11 + 8 conseils pour créer un titre percutant (avec des exemples !) pour la publicité native

Mener une campagne native réussie nécessite beaucoup de préparation et de planification. Vous devez trouver la bonne offre au bon moment, vous devez analyser votre audience potentielle pour cibler vos annonces, choisir et tester de nombreuses sources de trafic natives sélectionner celles qui apportent des conversions, et n'oubliez pas d'allouer un budget de travail pour les tests et fonctionnement en temps réel.

Le travail ne s'arrête pas là, cependant. Car vient maintenant la partie qu'il ne faut à aucun prix négliger : la préparation du contenu. Nous ne saurions trop insister sur l'importance de faire ressortir vos publicités natives à l'ère de la cécité des bannières. Vous n'avez que quelques secondes pour vous faire remarquer et si vous n'attirez pas l'attention de votre public, vous serez perdant. Aussi simple que cela.

Qu'est-ce que la publicité native ?

Rappelons-nous rapidement que la publicité native est un type d'annonce qui essaie de se fondre dans le site Web ou le flux sur lequel elle apparaît. Les publicités natives ne ressemblent pas aux publicités traditionnelles : elles ne sont pas invasives et donnent l'impression d'être natives du contenu du site Web.

Les publicités natives ont plus d'éléments visuels (titres et créations) qui jouent en votre faveur si vous savez les maîtriser. Alors, comment rendre vos titres et vos créations puissants et engager véritablement vos clients potentiels ?

Nous commencerons par les gros titres et vous informerons des conseils les plus utiles qui fonctionnent comme un charme.

Comment rédiger un titre percutant pour votre annonce native

Tout d'abord, nous ne saurions trop insister sur l'importance d'une bonne copie. S ne lésinez pas et assurez-vous de vraiment maîtriser le métier – ou embauchez un professionnel. Et, oui, les titres sont les éléments les plus importants de tous. Après tout, s'il ne capte pas l'attention de vos lecteurs, qu'est-ce qui le fera ?

Voici donc quelques exemples de titres publicitaires natifs qui font des merveilles.

1. Soyez bref

Je suppose que tout le monde a déjà entendu des milliers de fois que la durée d'attention moyenne a considérablement diminué ces dernières années. Cela signifie que vous devez faire vos titres courts et précis. Bien sûr, différentes sources de trafic natives nécessitent un nombre différent de caractères, mais plus vous les gardez courts, mieux c'est.

Mais ne prenez pas cette règle trop au pied de la lettre : bien sûr, vous devez utiliser la bonne longueur de titres pour transmettre correctement les informations. Essayez simplement de convaincre vos lecteurs pourquoi ils doivent cliquer sur vos annonces d'une manière captivante mais brève et concise. Montrez quel avantage vous pouvez leur apporter, utilisez des titres accrocheurs mais utiles. Considérez votre titre comme un aperçu de ce que sera votre contenu en donnant également le « problème résolu » que vos lecteurs recherchent.

Découvrez le plus grand secret de l'histoire.

2. Sentiment d'urgence

Personne ne veut manquer une bonne affaire. C'est ainsi que notre cerveau centré sur le consumérisme fonctionne dans le monde consumériste d'aujourd'hui. Créez une impression d'urgence et de rareté avec votre message. Vous somnoler, vous perdez!

Le compte à rebours commence pour la plus grosse vente de l'année.

3. Questions = curiosité

Vous pouvez également utiliser un phénomène intéressant connu sous le nom d' écart de curiosité . C'est quand notre cerveau a un sentiment de privation en réalisant qu'il ne sait pas quelque chose. Vous pouvez déclencher ce sentiment en fournissant un peu d'information laissant le cerveau curieux de découvrir plus de détails à ce sujet. Cela fonctionne mieux avec des titres de type question. Un bon conseil ici est d'essayer de faire en sorte que vos titres correspondent aux besoins des gens. Aussi, n'écrivez pas de questions auxquelles les gens pourraient simplement répondre « non ».

Combien devrait réellement coûter votre assurance maladie ?

4. Proposez une solution au problème + utilisez "Comment faire"

Commencez votre titre avec une phrase « Comment faire » et promettez d'apporter de bons résultats. Cela fonctionne presque à chaque fois ! Pourquoi est-ce si bon ? Eh bien, c'est simple. Les gens veulent connaître autant de hacks de vie, de raccourcis et de solutions de pansement que possible dans leur vie.

Comment augmenter votre productivité avec ces deux astuces simples.

5. Utilisez des chiffres

Une étude récente a prouvé que 83% des personnes trouvent les articles qui ont des références numériques plus fiables.

Eh bien, j'ai en fait inventé ce nombre juste pour prouver que les phrases contenant des nombres semblent plus convaincantes. Et les chiffres sont plus faciles à remarquer dans le flot de texte.

Comment 8 personnes sur 10 ont perdu 10 kg en quelques mois seulement.

6. Surprenez votre lecteur : utilisez des mots puissants

Les gens sont enclins à rechercher quelque chose de nouveau et d'excitant. C'est pourquoi cela active leur anticipation de nouvelles expériences chaque fois qu'ils voient quelque chose d'inhabituel ou d'unique.

Utilisez des mots qui stimulent la curiosité tels que « secret », « incroyable », « surprise ». Aussi, ne soyez pas timide et activez votre meilleur directeur des ventes intérieur avec des mots puissants tels que "génial", "super facile", "époustouflant", etc. Et oui, ils font l'affaire.

Un conseil : afin de maximiser vos titres publicitaires natifs, ajoutez également ces mots clés à votre texte publicitaire.

Comment elle a obtenu ce résultat incroyable sans aucun exercice !

7. Racontez une histoire

Rappelez-vous, j'ai mentionné que vous devez vous rapporter aux expériences des gens ? C'est exactement ce que raconter une histoire peut vous aider. Dites quelque chose auquel les gens peuvent s'identifier ou s'associer. Les gens recherchent constamment la confirmation que d'autres personnes rencontrent des problèmes similaires aux leurs et qu'il existe une solution à leur drame actuel.

Ajouter de l'appel à l'émotion est également un moyen puissant de gagner la faveur du public. Il est destiné à attirer des sentiments intérieurs tels que la compréhension commune, la pitié, la joie et l'inclusion. Couplé à un récit intrigant, vous pouvez obtenir des résultats exceptionnels.

J'ai essayé un régime céto et voici ce que j'ai appris.

8. Utilisez des listes : top, best of

Nous aimons tous les listes. Ils organisent les informations de manière plus digeste et nous permettent de saisir beaucoup d'informations avec un minimum d'effort. De tels titres publicitaires natifs s'avèrent aller droit au but et suscitent la curiosité en invitant les utilisateurs à cliquer, et ainsi les incitent à vouloir en savoir plus.

De plus, les listicles utilisent des phénomènes tels que le biais de confirmation. C'est lorsque nous recherchons, interprétons et privilégions les informations d'une manière qui confirme ou soutient nos propres croyances ou expériences. Ainsi, lorsque nous trouvons quelque chose dans de telles listes que nous nous attendions à voir, c'est comme un animal de compagnie sur notre épaule : nous nous confirmons que nous sommes intelligents. C'est pourquoi ils sont si efficaces et si addictifs.

Top 10 des gadgets qui valent la peine d'investir.

9. N'ayez pas peur d'utiliser des négatifs

Eh bien oui, les gens ont aussi tendance à être assez négatifs. Sinon, pourquoi pensez-vous que la majorité des nouvelles parlent toujours de quelque chose de mauvais qui se passe ? Cela attire l'attention, c'est pourquoi. Et l'attention est exactement ce dont nous avons besoin.

L'utilisation de mots comme « ne pas », « arrêter » et « éviter » fonctionne souvent bien parce que nous voulons tous savoir si ce que nous faisons en ce moment est réellement mal.

Évitez ces 2 exercices si vous voulez avoir des abdos musclés.

10. Vérifiez votre grammaire

Je suis sérieux! Peut-être que vous pensez que personne ne s'en soucie, mais la vérité est que nous avons presque tous ce méchant petit snob de grammaire à l'intérieur, prêt à sauter sur la plus petite erreur que quelqu'un d'autre a commise. Dois-je mentionner que certaines sources de trafic natives traitent également cela très sérieusement ? Vous pourriez avoir une annonce native époustouflante mais personne ne la verra car une source de trafic rejettera votre campagne en raison de fautes d'orthographe ou de grammaire.

Encore une chose ! Différentes sources de trafic natives peuvent nécessiter un nombre différent de caractères. Si vous dépassez cette limite, vos campagnes ne commenceront même pas à enchérir. Par exemple, différentes DSP programmatiques natives facilitent la vie de leurs clients en donnant des informations directes sur le nombre de caractères que vous pouvez avoir pour tel ou tel échange d'annonces.

11. Testez les variations de copie

Le test de copie est une partie importante d'un marketing réussi. Certains professionnels du marketing commenceront à tester et à recueillir les commentaires du public avant même de lancer une campagne. Créer un titre accrocheur qui devient essentiellement le fondement de l'histoire enchanteresse de votre offre est ce qui va construire une relation durable avec vos clients.

Vous devez donc toujours garder un œil sur vos résultats et vous assurer de fournir une copie qui cible le mieux votre public. Pour garder une trace de ces tests et variations, assurez-vous d'utiliser un logiciel fiable conçu pour cela, comme Voluum.

Vous pouvez également continuer à ajuster votre copie au fur et à mesure et utiliser les tests A/B pour déterminer quelle copie résonne le mieux avec votre public et, ce faisant, la rédaction deviendra votre meilleure stratégie pour transformer vos produits en incontournables. N'ayez donc pas peur de changer les choses et de changer votre copie lorsque vous savez que cela ne fonctionne pas.

Gagnez votre Mac 'n' Cheese ce soir

Est beaucoup plus engageant et accrocheur pour une salle de sport que

Nous vous aiderons à mincir rapidement.

Bon, les gros titres sont prêts pour le moment. Il est temps de passer à quelque chose d'encore plus amusant !

Comment choisir les meilleures images pour vos campagnes natives

Vous devriez maintenant savoir pourquoi il est important de consacrer du temps à la création de titres puissants et faciles à lire. Il est donc temps de se concentrer sur une autre partie de la préparation du contenu. Je dirais que celui-ci est encore plus créatif et intéressant. Je veux dire, bien sûr, les images que vous choisirez pour vos campagnes natives.

Après tout, la publicité native consiste à attirer des clients potentiels avec des images intrigantes et captivantes qui les feront cliquer. Afin d'obtenir des clics, nous devons nous assurer que le public est intéressé par ce que vous êtes sur le point d'offrir.

Alors, comment faire en sorte que vos créations natives attirent de plus en plus de clients ? Voici quelques conseils !

1. Qualité et taille correcte

Visez toujours la meilleure qualité possible. Cela devrait être évident et pourtant je rencontre toujours des images natives qui ont l'air vraiment mauvaises, par exemple avec une faible résolution ou étrangement recadrées. Ce qui amène à une autre astuce : respectez toujours les tailles requises par une source de trafic native de votre choix.

De nombreux DSP programmatiques natifs recadrent assez souvent vos images automatiquement pour correspondre aux exigences de taille de l'échange d'annonces. Cela semble être une bonne chose, non ? Mauvais! Si vous n'y avez pas prêté suffisamment attention, vous pouvez vous retrouver avec quelque chose de bizarre ou tout simplement ridicule. Pour faire court, vérifiez toujours la taille de votre image et sa correspondance avec les exigences de votre source de trafic.

2. Choisissez une photo Optez pour une vraie photo Choisissez une vraie photo plutôt qu'une illustration

Un contenu authentique et créatif résonne mieux auprès des consommateurs de publicité native. N'allez pas trop loin. Par exemple, mieux vaut choisir des photos réelles plutôt que des illustrations. Des images réalistes s'avèrent apporter un CTR plus élevé.

3. Retour au noir

Opter pour des images en noir et blanc montre également un meilleur CTR par rapport aux images en couleur. Mais ce n'est pas figé. Cela ne signifie pas que vous devez télécharger des images en noir et blanc et les oublier. Conservez toujours des images en couleur pour les tests A/B et ajustez vos créations lorsque vous constatez une baisse du CTR.

PS Exécutez toujours ces tests A/B chaque fois que vous n'êtes pas sûr d'un élément de votre campagne. C'est comme la règle d'or du marketing numérique.

4. Humains et animaux

Des études montrent que les consommateurs ont tendance à mieux réagir aux images contenant un humain. Cela est dû au fait que nous nous associons à une personne et à son expérience plutôt qu'à des objets aléatoires.

Essayez de montrer des émotions authentiques sur le visage des gens. Chaque élément de l'image peut révéler des informations précieuses sur le produit ou le service dont vous faites la promotion. Vous voulez donc vous assurer que les personnes que vous choisissez de montrer dans le cadre de votre campagne transmettent la bonne émotion.

Un autre exemple de création performante pour les annonces natives serait les images mettant en scène des animaux. Ils peuvent également vous fournir un bon coup de pouce CTR. Je pense qu'il n'y a pas besoin d'expliquer pourquoi.

5. "Non" à un texto, "oui" à un gros plan

Les images sans texte fonctionnent mieux. Alors débarrassez-vous de ces sous-titres et utilisez vos compétences en écriture pour créer un titre natif convaincant à la place (+ lien vers un article précédent ici).

Notez également que les gros plans fonctionnent mieux. Surtout lorsque vous faites la promotion d'un certain produit – concentrez-vous uniquement sur le produit lui-même !

6. Que promouvez-vous ?

Suivre des conseils sur la façon de créer de superbes images est formidable, mais ne laissez pas toutes ces suggestions et idées détourner votre attention de votre objectif principal. Vos images doivent être en corrélation avec ce que vous promouvez ! Restez fidèle à votre contenu, votre produit et votre marque.

7. Modifiez régulièrement vos créations

De nombreux spécialistes du marketing ignorent complètement cette astuce. Tout d'abord, pour que vos créations fonctionnent, vous devez beaucoup expérimenter. N'ayez pas peur d'essayer différents angles et idées. Une fois que vous avez trouvé cette combinaison parfaite, réjouissez-vous ! Mais pas pour longtemps.

Ne restez pas assis sur votre succès. Gardez à l'esprit que les créations natives ont tendance à s'épuiser assez rapidement . Pensez-y : est-ce que voir la même image encore et encore vous intéressera davantage au produit qu'elle propose ? Pour attirer l'attention du public à plusieurs reprises, le contenu doit être régulièrement mis à jour.

8. Tests A/B

Permettez-moi également de vous rappeler séparément l'importance des tests. C'est aussi l'une des clés de votre succès. Vous pouvez suivre chaque étape d'un guide et d'un cours, créer des titres et des créations percutants conformément aux meilleures pratiques, mais vous remarquerez que certains ensembles de publicités fonctionnent mieux que d'autres. C'est parce que vous devez vous concentrer sur les intérêts et les demandes de votre public cible. Et comment comprendre ce dont votre public a vraiment besoin ? Corriger! Donnez-leur le choix.

Rien n'aura plus d'impact que de changer un titre ou de changer une création en termes d'augmentation réelle du taux d'engagement. Malheureusement, de nombreux annonceurs ne consacrent pas de temps aux tests, et cela peut être vraiment considéré comme la plus grande opportunité manquée. Vous devez faire des tests A/B pour trouver le ton de la messagerie qui résonnera réellement avec le public.

Voluum vous permet de tester facilement les créations A/B, les titres et les pages de destination. De cette façon, vous saurez si vos nouveaux titres fonctionnent ou si vous devez continuer à chercher.

Testez différentes variantes et collectez autant de données que possible pour prendre les bonnes décisions par la suite. Avec cette stratégie, vous prendrez rapidement conscience de ce que votre public aime le plus. Cela vous aidera à continuer à accroître la notoriété de votre marque et à gagner ces clics bien-aimés. Les rapports précis de Voluum et les méthodes de test A/B simples sont là pour vous aider à améliorer vos campagnes.

Faites attention à vos annonces.

Ce sont les meilleures suggestions sur la façon de faire ressortir vos titres et créations et d'apporter des résultats dans le monde de la publicité native. Mais n'oubliez pas qu'il n'y a pas de solution ultime aux problèmes de tout le monde. Il n'y a pas non plus de hack 100% fonctionnel sur la façon d'augmenter votre CTR à l'aide de créations natives ou de titres.

Alors rappelez-vous : analysez vos données, faites des tests A/B, mettez à jour votre contenu, essayez différents angles… En d'autres termes – Prenez soin de votre campagne et votre campagne prendra soin de vous !

Continuez à tester avec Voluum !