir parmi encore plus de supports visuels de haute qualité pour seulement un centime environ par visuel.

Payer pour un ensemble de photos (ou même en utiliser des entièrement gratuites) vous protège juridiquement - les conditions d'utilisation de ces images sont simples et directes, ce qui peut ne pas être le cas lorsque vous vous procurez les visuels d'une autre manière.

6. La taille est importante (+ avis Instagram)

Si vous pensez que plus grand est toujours mieux, détrompez-vous. Bien que la bande passante ne soit plus un problème aussi fréquent, la taille de l'écran des appareils mobiles l' est.

La publication sur les réseaux sociaux nécessite des supports spécifiques pour accompagner le texte. Si les images sont trop grandes ou trop volumineuses , elles peuvent consommer du texte ou obliger le visiteur à faire défiler ou faire pivoter l'écran - une exigence supplémentaire que vous ne voulez pas imposer à un client potentiel qui peut quitter votre emplacement Web en un tournemain.

C'est pourquoi le dimensionnement est plus important que la taille . Les médias doivent correspondre au contenu, être efficaces et servir de CTA (Call to Action) dans la mesure du possible.

Mais qu'en est-il d'Instagram, qui est presque entièrement multimédia ? Pour Instagram :

• Créez un arrière-plan (ou utilisez un modèle) pour partager une photo horizontale sur Insta Story.
• Les contenus verticaux s'affichent différemment selon l'appareil utilisé - utilisez les analyses pour voir quels appareils votre public utilise et dimensionnez-les en conséquence.
• Ne mettez rien d'important dans les 240-320 pixels supérieurs et inférieurs.
• Prévisualisez comment Instagram recadrera une photo verticale avant de la publier.
• Si vous utilisez des services de photos d'archives, soyez très, très prudent quant à la sélection des images - elles ont souvent l'air (et sont) génériques et ne peuvent donc pas soutenir le caractère unique de votre marque.

7. Moins de texte, c'est toujours plus

Le texte des visuels doit toujours être :

• Dégager
• Concis
• Audacieux
• Lisible

Cela s'applique aux images de citation, à la typographie stylisée, aux superpositions de texte et à d'autres combinaisons de copie d'image.

Le rapport image/texte est une mesure cruciale à garder à l'esprit lors de la création de contenu textuel pour les médias sociaux. Facebook, par exemple, constate que les images contenant moins de 20 % de texte ont tendance à être plus performantes.

Une bonne règle de base est que le texte doit améliorer, et jamais obscurcir, votre processus créatif. Les images ne doivent pas non plus être décrites par le texte. La surexplication rend le texte et le visuel bâclés et vous pouvez être jugé incompétent par le public.

Un moyen efficace d'inclure du texte dans vos visuels sur les réseaux sociaux est de vous concentrer sur le CTA. Supposons que vous souhaitiez que votre groupe cible visite votre application pour les entraîneurs personnels. Le seul morceau de texte requis par votre message, dans ce cas, est "Inscrivez-vous aujourd'hui!".

Et oui, n'oubliez jamais le référencement !

8. Renforcer la notoriété de la marque

Il y a une discussion en cours entre les équipes marketing pour savoir si votre logo doit être présent dans vos messages SM.

C'est généralement une bonne idée d'inclure votre logo à chaque fois que vous publiez, en particulier pour les publications destinées à un partage intensif (Pinterest, par exemple).

Cependant, l'image de marque ne doit pas être agressive. Les logos doivent être petits et maintenus dans une position où ils n'interfèrent pas avec le visuel. S'il y a un conflit de couleurs, essayez d'utiliser une version neutre en niveaux de gris du logo.

9. L'analytique et l'expérimentation sont vos alliés

Il existe une multitude de conseils pour rendre vos visuels de médias sociaux plus attrayants. Bien que nous en ayons couvert quelques-uns, la marge d'amélioration est infinie. Après tout, ce qui convient à une marque peut ne pas convenir à d'autres.

La bonne combinaison d'analyses, de KPI SM et d'un peu d'expérimentation améliorera considérablement vos efforts et vos résultats SM.